1启具、短視頻正處于高速發(fā)展期的初級階段
短視頻正處于高速發(fā)展期的初級階段，市場仍有待解決要點
自PC端視頻網(wǎng)站主導(dǎo)的拍客短視頻模式出現(xiàn)起担忧，以及2008年汶川地震等社會突發(fā)事件所展現(xiàn)出的短視頻在及時偷拔、快速、現(xiàn)場內(nèi)容特性及傳播價值厢绝，短視頻開始第一階段的發(fā)展探索；
? 隨著4G和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟带猴，以快手昔汉、秒拍為代表的短視頻廠商開始崛起，并且迅速占領(lǐng)國內(nèi)大部分市場份額浓利，吸引大量資本關(guān)注挤庇；
? 目前短視頻市場正處于高速發(fā)展期的初級階段，在用戶數(shù)據(jù)贷掖、資本吸附力嫡秕、平臺競爭、內(nèi)容發(fā)展苹威、商業(yè)變現(xiàn)等核心環(huán)節(jié)都有不俗表現(xiàn)昆咽。但市場要想進一步發(fā)展，監(jiān)管牙甫、內(nèi)容掷酗、技術(shù)、盈利等多個層面還有大量需要提升的空間窟哺。
短視頻用戶規(guī)模保持強勁增長泻轰，用戶獲取與留存能力可觀
2017年以來短視頻市場整體增速依然強勁，截止2018年2月短視頻綜合平臺與短視頻聚合平臺活躍用戶規(guī)模分別達到4.035億人與1.655億人且轨。而在對用戶時間的占用上浮声，短視頻綜合平臺與短視頻聚合平臺的用戶使用時長分別在2月份達到51.628億小時、 16.167億小時旋奢。
? 相比全網(wǎng)近10億用戶來說泳挥，短視頻無疑還有較大的成長空間。但短視頻對用戶和用戶時間的占領(lǐng)依然保持強勢增長至朗，短視頻同時也成為了各領(lǐng)域生態(tài)布局的重要環(huán)節(jié)之一屉符，短視頻為各行業(yè)帶來的產(chǎn)業(yè)升級態(tài)勢初現(xiàn)，因此未來短視頻對用戶使用時間和流量占領(lǐng)的走勢還會繼續(xù)上揚锹引，也對用戶的生活方式帶來更深刻變革矗钟。
短視頻占據(jù)大量碎片時間，正符合時下用戶的消費習(xí)慣
用戶在短視頻類APP消費時長與人均單日啟動次數(shù)雖有波動嫌变，但是依然處于高位真仲，占據(jù)了用戶的大量碎片時間，可見用戶對短視頻內(nèi)容的依賴性較大初澎。
值得注意的是短視頻綜合平臺的人均單日使用時長從9月份以來有上升趨勢秸应，并在2018年2月份超過了短視頻聚合平臺，而人均單日啟動次數(shù)稍微有所下降碑宴，這和短視頻綜合平臺的內(nèi)容生態(tài)软啼、精細化運營等成果凸顯有關(guān)；短視頻聚合平臺的用戶人均單日使用時長和啟動次數(shù)穩(wěn)中有升延柠，還需加強平臺運營保持發(fā)展勢頭祸挪。
相比其他典型泛娛樂消費領(lǐng)域用戶數(shù)據(jù)來看，用戶碎片化的使用習(xí)慣和豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供共同促成了短視頻用戶粘性的提升贞间。短視頻平臺要不斷緊跟流行文化贿条，挖掘更多用戶內(nèi)容需求雹仿，不僅需要精準(zhǔn)定位品牌，更要深諳用戶內(nèi)容偏好整以、發(fā)揮短視頻商業(yè)價值胧辽，保證短視頻平臺的良性持續(xù)發(fā)展。
2公黑、推動短視頻高速發(fā)展的有利條件
移動互聯(lián)網(wǎng)與移動寬帶相互加持邑商，短視頻門檻降低
移動流量接入規(guī)模保持快速增長從目前數(shù)據(jù)來看， 移動互聯(lián)網(wǎng)流量接入規(guī)模在未來仍然會進一步提升凡蚜，短視頻在其中也占據(jù)了較大的份額比例人断， 移動互聯(lián)網(wǎng)用戶對短視頻的消費需求還在繼續(xù)增加。 3G朝蜘、 4G移動網(wǎng)絡(luò)滲透率已經(jīng)很高恶迈， 未來5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)完成， 移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟以及短視頻本身的動態(tài)內(nèi)容傳播優(yōu)勢谱醇，都將使得短視頻消費的需求進一步放大蝉绷， 短視頻的創(chuàng)作、 觀看枣抱、 消費等環(huán)節(jié)的門檻都在降低熔吗。
移動互聯(lián)網(wǎng)、移動寬帶的高度普及應(yīng)用
隨著4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的不斷成熟佳晶， 更多移動寬帶用戶將向4G以及未來5G轉(zhuǎn)換桅狠， 移動網(wǎng)絡(luò)成本進一步降低， 用戶的移動網(wǎng)絡(luò)需求得到極大滿足轿秧。 短視頻對流量的大量消耗刺激用戶對移動寬帶的需求中跌， 隨著移動網(wǎng)絡(luò)寬帶資費的逐步降低， 短視頻這類承載豐富內(nèi)容的信息表達形態(tài)將有更多玩法和選擇菇篡， 也為移動短視頻內(nèi)容消費和產(chǎn)品創(chuàng)新帶來堅實基礎(chǔ)漩符。
多重監(jiān)管體系到位，行業(yè)迎來健康有序發(fā)展階段
短視頻在經(jīng)過早期的野蠻競爭之后驱还，逐漸進入良性發(fā)展軌道嗜暴。一方面是監(jiān)管層面從對新生事物的觀望開始有了更明晰明確的管控手段，主要包括平臺自制門檻和內(nèi)容審核監(jiān)督兩大方面议蟆。而對平臺來說闷沥，競爭的加劇提升了平臺對更具備可持續(xù)發(fā)展能力的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)模式的渴求程度，平臺開始積極對違法違規(guī)內(nèi)容進行主動排查與管理咐容，補齊內(nèi)容管理短板舆逃，也將平臺的社會責(zé)任提到新的高度。
? 整體而言對短視頻的監(jiān)管從以平臺自審自律為主逐步走向主體責(zé)任明確、專業(yè)監(jiān)管機構(gòu)接入路狮、監(jiān)管方案細化的更成熟監(jiān)管體系虫啥，短視頻市場的行業(yè)秩序受益于監(jiān)管約束、平臺自查奄妨、用戶自律以及大眾監(jiān)督的多重監(jiān)管體系迎來健康有序的發(fā)展階段涂籽。
對于市場從業(yè)者來說，政策紅利展蒂、審查紅利帶來的市場空間逐漸縮小，須在加強對現(xiàn)有題材內(nèi)容的把控能力之上苔咪，不斷探索新的內(nèi)容形式锰悼、發(fā)展新的用戶互動方向、挖掘新的市場空間是打破發(fā)展天花板的重要力量团赏，創(chuàng)新能力將是評估廠商未來發(fā)展能力的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)箕般。
3、高速發(fā)展市場中的典型參與者
快手：社交屬性強舔清，兼具先發(fā)優(yōu)勢與技術(shù)積累的短視頻領(lǐng)軍者
技術(shù)：在技術(shù)層面有深厚長期的積累丝里，技術(shù)團隊人數(shù)占比至今仍保持在80%以上，高管團隊也以技術(shù)出身的骨干人員為主体谒，在人工智能杯聚、算法分發(fā)等領(lǐng)域有深入應(yīng)用。
運營：在產(chǎn)品設(shè)計方面抒痒，功能明確簡潔幌绍，分別通過同城、發(fā)現(xiàn)兩個頁面實現(xiàn)內(nèi)容的LBS推薦和算法推薦模式故响；
在內(nèi)容運營層面傀广，以數(shù)據(jù)算法作為短視頻信息流分發(fā)基礎(chǔ)，沒有明顯針對明星彩届、頭部用戶的流量傾斜伪冰，充分踐行去中心化的平等思路；?
在商業(yè)化層面樟蠕，在產(chǎn)品較為成熟之后才開始探索商業(yè)化贮聂，同時并沒有大肆開發(fā)信息流廣告資源，保證社區(qū)內(nèi)容的純潔性寨辩，維持用戶體驗寂汇。
品牌：在“記錄生活記錄你”的slogan指導(dǎo)下，快手通過技術(shù)手段捣染、謹(jǐn)慎運營保證了短視頻社區(qū)的去中心化和扁平化骄瓣；
2017年開始，快手增加了信息流廣告投放，傳播本身的產(chǎn)品理念和平臺特點榕栏。并通過多樣化的線上線下活動與公益活動等加強與用戶的情感連接畔勤；
作為短視頻領(lǐng)頭羊，在內(nèi)容價值引導(dǎo)上扒磁，快手與浙江大學(xué)開展合作庆揪，結(jié)合國內(nèi)外短視頻內(nèi)容管理過程中的爭議案例，探討內(nèi)容評級規(guī)范妨托，以期樹立行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)缸榛。
快手用戶規(guī)模高位增長，各項用戶數(shù)據(jù)均保持行業(yè)領(lǐng)先水平
從活躍用戶數(shù)據(jù)上可以看到兰伤，快手一年多以來保持在大規(guī)哪诳牛活躍用戶基礎(chǔ)上的高速增長，這一方面得益于移動互聯(lián)網(wǎng)用戶對于短視頻內(nèi)容形態(tài)和產(chǎn)品形態(tài)接受度敦腔、認可度的提升均澳，一方面更是建立在快手強社交屬性、不斷提升的品牌影響力以及海量用戶所帶來的海量內(nèi)容規(guī)模所形成的內(nèi)生增長能力的基礎(chǔ)之上符衔。
國民級短視頻應(yīng)用找前，與全網(wǎng)用戶特征基本一致
快手作為目前唯一一款A(yù)PP月活用戶破兩億、日活用戶過億的短視頻應(yīng)用判族，足已躋身現(xiàn)階段中國移動互聯(lián)網(wǎng)的國民級應(yīng)用范圍躺盛。從用戶分布情況來看，快手的用戶結(jié)構(gòu)與全網(wǎng)移動用戶分布較為相似形帮，而在30歲以下用戶人群颗品、中等城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村人群中有更高的滲透率，年輕化沃缘、用戶下沉特征顯著躯枢。
當(dāng)一款應(yīng)用產(chǎn)品的用戶量級達到一定規(guī)模，其所覆蓋用戶群體的多元化程度也將遠高于其他垂直產(chǎn)品槐臀。而快手至今為止在活躍用戶規(guī)模上持續(xù)的高速增長更是體現(xiàn)了其立足于用戶自我表達和記錄的價值觀在不同的用戶圈層中都有較高的接受度和認可度锄蹂。
4、下階段短視頻市場發(fā)展趨勢
技術(shù)創(chuàng)新將再定義短視頻娛樂方式
算法分發(fā)-用戶體驗的進步一提升
算法分發(fā)模式在短視頻領(lǐng)域的應(yīng)用相對成熟水慨， 內(nèi)容分發(fā)的精準(zhǔn)度較高得糜。 但是算法分發(fā)模式對用戶持續(xù)推送相關(guān)內(nèi)容可能造成用戶的審美疲勞降低使用體驗， 甚至存在不良內(nèi)容的推送晰洒。 因此朝抖， 算法模式仍有待優(yōu)化， 結(jié)合人工智能監(jiān)測用戶需求的變化谍珊、 內(nèi)容審查等還有更多提升空間治宣。
增強現(xiàn)實-實際價值的體現(xiàn)
增強現(xiàn)實是將現(xiàn)實場景與虛擬信息無縫對接， 短視頻平臺的AR功能已然工具化而成為基礎(chǔ)。 由于硬件設(shè)備的掣肘侮邀， AR在短視頻領(lǐng)域的應(yīng)用還未達到預(yù)期坏怪， AR在提供多樣化玩法的同事如何為用戶、 廣告主提供價值是值得深挖的一個方向绊茧。
應(yīng)用案例： 《捉妖記2》 與快手聯(lián)合推出“胡巴AR” 魔法表情铝宵。
區(qū)塊鏈-解決行業(yè)版權(quán)痛點
區(qū)塊鏈具備的安全性高等特點使得短視頻內(nèi)容在版權(quán)保護、 確權(quán)追溯等環(huán)節(jié)高效運行华畏， 內(nèi)容版權(quán)的保護將有實質(zhì)性進展鹏秋， 短視頻行業(yè)的發(fā)展也將更有秩序。
應(yīng)用案例：微電影微視頻區(qū)塊鏈版權(quán)（交易） 服務(wù)平臺納入中國版權(quán)保護中心DCI體系亡笑。
5G-未來想象空間
5G的商業(yè)化已經(jīng)近在眼前侣夷， 而短視頻在內(nèi)的數(shù)字經(jīng)濟將成為最大的受益方之一。 基于未來5G網(wǎng)絡(luò)超大帶寬况芒、 低時延高可靠惜纸、 萬物連接的網(wǎng)絡(luò)特點崩泡， 短視頻的應(yīng)用場景將極大豐富兵钮， 也將助力更多互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的邊界打破與重構(gòu)田柔。
應(yīng)用案例： 2018年初的平昌冬奧會上線5G網(wǎng)絡(luò)平臺， 推出了360°虛擬現(xiàn)實压汪、 第一視角和時間切片等全新概念的觀賽服務(wù)。
人工智能-產(chǎn)業(yè)效率的助推器
人工智能技術(shù)不斷有新的突破古瓤， 在短視頻領(lǐng)域的應(yīng)用也有了嘗試止剖。 短視頻快速消費的特點使得短視頻的生產(chǎn)、 運營落君、 廣告植入穿香、 內(nèi)容審查等環(huán)節(jié)成本居高不下， 人工智能技術(shù)在短視頻領(lǐng)域的應(yīng)用或能實現(xiàn)更高效的產(chǎn)出绎速， 極大降低各環(huán)節(jié)的運行成本皮获。
MCN將成為市場效率提升的重要助推
2015年以前，少部分嗅覺敏銳的內(nèi)容機構(gòu)借鑒YouTube的MCN模式在國內(nèi)開始
嘗試性發(fā)展纹冤，但由于缺乏市場基礎(chǔ)以及平臺動力洒宝，這個時期的MCN模式并未掀起波瀾；
??2015-2016年萌京，平臺逐步開始嘗試MCN模式雁歌，快速爆發(fā)的短視頻內(nèi)容市場也踏入試驗范圍中，結(jié)合社會化營銷機構(gòu)知残、網(wǎng)紅孵化器的商業(yè)模式進行起步發(fā)展靠瞎，矩陣式、機構(gòu)化的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式逐漸走向主流；
??2017年较坛，在平臺投入大量資源和資金扶持的驅(qū)動之下印蔗，多家廠商MCN業(yè)務(wù)挖掘平臺紅利， MCN模式收獲大范圍市場共識丑勤，包括萬合天宜等網(wǎng)絡(luò)劇提供商以及瑞麗等傳統(tǒng)內(nèi)容行業(yè)也開始滲透华嘹、跨界到短視頻MCN業(yè)務(wù)中。而多個垂直短視頻內(nèi)容領(lǐng)域的快速也給一些針對細分市場的短視頻MCN機構(gòu)崛起帶來更大可能法竞；
??未來耙厚，隨著平臺的開放MCN戰(zhàn)略有了實質(zhì)性發(fā)展成績， MCN商業(yè)模式的成熟將帶動更多廠商進入市場岔霸。但同時市場洗牌也逐步展開薛躬，規(guī)模增速略有下降。
復(fù)合智能算法在短視頻內(nèi)容分發(fā)中的價值優(yōu)化
實現(xiàn)短視頻內(nèi)容與用戶的精準(zhǔn)匹配呆细，不僅最大價值挖掘用戶價值型宝，也實現(xiàn)最大程度的發(fā)揮內(nèi)容價值；
利用豐富多元的短視頻內(nèi)容幫助用戶擴大認知視野絮爷，打通內(nèi)容傳播壁壘趴酣；
平衡短視頻內(nèi)容傳播過程中的私人性與公共性，通過內(nèi)容價值性的提升實現(xiàn)平臺貨幣化能力的規(guī)目雍唬化升級岖寞。
