羅伯特?H?弗蘭克與美聯(lián)儲主席本?伯南克著的
《宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》
（Principlesof
Macroeconomics）
《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》
（PrinciplesofMicroeconomics）,
與薩繆爾森所著的《經(jīng)濟(jì)學(xué)》
（Economics）
匆绣、曼昆所著的《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》
（PrinciplesofEconomics）比肩而行况凉，被稱作全世界最受歡迎的經(jīng)濟(jì)學(xué)教材种蝶。
弗蘭克著有《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)1赖欣，2，3》
（TheEconomicNaturalist）
捺癞、
《牛奶
可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)原書教材版（第七版）
》
（MicroeconomicsandBehaviors（7th）
）
《贏家通吃的社會》
（TheWinner-Take-AllSociety）等暢銷書畦木，
作品被譯成22種文字。
根據(jù)引子舉例介紹拦耐，假設(shè)你贏得了一張美國某A歌星的演唱會門票，價值40美
元见剩。
但是你又想看美國另外一個B明星的演唱會杀糯。
這個明星的票呢你最高愿意出價50美元，如果高于50美元的話苍苞，你就不會去
看了固翰。
那么，你去A明星而不去B明星的演唱會的機(jī)會成本是多少呢柒啤？怎么樣倦挂？是否
這個機(jī)會成本的概念與我們平時看字面意思的情況還是有區(qū)別呢。
看到引子担巩，
然后看了一下整套書的框架結(jié)構(gòu)方援，
作者就是試圖通過基本的推理來給
我們理解并解釋事物的本質(zhì)，這也告訴了我們用經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理來教我們思維涛癌。
本書概況包含講了十一個部分
產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的經(jīng)濟(jì)學(xué)
二犯戏、供求關(guān)系實(shí)踐
三、職場的奧秘
四拳话、折扣中的經(jīng)濟(jì)學(xué)
五先匪、軍備競賽與公用品悲劇
六、所有權(quán)之謎
七弃衍、市場信號揭秘
八呀非、現(xiàn)實(shí)中的博物經(jīng)濟(jì)學(xué)
九、當(dāng)心理學(xué)碰上經(jīng)濟(jì)學(xué)
十镜盯、非正式的人際關(guān)系
十一岸裙、起源二題
全書以發(fā)問的方式來引起讀者的興趣，用了100多個問題將經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理以淺
顯易懂的方式融入文中速缆。
比如：
為什么牛奶的盒子是方的降允，可樂的瓶子是圓的。
為什么女模特的收入高于男模特艺糜。
為什么幾乎全新的二手車比新車便宜的多剧董。
在解釋這些例子時，作者用得最多的是“成本效益原則”這一經(jīng)濟(jì)原則破停。
那什么是“成本效益原則”呢翅楼？
就是用最低的成本獲得最大的效益，用最簡潔的方式獲得最大的成功真慢。
在分析了成本和效益的關(guān)系后毅臊、
了解投入和產(chǎn)出比之后，
相信我們今后在作出決
定時會更加理性一點(diǎn)了晤碘。書中有很多例子都是用這一原則來解釋的褂微。
為什么酒吧中不值錢的水要收費(fèi)而花生米卻免費(fèi)功蜓，
那這到底是怎么一回事情呢？
理解這種做法的關(guān)鍵在于宠蚂，
弄明白水和花生對這些酒吧的核心產(chǎn)品～酒精飲料的
需求會造成什么影響式撼？花生與酒是互補(bǔ)的，
客人在吃多了花生的情況下求厕，
喝的酒
也就相對越多著隆。
既然花生相對便宜，
而每一種酒精飲料又能帶來相對可觀的利潤
率呀癣，那么免費(fèi)供應(yīng)花生能提高酒吧的利潤美浦。這樣大家理解嗎？
反之项栏，酒和水是不相容的浦辨。客人喝水多了沼沈，自然點(diǎn)的酒也就少了流酬。所以，即使水是廉價的列另，酒吧也要給它定個高價芽腾，打消客戶的消費(fèi)積極性。接下來看第二個例子
2页衙、為什么機(jī)票現(xiàn)賣價格更高摊滔，而演出門票現(xiàn)買卻便宜？
因?yàn)楹娇諛I(yè)主管們發(fā)現(xiàn)店乐，
出公差的商務(wù)人士更傾向于臨時決定出行安排艰躺，
而他們
往往是高收入者，對價格不敏感响巢。
而演出不一樣描滔，
高收入者一般不愿意到最后一刻才買票棒妨，
臨時買票畢竟要面對不知
道能不能買到踪古，
也不知道還有什么樣的座位等不確定因素。
事到臨頭才在售票口
買票的券腔，大多是對價格比較敏感的人伏穆。接下來，看第三個案例
3纷纫、為什么某企業(yè)獎勵員工一輛豪華轎車枕扫，而不是現(xiàn)金？
經(jīng)濟(jì)學(xué)家有一個很有說服力的觀點(diǎn)：
最好的禮物往往是我們想要但又不舍得買的
東西辱魁。被獎勵烟瞧，等于別人幫著自己做出了選擇诗鸭，自己可以開心的享受獎品，又無
需為自己的奢侈行為感到愧疚参滴。書中提到了100多個這樣的問題强岸，全部來自于
日常生活經(jīng)驗(yàn)，涉及產(chǎn)品設(shè)計(jì)砾赔，供求關(guān)系分析蝌箍，公用品，人際關(guān)系暴心，心理學(xué)等各
方面妓盲。
