品牌是消費(fèi)者購買產(chǎn)品和服務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)保障機(jī)制
品牌的本質(zhì)是降低企業(yè)的營銷成本器赞、消費(fèi)者的選擇成本贾惦、社會(huì)的監(jiān)督成本盹沈。
品牌的選擇成本越低，選擇的消費(fèi)者就會(huì)越多袜香。
首先要考慮如何進(jìn)入消費(fèi)者的選擇序列撕予。誰能降低消費(fèi)者的選擇成本，誰就能降低自己的營銷成本蜈首。
命名體系降低廣告投資成本实抡，提高投資效率。
盡量做“標(biāo)字”疾就，不要做標(biāo)志澜术。一目了然見名字，以字體為中心進(jìn)行設(shè)計(jì)猬腰。
包裝的本質(zhì)鸟废，不是一個(gè)商品包，而是一個(gè)信息包姑荷，是一個(gè)信息炸藥包盒延。
包裝設(shè)計(jì)是為了獲得陳列優(yōu)勢(shì)。
包裝就是產(chǎn)品鼠冕，包裝設(shè)計(jì)就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)添寺。
要用產(chǎn)品開發(fā)思維設(shè)計(jì)包裝。包裝設(shè)計(jì)懈费，就是產(chǎn)品再開發(fā)计露。
口號(hào)要傳達(dá)品牌價(jià)值，要讓人行動(dòng)。
15秒電視廣告的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)：讓人記住品牌叫什么名字票罐；讓人記住商品長什么樣子叉趣；給人購買理由和沖動(dòng)；建立品牌符號(hào)和企業(yè)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)该押。
最有價(jià)值的品牌是文化遺產(chǎn)品牌疗杉。
降低社會(huì)的監(jiān)督成本，是品牌成立的根本
品牌的本質(zhì)是降低消費(fèi)者監(jiān)督成本蚕礼，方便消費(fèi)者懲罰犯錯(cuò)企業(yè)的一種社會(huì)機(jī)制烟具。
品牌失靈論：企業(yè)通過建立品牌，創(chuàng)造重復(fù)博弈奠蹬，給消費(fèi)者懲罰企業(yè)的機(jī)會(huì)朝聋。品牌是保護(hù)消費(fèi)者利益的風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制，當(dāng)品牌犯錯(cuò)的時(shí)候罩润，如果消費(fèi)者能懲罰它玖翅，則品牌生效；如果品牌逃避懲罰割以，則風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制失效金度，品牌失靈。
