假設2018年5月1日??
好生意部分
? 吸油煙機是一種凈化廚房環(huán)境的設備皮壁，由于飲食習慣問題更米，中式炒菜油煙產生顯著更強爬舰，隨著國內企業(yè)技術進步，品牌形象的建立屁药，國內的油煙機品牌在市場上逐步占優(yōu)勢地位粥血，目前在全球市場的競爭力也顯著增加，出口不斷增加酿箭。如老板電器复亏，吸油煙機連續(xù)4年全球銷量第一。
一：市場潛力與競爭格局
? ?2017年報中缭嫡，可以清楚了解到老板電器的主營業(yè)務深耕廚房領域缔御，靜心專注于廚房電器產品研發(fā)，生產銷售妇蛀，和綜合服務的拓展耕突，其中包括吸油煙機，燃氣灶评架，消毒柜眷茁，烤箱，蒸汽爐纵诞，洗碗機等整體解決方案上祈。??
??? 特性來看，油煙機產品屬于耐用消費品浙芙，更新周期較長登刺，且與人們的購房需求、房地產市場發(fā)展茁裙，人口周期精密相關塘砸，具有一定的周期性节仿，而在城市住房中晤锥，油煙機必不可少，且消費者在日常生活中使用頻率較高，市場需求較為穩(wěn)定矾瘾∨危總體而言，家用油煙機制造業(yè)的銷售量與家庭裝修意愿相關度較高壕翩，受國人傳統(tǒng)消費習慣和節(jié)假日效應的影響蛉迹，受國人傳統(tǒng)消費習慣和節(jié)假日效應的影響，每年十一至春節(jié)是國內家裝放妈、婚嫁等的高峰時段北救，也是消費者購置油煙機的高峰時段，因此每年的三芜抒、四季度是油煙機的銷售旺季珍策，行業(yè)呈現(xiàn)出一定的季節(jié)性特征。
?? 經歷了30多年的高速發(fā)展宅倒，中國的廚電行業(yè)形成了老板攘宙、方太、美的等為主導的市場格局拐迁，其中老板和方太定位高端市場成長迅速蹭劈，銷售額遠超其他品牌。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示线召，2010年老板電器的煙铺韧、灶線下銷售額市場占有率分別為15%和10%，而到2017年老板電器的煙缓淹、灶線下銷售額市場占有率均提升了10個百分點以上祟蚀，分別上升到27%和24%，位居行業(yè)第一割卖。而到2017年老板電器的煙前酿、灶線下銷售額市場占有率均提升了10個百分點以上，分別上升到27%和24%鹏溯，位居行業(yè)第一罢维。
?? 老板電器的主要產品為油煙機氣灶，2016 年銷售額占比分別為 55.93%和 28.12%丙挽，還包括消毒柜肺孵、電烤箱、蒸汽爐颜阐、微波爐及小家電產品平窘，2016年銷售額合計占比 13.3%。公司產品銷售額增速遠遠高于市場行業(yè)增速凳怨，截止 2017 年 6 月瑰艘，各產品市場占有率均為前三是鬼。其中，油煙機和燃氣灶銷售額市場占比均為第一紫新，占比分別為 26.27%和 23.30%均蜜。
三，廚電產銷量芒率，保有量低囤耳，市場空間大
?? 的宏觀經濟新常態(tài)大背景下，根據(jù)國家統(tǒng)計局《017年國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示偶芍，截止2017年充择，我國的名義城鎮(zhèn)化率為58.52%，比上年末提高了1.17個百分點匪蟀，根據(jù)國務院人口發(fā)展規(guī)劃：到2020年聪铺，我國城鎮(zhèn)化率將達60%，到2030年城鎮(zhèn)化率70%萄窜，伴隨著城鎮(zhèn)化不斷提升铃剔，廚電產品的需求將會逐步釋放，廚電市場必然是下一個幾千億級大市場查刻。
按照上圖提供數(shù)據(jù)键兜，城鎮(zhèn)化逐年擴大，人均的可支配收入隨著經濟的快速發(fā)展也在不斷提高穗泵，廚電市場也隨之逐步放開普气。
?? 通常將平頂式和深罩式也稱為中式機，對比中式機佃延，歐式機外觀時尚现诀、講究材質、做工精致履肃，由于多采用完全密閉的排煙室仔沿，在減少油煙對電機、風葉侵蝕的同時尺棋，排風量也得到了充分的提升封锉。隨著消費者收入的增加和消費觀念的改變，歐式機越來越得到消費者的認可膘螟，近年來增長迅速成福。
在中國油煙機市場上，由于飲食習慣的問題荆残，中式炒菜油煙產生顯著的更強奴艾，而歐美的油煙機品牌在油煙吸除方面顯著的弱于中國品牌，隨著國內企業(yè)的技術進步内斯，品牌形象的建立蕴潦，中國油煙機品牌在市場逐步占有優(yōu)勢地位像啼，且在全球的市場的競爭力也顯著增加，出口不斷增加品擎。我國油煙機行業(yè)逐漸向海外市場拓展迅速。
?? 在2018年备徐。老板電器海外渠道銷售增長70%萄传，在澳洲和新西蘭均有銷售。2019年老板油煙機打算進入北歐等國家市場蜜猾。
2017年我國油煙機銷售收入497.30億元秀菱，進口約0.97億元，出口約31.34億元蹭睡，國內油煙機表觀市場規(guī)模約466.93億元衍菱。如下圖所示：
2011-2017年中國油煙機行業(yè)銷售平衡情況
從統(tǒng)計局的資料來源，進出口的比重可以看出肩豁，油煙機市場在國外還有拓展空間脊串。
