過(guò)去一年浦徊，IP以各種名詞馏予、形容詞、動(dòng)詞形式進(jìn)入我們的視野：影視IP盔性，人格IP霞丧，IP電視劇，IP人物冕香，IP化……各種IP詞匯讓人應(yīng)接不暇蛹尝。IP到底是什么？如何通過(guò)運(yùn)作一個(gè)好的IP暂筝，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)箩言，所以下面我總結(jié)了“三招”，通過(guò)我親自操作過(guò)的案例焕襟，給各位作一個(gè)溝通陨收。如有不恰當(dāng)之處，敬請(qǐng)批評(píng)指正鸵赖。謝謝务漩。
第一步：Ip定位（可以是你的專業(yè)、特長(zhǎng)它褪、愛(ài)好饵骨。）
可以是你的專業(yè)、特長(zhǎng)茫打、愛(ài)好居触。定位非常重要妖混，這決定了你在某個(gè)領(lǐng)域可以成為意見(jiàn)領(lǐng)袖。
你所定位的這個(gè)領(lǐng)域轮洋，一定是你自己擅長(zhǎng)和喜歡的領(lǐng)域制市，不喜歡不要做，堅(jiān)持不久弊予。
定位清晰祥楣，你吸引過(guò)來(lái)的都是和你同頻同趣的人。
知名IP：
鄧超就是一個(gè)超級(jí)成熟的知名 IP汉柒。喜歡劉亦菲的人也許看過(guò)《四大名捕》误褪，也許就注意到里面的冷血；喜歡春晚的人也許聽到了羽泉唱歌碾褂，也許注意到舞臺(tái)上多了個(gè)活潑的黑小伙兒兽间。正是有了這樣許許多多的鋪墊，即使《惡棍天使》罵聲一片斋扰，一樣照收 6.38 億票房渡八。
原創(chuàng)IP：
不會(huì)唱歌的廚子不是好書法家
如今當(dāng)我們?cè)偬岬?IP，它不再是單薄的存在传货。正如一句玩笑話所說(shuō) “不會(huì)唱歌的廚子不是好書法家”屎鳍。IP 的核心內(nèi)容一定是高質(zhì)量、高頻打造出來(lái)的问裕。
現(xiàn)在一個(gè)很普便的問(wèn)題：如何從一個(gè)普通IP打造成一個(gè)原創(chuàng)IP逮壁？
未來(lái)一個(gè)好的IP發(fā)展到一定階段，是個(gè)人自媒體+社群+現(xiàn)金流產(chǎn)品粮宛。個(gè)人IP變現(xiàn)途徑:出售產(chǎn)品/影響力/時(shí)間
全方面的自我認(rèn)知
下面我舉一個(gè)操作過(guò)的例子：
王俞（93年）：微商界的套套女王
90后創(chuàng)業(yè)代表
初感安全套品牌創(chuàng)始人
8年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)
微商界的套套女王
一年半時(shí)間從0做到微商品類第一
生活中的王俞
王俞：微商頂級(jí)大咖
王俞：微商頂級(jí)大咖
參加公益
2017-11-20
世界艾滋病日30周年
紅絲帶健康中國(guó)/發(fā)展峰會(huì)
峰會(huì)協(xié)辦方-初感品牌
健康中國(guó)/關(guān)愛(ài)你我
人人參與/人人盡力/人人共享
參與微商節(jié)
參加公益行
請(qǐng)大咖站臺(tái)
第二招：內(nèi)容垂直
定位好之后窥淆，開始在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)文章、音頻巍杈、視頻等方式輸出自己的價(jià)值忧饭，輸出的內(nèi)容一定要垂直，內(nèi)容要高度垂直聚焦筷畦，精細(xì)化词裤，深入淺出，直達(dá)本質(zhì)鳖宾。
制造爆點(diǎn)事件
一定要從專業(yè)角度吼砂，提升你的形象！
專業(yè)拍攝團(tuán)隊(duì)
你需要一個(gè)超級(jí)名字
雙種子的品牌聯(lián)想鼎文，根據(jù)調(diào)研顯示渔肩，一個(gè)陌生的消費(fèi)者第一次聽說(shuō)“雙種子”時(shí)，很容易聯(lián)想到稻谷食品拇惋。更有甚者將其識(shí)認(rèn)為是種子酒周偎。而在品牌名擬人化不是減肥抹剩，“雙種子”則是一位“誠(chéng)實(shí)”，“平易近人”的農(nóng)民蓉坎。
功夫文化”反映的主流價(jià)值吧兔，征服自我，超越極限袍嬉！功夫，中國(guó)數(shù)千年的養(yǎng)生文化瑰寶灶平；中國(guó)之于世界的識(shí)別符號(hào)伺通；人類生命科學(xué)的神秘境地；功能文化在生活中俯手皆是逢享，老少皆宜罐监，人人都喜于接受；功夫瞒爬，強(qiáng)者弓柱，英雄，競(jìng)技美學(xué)的幻想侧但，強(qiáng)健體魄的聯(lián)想矢空。
你需要一個(gè)超級(jí)理念
超級(jí)創(chuàng)意
海底撈新LOGO
品牌的升級(jí)不是一個(gè)單一步驟，而是復(fù)合而統(tǒng)一的組合拳禀横。品牌在打造過(guò)程中常常不會(huì)完美屁药，但只要保持「內(nèi)外如一」，品牌組織里的每個(gè)人在日常對(duì)內(nèi)的工作中能反復(fù)兌現(xiàn)自己的質(zhì)量承諾柏锄，就能獲得顧客的認(rèn)可酿箭。
海底撈舊LOGO
升級(jí)的亮點(diǎn)正好在“Hi 海底撈”，打招呼式的擬人化名稱趾娃，更加親切缭嫡，logo設(shè)計(jì)也參考了時(shí)下年輕人的聊天符號(hào)。
超級(jí)故事
六個(gè)講故事的維度
曾老師形象包裝
大師作品
第三招：人格化
讀者在讀你文章的時(shí)候感覺(jué)是在和一個(gè)人聊天對(duì)話抬闷，而不是冷血的手機(jī)妇蛀。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打造個(gè)人超級(jí)IP的最好方式就是短視頻，視頻更立體形象饶氏，讓觀眾感覺(jué)有血有肉真實(shí)存在讥耗。
顧爺形象
卡通形象
吳正寬老師
與名人合照
與明星合照
第四步：年度運(yùn)營(yíng)服務(wù)
道理99%的人都知道，但只有5%的人可以日復(fù)一日的堅(jiān)持疹启，持續(xù)積累沉淀古程。做自媒體的人，50%的人堅(jiān)持不了三個(gè)月喊崖，85%的人堅(jiān)持不了半年挣磨，95%的人堅(jiān)持不了一年雇逞。只有5%的人可以堅(jiān)持一年以上，凡是堅(jiān)持一年以上的人茁裙，都成了大V塘砸，大咖。
堅(jiān)持+用心
年度規(guī)劃
IP變現(xiàn)渠道
