每年碰到圖書打折的時(shí)候，比如雙十一威蕉，我都會(huì)耐不住寂寞入手一堆書刁俭，可是買的多卻看的少，2017年看的第一本書《鞋狗》正是我在16年雙十一的時(shí)候買入的韧涨，今天聊聊這本書的讀書心得牍戚。
本書作者菲爾·奈特為美國(guó)Nike公司創(chuàng)始人，其1938年出生于俄勒岡州人虑粥，由于該地區(qū)在美國(guó)為落后地區(qū)如孝，所以早期有些自卑。菲爾·奈特美國(guó)斯坦福商學(xué)院畢業(yè)娩贷，24歲之時(shí)冒著危險(xiǎn)周游多個(gè)國(guó)家第晰，其中在日本鬼冢虎運(yùn)動(dòng)鞋達(dá)成合作彬祖，拿到經(jīng)銷權(quán)茁瘦。1962年以1000美元起家，挨家挨戶一雙雙售賣涧至，之后自立Nike品牌腹躁，2015年全球銷售額320億美元，市值900億美元南蓬。而《鞋狗》這本書可以算作菲爾·奈特的自傳性質(zhì)創(chuàng)業(yè)史纺非，敘述了從0到1的全過程，以創(chuàng)業(yè)過程的各年份為章節(jié)赘方，直到1980年Nike進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)烧颖、公司上市為止。
本書的的首頁第一句話為：獻(xiàn)給我的孫輩窄陡，他們將會(huì)知道耐克當(dāng)年的故事炕淮。對(duì)于這個(gè)熟悉的品牌，我們確實(shí)對(duì)其知之甚少跳夭，當(dāng)下全球運(yùn)動(dòng)品牌Nike排在首位涂圆，Adidas第二，日本第一品牌Asics全球排第五币叹，而 Asics的前身正是日本的鬼谌笄福虎。Nike的創(chuàng)始人菲爾·奈特則是從代理鬼诰备В虎開始的踩衩，當(dāng)時(shí)Adidas可以說是業(yè)內(nèi)的巨無霸，而一個(gè)代理商在二十年的時(shí)間里成功打造世界級(jí)品牌并完成上市，這樣的創(chuàng)業(yè)之路驱富，有諸多值得學(xué)習(xí)的地方锚赤。
看完本書，我的第一感覺是與《創(chuàng)業(yè)維艱》里的一些場(chǎng)景如此的相似褐鸥，看來五十年前的創(chuàng)業(yè)者與當(dāng)下的創(chuàng)業(yè)者之間有天然的共鳴點(diǎn)线脚。本書不同于其他由人代寫或者口述的人物傳記，完全由當(dāng)事人所寫叫榕，場(chǎng)景還原讓人能夠深刻感受到作者當(dāng)年的處境酒贬。全書分為兩個(gè)部分，由時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行劃分翠霍，第一部分為1962年－1975年锭吨，第二部分為1975年－1980年，并且每一年作者都有一個(gè)概括寒匙。
第一部分零如，引用《愛麗絲鏡中游》中的一句話作為開篇，“你瞧锄弱，在我們這里考蕾，得拼命地跑才能保持在原地。要是想到別的地方会宪，那就得再快一倍才行”肖卧。1962年作者作為一名跑步愛好者，有了將日本鬼诘Ф欤虎跑鞋賣到美國(guó)的想法塞帐。1963年通過漫長(zhǎng)的等待，在1964年有了第一位合伙人和第一位員工巍沙。并且作者認(rèn)為他從事的不是銷售葵姥，而是對(duì)跑步的信仰。他堅(jiān)信如果人們外出跑步幾公里句携，世界將更加美好榔幸，而其售賣的鞋子更適合跑步。1965年矮嫉，作者繼續(xù)一邊做著會(huì)計(jì)師削咆，一邊自己創(chuàng)業(yè)。1966蠢笋、1967年由于合伙人出色的銷售能力拨齐，作者的業(yè)務(wù)范圍不斷增大，直至美國(guó)東海岸挺尿。1968年作者做出了改變一生的決定奏黑，將售賣運(yùn)動(dòng)鞋這件事由自己的副業(yè)變?yōu)橹鳂I(yè)。而隨后的1969编矾、1970年作者則忙于尋找更大的辦公場(chǎng)地及現(xiàn)金儲(chǔ)備熟史，由于業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，公司的現(xiàn)金一直處于缺乏的狀態(tài)窄俏。1971蹂匹、1972年，因?yàn)槿毡镜墓碲凹蜈；⑾胍鎿Q美國(guó)的經(jīng)銷商限寞，于是作者開始嘗試由經(jīng)銷商向自主品牌轉(zhuǎn)型，推出Nike品牌仰坦。在1973-1975年間履植，作為一個(gè)新的品牌，不僅面對(duì)新的壓力悄晃，還遇上與鬼诿钓虎之間的官司，抱著要么飛奔要么死去的心態(tài)妈橄，終于成功斬殺巨人庶近。而作者對(duì)于Nike的定義則是，賣的不僅僅是一種產(chǎn)品眷蚓，更是一種理念鼻种，一種精神。
第二部分沙热，引用《末代大亨的情緣》中的一句話作為開篇叉钥，“會(huì)議室里不會(huì)產(chǎn)生真知灼見，但是很多愚蠢的想法卻在這里止步”篙贸。依然追尋時(shí)間的脈絡(luò)進(jìn)行敘述沼侣，從1975至1980年，作者帶領(lǐng)藍(lán)帶公司一路成長(zhǎng)歉秫，進(jìn)行跑鞋的創(chuàng)新蛾洛，開設(shè)Nike城，以及最后成功上市雁芙。遇到挫折時(shí)轧膘，作者會(huì)想起普雷方舟的那句話，“有人可能會(huì)打敗我兔甘，但是他們必須付出心血和努力”谎碍，借此勉勵(lì)自己。同時(shí)在企業(yè)擺脫困境后洞焙，仍然永無止境的奔跑蟆淀，在此引用了那句廣告詞拯啦，“贏得比賽相對(duì)比較簡(jiǎn)單，而戰(zhàn)勝自己卻需要不斷努力”熔任。而本書的最后一節(jié)的標(biāo)題也是褒链，永遠(yuǎn)不要停止，這或許就是一位跑著所追從的疑苔。
本書最讓我觸動(dòng)的就是“真實(shí)”二字甫匹，作者沒有描述耐克的輝煌，而是寫了不少有損個(gè)人形象的真實(shí)故事惦费，比如他為了與鬼诒福虎的合作，從鬼谛狡叮虎的經(jīng)理人公文包里偷出了文件來了解廠家的行程恍箭，還收買了一個(gè)鬼冢虎的工作人員作為自己的內(nèi)線隨時(shí)通風(fēng)報(bào)信瞧省。另外作者為了簽下一些經(jīng)紀(jì)人和球隊(duì)宣傳Nike產(chǎn)品季惯，有時(shí)不得不去賄賂相關(guān)人員。以及多次提到企業(yè)遇到現(xiàn)金流頻臨斷裂的問題臀突，而甚至耐克的商標(biāo)都是35美元買來的勉抓。縱觀全書非常適合起步階段的創(chuàng)業(yè)者及想要了解Nike的朋友一讀候学。
作者在Nike上市后藕筋，擁有億萬身價(jià)，曾有短暫的膨脹梳码，后面對(duì)巴菲特等人隐圾，他才重新規(guī)劃自己的人生。懦夫從不啟程掰茶，弱者死于路中暇藏，只剩我們前行，一步都不能停濒蒋！
