個人品牌打造在今天已不再是小眾需求肿轨，移動互聯(lián)網(wǎng)時代以個人IP為流量導(dǎo)向的品牌格局已經(jīng)形成，從企業(yè)家到高管的商業(yè)人群蕊程，從演員到偶像的娛樂人群椒袍，從老師到醫(yī)生的強職業(yè)人群，從網(wǎng)紅到帶貨達(dá)人的個人銷售人群藻茂，個人品牌——正在前所未有的覆蓋我們所熟悉的各個領(lǐng)域驹暑，也在深刻的改變今天的品牌發(fā)展格局。
當(dāng)年陳歐一句“我為自己代言“辨赐，將互聯(lián)網(wǎng)時代商業(yè)的品牌營銷优俘，正式帶入個人品牌時代。用自己的形象掀序、故事帆焕、事業(yè)、專業(yè)等做核心價值不恭，通過大眾媒介進(jìn)行傳播和認(rèn)知建立叶雹，成為主流的方法。至于具體如何去操作县袱，仁者見仁智者見智，因此我試圖站在企業(yè)角度上佑力，對個人品牌打造這件事兒式散，從品牌戰(zhàn)略認(rèn)知上進(jìn)行新的解讀，以便于企業(yè)進(jìn)行個人品牌打造時打颤，有一個戰(zhàn)略性高度認(rèn)知暴拄，更有全局性的路徑地圖。
我們過去經(jīng)常談個人品牌時编饺，總會將小圈層的個人口碑認(rèn)知與個人品牌混為一談乖篷，認(rèn)為某人在某個專業(yè)上的出色表現(xiàn)和大家良好的口碑評價，就是個人品牌的大部分組成透且。
例如一個老教授撕蔼，一生兢兢業(yè)業(yè)在大學(xué)中教學(xué)豁鲤，桃李滿天下，并著書立作擁有自己的獨到觀點鲸沮，圈內(nèi)的學(xué)生和相關(guān)專家對其予以高度的評價琳骡。同時這個圈子內(nèi)的各類活動，都會邀請其作為嘉賓和主角讼溺，圈內(nèi)的相關(guān)媒體自媒體也會適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行宣傳報道楣号。在這樣的條件下，一旦外人試圖進(jìn)入或是靠近這個圈子怒坯，自然就會通過適度的公開信息和圈子內(nèi)口碑傳播所了解炫狱。
這是過去最常見的個人品牌建立的邏輯，企業(yè)家剔猿、高級專業(yè)人士视译、高級匠人、基于已經(jīng)達(dá)到的相關(guān)高度與成績艳馒，以及常年積累起來的人脈影響力憎亚，最終實現(xiàn)個人品牌的創(chuàng)建。
一個人在社會上會有好幾張面孔：
第一張是本我面孔弄慰，是一個人最真實的生活狀態(tài)與性情第美，有文化、愛好陆爽、生活習(xí)慣等什往，往往最靠近你的人，才最了解這個層面慌闭，如愛人别威、父母、至親驴剔、絕對的鐵瓷省古；
第二張是社交面孔，是一個人在職場和與社會關(guān)系中表現(xiàn)出來的自己丧失，例如專業(yè)豺妓、財富、思想布讹、事業(yè)等琳拭，相對靠近你的社交圈子的人才有的體驗，例如上司描验、同事白嘁、合作伙伴、客戶等膘流；
第三張是品牌面孔絮缅，是一個人在追求更高社會地位鲁沥、更廣泛公眾影響力的狀態(tài)下，所表現(xiàn)出的社會認(rèn)知內(nèi)容盟蚣，例如形象黍析、事業(yè)、財富屎开、故事阐枣、思想、高級人脈奄抽、媒體報道蔼两，往往這種是相對距離你的生活和日常工作社交圈子較遠(yuǎn)，但是因為傳播等因素實現(xiàn)對你的關(guān)注的寬泛大眾領(lǐng)域逞度，比如行業(yè)额划、政府、媒體档泽、合作伙伴俊戳、公眾社交自媒體等。
前面分享的老教授的例子馆匿，本質(zhì)是他的第二張面孔與第三張面孔界限模糊和合二為一的表現(xiàn)抑胎，是通過自己的某一項特殊特質(zhì)（如事業(yè)、財富渐北、專業(yè)等）逐漸時間積累實現(xiàn)的阿逃。老一代的企業(yè)家們、之前成功的創(chuàng)業(yè)者們赃蛛、過去擁有巨大粉絲的明星們恃锉、享譽海內(nèi)外的學(xué)者作家等、令人欽佩的知名策劃大師等呕臂，很多都是基于這個邏輯實現(xiàn)自我品牌創(chuàng)建的破托。
但是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來之后，出現(xiàn)的新的局面：越來越多的人通過自媒體歧蒋、短視頻進(jìn)行網(wǎng)紅流量模式出現(xiàn)土砂，越來越多的人投入到商業(yè)創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)中來，手藝工匠和專業(yè)技術(shù)領(lǐng)域的人才井噴一般的出現(xiàn)在人才市場和大眾注意力層面上疏尿。我們已經(jīng)很難想象瘟芝，在這樣一個時間戰(zhàn)場和注意力稀缺的時代易桃，如果不通過專業(yè)策劃與支持褥琐，還能夠?qū)崿F(xiàn)個人品牌的崛起。
原發(fā)型個人品牌時代已經(jīng)結(jié)束晤郑，策劃型個人品牌時代成為常態(tài)敌呈。
回歸到三張面孔的關(guān)系中贸宏，第一、第二張面孔的傳播力很弱磕洪，而只有第三張面孔卻完美的能夠?qū)η皟蓮埫婵椎谋憩F(xiàn)進(jìn)行優(yōu)化與取舍模式的升級吭练，同時對關(guān)系到個人品牌價值成因的元素進(jìn)行專業(yè)化打造和包裝，才能夠讓自己的特質(zhì)產(chǎn)生與同行之間的記憶力差異化析显，才能夠成為社交貨幣鲫咽、獲得網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的關(guān)注與推薦，獲得媒體與公眾的關(guān)注谷异。
試想一下：
如果羅振宇只有第二張面孔分尸，沒有了“時間的朋友”跨年演講與得到APP、羅輯思維內(nèi)容節(jié)目以其個人IP為核心的輸出歹嘹、得到大學(xué)私域流量的創(chuàng)造箩绍，，那么可能成就今天其江湖創(chuàng)業(yè)地位和高端資源鏈接嗎尺上？
如果今天我們把雷軍的故事材蛛、形象、自媒體以及觀點等從小米品牌表達(dá)中抽離怎抛，將他的第一張面孔天天放給大家看卑吭，這樣的小米還會有如此大的品牌魅力嗎？
如果一個企業(yè)品牌發(fā)布會上抽诉，創(chuàng)始人陨簇、企業(yè)高管不能精彩亮相和內(nèi)容輸出，這樣的品牌發(fā)布會以及商業(yè)故事迹淌，你愿意花時間去關(guān)注嗎河绽？
不會的，都不會的唉窃。
因此耙饰，在品牌管理與運營中，建立企業(yè)個人品牌打法策略纹份，不要還簡單地認(rèn)為“我的業(yè)務(wù)做的好苟跪，就一定能個人品牌成功”，那樣的概率太低了蔓涧。
說白了件已，就是今天的傳播條件和人們的認(rèn)知帶寬，決定了原發(fā)型個人品牌崛起元暴，成為了偽命題篷扩。
企業(yè)個人品牌是企業(yè)品牌體系的一個組成部分，特別是企業(yè)品牌推廣與市場認(rèn)知領(lǐng)域中的重要板塊之一茉盏。但是我們往往一談到企業(yè)個人品牌打造時鉴未，第一聯(lián)想就是包裝和推廣企業(yè)家——由于老板們在企業(yè)中的強勢地位枢冤，同時擁有天然性的社會關(guān)系鏈接與品牌代表優(yōu)勢，因此通過打造企業(yè)家的品牌來實現(xiàn)企業(yè)品牌影響力與市場認(rèn)知的建立铜秆，這是非常好的樣本淹真，也是絕大部分企業(yè)在個人品牌工作中著力去做的事情。而且對于很多公司而言连茧，企業(yè)最大的資產(chǎn)就是老板本人核蘸，花錢打造其他人但不打造老板，在人力資源管理和企業(yè)社會資源管理上都有風(fēng)險啸驯。
但是值纱，從全景角度和認(rèn)知角度上，企業(yè)個人品牌可不是只有企業(yè)家品牌那么簡單了坯汤。
老板可能是企業(yè)打造個人品牌的重要內(nèi)容虐唠，但事實不止于此。大量的市場實踐和品牌現(xiàn)象表明惰聂，企業(yè)打造的個人品牌體系中疆偿，表現(xiàn)主體包含有：企業(yè)家個人品牌、高管個人品牌搓幌、員工個人品牌杆故，以及與企業(yè)相關(guān)的已故歷史人物品牌。
企業(yè)家個人品牌溉愁，這是大家最好理解和最容易看見的处铛，華為的任正非、蘋果的喬布斯拐揭、聯(lián)想的柳傳志撤蟆、阿里巴巴的馬云、騰訊的馬化騰堂污、小米的雷軍家肯、特斯拉的馬斯克，眾多群星璀璨的企業(yè)家們代表了時代創(chuàng)新精神盟猖、代表了企業(yè)的品牌價值讨衣，更包含了復(fù)雜的社會情緒。
高管個人品牌式镐，目前也在市場上非常常見反镇。在一些大集團中，公司不僅僅在打造老板娘汞、創(chuàng)始人的品牌形象歹茶，對高管的品牌形象也采取支持、推廣的策略，例如眾多BAT的高管經(jīng)常出席各類活動發(fā)表見解與觀點辆亏，很多4A公司高管通過商學(xué)院或者線上教學(xué)等方式提供專業(yè)知識服務(wù)等，都獲得了綠燈鳖目。他們雖然沒有企業(yè)家的高度與品牌情懷價值扮叨，但是對于輸出企業(yè)專業(yè)度和市場影響力而言，非常重要领迈。騰訊的張小龍彻磁、YC的陸奇等等，都屬于這方面的經(jīng)典代表狸捅。
員工個人品牌衷蜓，近年來逐漸發(fā)生和出現(xiàn)。京東將自己的配送員通過線上電商平臺與專門的廣告推廣尘喝，帶來立體真實的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與品牌信念磁浇；鏈家將普通基層經(jīng)濟人進(jìn)行推廣，運用小區(qū)廣告展示區(qū)域經(jīng)紀(jì)人朽褪，讓基層服務(wù)者與大眾0距離置吓。相比較老板的行業(yè)代表性、高管的專業(yè)價值性缔赠，企業(yè)有意識的打造員工個人品牌衍锚，既能實現(xiàn)品牌傳播與影響力對市場用戶的直接觸達(dá)，還能激發(fā)市場與用戶對企業(yè)的尊敬與信賴嗤堰；此外打造員工品牌戴质，可以有效團結(jié)和提升企業(yè)內(nèi)部凝聚力，可謂一舉多得踢匣。
與企業(yè)相關(guān)的已故知名人物告匠。對于大部分企業(yè)而言，因為行業(yè)屬性或者是創(chuàng)建時間較短离唬，因此品牌推廣上往往都是現(xiàn)在活著的人凫海。但是，對于一些特定行業(yè)和發(fā)展歷史較長的企業(yè)而言男娄，一些已故的知名人物行贪，也是企業(yè)打造個人品牌的組成部分。
巴寶莉在2016年專門拍攝制作的創(chuàng)始人廣告短片獲得好評模闲，從短短的幾分鐘就看到了這個品牌的歷史與創(chuàng)始人追求建瘫；蘋果公司到今天始終將故去的喬布斯精神作為品牌內(nèi)核與影響力來源；福特汽車的奠基者尸折、人類流水線生產(chǎn)創(chuàng)造者的老福特啰脚，到今天依然是人類工業(yè)文明的創(chuàng)新代表和福特汽車的品牌價值組成。人可以故去，但是人所代表的精神橄浓、信仰粒梦、故事可長久的成為企業(yè)品牌影響力的來源。
首先要明白荸实，企業(yè)為什么要花力氣去做個人品牌匀们？
因為，品牌的本質(zhì)是一種“影響力+認(rèn)知力”的市場營銷現(xiàn)場准给，其中影響力指的是范圍與“流量”價值泄朴，有多少人知道你、有多少人信賴你露氮，這也能解釋為什么很多小鮮肉看似演技差但是市場價值高祖灰，因為他的超級影響力能夠快速的幫助市場對產(chǎn)品建立廣泛意義的認(rèn)識；而認(rèn)知力是人們通過品牌概念實現(xiàn)具體的產(chǎn)品和服務(wù)的價值關(guān)聯(lián)畔规，例如說到可口可樂就知道是流行碳酸飲料局扶，說到星巴克就知道是知名咖啡與生活方式，說到蘋果立即感受到喬布斯叁扫、智能手機和電腦以及極致創(chuàng)新代表详民。
在今天的市場環(huán)境中，要建立品牌的“影響力”陌兑、認(rèn)知力”沈跨，都需要消耗較大的智力、精力兔综、財力饿凛。從人性角度而言，要通過一個LOGO软驰、一個廣告涧窒、一種形象、一句口號锭亏、一場活動纠吴，就能夠?qū)崿F(xiàn)這一切的建立，幾乎不切實際慧瘤。但是一個有意思的人戴已、一個有魅力的人、一個有故事的人锅减、一個形象與內(nèi)容獨特的人糖儡，往往能在第一時間就能取得非常好的效果。
但凡事對于企業(yè)而言怔匣，都是有收獲握联，就會有代價的。我們相信，對于正常運營的企業(yè)而言金闽，將打造個人品牌放在重要的品牌戰(zhàn)略盤子里纯露，一定想的不是簡單的出名，而是站在企業(yè)的商業(yè)模式與經(jīng)營收益角度去做的考慮代芜。通過這些年的具體操作和感受埠褪，最顯著的特點就是因為企業(yè)所處的行業(yè)、商業(yè)模式以及規(guī)模不同蜒犯，就會直接導(dǎo)致企業(yè)的個人品牌運作目標(biāo)、手段與方法會完全不同荞膘。
2B企業(yè)罚随，個人品牌價值求圈層領(lǐng)導(dǎo)；2B企業(yè)的品牌建設(shè)羽资，在長期的時間內(nèi)淘菩，在體系理論、操作策略以及經(jīng)典案例上屠升，都比較匱乏潮改，似乎絕大部分的品牌指導(dǎo)與廣告營銷體系，都屬于典型的2C領(lǐng)域腹暖。這可能是因為在2B領(lǐng)域過程中汇在，用戶是理性客觀的機構(gòu)，更加重視本質(zhì)價值和更高維度上的賦能脏答，很難通過簡單的心智與注意力影響糕殉，就為產(chǎn)品和服務(wù)去買單。結(jié)合這些年我在操作2B領(lǐng)域品牌營銷案例的經(jīng)驗殖告，關(guān)系阿蝶、圈層、生態(tài)視角來操作黄绩，造局羡洁、做勢能的手段來運營，客觀爽丹、理性的價值導(dǎo)向為目標(biāo)筑煮，這是為2B機構(gòu)建立品牌營銷的最關(guān)鍵價值≡列基于此咆瘟，企業(yè)個人品牌包裝重點，是努力讓老板進(jìn)入更高的圈層诽里，與更多的企業(yè)家袒餐、政府機構(gòu)、媒體組織發(fā)生強關(guān)系鏈接。例如推薦老板去各類商學(xué)院灸眼、社會企業(yè)家圈層組織卧檐、政府主導(dǎo)的社會組織、行業(yè)組織等焰宣，老板參與其中的活動并進(jìn)行有效的展臺霉囚、發(fā)聲、觀點表達(dá)匕积，并讓更多更好的企業(yè)盈罐、企業(yè)家、媒體進(jìn)行品牌背書闪唆，這是最快捷盅粪、最有效的策略。
2C企業(yè)悄蕾，個人品牌價值求影響卓越票顾；2C企業(yè)往往分布在零售、服務(wù)帆调、電商奠骄、快消、3C數(shù)碼番刊、服裝含鳞、醫(yī)療等產(chǎn)品與服務(wù)領(lǐng)域中，在這里企業(yè)家要打造的不僅僅是行業(yè)級別的形象芹务，更要重視建立對市場大眾的普遍性認(rèn)知的形象和可信賴感民晒。因此，企業(yè)家的美譽度锄禽、影響力范圍一定是放在優(yōu)先位置考慮的潜必。無論是雷軍、羅永浩沃但、董明珠這些最知名的企業(yè)家磁滚，還是要進(jìn)行產(chǎn)品銷售的網(wǎng)紅、區(qū)域知名企業(yè)家老板宵晚，都要接入廣泛意義上的社交媒體圈層垂攘，展示自己的特長優(yōu)勢、觀點想法淤刃，與網(wǎng)友互動晒他，建立粉絲人群，將自己的影響力與品牌的真實市場營銷能力掛鉤逸贾。
BBC企業(yè)陨仅，個人品牌價值求內(nèi)容厚度津滞；BBC的商業(yè)模式很多，但品牌營銷得從從英特爾開始灼伤，BBC為模型的品牌模式才開始得到認(rèn)可触徐。英特爾等這類企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)主體是B端機構(gòu)，但在品牌影響力打造上狐赡，通過“自主品牌營銷+品牌聯(lián)合營銷”的模式撞鹉，開創(chuàng)性的建立了BBC品牌營銷模式。這種類型的企業(yè)組織在進(jìn)行個人品牌打造的時候颖侄，并不是一味追求對圈層影響力和市場影響力的雙重實現(xiàn)鸟雏，而是回歸到個人本身，去突出個人的價值感厚度览祖，尤其在內(nèi)容厚度的打造上更價值凸現(xiàn)孝鹊。例如英特爾創(chuàng)始人提出的“摩爾定律”，讓個人品牌價值與企業(yè)品牌價值得到充分彰顯的同時穴墅，更成為了PC時代信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律認(rèn)知惶室，讓英特爾長期引領(lǐng)芯片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展温自，成為人類科技的代名詞玄货。在國內(nèi)，福耀玻璃創(chuàng)始人曹德旺悼泌、華為任正非松捉，都是這方面的典范，他們不僅僅具有名氣和頂尖事業(yè)的支持馆里，個人也充滿睿智而具有厚度的內(nèi)容隘世。
創(chuàng)業(yè)企業(yè)，個人品牌價值求資源鏈接忆畅；在今天的市場上馏予，對于打造個人品牌需求最為旺盛的扎唾，一定是創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，因為在激烈的市場競爭中械媒，企業(yè)家個人品牌價值往往能夠在公關(guān)、傳播评汰、品牌形象建立纷捞、社會資源對接、資本市場認(rèn)知等方面發(fā)揮奇效被去≈骼埽基于企業(yè)的實際情況和發(fā)展特性，這一階段的企業(yè)無論處于什么樣的賽道惨缆，打造個人品牌的核心所在就是資源鏈接糜值。例如我們熟悉的很多優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者丰捷，他們出席各種活動、接受各類媒體采訪臀玄、與知名企業(yè)家同臺試圖進(jìn)入主流企業(yè)家圈層瓢阴，所有的行動都在于能夠鏈接更廣泛的資源，促進(jìn)創(chuàng)業(yè)事業(yè)的發(fā)展和社會可信度的建立健无。
小微型企業(yè)荣恐，個人品牌價值求客戶信賴；一個小生意累贤、一個小公司持續(xù)多年叠穆，可能行業(yè)與資源屬性使得其不可能成為我們專屬意義上的獨角獸企業(yè)、風(fēng)口浪尖的明星創(chuàng)業(yè)者臼膏、企業(yè)家硼被。其實這樣的經(jīng)濟形態(tài)在國內(nèi)俯首皆是，眾多的小工作室渗磅、個體戶在國內(nèi)部分區(qū)域嚷硫、城市，甚至是經(jīng)濟現(xiàn)象的主流始鱼。他們不需要打造個人品牌嗎仔掸？也需要，但是從資源投入和目的性商而言医清，更重視市場信譽和可信度的建立起暮。例如加入商會組織、進(jìn)行適當(dāng)?shù)膶?yīng)級別媒體宣傳会烙、個人品牌故事展示负懦、用戶口碑證言等，為的就是讓自己的現(xiàn)有用戶能夠更加認(rèn)可柏腻，讓潛在用戶獲得信賴感纸厉。舉個簡單的例子，天貓五嫂、大眾點評等平臺上對一個服務(wù)商家的評價颗品，就是最小的品牌策略之一，也是對照于這一類型品牌主個人品牌打造的邏輯贫导。不求高抛猫、大、上孩灯，但求時效性最佳闺金。
影響力型服務(wù)企業(yè)，個人品牌價值求市場空間峰档；什么是影響力型企業(yè)败匹？就是無論企業(yè)大小寨昙、現(xiàn)階段影響力如何，其本質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)是一種虛擬態(tài)市場營銷決定論的掀亩，例如教育舔哪、咨詢、廣告公關(guān)槽棍、傳媒運營捉蚤、小快消品等，這種產(chǎn)品服務(wù)重視的是體驗感炼七、成就感缆巧，目的就是要通過影響更多的人，從而獲取市場消費價值豌拙。為什么很多教育類陕悬、文化類、咨詢服務(wù)類公司特別愿意做大會按傅、做事件捉超、搞傳播、樹立創(chuàng)始人的光輝形象唯绍？因為他們盈利的核心就在這里拼岳，市場競爭力和專業(yè)度的體現(xiàn)也在這里。同樣推捐，智能手機行業(yè)雖然是產(chǎn)品競爭力核心裂问，但是品牌價值的重要性不言而喻侧啼，所以他們也必須要努力去做各種發(fā)布會和活動牛柒，這是產(chǎn)品與服務(wù)價值屬性決定的。我們很難想象痊乾，一個做專業(yè)教育的老板不出來說自己的專業(yè)和事業(yè)皮壁，自己都不信，憑什么別人信哪审？
在今天蛾魄，打造個人品牌的重要性獲得了越來越多的共識，但大部分時候湿滓，企業(yè)管理層及品牌市場操作層面的人滴须，對這個領(lǐng)域的認(rèn)識其實挺模糊的。跟風(fēng)看了很多書叽奥、參加了專業(yè)學(xué)習(xí)扔水，一旦到具體操作上，兩眼一抹黑——這不是個例朝氓，而是普遍大面積存在魔市。
正是在這樣的前提下主届，很多開始啟動個人品牌打造的企業(yè)，做得并不很好待德，甚至認(rèn)知都是錯的君丁，以為單純的讓老板、讓高管們接受更多的媒體采訪将宪、開更多的發(fā)布會绘闷、參加更多的企業(yè)社會化活動和圈層活動，就能夠有效解決较坛。但往往是老板和高管們辛苦的跑斷腿簸喂，品牌市場部出了一篇篇新聞稿子和眾多PPT，可在企業(yè)的經(jīng)營結(jié)果上燎潮，并沒有看到這樣做帶來的好處喻鳄；更可怕的是，連帶來的知名度都是虛而無力的确封。
這時候除呵，最關(guān)鍵的策略就是“叫停”爪喘，把這些精力收回來颜曾，重新思考。
有人說秉剑，打造個人品牌應(yīng)該不要看短期利益泛豪，要慢慢來啊侦鹏！但我接觸過的絕大部分對個人品牌有著強需求的老板們诡曙，都期待的是用最短的時間、最高的效率略水，用個人品牌解決企業(yè)發(fā)展所面對的具體需求和局面拓展——不是所有老板都能像馬云价卤、王健林等頭部企業(yè)家那樣閑庭信步，99%的企業(yè)要的是真實效益渊涝。
做的不出企業(yè)效益的個人品牌打造停下來后慎璧，情況就要分為兩種：
第一種，重新梳理企業(yè)自己的品牌戰(zhàn)略跨释、品牌與市場推廣計劃胸私、產(chǎn)品與服務(wù)特性、企業(yè)商業(yè)模式等鳖谈，并將個人品牌體系性的重新進(jìn)行圍繞核心價值的整合岁疼，制定出新的計劃開始啟動；
第二種蚯姆，在認(rèn)真全盤考慮了當(dāng)下企業(yè)的實際情況五续，對品牌與事業(yè)發(fā)展做了深刻分析后洒敏，發(fā)現(xiàn)在當(dāng)前一段時間內(nèi)，甚至是長期時間內(nèi)疙驾，個人品牌打造并不能直接甚至是間接的帶來正向的經(jīng)濟價值收益（例如你是在一個四線城市開連鎖小超市的凶伙，做好供應(yīng)鏈管理和現(xiàn)金流最重要，這個解決不了還去做個人品牌那就是真的太閑）它碎，那就立即停下來函荣，把有限的資源、精力全部投放到應(yīng)該去直接提升企業(yè)效益的事情中去扳肛。
精力資源不是無限的傻挂，去做最重要的事情，這才對挖息。
企業(yè)品牌與個人品牌是什么樣的關(guān)系金拒？目前市場上的答案是多元的。
通常情況是套腹，先有企業(yè)品牌绪抛，伴隨著企業(yè)的發(fā)展壯大和影響力拓展，逐漸的將個人品牌帶動出來电禀，個人品牌打造體現(xiàn)著企業(yè)品牌發(fā)展的與時俱進(jìn)和新維度升級幢码。在人們的感受上是企業(yè)品牌成就了個人品牌，個人特質(zhì)造就了企業(yè)輝煌尖飞，是一種相互成就的關(guān)系症副。從關(guān)系上來說，個人品牌是企業(yè)品牌系統(tǒng)的一部分政基，但個人品牌又體現(xiàn)出一定的獨立性贞铣。BAT等等我們通常認(rèn)識的大品牌，絕大部分都是這個路子腋么。
還有一種情形是咕娄，先有個人品牌亥揖，后來通過創(chuàng)業(yè)打造了企業(yè)品牌珊擂，企業(yè)品牌從一開始就有強烈的企業(yè)家個人品牌的屬性特點，在感覺上有一種企業(yè)品牌是個人品牌“私產(chǎn)”和從屬的感受费变。例如羅永浩的錘子科技摧扇，羅振宇的得到APP。這需要通過時間的發(fā)展來觀察挚歧，如果個人品牌長期強勢于企業(yè)品牌扛稽，這就是一種私產(chǎn)概念；如果企業(yè)品牌發(fā)展超速過個人品牌滑负，那么事業(yè)認(rèn)知會更強在张。
最新的一種特點是用含，個人品牌和企業(yè)品牌一同誕生、一同發(fā)展帮匾。這主要體現(xiàn)在近年來的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)熱潮中很多新型品牌現(xiàn)象上啄骇。在發(fā)展過程中，個人品牌價值與企業(yè)品牌價值幾乎是相等概念瘟斜，這樣的案例也是不勝枚舉缸夹。
但無論有什么樣的成長過程，從品牌資產(chǎn)建設(shè)和品牌增長管理上螺句，最有效的局面虽惭，是企業(yè)品牌影響力和個人品牌影響力都相得益彰，相互密切關(guān)聯(lián)但是相互又存在很多獨立性和不一樣蛇尚，這樣的關(guān)系局面是最好的芽唇。
從風(fēng)險角度而言，如果企業(yè)家個人品牌和企業(yè)品牌關(guān)系完全一致取劫，一旦企業(yè)家個人品牌遭遇危機披摄，對于企業(yè)品牌而言就是覆滅性的，近些年在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域勇凭、保健品產(chǎn)品領(lǐng)域疚膊、新零售等領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)品牌中出現(xiàn)的問題，很多都是這樣的結(jié)果虾标。如果兩個品牌之間相對獨立寓盗，并具有管理運營團隊，那風(fēng)險就會極大降低璧函，對其他股東利益傀蚌、員工利益的保護(hù)就能做到最大。
從發(fā)展角度而言蘸吓，一個企業(yè)家品牌強勢和個人品牌價值至上的企業(yè)品牌善炫，最終就會遭遇發(fā)展中的資源鏈接瓶頸性效應(yīng)，因為“私產(chǎn)”感受太強烈库继，企業(yè)規(guī)模越大遭遇的質(zhì)疑就會越大箩艺。如果打算要打造一個真正的頭部企業(yè)，最好要避免這樣的格局宪萄。我在多個項目合作中艺谆，堅決不主張使用個人姓名來命名項目名稱，或者是工作室的做法拜英，因為這樣做賺錢我不懷疑静汤，但是未來排他性效應(yīng)就會越來越強，合伙人模式無法建立，因為這個團隊只有一個私屬性質(zhì)的品牌價值虫给，所有人本質(zhì)上都是在為創(chuàng)始人打工而已藤抡。
那么如何做出部分的獨立性呢？
我參考了很多企業(yè)家的做法抹估，在這里做一個簡單總結(jié)：
1杰捂、輸出有整合有分離
在關(guān)系企業(yè)發(fā)展的大方向上，企業(yè)自媒體會與企業(yè)家言論相互配合棋蚌、相互轉(zhuǎn)發(fā)支持嫁佳，企業(yè)自媒體也將企業(yè)家的內(nèi)容作為自己的重要內(nèi)容進(jìn)行展示宣傳；同樣谷暮，企業(yè)家有自己獨立的自媒體蒿往，可以從更人性的角度去進(jìn)行內(nèi)容的表達(dá)，還可以展示家庭生活湿弦、公司文化生活等寬松話題瓤漏，還可以就某些社會熱點表達(dá)自己的觀點。
2颊埃、表達(dá)有統(tǒng)一有分離
企業(yè)家的立場與企業(yè)的立場應(yīng)該完全一致嗎蔬充？過去可能是，現(xiàn)在不一定班利。企業(yè)表態(tài)是經(jīng)高層決議后饥漫，由專業(yè)公關(guān)部門生產(chǎn)和把控輸出的，往往是中性化和去情緒化的表達(dá)罗标，即便對于最激烈的事件庸队，也盡量表現(xiàn)出理性客觀的態(tài)度。而企業(yè)家自己可以卻可以適當(dāng)情緒化闯割、傾向性的表達(dá)對具體事件的看法彻消，例如在順豐快遞小哥被打事件中，創(chuàng)始人王衛(wèi)通過朋友圈表達(dá)憤怒宙拉。
3宾尚、內(nèi)容有客觀有立體
企業(yè)的品牌表達(dá)往往圍繞企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，以追求市場營銷結(jié)果谢澈、體現(xiàn)企業(yè)品牌價值高度為目標(biāo)煌贴，進(jìn)行內(nèi)容的輸出表現(xiàn)；企業(yè)家個人品牌往往帶有自己專屬的性格色彩澳化、故事背景崔步，對自己家的產(chǎn)品和服務(wù)不能一味自夸，也不能輕易對對手送黑缎谷，而是以一種與用戶和大眾互動的心態(tài)，來碎片化、局部化的展示出自己事業(yè)的努力與意義列林。
當(dāng)然瑞你，無論如何，企業(yè)品牌主體與企業(yè)家品牌主體在大方向上希痴，需要保持絕對的一致者甲，在社會價值公認(rèn)的層面上，表達(dá)一致砌创。因為這才是相互成就的過程虏缸。
