感謝那些日子做sense的兄弟告訴我的道理获搏。
有句話說在前面——好看就是生產(chǎn)力，在app中是真實(shí)存在的。
- 品牌篇
- 圖標(biāo)篇
- 排版篇
- 微場景篇
- 動(dòng)畫篇
- 交互篇
一臭蚁、品牌篇
品牌色從大的來說是VI需要優(yōu)先考慮的载城，考慮點(diǎn)如下：
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品牌色與行業(yè)屬性之間的關(guān)系
相對來說不同行業(yè)是有其固有的品牌色的肌似，比如機(jī)械行業(yè)，通常給人的第一意向就是明黃诉瓦；而科技川队、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)給人的第一印象就是科技藍(lán)（原諒我用這么俗套的詞）等力细。
在對于品牌色的決策過程中，行業(yè)屬性是其重要決策部分固额。
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品牌與競品之間的差異化
通常在市場上我們會(huì)看到多個(gè)同時(shí)在滿足用戶同一需求眠蚂，但是由于其品牌色的不同，會(huì)對用戶對于app下載決策的影響斗躏。
小恩愛逝慧、Between、戀愛記三款產(chǎn)品的核心功能都是做情侶記錄啄糙、聊天等的需求馋艺。但是由于小恩愛的icon相對于其他兩款app更加跳脫，因?yàn)樵谙螺d量和市場占有量上遠(yuǎn)超其他產(chǎn)品（當(dāng)然還有產(chǎn)品功能和運(yùn)營等多方原因迈套，在此僅從色彩來談）捐祠。
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品牌色的應(yīng)用范圍
有一些產(chǎn)品最開始是從線上產(chǎn)生的踱蛀，相對來說對于線下物料、VI的思考不足贵白，同一顏色在不同屏幕的色差等率拒。因而會(huì)容易產(chǎn)生線下物料印刷等與線上視覺之間有較大色差，線上視覺形象線下實(shí)際應(yīng)用較難等問題禁荒。因而在最初考慮線上品牌的同時(shí)猬膨，也需要從VI的角度考慮產(chǎn)品后期的品牌營銷傳播等問題。
記得張小龍?jiān)?jīng)說最后悔微信用綠色呛伴，因?yàn)樵诓煌腁ndroid手機(jī)上勃痴，綠色差異非常大。（如果錯(cuò)誤請糾正）
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品牌色與用戶習(xí)慣認(rèn)知之間的印象和策略
相對來說热康，用戶對于不同的顏色本身會(huì)有一個(gè)第一印象的直觀理解沛申，因而我們才考慮品牌色時(shí)，需要考慮到用戶認(rèn)知心理姐军，并運(yùn)用此心理來傳達(dá)品牌訴求铁材。在考慮用色的時(shí)候，我們要時(shí)常提醒自己奕锌，需要傳達(dá)給用戶如何的品牌印象著觉，這樣的印象是否和產(chǎn)品策略是相符合的，這樣的用色策略是否會(huì)和用戶慣常認(rèn)知是有差異的等等惊暴。
舉例來說作為計(jì)算機(jī)饼丘，IBM的藍(lán)色給人以專業(yè)和嚴(yán)謹(jǐn)，而同樣作為同時(shí)代的電腦缴守，APPLE卻給人留下了Think Different 的品牌印象葬毫。
同樣是做O2O外賣镇辉，餓了么選擇了明度較高的藍(lán)色屡穗，美團(tuán)外賣選擇了很好傳達(dá)其外賣送達(dá)很快的明黃贴捡。但是百度卻用了桃紅，水平不夠村砂，暫時(shí)沒理解烂斋。
二、圖標(biāo)篇
LOGO icon
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LOGO icon 是否清晰表達(dá)功能
對于一些垂直領(lǐng)域來說础废，每個(gè)產(chǎn)品時(shí)有具體的功能的汛骂，比如省電類的主要聚焦在對于"電池"的管理上，因而金山的手機(jī)電池管理產(chǎn)品『金山電池醫(yī)生』 會(huì)用"電池"來直接表達(dá)评腺，安全類主要聚焦在保衛(wèi)手機(jī)安全帘瞭，所以360安全衛(wèi)士則直接把"盾"直接傳達(dá)給用戶。
郵件類產(chǎn)品蒿讥，就算是google 的inbox和gmail都以考慮表達(dá)『郵件』這個(gè)功能為郵箱考量蝶念。
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LOGO icon是否清晰表達(dá)品牌
一些品牌會(huì)運(yùn)用吉祥物或者品牌LOGO直接作為 icon，比如QQ的企鵝芋绸，美團(tuán)外賣的袋鼠媒殉，UC瀏覽器的松鼠等，都是很好的運(yùn)用品牌策略來設(shè)計(jì)icon的方式摔敛。
不過值得注意的是廷蓉，雖然都是運(yùn)用吉祥物和LOGO，但由于用戶對品牌的認(rèn)知度的不同而選用不同的icon马昙，比如阿里巴巴旗下的淘寶雖然有淘公仔桃犬，但是icon還是用了一個(gè)『淘』字，相對來說『淘寶網(wǎng)』三個(gè)字比『淘公仔』更被用戶所熟悉行楞，而同為阿里巴巴旗下的天貓疫萤，由于『黑貓』的形象在一開始就傳達(dá)給了用戶，因而icon選用了貓的形象敢伸。
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LOGO icon 是否有表達(dá)情感
所謂的賣情懷也好扯饶，裝逼也罷，本質(zhì)上是希望通過設(shè)計(jì)情感和用戶的共鳴來引導(dǎo)用戶產(chǎn)生設(shè)計(jì)行為池颈。
泡過論壇的人應(yīng)該都知道『灌水』是論壇的一個(gè)玩法之一尾序，而錘子論壇就直接將這個(gè)用戶常見的功能應(yīng)用到圖標(biāo)的設(shè)計(jì)當(dāng)中，從而用戶每當(dāng)看到這個(gè)圖標(biāo)總會(huì)會(huì)心一笑躯砰。
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LOGO icon是否給人留下深刻印象
通常來說每币，用戶在決策下載行為時(shí)，對于不了解功能的app更加傾向于下載圖標(biāo)好看的琢歇，因?yàn)樗鼈兛雌饋砀赡芎糜们医缑嬗押美嫉 Ｒ虼嗣渭趫D標(biāo)未能傳達(dá)品牌、功能揭保、情感的時(shí)候肥橙，只要icon足夠好看也能較好的吸引用戶的注意力。
功能icon
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功能icon圖形大小是否統(tǒng)一
面積感
一般來說，app的每個(gè)層級的icon一般來說是表達(dá)不同功能味榛，因此形態(tài)椭坚、實(shí)際面積上其實(shí)是會(huì)有差別的。但是在一定范圍內(nèi)搏色，不同icon給用戶呈現(xiàn)的面積感應(yīng)該是一樣的善茎。
并不是說每個(gè)icon占據(jù)的像素要一樣大，而是給用戶傳達(dá)的視覺感受是相同的频轿、統(tǒng)一的垂涯。如下圖，三個(gè)圖形略吨，為了表達(dá)出同樣的面積集币，三角形的圖標(biāo)要略微大于正方形。同樣在我們設(shè)計(jì)繪制icon的時(shí)候翠忠，也要考慮到不同形態(tài)對于人的視覺感受的問題鞠苟。只有在統(tǒng)一的面積感下，才可以給用戶帶來規(guī)整秽之、一致的體驗(yàn)感当娱。
表達(dá)方式
無論是面形icon還是線形icon，甚至于是現(xiàn)在一些app用的斷線形式的icon考榨，在一個(gè)app的同功能中表達(dá)icon的形式手法應(yīng)該是一致的跨细。
例如下面這套icon，用紅色作為點(diǎn)綴色河质，那么基本上所有icon在紅色的應(yīng)用的比例感覺都是類似的冀惭。
復(fù)雜程度
這估計(jì)是比較難把握的一個(gè)地方，在同一app中掀鹅，因?yàn)楣δ艿牟煌⑿荩枰獋鬟_(dá)的信息不同，有些icon相對來說比較容易畫乐尊，而一些icon因?yàn)閯t比較復(fù)雜戚丸。
這時(shí)，復(fù)雜的icon和簡單的icon在表達(dá)上可能出現(xiàn)不一致的效果扔嵌。簡單的可能幾筆就表達(dá)出來了限府，而復(fù)雜的幾乎都要快寫實(shí)了夺颤。
這時(shí)表達(dá)起來需要高度概括。但是無論是怎樣胁勺，在一個(gè)app中的icon理論上復(fù)雜程度應(yīng)該是一致的世澜。
如下圖這樣，復(fù)雜的icon和簡單icon的表達(dá)上就會(huì)顯得很不一致姻几。這時(shí)候要調(diào)整每個(gè)icon的形式宜狐，力求達(dá)到相對一致的視覺效果势告。
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功能icon風(fēng)格是否符合產(chǎn)品功能
在考慮icon是選用線型icon還是面型icon的時(shí)候咱台，一定要從功能出發(fā)開始考慮络拌，要考慮用戶在看到這個(gè)icon的時(shí)候的點(diǎn)擊感』啬纾總體來說春贸，圖標(biāo)選用的線形越來細(xì)，識別度相對越低遗遵，但同時(shí)更容易給人以精致的感覺萍恕，越粗識別度越高。
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2px線形圖標(biāo):
由于在retine屏幕下车要，只顯示非常細(xì)允粤，相對識別度低，但容易給人以精致翼岁、時(shí)尚的感覺类垫。在一些時(shí)尚類app會(huì)考慮使用2px的icon。 -
3px線形圖標(biāo):
更多的會(huì)應(yīng)用在一些工具性產(chǎn)品琅坡，因?yàn)樗€(wěn)定悉患，且不會(huì)過分加重視覺圖標(biāo)在整體界面中的比例。 -
4px線形圖標(biāo):
4px的圖標(biāo)相較于2px榆俺、3px的圖標(biāo)售躁，更加厚重，做得好的話容易給人年輕茴晋、潮流的感覺陪捷。但同時(shí)4px圖標(biāo)在整體界面中的視覺占比會(huì)比較重，因而在圖標(biāo)大小和留白的比例處理上需要斟酌恰當(dāng)才行晃跺。
圖片來源于:http://www.zcool.com.cn/work/ZMTYwODAxMDA=.html -
**面形圖標(biāo): **
總體來說揩局，一些偏功能類產(chǎn)品，比如
郵件掀虎，因?yàn)樵擃惍a(chǎn)品更多的強(qiáng)調(diào)的是功能的識別度和點(diǎn)擊的效率凌盯，面型圖標(biāo)相比于線型圖標(biāo)在識別上更有優(yōu)勢付枫。
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線面混合圖標(biāo):
一般以深色的線形勾畫輪廓，加上填充色來填充整個(gè)形體驰怎。從識別上比單純的線形圖標(biāo)更容易識別阐滩，同時(shí)也比純色的面形圖標(biāo)更加豐富。但是并不是所有app都適合這類圖標(biāo)風(fēng)格县忌，還是需要考慮產(chǎn)品需要營造的氛圍和產(chǎn)品的訴求掂榔。
圖片來源于:http://www.zcool.com.cn/work/ZMTQ2MjI2NzY=.html
相關(guān)閱讀:BESD:空心圖標(biāo)真的比實(shí)心圖標(biāo)更難識別嗎？http://www.ui.cn/detail/28536.html
三症杏、排版篇
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格式塔心理學(xué)在排版中的應(yīng)用
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相似
距離相近的各部分趨于組成整體装获。
當(dāng)我們需要組織、分割信息的時(shí)候厉颤，運(yùn)用格式塔心理學(xué)的方式穴豫，可以很好的梳理信息布局。在信息以列表形式重復(fù)出現(xiàn)時(shí)逼友，我們可以盡量的使相同顏色精肃、大小、形狀的圖形或者文字盡量以重復(fù)的形式呈現(xiàn)帜乞。
“相似”的應(yīng)用 -
相近
不同的元素當(dāng)其距離相近的時(shí)候司抱，用戶從視覺上趨向于將其歸于一個(gè)整體。
“相近”的應(yīng)用
當(dāng)行間距較大時(shí)黎烈，其本身可以作為分割內(nèi)容的一種方式习柠。
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連續(xù)
一個(gè)圖形的某些部分可以被看作是連接在一起的，這些部分會(huì)被我們知覺為一個(gè)整體怨喘。這樣我們可以在界面空間有限的情況下津畸，引導(dǎo)用戶的視覺流。
“連續(xù)”的應(yīng)用
相關(guān)閱讀:** 這個(gè)得學(xué)起來必怜！超實(shí)用的格式塔原理小科普 **http://www.uisdc.com/gestalt-psychology-knowledge
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文字
通常在中文app中一般都以一種中文字體作為默認(rèn)字體肉拓，因此在此不討論不同字體搭配對于app中視覺效果的影響。
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文字大小
在一定區(qū)域內(nèi)梳庆，不同功能的文字大小的不同會(huì)直接影響用戶瀏覽接受信息的程度暖途。通常選用28px~34px之間的字體大小比較合適閱讀。相對來說膏执，文字越小驻售，其被接收程度越低。相同大小的文字在相近區(qū)域更米，用戶瀏覽更容易理解為同一功能欺栗。
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文字顏色
明度的對比:在一個(gè)app中顏色的深淺除了受到底色的影響，同時(shí)也受到周圍其他文本顏色對比的影響。當(dāng)不同信息優(yōu)先層級的文字用統(tǒng)一顏色時(shí)迟几，瀏覽者在理解上容易增大其關(guān)聯(lián)度消请，從而容易造成信息理解混亂。
色相的對比:在黑白灰的顏色區(qū)域中类腮，如果有局部顏色相對來說都會(huì)更容易吸引用戶注意臊泰。
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文字和背景
文字和背景只有在高對比度下才能友好的被用戶閱讀，在應(yīng)用不同顏色的文字和背景配比時(shí)蚜枢，建議參考以下評估結(jié)論:
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間距
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圖文與屏幕邊距是否符合產(chǎn)品訴求
通常來說缸逃，在圖片和屏幕邊距之間保留一定的像素邊距可以更好的引導(dǎo)用戶豎向往下閱讀。
而當(dāng)圖片與屏幕邊距為0的時(shí)候厂抽，用戶更容易將注意力集中在每個(gè)圖文內(nèi)容本身需频，其視覺流線在往下瀏覽時(shí)，因?yàn)闆]有留白的引導(dǎo)修肠，被圖片直接割裂贺辰，造成在圖片上的停留時(shí)間更長户盯。
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行間距是否適合用戶閱讀
在內(nèi)容型文本中吗伤，文本行間距太窄會(huì)容易造成閱讀困難。通常的經(jīng)驗(yàn)值硫眨，行間距大約是字體間距的1.2~1.5倍之間足淆，總體閱讀會(huì)比較舒服。
相關(guān)閱讀:** 新手福利礁阁！一份詳盡全面的UI設(shè)計(jì)字體與排版指南 **http://www.uisdc.com/ui-design-font-typesetting
四巧号、微場景篇
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空白頁
空白頁通常是因?yàn)樾伦杂脩羯形丛陬A(yù)定信息區(qū)域產(chǎn)生相關(guān)信息，因而當(dāng)期瀏覽時(shí)姥闭，頁面信息內(nèi)容為空丹鸿。在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)從兩方面來考慮:
- 1、情景與內(nèi)容的相關(guān)程度
- ** 2棚品、不同空白頁之間的設(shè)計(jì)風(fēng)格關(guān)聯(lián)**
通常一個(gè)app內(nèi)會(huì)有多個(gè)空白頁靠欢，不同空白頁之間相對獨(dú)立，但是從一致性的角度來說铜跑，用戶在瀏覽不同頁面的時(shí)候门怪，其空白頁插畫設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)該是一致的。
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提示頁
提示頁和空白頁的不同在于其引導(dǎo)性更強(qiáng)锅纺，通常會(huì)通過阻斷式彈層引導(dǎo)用戶按照設(shè)計(jì)的行為進(jìn)行操作掷空，因而相較于空白頁更需要?dú)夥盏臓I造。同時(shí)彈層與彈層之間的尺寸大小、風(fēng)格等也需要考慮一致性的問題坦弟。
五疼电、動(dòng)畫篇
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等待型動(dòng)畫
在啟動(dòng)頁或者等待loading、刷新頁面减拭，通過動(dòng)畫可以有助于吸引用戶注意力蔽豺。減弱等待的焦慮感。
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引導(dǎo)型動(dòng)畫
動(dòng)畫相較于靜態(tài)圖片更容易吸引用戶的視覺焦點(diǎn)拧粪，同時(shí)動(dòng)畫多伴隨比例修陡、形狀、顏色的變化可霎，其變化本身就是很好的引導(dǎo)用戶行為的方式魄鸦。
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展示型動(dòng)畫
通過動(dòng)畫可以更好的展示內(nèi)容、數(shù)據(jù)等癣朗，使之從視覺角度更加豐富有趣拾因。
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轉(zhuǎn)場型動(dòng)畫
通過動(dòng)效使得頁面的層級更清楚的反應(yīng)給用戶，并使其轉(zhuǎn)場體驗(yàn)順暢旷余。
六绢记、交互
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文案傳達(dá)的有效性
在app設(shè)計(jì)中“文案”也是很重要的一部分，從幾年前提示很程序化正卧，到現(xiàn)在的呆萌風(fēng)格蠢熄，可見產(chǎn)品對于用戶的人性把握。Google曾經(jīng)提出文案的描述的具體建議在此不鰲述炉旷。只就現(xiàn)在國內(nèi)一些產(chǎn)品的文案提出一些思路签孔。
以空白頁為例，在未有點(diǎn)贊的“心”的時(shí)候窘行，設(shè)計(jì)者很巧妙的應(yīng)用了當(dāng)下目標(biāo)用戶接受度較高的“求心理陰影面積”饥追，讓用戶看到文案會(huì)會(huì)心一笑。而阻斷式彈層罐盔，這些年也可以看到從“去評論”這樣中性的文案逐漸變成諸如“跪求給點(diǎn)鼓勵(lì)”但绕，這樣的文案對于用戶來說，有更明確的引導(dǎo)——希望用戶給予高分評星翘骂。
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功能布局的友好性
在功能布局的時(shí)候要充分考慮用戶實(shí)際操作場景壁熄，盡量讓用戶的操作方便直接。將常用的按鈕盡量布局在用戶可以單手操作點(diǎn)擊的地方碳竟。
隨著手機(jī)屏幕變得越來越大草丧，原有iOS的【返回】按鈕在大屏幕中并不容易被點(diǎn)擊。在一些app開始考慮功能布局的友好性莹桅，將【返回】按鈕移至底部昌执。用戶更便于操作烛亦。
七、總結(jié):
設(shè)計(jì)最優(yōu)先要考慮產(chǎn)品的目的和訴求懂拾，在滿足產(chǎn)品的功能煤禽。通過設(shè)計(jì)，我們可以引導(dǎo)用戶的行為和視覺流岖赋，以達(dá)到產(chǎn)品的目的檬果。通過圖形、文字的大小唐断、形狀选脊、顏色的組織，可以將信息分優(yōu)先級的呈現(xiàn)給用戶脸甘。
同時(shí)恳啥，
美是一種功能。
其可以傳達(dá)給用戶整個(gè)產(chǎn)品有趣和高品質(zhì)的感覺丹诀，用戶有時(shí)并不一定是因?yàn)閮?nèi)容吸引钝的，在內(nèi)容不足的時(shí)候，設(shè)計(jì)可以作為內(nèi)容的補(bǔ)足來保證用戶足夠的停留和二次開啟铆遭。但同時(shí)有趣的設(shè)計(jì)硝桩，需要在保證設(shè)計(jì)風(fēng)格的一致性的前提下，不然莽撞的設(shè)計(jì)容易使用戶迷惑疚脐，而關(guān)閉app亿柑。
本文僅為個(gè)人平日設(shè)計(jì)思考總結(jié)，有說欠缺不足棍弄。還請斧正。
如果這篇文章對你的設(shè)計(jì)有點(diǎn)幫助疟游，歡迎打賞~_
