2018年6月6日希痴，YY發(fā)布了第一季度的財報撞蚕，凈營收5.18億美金，同比增43%纺铭，且超出市場預(yù)期，月活7760萬扫倡，同比增24%竟纳。
這家公司作為PC時代多年來公認的秀場直播老大锥累，也一直在向移動直播奮力轉(zhuǎn)型。經(jīng)歷一段時間的掙扎和調(diào)整之后语淘，從2017年開始际歼，和后來入局的陌陌、映客等公司一道吕粗，成為了移動直播行業(yè)的頭部玩家旭愧，付費用戶690萬，為業(yè)內(nèi)最高垃沦。
直播行業(yè)經(jīng)過這幾年的發(fā)展，早已形成了頭部化的行業(yè)格局靶剑。最明顯的現(xiàn)象是平臺惡意挖主播的頻率已經(jīng)大幅度降低，尤其是針對那些一哥一姐們的高價挖角現(xiàn)象缎讼。直播平臺更加關(guān)注主播與平臺之間的共生關(guān)系坑匠，主播們的選擇更少了，也更加依賴于平臺的影響力了夹纫。
直播紅利期之后舰讹，市場已經(jīng)不足以支撐腰尾部公司繼續(xù)發(fā)展了，但是钻洒，對于剩下的幾家頭部平臺而言锄开，這卻是一個絕好的收割整合的timing，從其他平臺倒閉或效益不行后轉(zhuǎn)戰(zhàn)到頭部平臺的職業(yè)主播越來越多头遭。
另一方面回過頭來說退腥，正因為直播的成本始終高企狡刘，包括牌照、帶寬和渠道成本剑按，所以這個戰(zhàn)場中已經(jīng)基本讓所有新玩家退避三舍澜术。
孵化自YY的虎牙直播鸟废，勢頭也非常猛。盡管在提交IPO時已經(jīng)公布過2017Q4和2018Q1連續(xù)兩個季度盈利缩擂，但是在美股6月5日盤后公布財報以后添寺，虎牙依然大漲9%，市值突破60億美金博脑。相比今年3月騰訊入股時的13億估值，上漲了3倍多泞边。
同時君账，除了游戲直播虎牙之外乡数，YY還在最近再度追加投資了自己孵化的東南亞直播平臺Bigo。據(jù)36氪報道绳矩，Bigo Live注冊用戶突破2億大關(guān)玖翅，月活用戶達3660萬。公司在2017年10月正式盈利应媚，當(dāng)年總營收達到3億美元猜极。
而這些事并不只有YY一家平臺在做而已跟伏，我們其實可以從中看到，直播行業(yè)這個曾經(jīng)的超級風(fēng)口携龟，在歷經(jīng)多輪的洗牌之后勘高，確實逐漸出現(xiàn)了垂直化和國際化的趨勢华望。
一、國內(nèi)紅利結(jié)束，頭部化倒逼直播行業(yè)垂直化和國際化
眾所周知方灾，移動互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口已過，人口紅利結(jié)束痛单。而始于2015年爆發(fā)于2016年的移動直播劲腿，在2017年也走到了尾聲。哪怕依然偶有一些新的爆款產(chǎn)品形態(tài)比如直播答題挥吵、直播狼人殺花椭、直播抓娃娃等出現(xiàn)矿辽，但其最終效果還是被匯聚到了頭部平臺身上，大眾用戶對直播這一產(chǎn)品的基本形態(tài)早已不再有任何新鮮感雕蔽。
從2017年開始至今宾娜，直播戰(zhàn)場的基本局勢就是本身自帶流量的大平臺或者已經(jīng)沉淀了自有用戶的直播產(chǎn)品在混戰(zhàn)碳默。
而且，不但流量匯聚在大平臺髓废，大平臺的變現(xiàn)能力也會更強该抒。中小型直播產(chǎn)品在發(fā)展的過程中，如果沒有盈利能力或者缺乏干爹冈爹，就會開始成批量倒閉频伤。
但大平臺卻可以活得越來越滋潤芝此，不僅營業(yè)收入和利潤均有機會大幅增長因痛，而且還可以利用手頭的現(xiàn)金去直接收購一些有潛力的中小平臺鸵膏。于是怎炊，強者愈強评肆，弱者愈弱。尤其是糟港，秀場直播和游戲直播等大類里很久沒有新入局者了攀操。
流量紅利的枯竭導(dǎo)致了頭部化，但是頭部直播平臺為了追逐更高的利潤和更豐富的業(yè)務(wù)秸抚，也為了鞏固自己的護城河的背景下速和，紛紛開始進行垂直化的嘗試，發(fā)力后端場景的擴充剥汤，嘗試和各個不同行業(yè)進行融合颠放，深入每個行業(yè)的供應(yīng)鏈里去，因此直播+的場景開始不斷出現(xiàn)吭敢。
除了早些年已經(jīng)進入了體育和游戲產(chǎn)業(yè)形成規(guī)呐鲂祝化了的體育直播和游戲直播外，直播也開始和電商鹿驼、戶外、教育和財經(jīng)等大型行業(yè)等進行不斷融合畜晰，后端的比拼很可能成為直播行業(yè)的勝負手砾莱。
盡管后端拓展這件事確實很重，也不是短期內(nèi)就可以看到成效的凄鼻，卻依然值得去做腊瑟。比如，YY在多個垂直領(lǐng)域進行了布局块蚌，在教育領(lǐng)域闰非，有YY教育和孵化出來的獨立項目“100教育”；在電商方面峭范，除了YY平臺自身基于直播的電商基礎(chǔ)建設(shè)外财松，還和包括淘寶、京東在內(nèi)的巨頭保持密切合作纱控；在旅游方面辆毡，YY戶外頻道的建立政敢，就是以直播+旅游的模式為基礎(chǔ)，聯(lián)動旅游類的主播和產(chǎn)業(yè)鏈上的各種供應(yīng)商胚迫，形成了直播行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿。
二唾那、直播平臺的國際化布局访锻，本土能力是唯一勝負手
除了垂直化，直播平臺們在做的另一件事就是國際化闹获。由于馬太效應(yīng)的顯現(xiàn)期犬，互聯(lián)網(wǎng)的所有領(lǐng)域都在形成頭部化的格局，出海尋求新的增長點成了許多平臺的不二選擇避诽。
騰訊在全世界各種買買買游戲公司龟虎，阿里大手筆布局了不少電商平臺，滴滴和Uber在世界各國戰(zhàn)場的斗法如火如荼沙庐，小米靠著中國和印度兩個人口最多的市場一路向著港交所挺進鲤妥，而頭條和快手的短視頻之爭也已經(jīng)蔓延到了日韓和俄羅斯。
除了騰訊拱雏、阿里和滴滴等平臺是靠著資本開路在相應(yīng)國家直接投資某個領(lǐng)域的團隊之外棉安，相當(dāng)一部分互聯(lián)網(wǎng)平臺選擇的仍然是自己開發(fā)其國內(nèi)業(yè)務(wù)的海外版，并由自己的團隊進行本土化運營铸抑。
在2010年左右贡耽，就有一些團隊在輕量級工具方面進行了出海嘗試，比如提供手機桌面鹊汛、壁紙服務(wù)好和瀏覽器蒲赂，然后進行廣告變現(xiàn)。這讓很多技術(shù)底子強的團隊開拓了一條不同于國內(nèi)團隊的變現(xiàn)之路刁憋，但由于國外的廣告市場基本壟斷在臉書和谷歌手里滥嘴，近幾年也并沒有出現(xiàn)有足夠影響力的中國出海產(chǎn)品。
YY針對國際化布局推出的Bigo职祷，最近剛剛拿下了2.72億美金的D輪融資氏涩。哪怕是在文化差異比較大的中東地區(qū)，Bigo的發(fā)展態(tài)勢也很不錯有梆。盡管中東地區(qū)確實在文化和宗教相關(guān)的要求非常嚴(yán)格是尖，中東國家的女性都以黑布蒙臉，線下娛樂方式極其有限泥耀，并幾乎沒有太多公共娛樂場所饺汹。然而，在線下被壓抑的娛樂和異性社交需求依然存在痰催，通過線上滿足再合適不過兜辞。
當(dāng)然迎瞧，自己做產(chǎn)品出海這條路，注定是艱難的逸吵。對于團隊的產(chǎn)品和技術(shù)開發(fā)能力有嚴(yán)格要求不說凶硅，本土化運營能力也是很大的挑戰(zhàn)。尤其對于內(nèi)容行業(yè)的產(chǎn)品而言扫皱，尊重并適應(yīng)本土風(fēng)俗足绅，不觸犯宗教紅線，同時還要源源不斷地提供新鮮內(nèi)容以滿足用戶的線上娛樂需求韩脑，是最大的難題氢妈。這些都需要企業(yè)投入大量精力去對接當(dāng)?shù)刭Y源，搭建本土團隊段多，其中包括重人力的實時監(jiān)控團隊首量，才能高效實現(xiàn)跨區(qū)域的協(xié)同和運營。
三进苍、直播的未來：垂直化的深度和國際化的廣度
從垂直化和國際化的角度來看加缘，直播在和各個領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)進行有機結(jié)合后，會越來越像電視行業(yè)琅捏，但又不完全一樣生百。正如我在之前文章里提到過的：“直播作為一種和電視最像的產(chǎn)品形態(tài)，會逐步完全替代掉傳統(tǒng)電視的職能柄延，不但所有的電視節(jié)目都可以無縫搬到直播產(chǎn)品里蚀浆，甚至可以玩出更多花樣，最終可能每一類經(jīng)典電視節(jié)目（如非常勿擾搜吧、非你莫屬和中國好聲音等）都會映射到互聯(lián)網(wǎng)世界中市俊，形成一種全新的用戶深度參與的節(jié)目類型÷四危”
垂直化的深度決定了直播在產(chǎn)業(yè)鏈里可以占據(jù)到什么位置摆昧，那么當(dāng)直播融入主流的綜藝娛樂產(chǎn)業(yè)當(dāng)中之后，未來蜒程，我們還可以期待更多新玩法的出現(xiàn)绅你。
而無論是垂直化還是國際化的直播產(chǎn)品，今后的發(fā)展都需要有強大的母體去支撐和扶持昭躺。這不僅僅是錢和資源的問題忌锯，還需要平臺對這個行業(yè)有足夠的認知和經(jīng)驗積累才行。從YY孵化后獨立上市的虎牙已經(jīng)展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力领炫，而其內(nèi)部像Bigo這樣的項目偶垮，可能潛藏著更大的潛力。
