如果你這段時間使用iOS版QQ音樂，或者打開豆瓣頁面的時候看到了Apple Music的廣告笛粘，千萬不要感到驚訝打月。雖然蘋果很少打網(wǎng)絡(luò)廣告队腐，即使有，廣告的主角也是iPhone奏篙、iPad那樣的硬件產(chǎn)品柴淘。從這個角度來看，Apple Music對于蘋果來說真的很重要秘通。
這種重要为严，體現(xiàn)在很多方面。
今年的WWDC（蘋果全球開發(fā)者大會）開幕演講似乎是歷史上最為冗長的一屆肺稀，主要原因似乎是長達40分鐘的“One more thing…”第股，也就是Apple Music。很多人在網(wǎng)上抱怨說聽得自己昏昏欲睡话原。這似乎和一貫雷厲風(fēng)行的蘋果大相徑庭夕吻。可是在今年的蘋果秋季發(fā)布會上繁仁，蘋果全球營銷高級副總裁菲兒·席勒花了不到半分鐘時間介紹新的iPad mini4涉馅，甚至連一張單獨的幻燈片都沒有給這個各方面都煥然一新的產(chǎn)品「谋福可見蘋果還是懂的取舍控漠，所以今年WWDC的冗長，從另一個方面來看悬钳，可能是蘋果過于急切想要把這個全新服務(wù)的一切都推銷出去盐捷。
在一開始介紹Apple Music的時候，蒂姆·庫克就邀請了Jimmy Iovine默勾，Beats的創(chuàng)始人之一碉渡。這讓人不禁聯(lián)想起一年多前，蘋果花了30億美元收購了Beats母剥。30億美元對于現(xiàn)金儲備早已突破千億美元級別的蘋果來說似乎不算什么滞诺，但這已是迄今為止蘋果成立以來最闊綽的一次形导。在這之前，蘋果最大的收購額都沒有超過5億美元习霹。并且朵耕，蘋果圖的壓根就不是Beats的硬件。一年多來淋叶，Beats的硬件沒有什么大的改進阎曹，相反還被砍掉了一款無線音箱產(chǎn)品。而原Beats的首席產(chǎn)品官TJ Grewal和揚聲器工程負責(zé)人David Titzler也在隨后離開了這家公司煞檩。正如當(dāng)時分析文章指出的那樣处嫌，蘋果完全是為了流媒體音樂服務(wù)Beats Music以及公司創(chuàng)始人Jimmy Iovine和Dr. Dre在行業(yè)內(nèi)的人脈和資源收購的Beats。
30億美元的收購斟湃，這是蘋果最為直接的投入熏迹。
隨后便是與各大唱片公司進行漫長而艱苦的談判，以至于在蘋果收購Beats一年后凝赛，Apple Music才被發(fā)布注暗。對于一個行業(yè)，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)的大背景下哄酝，一年顯得實在過于漫長友存。
這還不算完，在Apple Music上線前夕陶衅，風(fēng)波又來了。霉霉Taylor Swift在她的Tumblr上發(fā)表了一篇題為《To Apple, Love Taylor》的致蘋果公開信直晨，宣布自己的最新專輯《1989》不會上架Apple Music搀军，因為根據(jù)蘋果的規(guī)定，在Apple Music頭三個月的免費試用期內(nèi)勇皇，歌手藝人們是拿不到相應(yīng)報酬的罩句。這很符合Taylor Swift的一貫作風(fēng)，她曾高調(diào)地從Spotify上撤下了自己的全部作品敛摘，還在《華爾街日報》上刊文表示
“音樂是一種藝術(shù)门烂，并且藝術(shù)就意味著珍貴而稀有，同時兄淫，珍貴而稀有的事物應(yīng)該有著高價值屯远。”
要想在她那里獲得免費的音樂捕虽，沒門慨丐。就在事情鬧大的時候，一貫軟硬不吃的蘋果也認慫泄私，蘋果互聯(lián)網(wǎng)軟件與服務(wù)高級副總裁艾迪·庫伊在Twitter上承諾房揭，用戶試用期內(nèi)藝人們同樣也能獲得相應(yīng)的收入备闲。大家重歸于好，于是Apple Music上線后依然出現(xiàn)了《1989》的身影捅暴。
在這種情況下蘋果加快了腳步恬砂。7月1日，Apple Music在全球119個擁有iTunes音樂商店的國家和地區(qū)上線蓬痒，這種拓展速度觉既，是之前任何一家流媒體音樂公司都無法實現(xiàn)的。8月蘋果為Apple Music推出了全球范圍的廣告宣傳乳幸，全球很多大型城市都出現(xiàn)了Apple Music的戶外廣告瞪讼，電視廣告也是應(yīng)接不暇，諸如The Weekend粹断、Mary J. Blige等都出現(xiàn)在了廣告中符欠。
更加讓人無法預(yù)料的，蘋果在9月30日將Apple Music帶入了中國瓶埋，而且價格很符合中國國情希柿，個人10元人民幣一月，家庭共享則是15元一月（最多6個用戶）养筒。
現(xiàn)在總結(jié)一下曾撤，蘋果史上最大的收購金額；漫長的談判晕粪；在用戶免費試用期內(nèi)自掏腰包給藝人分成挤悉；大規(guī)模、狂轟濫炸般的營銷推廣以及地毯式的拓展（包括入華）巫湘，蘋果在Apple Music上可謂煞費苦心装悲，但Apple Music和硬件產(chǎn)品相比，能給蘋果帶來的利潤實在是少之又少尚氛。但蘋果是為了什么呢诀诊？
這是個很復(fù)雜的問題，尤其是站在今天去看待音樂產(chǎn)業(yè)阅嘶。
傳統(tǒng)的唱片工業(yè)的好時光一去不復(fù)返了属瓣，《好奇心日報》還就阿黛爾的新專輯《25》拒上流媒體平臺以及一系列的推廣作出了分析⊙度幔總之抡蛙，唱片工業(yè)開始走向消亡，取代它的是一個融合的音樂產(chǎn)業(yè)磷杏。
藝人越來越難從專輯本身賺到錢溜畅，靠賣唱片是很難活下去的，這一點中外都很類似极祸。音樂現(xiàn)場演出越來越成為紅火的生意慈格。獨立歌手中的典型怠晴，好妹妹樂隊與李志（雖然他們曾經(jīng)還掐過）也成為這其中的一員。李志為了“看見” 2015 巡回演唱會浴捆，也拉下臉做起了推廣蒜田，好妹妹樂隊則是眾籌了一場北京工體演唱會。但他們畢竟是少數(shù)逐漸走向大眾的曾經(jīng)非主流歌手选泻。還有很多很多不知名的搖滾冲粤、民謠、電音甚至是先鋒音樂藝人页眯，只能在Live House酒吧這種類型的場所進行演出梯捕。我曾與武漢Vox的工作人員有過交流，即使在武漢知名如他們窝撵，較高的盈利都不現(xiàn)實傀顾，能夠做到收支平衡已算不錯，可想那些來演出的藝人們恐怕也賺不到多少錢碌奉。霉霉在Tumblr上的公開信里也說道短曾，靠著現(xiàn)場演出的豐厚收入，她能養(yǎng)活她的樂隊赐劣、工作人員以及整個管理團隊嫉拐，而那些新藝人和新樂隊失去了第一部作品應(yīng)得的酬勞將陷入財務(wù)困境中，這對創(chuàng)新是極為不不利的魁兼。雖然說婉徘，在哪個時代，小眾冷門的東西都是高風(fēng)險且不賺錢的璃赡，但似乎現(xiàn)在的音樂產(chǎn)業(yè)把這個現(xiàn)象放大了判哥，因為互聯(lián)網(wǎng)下獲取免費內(nèi)容的成本和風(fēng)險大大下降甚至極近于0。
Apple Music入華的大背景是國內(nèi)版權(quán)環(huán)境逐漸好轉(zhuǎn)碉考，曾經(jīng)耍流氓久了的互聯(lián)網(wǎng)公司這回開始乖乖交以前欠下的稅了。但是挺身，他們所做的這一切侯谁，并不能彌補他們的罪過，因為中國音樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在糟糕的局面和他們有著很大的關(guān)系章钾。一開始就應(yīng)該制定的規(guī)則墙贱，就該談好的版權(quán)，為了爭奪用戶和流量贱傀，全都打了水漂惨撇，盜版橫行，導(dǎo)致今天很多用戶吝嗇到連一個月掏一頓飯不到的錢欣賞音樂都是拒絕的府寒。很多用戶是不會去考慮為自己提供音樂產(chǎn)品的藝人們的生存狀況的（何止是音樂魁衙，中國的大多數(shù)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不都是這樣嗎报腔？），他們更在乎的是曲庫全不全剖淀，版權(quán)不是他們會去考慮的問題纯蛾。這無疑是可悲的。
頗為諷刺的是纵隔，作為中國音樂產(chǎn)業(yè)代表人物之一的高曉松翻诉，曾高調(diào)宣布2013年7月1日后，中國音樂產(chǎn)業(yè)將發(fā)生翻天覆地的變化捌刮，進入全面正版化的時代碰煌，他表示
“各大唱片公司聯(lián)盟、線上和線下都達成了協(xié)議绅作，唱片公司做出了重大讓步芦圾，所有談判已經(jīng)完成∨镄睿”
而現(xiàn)實無疑給了他一記響亮的耳光堕扶，兩年多過去了，這個“全面正版化”時代依舊沒有到來梭依，而他何時到來稍算，依舊沒有人知道。
我個人認為役拴，任何與內(nèi)容打交道的產(chǎn)業(yè)糊探，其繁榮程度不僅僅依靠所謂的用戶規(guī)模和虛無縹緲的估值。還在于其是否能維持生態(tài)多樣性河闰。就像現(xiàn)實中的生態(tài)系統(tǒng)一樣科平，一種類型的生物占據(jù)了絕大多數(shù)資源和空間，那這個生態(tài)系統(tǒng)鐵定要完蛋姜性。同理瞪慧，如果一個內(nèi)容行業(yè)的產(chǎn)品為了能夠生存下去全都變得千篇一律時，那這個行業(yè)走向衰亡也就指日可待了部念。小眾的藝人和他們的作品如何在互聯(lián)網(wǎng)時代生存下去弃酌，成了行業(yè)必須直面的問題，而這儡炼，光靠版權(quán)購買是無法解決的妓湘。
所以，Apple Music的存在乌询，一方面是蘋果為了增加產(chǎn)品的用戶黏性榜贴，提高硬件的市場占有率。但蘋果為Apple Music也同樣破天荒地推出了安卓版本妹田，這樣看來唬党，Apple Music對于音樂產(chǎn)業(yè)的意義更大鹃共，因為在流媒體音樂成為了歷史必然的情況下，Apple Music似乎能更加公平的照顧到唱片公司和藝人們的訴求和利益初嘹。
但千萬不要指望Apple Music能挽救整個音樂產(chǎn)業(yè)及汉，蘋果也很清楚他們能做的是很有限的。但回顧iTunes的歷史屯烦，蘋果也確實捧紅了很多藝人坷随，F(xiàn)un.樂隊、Sara Bareilles等人的走紅與蘋果的推廣密不可分驻龟，未來會怎樣温眉，誰知道呢？
而要我評價的話翁狐，Apple Music確實算的上一個好產(chǎn)品类溢，但大陸的Apple Music服務(wù)可不好說了，曲庫極其不全和加載緩慢飽受人詬病露懒。畢竟蘋果是外資公司而且絕對恪守商業(yè)規(guī)則闯冷，在中國的版權(quán)環(huán)境下恐怕也會受到不少掣肘。所以現(xiàn)在蘋果最能做的懈词，就如開頭所說蛇耀，在你打開QQ音樂和豆瓣的時候，推送“3個月免費試聽”的廣告了坎弯。
