當你看到本文時還對IP這個詞沒什么概念的話葬馋，你可能需要反省一下過去一年自己把握時代脈搏的觸覺是不是出了什么問題杉女。
過去一年壹哺，IP以各種名詞、形容詞窜锯、動詞形式進入我們的視野：影視IP张肾，人格IP，IP電視劇锚扎，IP人物吞瞪，IP化……各種IP詞匯讓人應接不暇。IP到底是什么驾孔？
所謂IP芍秆，即Intellectual Property，字面意思就是智力財產(chǎn)所有權(quán)翠勉，即知識產(chǎn)權(quán)妖啥。狹義的IP用當下熱播的《海底總動員2》來解釋最為清楚：故事主角Nemo和Dory不僅存在于大銀幕上，銀幕下的手游对碌、玩具荆虱、甚至服飾上都可以看到它們的身影，這些就是由《海底總動員2》的IP衍生出來的產(chǎn)品。IP即是可供多維度開發(fā)的產(chǎn)品所有權(quán)怀读。
身處超速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代诉位，傳統(tǒng)狹義的IP內(nèi)涵獲得了極大地外延，秋葉老師在他的新作《打造超級IP》中指出了廣義IP的核心：
不管形式如何菜枷，一個具備市場價值的IP一定是擁有一定知名度苍糠、有潛在變現(xiàn)能力的東西。
IP已經(jīng)不能被狹義地理解為知識產(chǎn)權(quán)了犁跪，由廣義IP衍生出的“IP經(jīng)濟”以前所未有的態(tài)勢侵入了我們的生活：
IP經(jīng)濟豐富了我們的娛樂生活椿息，最近一年我們看的《瑯琊榜》、《太子妃升職記》坷衍、《夏洛特煩惱》、《港囧》条舔、《鬼吹燈之尋龍訣》等一大批優(yōu)質(zhì)的影視劇都是IP改編劇枫耳，它們創(chuàng)造了一個又一個票房和收視神話；
IP經(jīng)濟影響著我們的消費選擇孟抗，由優(yōu)質(zhì)IP衍生出來的手游迁杨、書籍、玩具凄硼、服飾等五光十色的產(chǎn)品铅协，無時無刻不撩動著我們蠢蠢欲動消費的心；
IP經(jīng)濟刷新了我們的三觀摊沉，papi醬的廣告可以拍到2200萬狐史，淘寶網(wǎng)紅張大奕網(wǎng)店的單日銷售額可以達到6000萬，眾多知識型IP的單篇文章打賞就可以達到幾千甚至上萬元的水平说墨；
IP經(jīng)濟甚至影響著我們的人生選擇骏全，像羅輯思維、秋葉老師尼斧、連岳等一大批知識型IP姜贡，用專業(yè)和經(jīng)驗提供有價值的服務(wù)，小到幫助我們解決一個技術(shù)bug棺棵，大到影響我們成長路上的選擇楼咳。
當商業(yè)社會中涌現(xiàn)出一個又一個超級IP，并影響著我們的工作和生活時烛恤，我們應該關(guān)注和思考一下這種經(jīng)濟現(xiàn)象對于我們的啟示母怜。特別是像羅輯思維、秋葉老師棒动、papi醬這類人格化IP的崛起糙申，對我們的個人發(fā)展可能有重要的借鑒價值。商業(yè)社會打造一個超級IP的方法是否可以運用到我們的成長和發(fā)展中？特別是在職場上柜裸，修煉職場個人IP是否能給我們帶來價值缕陕？又要怎樣利用超級IP的成功經(jīng)驗來修煉職場個人IP呢？
為什么要修煉職場個人IP
職場個人IP可以理解為職場個人品牌及其變現(xiàn)能力的總和疙挺。它涵蓋了個人品牌的建立扛邑，更強調(diào)利用個人品牌兌現(xiàn)價值。
商業(yè)IP本質(zhì)上是品牌的號召能力和變現(xiàn)能力在不同領(lǐng)域的開發(fā)運用铐然。一如迪士尼有一套成熟的IP打造和運營流程蔬崩，終極目標就是為其所創(chuàng)造的每一個故事勾勒出一個深入人心的品牌認知，吸引用戶對其品牌在不同領(lǐng)域的衍生品都產(chǎn)生認同感和情感共鳴搀暑，從而在精神上和物質(zhì)上支持IP的持續(xù)變現(xiàn)沥阳。
如果我們在職場中能夠修煉出獨具魅力的個人IP，具備激發(fā)人們認同感和情感共鳴的能力自点，那我們的職業(yè)發(fā)展將會進入一個新的境界桐罕，收獲到非同一般的價值。
修煉職場個人IP可以提升職場影響力
無論你承不承認桂敛，潛意識中功炮，每個人都渴望影響他人，改變世界术唬。特別是在職場中薪伏，影響力的大小往往和我們的職業(yè)成就息息相關(guān)。一個優(yōu)質(zhì)的職場個人IP就好像一張含金量極高的VIP通行證粗仓，一能彰顯個人品牌力量嫁怀，二能掃除職場發(fā)展中的障礙。如果沒有一個鮮明的職場個人IP潦牛，那就始終只是格子間后面一個普通的員工甲眶掌，不但不能為自己的成長鋪平道路，更無法影響他人巴碗。不管你喜不喜歡朴爬，這個世界就愛為影響力買單，同樣的話橡淆，從扎克伯格口中說出和從隔壁IT男口中說出召噩，效果差了不止十萬八千里。修煉職場個人IP逸爵，可以幫助我們有效地提升職場影響力具滴。
修煉職場個人IP可以增強我們的職場變現(xiàn)能力
所謂職場變現(xiàn)能力，就是獲取職場回報給我們的價值的能力师倔。職場回報給我們的價值构韵，可以是物質(zhì)上的價值：薪酬、福利；也可以是非物質(zhì)的價值：自由舒適的工作環(huán)境疲恢，真誠和諧的人際關(guān)系凶朗，更豐富的職業(yè)發(fā)展機會等。優(yōu)質(zhì)的職場個人IP會大大增強我們的職場變現(xiàn)能力显拳，就好像優(yōu)質(zhì)的商業(yè)IP能源源不斷地產(chǎn)生商業(yè)價值一樣棚愤。
修煉職場個人IP可以為我們的人生帶來更多可能
優(yōu)質(zhì)的職場個人IP就好像一塊充滿魔力的磁石，可以吸引到眾多優(yōu)質(zhì)資源杂数，為我們的人生帶來出乎意料的更多可能性宛畦。一個普通的職場員工一旦修煉成優(yōu)質(zhì)的個人IP，很多機會就會不請自來揍移。簡書男神次和、時間和知識管理達人彭小六，原是三線城市一位普通的IT員工那伐，通過爆發(fā)式的學習和輸出打造出一個強大的個人IP斯够，人生一下打開了各種可能：他利用周末到各地做交流分享，成為知識管理界的名人喧锦；他在線上組織知識管理訓練營，成為一名在線培訓師抓督；他寫書燃少，成為一名暢銷書作者；他在簡書上持續(xù)更文铃在，擁有簡書上最多的粉絲量阵具，成為簡書最受歡迎的作者。如果不是打造出優(yōu)質(zhì)的個人IP定铜，他的人生也不會有這些可能阳液。
怎樣修煉職場個人IP
秋葉老師在《打造超級IP》中提出了打造商業(yè)IP的三個關(guān)鍵點：
1.抓住時機，打造爆款產(chǎn)品揣炕；
2.多平臺占位帘皿，快速積累粉絲；
3.系列化產(chǎn)品畸陡。
借鑒這三點鹰溜，結(jié)合這些年我在職場的實戰(zhàn)經(jīng)驗以及在生涯咨詢中解決的案例，我認為以下五個步驟可以有效地幫助一個普通員工快速打造職場個人IP：
1. 認識自我
我們每天都在花大量時間認識和了解生命中的朋友：包括各類知識丁恭、各種社會和經(jīng)濟現(xiàn)象曹动、不同的人不同的物，可唯獨花在認識和了解自己上的時間少之又少牲览。
在我的生涯咨詢個案中墓陈，70%以上的生涯困惑都源于不了解自我。缺乏自我認識的人，過的是他人的生活贡必，看到別人什么好兔港，或被人一鼓動，就急吼吼地放下手中的目標赊级，開始新一輪的追求押框。結(jié)果幫他人做了很多嘗試，樣樣都淺嘗輒止理逊，何談成就橡伞。
認識自己不會自然而然地發(fā)生，這是一項艱巨的任務(wù)晋被，甚至需要我們畢生的探索兑徘；但如果不經(jīng)歷這個深刻的過程，我們往往一輩子都在迷茫中東沖西撞羡洛，被生活或他人牽著鼻子到處走挂脑。
在生涯咨詢中，我一般會先使用一些測評工具讓來詢者對自我有初步的了解欲侮，這些測評工具包括了霍蘭德職業(yè)興趣測試崭闲，MBTI職業(yè)性格測試，DISC性格測試等威蕉；在測試基礎(chǔ)上刁俭，再通過發(fā)問來引導來詢者進行深入的思考，挖掘關(guān)于自我的真相韧涨。
深入思考并認真回答以下七個問題有助于我們了解自己的價值觀牍戚、內(nèi)心深處的渴望、動力來源和面對挫折的行為模式虑粥，這是我們認識自己起點如孝。
2. 找準定位
完成自我認知后就要進行職業(yè)發(fā)展定位，即是對我們的職場個人IP進行定位娩贷。定位可以從兩個維度來考慮：
一是專業(yè)維度第晰。結(jié)合自我的認識，你是對成為一名工程師更有熱情還是對做一名策劃師更加鐘情育勺？作家還是大律師對你吸引力更大但荤？專業(yè)維度的定位一要考慮到我們興趣和性格的匹配度，二要考慮到自身優(yōu)勢和資源的支持度涧至。確定了專業(yè)領(lǐng)域后腹躁，還需要在領(lǐng)域內(nèi)進行更為精準的細分定位，例如培訓師南蓬，是金融行業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的培訓師纺非？是銷售培訓師還是企業(yè)文化培訓師哑了？越細分越有利于我們在這個領(lǐng)域深耕并取得成就。
專業(yè)維度的定位是一個“硬定位”烧颖，要讓我們的職場IP形象更加圓潤有溫度弱左，就要加上個人特質(zhì)維度的定位。
個人特質(zhì)在專業(yè)細分的基礎(chǔ)上為我們增加一個有溫度的特色標簽炕淮，于己讓我們更加真實淋漓地做自己拆火，于人則更能突出我們的獨有特質(zhì)兆览。例如吃嘿，Java工程師很多，但一個會講故事的Java工程師肯定更能讓人印象深刻姨拥；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)策劃很多润歉，一個有情懷的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)策劃可以吸引到更多的關(guān)注模狭。
同樣，給自己做定位也不是件容易的事踩衩。papi醬在做精分短視頻嚼鹉、將自己定位為集美貌與才華為一身的女子之前，也經(jīng)歷了做時尚博主驱富、美顏自拍锚赤、長圖文、漫畫段子等數(shù)次嘗試褐鸥。定位期間可以試錯宴树，但不能以試錯為借口不斷換方向，淺嘗輒止是所有成就的頭號大敵晶疼。
3. 把握機會，創(chuàng)造一次突出的職場成就事件
完成職場個人IP的定位后又憨，我們需要在日常工作中以定位為方向翠霍，通過點滴工作表現(xiàn)不斷加強外界對我們IP形象的認知與認可，這是積跬步致千里的策略蠢莺。但如果想在短時間內(nèi)獲得超常規(guī)的關(guān)注與認可寒匙，就需要學習商業(yè)機構(gòu)打造超級IP的絕招：制造爆款。
秋葉老師說：
沒有形成爆款躏将，就很難形成焦點锄弱，而沒有焦點，就沒有足夠的引力聚合到足夠的關(guān)注祸憋。
而他本人也是因為在網(wǎng)絡(luò)上分享了一份名為《如何成為PPT高手》的PPT作品会宪，被瘋狂下載200多萬次，形成爆款蚯窥，從而樹立起自己PPT專家的IP形象掸鹅。
制造爆款對應到職場上塞帐，就是把握機會，創(chuàng)造一次突出的職場成就事件巍沙。
五年前葵姥，我被獵頭挖到一家在全國有二十多個分公司，一萬多員工和合作伙伴的民營企業(yè)做總監(jiān)句携。當時榔幸，我是全公司最年輕的總監(jiān)，還是女性矮嫉，幸得老板賞識削咆，但仍然有很多老員工對我這個空降總監(jiān)的能力充滿疑惑。在快速熟悉環(huán)境敞临，理清新工作頭緒之后态辛，我做的第一件事就是尋找和創(chuàng)造一個“爆款機會”，即可以集中突顯我的專業(yè)能力和個人IP的機會挺尿。
很幸運奏黑，我找到了這么一個制造爆款的機會，并充分把握一舉創(chuàng)造了一次突出的職場成就事件编矾，一掃之前部分同事對我的疑惑熟史，在全公司上下樹立起極好的個人品牌。之后與各部門各地的同事溝通窄俏，我都能明顯感受到他們對我的認可和信任蹂匹。
創(chuàng)造一次突出的職場成就事件，需要我們主動尋找和把握機會凹蜈，勇于承擔一些額外的責任限寞，并精心籌劃全力以赴，以不成功便成仁的精神勇敢一搏仰坦。畢竟“爆款”不是常常都有履植，突出的職場成就事件也不是信手就能拈來，看到機會悄晃，就一定要及時把握住玫霎。甚至沒有機會也要學會創(chuàng)造機會制造“爆款”，因為在職場中默默無聞太久妈橄，是會被同事庶近、老板和幸運女神所遺忘的。
4. 乘勝追擊眷蚓，增加職場曝光率鼻种，擴大個人影響力
職場成就“爆款”可以幫助我們一鳴驚人，獲得認可并吸引關(guān)注沙热，但“爆款”終究不是天天都有的普舆，連明星也有爆紅之后又被遺忘的命運恬口，更何況我們一個普通人。所以要鞏固剛剛建立起的IP形象就要乘勝追擊沼侣，增加在職場中的曝光率祖能，持續(xù)擴大個人影響力。
在認識自我蛾洛，找準定位這兩個階段养铸，我們給自己貼上了一個特有的標簽；而通過突出的職場成就事件轧膘，我們帶著標簽站到了聚光燈下钞螟，獲得了一個閃亮的光環(huán)；光環(huán)能否持續(xù)發(fā)亮谎碍，取決于我們是否能夠通過不斷地出鏡曝光為光環(huán)補充能量鳞滨，讓它始終保持一定的流明度，既不會灼傷周圍的人蟆淀，也不會暗淡下去被人忽視拯啦。
* 部門會議上，我們要勇于表達自己的觀點和意見熔任，不做蜷縮在角落的透明人褒链。當然，前提是對會議內(nèi)容有所準備疑苔，不做信口開河之人甫匹；
* 需要與其他部門交互合作的項目，我們應該謙虛好學惦费，積極主動兵迅，多溝通多行動；
* 在一些大伙兒都不愿做的困難任務(wù)面前薪贫，我們要勇于接受挑戰(zhàn)喷兼，充分發(fā)揮主觀能動性，并想辦法調(diào)動大家的積極性一起尋找資源和方法打怪升級后雷；
* 以追求卓越的精神完成每一個工作任務(wù)，因為每一個任務(wù)都是我們展示自己能力和形象的機會吠各；
* 8小時以外臀突，可以適當組織、參加和同事的聯(lián)誼活動贾漏，私底下加深和同事的溝通了解候学。
增加職場曝光率和影響力最有效的方法是有策略地勤勉加上追求卓越的精神。勤勉是基礎(chǔ)纵散，一個懶惰的人只會被職場遺忘和拋棄梳码；但一個勤奮的人卻不一定能被職場認可隐圾，所以在勤奮中適當使用一些小策略，可以將勤奮的價值最大化掰茶。而追求卓越暇藏，則能在每一次曝光中為我們的光環(huán)補充能量，保持和加強我們獨具特色的個人IP形象濒蒋，擴大影響力盐碱。接下來，我們離一個優(yōu)質(zhì)的職場個人IP只差最后一步沪伙。
5. 深耕精進瓮顽，用專業(yè)兌現(xiàn)價值
職場上所有的策略和籌劃本質(zhì)上都是錦上添花，唯一能帶領(lǐng)我們走得遠的是我們的專業(yè)能力围橡，唯一能持續(xù)兌換價值的也是非專業(yè)能力莫屬暖混。只有持續(xù)不斷地在專業(yè)領(lǐng)域深耕，才能真正在職場樹立起貨真價實的個人IP翁授，繼而兌換出價值拣播。
我們可以看看身邊的牛人和專家，哪一位不是集中心力在自己擅長的領(lǐng)域潛心鉆研黔漂，深耕精進诫尽。當你最終成為一個領(lǐng)域的權(quán)威時，你會發(fā)現(xiàn)專業(yè)的價值兌現(xiàn)能力超越你的想象炬守。以前可能是你尋尋覓覓希望為自己的能力找到一個合理的價值牧嫉，而現(xiàn)在是價值主動找上門，盼你能慷慨分享專業(yè)减途。雖然金錢不是衡量價值的唯一標準酣藻，但看看那些一兩個小時在線微課就可以獲得數(shù)十萬元收入的優(yōu)質(zhì)IP們，你還能懷疑專業(yè)的變現(xiàn)能力嗎鳍置？
在深耕專業(yè)辽剧，兌換價值方面，有如下建議：
* 每月至少閱讀一本專業(yè)相關(guān)的書籍税产，并經(jīng)過消化吸收將其轉(zhuǎn)化為自己的知識或可操作的技能怕轿；
* 參加一個專業(yè)方面的學習交流組織，并每月至少參加該組織一次活動辟拷；
* 每月在部門或者公司同事內(nèi)部進行一次關(guān)于專業(yè)領(lǐng)域的分享撞羽，每次10-30分鐘即可，教是最好的學習方法衫冻；
* 關(guān)注國際上與本專業(yè)相關(guān)的權(quán)威機構(gòu)發(fā)布的信息诀紊，如果有相關(guān)資格認證考試，不妨參加隅俘；
* 為專業(yè)找到更多的價值兌換渠道邻奠，不要局限于目前供職的機構(gòu)笤喳，如果條件允許，可以嘗試更多的價值兌換方法碌宴。
職場是商場的微縮影杀狡。商業(yè)社會的生存和發(fā)展法則對我們在職場中的生存和發(fā)展有著重要的借鑒意義，關(guān)注商業(yè)熱點和發(fā)展趨勢會給我們的職場發(fā)展帶來全新的啟示唧喉。在IP經(jīng)濟的風口上捣卤，如若我們能理解并學習商業(yè)社會打造超級IP的成功經(jīng)驗，并將其運用到我們的職業(yè)發(fā)展中八孝，必會為我們開啟不同的格局董朝，收獲不一樣的價值。
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【為時未晚】生命不能重來干跛，人生總可重啟子姜，為時未晚。
