這次推薦的書籍是《一個廣告人的自白》屎鳍，對于廣告人來說，這個應(yīng)該算得上圣經(jīng)问裕，對于我來說逮壁，早有耳聞，只是覺得這本書有很多值得學(xué)習(xí)的點粮宛，一直不知道從哪里切入窥淆。
與本書所表達(dá)的報刊雜志類廣告不同，現(xiàn)代廣告的載體更多巍杈，表現(xiàn)形式更多樣忧饭。但是，廣告的目的和本質(zhì)是不變的：
[if !supportLists]l? [endif]做廣告的目的就是為了銷售產(chǎn)品筷畦，否則廣告就失去了意義词裤。
[if !supportLists]l? [endif]好的廣告，應(yīng)該是不引公眾注意它自己的廣告。好廣告要求訴說對象的不是：“多妙的廣告昂鹕啊作媚！”而是：“我從來沒有聽說過這種產(chǎn)品，我一定要買它來試試帅刊≈脚荩”
評價一條廣告的好壞，不是廣告本身有多吸引人赖瞒，能拿多高的創(chuàng)意獎項女揭，而是這個廣告能提高多少銷售額。這里不得不提下泰國的魔性廣告栏饮，在產(chǎn)品出來之前吧兔，永遠(yuǎn)不知道產(chǎn)品主體是哪一個，看完之后的感覺只有袍嬉，這個“短視頻”真有創(chuàng)意境蔼，而對產(chǎn)品本身一笑而過。這樣“榮譽”只屬于短視頻伺通。
奧格威的遠(yuǎn)見還在于品牌和產(chǎn)品的選擇箍土。切記，廣告本身是服務(wù)品牌罐监，或者更確切地說吴藻，是服務(wù)產(chǎn)品的。廣告于品牌/產(chǎn)品是錦上添花弓柱，而不是雪中送炭沟堡；這兩者是互相成就的關(guān)系。如果一個產(chǎn)品不好矢空，任憑廣告說得天花亂墜航罗，永遠(yuǎn)是不可能長久的∑ㄒ縱觀奧格威所接手的品牌/產(chǎn)品粥血，哪一個是垃圾產(chǎn)品？
以上是對《一個廣告人的自白》的關(guān)于廣告的見解者祖。
那么立莉，本書之于電商行業(yè)，有什么可以借鑒的精華七问。主要是關(guān)于文案/視覺設(shè)計的
[if !supportLists]?? [endif]從產(chǎn)品本身挖掘賣點，并具象化
奧格威經(jīng)典之一的勞斯萊斯的廣告：在時速60英里每小時的速度下茫舶，勞斯萊斯車內(nèi)最大的噪音來自電子鐘械巡。
找到自家產(chǎn)品和競品的區(qū)別，比如汽車的降噪能力，大家都可以說自己的降噪功能讥耗，但是如果沒有找到具體的情景描述有勾，降噪這2個字只是獨立的文字。對于消費者來說古程，僅僅是多了一個功能蔼卡，而不能身臨其境，對產(chǎn)品的“想要”欲望不能被激發(fā)挣磨。
比如《愛情公寓》里有一個片段雇逞，關(guān)谷和悠悠在買車還是買房的問題上產(chǎn)生了分歧，后來在車展上茁裙，他們描述了買車之后的情景塘砸，都感動了自己。
關(guān)谷：每天清晨晤锥，我送我太太去上班掉蔬，行走在川流不息的車流中，迎著朝陽矾瘾，搖下車窗女轿，心中沒有一絲的慌張和焦慮，輕輕地擺動方向盤壕翩，劃出優(yōu)美的弧線谈喳。一路上可以聽歌，可以上網(wǎng)戈泼，可以品茶婿禽，可以談心，無噪音之亂耳大猛，無家務(wù)之勞形扭倾。周末，過節(jié)我們還可以結(jié)伴出游挽绩，最好的朋友坐在后座膛壹，最愛的人坐在右手。
悠悠：車就是你們另外的一個小家唉堪，他不一定要奢華模聋，但是一定要溫馨；它不一定要復(fù)雜唠亚，但是一定要貼心链方。它會給你自信，溫暖灶搜，新奇和自由祟蚀，你也可以嘗試駕駛著它呀工窍，這種樂趣絕對超越駕駛本身。當(dāng)你第一次打開夜行模式變換遠(yuǎn)近光前酿；第一次用雨刷撣去塵土患雏，你會發(fā)現(xiàn)車就像生活一樣，每天都會有新驚喜罢维。
對于團(tuán)隊管理淹仑，奧格威也給出了自己的答案。
[if !supportLists]1.???[endif]領(lǐng)導(dǎo)者要擁有過硬的技能肺孵。
在專業(yè)面前匀借，任何假大空都是耍流氓。曾經(jīng)我的一個領(lǐng)導(dǎo)跟我說過這樣一句話：你看XX是不是每次都這么有底氣悬槽，有底氣是因為專業(yè)盎澄恰！
領(lǐng)導(dǎo)者專業(yè)初婆，才能在團(tuán)隊中樹立威信蓬坡；對于團(tuán)隊成員來說，跟一位技藝高超的領(lǐng)導(dǎo)者一起工作磅叛，是一件很受鼓舞的事情屑咳。在追求專業(yè)的過程中，我們需要給自己樹立榜樣弊琴，如果榜樣就在身邊兆龙，是不是堅持會變得容易很多。
[if !supportLists]2.???[endif]提高及格線的水準(zhǔn)敲董。嚴(yán)以律己紫皇，也嚴(yán)格要求團(tuán)隊。
在專業(yè)領(lǐng)域追求極致腋寨，是很多成功人士的共同特點聪铺。
當(dāng)團(tuán)隊里有不稱職（散漫）的人時，整個團(tuán)隊的風(fēng)氣就會收到影響萄窜，甚至?xí)颜J(rèn)真干事的人逼走铃剔。
作為團(tuán)隊的管理者，不僅要摳好自己的細(xì)節(jié)查刻，還要懂得取舍键兜，對團(tuán)隊也同樣高要求。
[if !supportLists]3.???[endif]具有時間概念穗泵，堅守最后期限普气。
遵守時間規(guī)則，代表了守信火欧，而守信是職場和商場最重要的東西棋电。人無信則不立茎截，奧美公司苇侵，不管費多少時間赶盔，不管加多少班，答應(yīng)客戶的一定要按時完成榆浓。
本書還對維系客戶于未，提升廣告水平等問題有具體指導(dǎo)，有需要的朋友可以留言陡鹃。
