醫(yī)療級(jí)霧化器產(chǎn)品蛾洛,京東地址:瑞迪恩便攜式靜音霧化器(鏈接內(nèi)產(chǎn)品詳情由我和設(shè)計(jì)共同完成)
“這是感冒,不嚴(yán)重,吃點(diǎn)藥轧膘,過兩天能好钞螟!”醫(yī)生說』寻患者臉上露出疑慮之色鳞滨,感冒已經(jīng)令其疲憊不堪。
“還是打針吧醫(yī)生蟆淀,明天還有重要會(huì)議拯啦,打針快一些”。
這樣的對話你一定熟悉熔任,在你朋友家人褒链,甚至自己身上都發(fā)生過。
輸液藥性強(qiáng)疑苔,作用快甫匹,感冒嚴(yán)重時(shí),輸液是更好的選擇惦费。這在民間已經(jīng)引以為共識(shí)兵迅。通過輸液,藥物通過點(diǎn)滴針管進(jìn)入血液薪贫,被直接吸收喷兼,而后作用于患處,效果的確比服藥來得更直接后雷。人們只以為病情在見好季惯,但背后的隱患往往被人所忽略。
輸液透過皮膚等保護(hù)層直接將藥物輸入血液臀突,是一種侵入式勉抓、有創(chuàng)傷性的給藥方式,輕則破壞人體平衡發(fā)生過敏反應(yīng)候学,重則連帶感染藕筋,危及生命。另外梳码,時(shí)間輸液還會(huì)使人體免疫力下降隐圾,并對藥物產(chǎn)生耐藥性。
中央電視臺(tái)曾做過專題:輸液等于自殺盐碱,是真的嗎把兔??“自殺”自然有些夸張,但危害卻不容小視瓮顽。有沒有能避免輸液同時(shí)又有效抑制病情的治療方法县好?下面介紹一種治療方法:霧化治療。
營銷環(huán)境分析
霧化治療在很多醫(yī)院暖混,尤其是兒童醫(yī)院其實(shí)開始有了相當(dāng)高的普及度缕贡,不少的家長聽說或者試用過,但是對霧化治療的原理可能還一知半解拣播。
其實(shí)說起來也簡單善绎,如果我們身上出現(xiàn)擦傷、腫痛诫尽,一般使用的治療方法是涂抹藥物禀酱,而不是口服或輸液,對不對牧嫉?同理剂跟,霧化治療便是在藥物在服用前,先經(jīng)過霧化器將其霧化成直徑只有 1-10 um的極細(xì)微顆粒酣藻,再以呼吸方式吸入曹洽,藥物在通過口腔進(jìn)入肺部的過程中,逐漸附著于呼吸道辽剧,從而實(shí)現(xiàn)治療的目的送淆。原理是類似的。
霧化治療有以下幾個(gè)特點(diǎn):
1怕轿,一般藥物的作用并不是單一的偷崩,作用在不同的器官部位,有不同的效果撞羽,除了我們想要達(dá)到的靶器官的治療作用外阐斜,其他的作用我們都稱作是副作用;霧化治療需要的藥劑量只有口服的1/40诀紊,輸液的1/10谒出,如果藥物能夠集中在靶器官,也就是局部的話邻奠,不僅可以減少用藥笤喳,提高局部濃度,提升療效碌宴,還能減少副作用杀狡。這就是霧化治療的優(yōu)點(diǎn)。
2唧喉,霧化吸入的藥物都落入了呼吸道和肺部捣卤,因此僅適用于呼吸道疾病忍抽,如感冒八孝、咳嗽董朝、咽炎、咽喉腫痛干跛、鼻炎子姜、支氣管炎、塵肺等楼入;其次對藥物也有要求哥捕,要盡量的可溶,同時(shí)能夠被呼吸道和肺部粘膜吸收嘉熊;
霧化治療適宜什么樣的人群遥赚?
對于成人來說,霧化治療的時(shí)間長成本高阐肤,如果病情并不嚴(yán)重凫佛,口服是更優(yōu)的選擇。而孩子的器官發(fā)育還不成熟孕惜,腸胃蠕動(dòng)愧薛、肝腎排泄等都與成人不同,若口服衫画,可能因?yàn)樗幤^大毫炉,孩子被嗆咳、噎住削罩,不愿吃藥瞄勾,藥物被吐掉,依從性不好等導(dǎo)致口服給藥劑量不太準(zhǔn)確弥激。同時(shí)口服藥見效慢孩子對于口服藥物的耐受性也較差丰榴。而輸液是下下之選,尤其對于孩子秆撮,非必要(比如高燒不退)時(shí)刻不推薦輸液四濒。霧化吸入僅僅要求孩子含住或罩住一個(gè)罩子,普通呼吸即可职辨。霧化吸入治療對于孩子是非常安全合適的盗蟆。
市場分析
目前霧化器市場品牌紛雜,淘寶能搜到的就多達(dá)500多種舒裤,但歸結(jié)起來大致分為三類:
競爭狀況:
SWOT分析
推廣方案
產(chǎn)品定位
霧化治療的應(yīng)用范圍并不止于感冒發(fā)熱喳资、咽痛鼻塞等,還對成人的支氣管炎腾供、咽炎仆邓、塵肺等呼吸道均由顯著療效鲜滩。但是產(chǎn)品定位還應(yīng)以“治療兒童感冒、發(fā)熱节值、咳嗽”為主徙硅,這類訴求是所有里面最頻繁,也最有可能存在剛性需求搞疗,并形成銷售轉(zhuǎn)化的嗓蘑。
目標(biāo)群體購買行為分析
眾所周知,我國的醫(yī)療體驗(yàn)非常糟糕匿乃。排四五個(gè)小時(shí)隊(duì)桩皿,診斷時(shí)間可能只有三分鐘。而一周便可自愈的輕度感冒幢炸,去醫(yī)院的花銷甚至可能達(dá)到讓人瞠目的四位數(shù)泄隔。對大部分消費(fèi)者來說,“省了去醫(yī)院的麻煩”可能是他們消費(fèi)的重要?jiǎng)訖C(jī)之一宛徊。
目標(biāo)群體主要是10歲以下孩子家長佛嬉,具體來說又可大致可以分為兩類:
1,對霧化治療毫無了解岩调,第一次聽說
這類消費(fèi)者最大的憂慮來自于不信任巷燥。霧化器屬于醫(yī)療產(chǎn)品,人們多抱謹(jǐn)慎保守的態(tài)度号枕,而網(wǎng)絡(luò)推廣的短板就在于看不到真實(shí)的產(chǎn)品缰揪,不能親身體驗(yàn),這對于建立信任是很不利的(所以網(wǎng)絡(luò)和電視廣告一個(gè)屢試不爽的套路便是請明星代言葱淳,也是這個(gè)理)钝腺。而且相對較高的單價(jià),導(dǎo)致高昂了試用成本赞厕,也是消費(fèi)者望而卻步的原因之一艳狐。缺乏信譽(yù)和售后保障的微商,在預(yù)算有限的情況下皿桑,推廣難度可想而知毫目。
對這類消費(fèi)者,營銷重點(diǎn)應(yīng)該落在霧化治療的功能性诲侮,而非霧化器的功能性上镀虐,并重點(diǎn)凸出可靠性和權(quán)威性,使消費(fèi)者產(chǎn)生信任感沟绪。
2刮便,對霧化治療有一定了解,或有過親身體驗(yàn)
這類消費(fèi)者會(huì)更注重品牌绽慈、性價(jià)比恨旱,以及產(chǎn)品是否具有區(qū)別竟品的差異化功能辈毯,驅(qū)使他們決定購買的動(dòng)機(jī)通常是:往返奔波醫(yī)院太麻煩;擔(dān)心醫(yī)院衛(wèi)生不過關(guān)搜贤,一起公用谆沃,可能造成交叉感染;產(chǎn)品功能能不能比得上醫(yī)院等方面的憂慮入客。
針對這類消費(fèi)者管毙,宣傳重點(diǎn)應(yīng)該落在“便攜”腿椎、“霧化顆粒小”桌硫、“無噪音”、“藥物不殘留”等功能性的差異化功能上啃炸。
渠道——線下為主铆隘,線上輔助
線上:
1. 微信公眾號(hào)、微信親子群南用、母嬰網(wǎng)站論壇等發(fā)布軟文和優(yōu)惠信息膀钠,增加產(chǎn)品曝光率,提高轉(zhuǎn)化率裹虫;
線下:
1. 在社區(qū)開展活動(dòng)肿嘲,推廣產(chǎn)品并邀請媽媽免費(fèi)試用
2. 派發(fā)宣傳單頁
3. 邀請育子專家,舉辦專題講座筑公,邀請家長參加雳窟,普及育兒常識(shí),同時(shí)推銷產(chǎn)品
4. 在幼稚園附近匣屡、小區(qū)鋪設(shè)平面廣告
5. 和藥店封救、社區(qū)醫(yī)院合作