對于品牌營銷而言，企業(yè)一定要想清楚自己的主打場合在哪里硅确。這里所說的場合目溉，并不完全是使用場合和購買場合，如果說使用場合菱农，那么洗發(fā)水都是浴室缭付；如果說購買場合，則不外乎超市或電商循未。其實(shí)最重要的是品牌在消費(fèi)者生活中發(fā)揮作用的那個(gè)場合蛉腌。在這個(gè)場合下，消費(fèi)者最可能對你的品牌價(jià)值產(chǎn)生認(rèn)知只厘，對你的產(chǎn)品產(chǎn)生最強(qiáng)烈的需求。比如愛情之于飄柔舅巷、成長之于潘婷羔味、社交之于海飛絲，當(dāng)你在品牌營銷中重點(diǎn)表現(xiàn)這個(gè)場合钠右，圍繞這個(gè)場合進(jìn)行展開赋元，消費(fèi)者才最有可能理解你的品牌價(jià)值，最有可能被你打動飒房，最有機(jī)會買你搁凸。
人在不同場合下，會有不同的需求產(chǎn)生狠毯，會有不同的心理狀態(tài)护糖。品牌必須要找到自己產(chǎn)品適用的典型場合在哪里，是正式場合還是休閑場合嚼松，是辦公場合還是居家場合嫡良，是社交場合還是個(gè)人場合，是重要場合還是日常場合献酗。當(dāng)品牌找到了自己的代表場合寝受，那么就要根據(jù)場合對營銷行為進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和匹配。包括品牌文案罕偎、廣告創(chuàng)意很澄、營銷活動、媒體投放、品牌VI甩苛、產(chǎn)品設(shè)計(jì)蹂楣、代言人選擇，都基于品牌的核心場合展開浪藻。
