文/行者奕宏(微信ID：shikonghui压恒，創(chuàng)造新銳品牌，創(chuàng)新商業(yè)模式错邦。)
“前幾天跟一位好友交流探赫，他跟我探討互聯(lián)網(wǎng)營銷、個(gè)人品牌撬呢、網(wǎng)紅這些熱的不能再熱的名詞伦吠。
并且問我為什么誰誰誰那么紅，他究竟創(chuàng)造了什么價(jià)值魂拦，做了什么事情毛仪，總覺得這一切很難理解。
1芯勘、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)原住民和移民
關(guān)于網(wǎng)絡(luò)原住民和移民箱靴，我們討論最終的結(jié)論就是：
① 我們真的都是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的移民，而那些我們看來會(huì)做網(wǎng)絡(luò)營銷荷愕、個(gè)人品牌和大網(wǎng)紅都是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民衡怀。
② 我們什么錯(cuò)都沒有棍矛，唯一的錯(cuò)是我們老了。（這個(gè)探討好心塞抛杨，我想靜靜......）
四年多前够委，我放棄了令人羨慕的職位，開始研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)怖现、社交網(wǎng)絡(luò)茁帽、一年多前開通公眾號。四處學(xué)習(xí)真竖，到處請教脐雪，大膽假設(shè)、小心求證恢共，幫助客戶做社交網(wǎng)絡(luò)布局战秋，建立個(gè)人品牌，創(chuàng)立失控會(huì)讨韭，用互聯(lián)網(wǎng)生活脂信、在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)，終于才讓自己成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的移民透硝。
2狰闪、什么是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的移民？
所謂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的移民濒生，就是使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)解決幾乎100%的日常生活埋泵，任何事物第一時(shí)間想到的就是能不能網(wǎng)上解決。手機(jī)離開自己罪治，或者沒電了丽声，就像與世界失去聯(lián)系一樣，這就是移民觉义。
因?yàn)檫@一切都需要我們?nèi)W(xué)習(xí)雁社，去適應(yīng)。而對于原住民來說晒骇，她根本感受不到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的存在霉撵，因?yàn)樗聛砭徒佑|網(wǎng)絡(luò)，社交網(wǎng)絡(luò)就是她的生活方式之一洪囤。
所以徒坡，所有想學(xué)習(xí)了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)的人箍鼓，先從移民開始吧崭参！
3、奕宏對定位的理解
最近餐飲界最火的詞恐怕就是定位了款咖，若不和別人講一下定位何暮，自己都覺得不好意思奄喂。
90年代初期，我第一次接觸《定位》這本書海洼，就如獲至寶跨新。可是后來在廣告生涯中發(fā)現(xiàn)坏逢，定位理論在中國那個(gè)歷史時(shí)間段根本沒用域帐，我看得太早了。
定位是整，是基于市場競爭無比激烈時(shí)肖揣，品牌搶占消費(fèi)者心智的理論體系「∪耄可是在20年前龙优，我們國家還處于短缺經(jīng)濟(jì)階段，所以那個(gè)時(shí)間是渠道為王事秀，擴(kuò)張為王彤断。
因此，我們看到娃哈哈易迹、海爾宰衙、美的這類完全多元化，品牌無限延伸的企業(yè)也成為了集團(tuán)睹欲，也活的很好供炼。
只有格力是一個(gè)另類，專注只做空調(diào)窘疮，只強(qiáng)化格力掌握核心科技劲蜻，中國乃至世界空調(diào)第一的心智定位。如今考余，格力是中國家電行業(yè)增長最好，利潤額最高的公司轧苫，而很多多元化的楚堤、品牌任意延伸的品牌近年來都陷入困局。
所以含懊，專注身冬、聚焦、定位是一個(gè)長跑岔乔，而不是短跑酥筝；是一個(gè)戰(zhàn)略，而不是戰(zhàn)術(shù)雏门。（Ps：格力最近要做手機(jī)嘿歌，是為了要晚節(jié)不保嗎掸掏？）
4、餐飲業(yè)為什么在這個(gè)階段大談定位宙帝？
我們來看丧凤，為什么餐飲業(yè)都在大談定位？
因?yàn)檎麄€(gè)行業(yè)進(jìn)入成熟期步脓，并且由于近年來入行者超級多愿待，完全進(jìn)入惡性競爭階段，沒有準(zhǔn)確定位的企業(yè)連生存都困難靴患。
聽了西貝品牌總監(jiān)分享西貝的品牌之路仍侥。西貝的賈總可能是中國餐飲業(yè)最舍得在品牌上投資的企業(yè)家，有膽識(shí)鸳君，有魄力农渊。前后花重金邀請?zhí)貏谔睾屠锼箖杉夜緛碜銎放贫ㄎ粦?zhàn)略梳理（即幫王老吉做定位，一戰(zhàn)成名的公司）相嵌。
無論是特勞特的西北菜腿时，還是里斯烹羊?qū)＜遥尤欢挤噶藶槎ㄎ欢ㄎ坏牡图夊e(cuò)誤饭宾。相比較烹羊?qū)＜遗悖鞅辈诉@個(gè)定位就犯了極大的錯(cuò)誤，中國的菜系里沒有西北菜看铆，中國人的心智里也沒有西北菜徽鼎。
定位是搶占心智，而不是創(chuàng)造和教育引導(dǎo)心智弹惦。而烹羊?qū)＜曳裼伲譀]有思考背后的供應(yīng)鏈缺陷和羊肉價(jià)格上漲的缺陷。特勞特棠隐、里斯都會(huì)犯這樣的錯(cuò)誤石抡，由此可見，定位看上去很容易助泽，但其實(shí)是很難真正把握啰扛！
要不要定位？我的個(gè)人意見是在這個(gè)競爭白熱化的階段嗡贺，必須要有明確的定位隐解，定位決定地位！
——行者奕宏
行者奕宏
余奕宏诫睬，廣告人煞茫、自媒體人。16年品牌營銷，傳媒策劃經(jīng)驗(yàn)续徽，專注互聯(lián)網(wǎng)餐飲生態(tài)圈蚓曼，專注互聯(lián)網(wǎng)餐飲品牌和商業(yè)模式。失控會(huì)創(chuàng)始人炸宵、未來食餐飲產(chǎn)業(yè)加速器創(chuàng)始人辟躏。
公眾號：xingzheyh ? 個(gè)人微信：shikonghui
