自媒體虚倒，現(xiàn)如今很熱的話題。而各類邀約優(yōu)質(zhì)自媒體入駐的平臺(tái)也越來(lái)越多：今日頭條产舞、百度百家裹刮、一點(diǎn)資訊、微信公眾平臺(tái)等等庞瘸。各大平臺(tái)為什么扶持自媒體捧弃？
這就涉及到傳統(tǒng)媒體、新聞門戶網(wǎng)站體和資訊類APP的江湖紛爭(zhēng)故事了擦囊。
一违霞、
隨著智能手機(jī)的普及，我們進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代瞬场。傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)沖擊的掙扎中還未走出买鸽，就又迎來(lái)移動(dòng)互聯(lián)的沖擊。如今的傳媒江湖堪稱媒體“亂紀(jì)元”贯被。
但這其實(shí)是個(gè)非常簡(jiǎn)單的故事：
A是個(gè)瓜農(nóng)眼五，每年都在土地上種植西瓜，成熟后彤灶，拿到D家去賣掉看幼。后來(lái)，A家隔壁搬來(lái)一個(gè)鄰居B幌陕，A家西瓜成熟的時(shí)候诵姜，B直接拿走了A種植出的西瓜，也去賣搏熄。不久棚唆，又搬來(lái)了C暇赤，C也不種西瓜，從A家摘西瓜賣給D宵凌。
于是鞋囊，D以往只買A的西瓜，A日子過得還不錯(cuò)瞎惫。后來(lái)B失暴、C搬來(lái)并經(jīng)常摘A的西瓜賣給D之后，A的日子越來(lái)越難過了微饥。而A每年收入減少逗扒，但種植西瓜的成本并沒有降低。
很多人已經(jīng)看出來(lái)了欠橘，A是傳統(tǒng)媒體矩肩，B是網(wǎng)絡(luò)媒體，C是移動(dòng)互聯(lián)媒體肃续，西瓜是傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的內(nèi)容黍檩。
很多人看后一定會(huì)說，A自己傻帽始锚，怪不得別人刽酱，他為什么不找B、C瞧捌，不許他們摘自家的西瓜或者讓他們把賣西瓜的錢還給自己呢棵里？
實(shí)際上他們經(jīng)常談，但始終談不攏姐呐。新京報(bào)就不止一次因?yàn)檗D(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容不付費(fèi)而索賠殿怜，曾經(jīng)狀告大眾網(wǎng)和一點(diǎn)資訊侵權(quán)，并分別索賠百萬(wàn)曙砂。
這些年新聞媒體經(jīng)歷了從只有傳統(tǒng)媒體A头谜、到出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)媒體B，再到出現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)媒體C鸠澈。如今柱告，三分天下的矛盾在于：受眾之爭(zhēng)、廣告主之爭(zhēng)笑陈、內(nèi)容付費(fèi)之爭(zhēng)际度。
二、
傳媒的亂紀(jì)元中新锈，傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒生存維艱甲脏，而新媒體輕資本運(yùn)營(yíng)則發(fā)展迅猛眶熬。
1妹笆、受眾之爭(zhēng)
傳統(tǒng)媒體如電視需要守在電視機(jī)前块请；看報(bào)紙需要拿到報(bào)紙∪互聯(lián)網(wǎng)需要在電腦前墩新。而移動(dòng)互聯(lián)只要一部手機(jī)就能搞定所有的事，可以說是一部手機(jī)有WIFI就能走天下窟坐。
手機(jī)因?yàn)楸銛y性和多功能性成為受眾的首選海渊，也占據(jù)受眾大量時(shí)間。傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體跟移動(dòng)互聯(lián)相比哲鸳，毫無(wú)優(yōu)勢(shì)可言臣疑。
在移動(dòng)互聯(lián)占位的資訊類APP，成為受眾獲取新聞的新寵徙菠。
2讯沈、廣告主之爭(zhēng)
新媒體來(lái)勢(shì)洶洶分走大量的廣告業(yè)務(wù)。幾十年前婿奔，媒體形式比較單一：報(bào)紙缺狠、廣播、電視萍摊，三家獨(dú)大挤茄，各種宣傳和廣告只能在這三家中打轉(zhuǎn)。后來(lái)冰木，隨著一部分媒體的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)軌穷劈，一些都市報(bào)、市場(chǎng)化電視臺(tái)等也曾經(jīng)成為風(fēng)口上的豬踊沸，拿到大量收益囚衔。
后來(lái)，出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)雕沿，分走了宣傳和廣告的大塊蛋糕练湿。
而近年來(lái)，智能手機(jī)的發(fā)展和普及审轮，資訊類APP成為廣告主的新寵肥哎，也分走了廣告宣傳的一大塊蛋糕。
3疾渣、內(nèi)容付費(fèi)之爭(zhēng)
新媒體使用技術(shù)手段直接抓取傳統(tǒng)媒體創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容篡诽，卻沒有付費(fèi)。這個(gè)問題在PC端互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就沒有完美解決榴捡，到了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代更加愈演愈烈杈女。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，出現(xiàn)門戶網(wǎng)站如新浪、搜狐达椰、網(wǎng)易翰蠢，雖然沒有新聞出版總署授權(quán)新聞采編權(quán)，不能自己采寫稿件啰劲，但他們可以轉(zhuǎn)載梁沧、整合傳統(tǒng)媒體發(fā)布的內(nèi)容，只需要標(biāo)明來(lái)源蝇裤，卻不用付費(fèi)廷支，而自己的網(wǎng)站卻是商業(yè)化運(yùn)作，能靠轉(zhuǎn)發(fā)的信息獲得瀏覽量栓辜、又因?yàn)橛辛藶g覽量恋拍，拿到了廣告收入。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代藕甩，新的新聞咨詢類APP與以往的網(wǎng)站套路類似芝囤。
于是，因?yàn)樾侣劯顿M(fèi)問題辛萍，紙媒與門戶網(wǎng)站悯姊、資訊類APP經(jīng)常協(xié)商卻難以定論。
三贩毕、
新媒體大部分是技術(shù)出身悯许，而傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)于內(nèi)容，原本可以互惠互補(bǔ)做一對(duì)好基友辉阶，但兩者相處總有些不和諧的尷尬先壕。
于是，新媒體平臺(tái)雖然也邀請(qǐng)傳統(tǒng)媒體入駐谆甜，但不把內(nèi)容完全依托于傳統(tǒng)媒體垃僚。而是著力扶持自媒體，打造自己的原創(chuàng)精品內(nèi)容源规辱。
各大新媒體平臺(tái)扶持自媒體力度谆棺、策略雖然不同，但都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源的爭(zhēng)奪罕袋。筆者看來(lái)改淑，新媒體平臺(tái)靠自媒體打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源，這條路不會(huì)順暢浴讯。
首先朵夏，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者都經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練，對(duì)于新聞法規(guī)榆纽、隱私條款等非常熟悉仰猖，對(duì)于政治性內(nèi)容創(chuàng)作非常專業(yè)捏肢，對(duì)于調(diào)查也有秉承著客觀理性的態(tài)度。而大部分自媒體從業(yè)者缺乏系統(tǒng)的新聞理論知識(shí)饥侵，容易情緒化鸵赫、聚焦起來(lái)容易形成網(wǎng)絡(luò)暴力。而且如果信息把關(guān)不嚴(yán)爆捞，就容易出現(xiàn)造謠奉瘤、傳謠等事件勾拉。
入駐平臺(tái)的自媒體帶來(lái)的內(nèi)容源良莠不齊煮甥、甚至有些虛假信息，如何規(guī)避這些信息藕赞，打造更完善的資訊平臺(tái)成肘，各大新媒體平臺(tái)也是任重道遠(yuǎn)。
