一個簡單且實戰(zhàn)的公式
今天的故事，從一個公式開始講起
這是一個既簡單又實戰(zhàn)的公式艰赞。說它簡單方妖，是因為它一共只有12個字。而說它實戰(zhàn)党觅，是因為這個公式蘊含了打造IP的全部奧秘奧秘杯瞻。
這個公式，就是它——
【IP=標簽化×內(nèi)容力×持續(xù)積累勢能】
對于這個公式魁莉，可以這么說：無論是做新媒體營銷旗唁、品牌營銷、打造個人IP還是產(chǎn)品IP讶请，萬變不離其宗电谣，全部都是在它身上做文章，沒有跳出它的“五指山”剿牺。
且聽我慢慢道來...
如果一個人真的想打造個人IP晒来，過去我反復說過打造IP的本質(zhì)就是打造標簽。打造一個在網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間里的“識別符號”荧降，打造IP落腳點就是落在社交媒體平臺上。
今天是一個虛擬＞現(xiàn)實的世界辛友，一方面人們越來越離不開網(wǎng)絡(luò)剪返、離不開社交媒體，另一方面現(xiàn)實生活中的一切都可以映射到虛擬世界里邑滨。無論你是做什么產(chǎn)品和服務的钱反，都需要做營銷，而今天的營銷越來越＝傳播哎壳。
我們的營銷和傳播實際上都是在做內(nèi)容幢竹，我們購買的產(chǎn)品都是內(nèi)容，比如淘寶、京東等其實賣的都是一張張圖片邑飒，我們是對著一張張圖片下訂單级乐，而各個電商平臺、各個社交媒體平臺都只是一個“貨架”撒轮。
在琳瑯滿目的貨架和海量的商品（內(nèi)容）中贼穆，誰能脫穎而出、與眾不同顶瞳，誰能夠被消費者識別-記憶-熟悉-信任，誰就可以進入消費者的購物車中焰络。
我們分別來看：
1符喝、標簽化
標簽只有一個作用，那就是識別畏腕。識別是為了讓消費者在同質(zhì)化的內(nèi)容里記住你的與眾不同囱稽。要知道無論我們的產(chǎn)品、服務還是輸出的內(nèi)容在虛擬空間里流昏，都有另外10000個以上的人做的和你一模一樣吞获，你不要說我的是最好的，幾乎所有的同類產(chǎn)品都在說自己是最好的刁绒，而從消費者的視角去看烤黍，你的和別人的并沒有什么區(qū)別！
怎么標簽化嫂丙？
比如一個產(chǎn)品规哲，它有很多價值點，有123456789個賣點隅肥，你都說出來就等于什么都沒說袄简，要聚焦在一個有差異化的一點上重點去說痘番。比如你是賣手機的平痰，通常我們會說比我的手機賣點如下：：高通驍龍8核處理器＋6G運行內(nèi)存＋128G內(nèi)存＋5.5吋大屏＋5300mAh大容量電池＋屏占比達到95.06%＋2400萬+1600萬像素索尼AI雙主攝相機伍纫，更出色的拍照表現(xiàn)…
但你站在用戶角度想的話，你只需要說一句話就好了赔蒲。比如：充電5分鐘良漱，通話2小時母市、拍人更美…
比如一個人，總有自己擅長的領(lǐng)域椅寺，要從這個細分領(lǐng)域中提煉出來你做這個事情與眾不同的價值點或者細分的品類蒋失，做它的代言人。比如樊登做讀書會荆萤、凱叔講故事铣卡、咪蒙聚焦寫情感雞湯、毛不易是個唱歌的梧油，李誕是說脫口秀的州邢，粥左羅是寫公眾號的褪子。
你聚焦做的那件事嫌褪，一定可以提煉出來標簽，標簽一定是刻意經(jīng)營出來的笼痛。最簡單粗暴的標簽是××行業(yè)第一人，你看很多微商是不是喜歡叫“板栗姐”摘刑、“蛋蛋哥”枷恕、“西瓜妹”，實際上就是在做標簽化自己的工作未玻。標簽有很多種形式胡控，大家可以沿著這個思路去找到它。
如果你要打造自己的IP庇绽，一定要找到自己的標簽癣猾，標簽就是與眾不同。只有與眾不用才可以被識別被記住夸盟。
2上陕、內(nèi)容力
首先一點是你得有輸出內(nèi)容的能力拓春，不管你是原創(chuàng)還是洗稿，你都的有源源不斷的內(nèi)容庶溶，當然最好是有原創(chuàng)輸出內(nèi)容的能力懂鸵。很多人并不具備輸出內(nèi)容的能力匆光，這個確實沒有人能幫你，你去看任何一個IP都有很強的原創(chuàng)內(nèi)容輸出能力夺巩。最簡單的解決辦法叫“輸入＝輸出”，你寫不出來喳张，說明輸入的太少征绎，可以多學習、多讀書柴墩、多查資料凫岖。
其次有了內(nèi)容還要注意內(nèi)容與標簽的關(guān)系—這個極其關(guān)鍵哥放，也是絕大多數(shù)的人不知道的：所有的社交媒體平臺只是承載內(nèi)容的載體，不管是圖文的甥雕，語音的社露，直播的，短視頻的都是如此附鸽。
我們做新媒體的運營瞒瘸、在社交媒體平臺上打造個人IP情臭，就是把我們的內(nèi)容填充到盡可能多的主流社交媒體平臺，最好實現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋俯在，東方不亮西方亮朝巫，我們不能在一棵樹上吊死石景，你不能只做一個拙吉。
做內(nèi)容并不是目的筷黔，目的是讓我們的內(nèi)容去捍衛(wèi)仗颈、豐富、重復我們的標簽请祖。
只有標簽才能在內(nèi)容的海洋里被人識別——記憶——熟悉——信任肆捕，這也是IP營銷的邏輯盖高。而內(nèi)容本身人們記不住，再好的內(nèi)容發(fā)出去分分鐘也會被淹沒席纽，人們只能記住你這個好內(nèi)容帶來的感覺撞蚕，而這個感覺就是你的標簽。
3仆救、持續(xù)積累勢能
這邊不用多說了吧彤蔽，做任何事都需要積累到一定程度庙洼，達到臨界點以后才會突破油够。考大學也不是生下來就能參加高考的揩悄，你得先上完十幾年的幼兒園鬼悠、小學删性、初中亏娜、高中，才能積累到能夠參加高考所需要的知識蹬挺。打造IP不會一蹴而就维贺，做好打持久戰(zhàn)的準備，三兩年時間都是短的巴帮，這是實話溯泣！如果有誰能夠快速引爆、快速成功榕茧，一夜暴富垃沦、一夜成名，那你就去相信吧栏尚！
一個年輕人最核心的能力就是：篤定一件事，并有耐心長久堅持的能力只恨。這個世界上沒有捷徑译仗，真正的捷徑，往往都隱藏在不為人知的地方官觅。在你真正走通之前纵菌，很長一段時間里，你都需要孤獨地去翻山越嶺休涤。
若不想遇見平庸的自己咱圆，就要遠離舒適區(qū)。生活的智慧就在于功氨，集中精力改變那些能夠改變的序苏，而把那些不能改變的暫時忽略掉。
專心打造自己捷凄，把自己打造成一個優(yōu)秀的人忱详，一個有能力的人，一個獨立的人跺涤，比什么都重要匈睁。
最后總結(jié)：
我提煉出來的打造IP公式是【IP=標簽化×內(nèi)容力×持續(xù)積累勢能】
打造IP落腳點就是落在社交媒體平臺上。
打造IP第一步就是找到自己的標簽桶错，給自己一個定位航唆；
打造IP第二步是圍繞這個標簽，輸出你的內(nèi)容院刁，讓你的各種形式的內(nèi)容捍衛(wèi)糯钙、重復、豐富、證明這個標簽超营；
打造IP第三步就是堅持持續(xù)不斷的做下去鸳玩，讓越來越多的人知道你的標簽、信任你的標簽演闭。
一個人知道你的標簽你就是一個人的IP
100個人知道你的標簽你就是100個人的IP
10000個人知道你的標簽你就是10000個人的IP
100萬個人知道你，你就是超級大IP了…
【作者丨祝老師：新媒體運營實戰(zhàn)專家颓帝、IP營銷方法論開創(chuàng)者米碰、為個人/企業(yè)創(chuàng)始人打造IP賦能！IP營銷是對新媒體營銷和品牌營銷的重大升級购城，IP營銷是新媒體時代的藍海戰(zhàn)略吕座！】
