視頻號背后的產(chǎn)品邏輯
首先說下微信對于內(nèi)容創(chuàng)作上的起點，也是做的很成功的公眾號。
公眾號是創(chuàng)作者與個人的連接，但內(nèi)容形式上，因為各種原因蒿秦，最后發(fā)展成為以文字為主的形態(tài)
隨著移動網(wǎng)絡的發(fā)展，近幾年視頻類內(nèi)容呈現(xiàn)爆發(fā)，視頻成了一個很重要的信息傳播和消費的形式。要讓內(nèi)容創(chuàng)者者與微信用戶有更好的連接，視頻形式是一個必然的補充繁莹。如小龍哥所說檩互，不能只要求每個用戶每天都能寫出文章。因此咨演，從產(chǎn)品角度來說闸昨，視頻是一個很自然的補充。也有人說薄风，公眾號也能發(fā)視頻啊饵较，確實，但你會發(fā)現(xiàn)無論是訂閱號還是服務號遭赂，從誕生之初發(fā)展到現(xiàn)在循诉，整個體系已經(jīng)引導用戶去發(fā)文章和消費文章。視頻也能發(fā)和看撇他，但這個體系下茄猫，對于創(chuàng)作者并不友好，對于消費者也不是最好的呈現(xiàn)困肩。另外划纽，視頻號從內(nèi)容形式上，還支持發(fā)圖片锌畸，是一個更類似于微博或ins的形態(tài)勇劣，用小龍的話說就是短內(nèi)容，是公眾號長篇圖文的一個補充潭枣。
當我們看到抖音比默、快手崛起后，就會更明顯地發(fā)現(xiàn)盆犁，微信并沒有很好的滿足短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作和消費退敦。于是，做視頻號來滿足這類短內(nèi)容創(chuàng)作和消費的需求侈百，就意料之中了
視頻號背后的商業(yè)邏輯
同時瓮下，從一個企業(yè)的市場戰(zhàn)略來說，因為微信沒有很好滿足短視頻類內(nèi)容的創(chuàng)作和消費钝域，用戶流量及用戶停留時間例证，被短視頻類產(chǎn)品搶走了织咧。這是一個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的危機感笙蒙。必須要做出回應轧葛，搶奪會用戶的使用時間。微信其實做了很多視頻場景的嘗試尿扯，包括公眾號發(fā)視頻，24小時消失的視頻動態(tài)以及微視在微信內(nèi)的各種引流焰雕，最后都無法真正撼動抖音快手在短視頻領域的地位衷笋。這也是從公司戰(zhàn)略層面看，視頻號誕生的一個較重要的因素矩屁。
內(nèi)容推薦機制是關鍵
做視頻號并不違背微信“真實”的產(chǎn)品哲學右莱，但微信要如何走出微信在短視頻內(nèi)容上的特色呢，關鍵在內(nèi)容的創(chuàng)作和推薦機制档插，起碼目前很多內(nèi)容就是抖音快手已有內(nèi)容創(chuàng)作的搬運慢蜓。后續(xù)視頻號的推薦機制如何迭代，這個還挺期待的郭膛。
同時從媒體人觀察者的角度看到關于視頻號的另外一些觀點晨抡，關于視頻號脫離了公眾號的訂閱邏輯，變成了類似于微博的開放廣場后则剃，擔心有垃圾內(nèi)容的出現(xiàn)耘柱。
我倒是覺得盧老師說的垃圾內(nèi)容是挺值得關注的。
至少現(xiàn)在每天去刷內(nèi)容棍现，并不怎么讓我滿意调煎，很像是微博+抖音+朋友圈的集合體
內(nèi)容上很有可能發(fā)展成抖音或者微博，盡管現(xiàn)在在灰度階段己肮，還有很大的調(diào)整迭代空間士袄。目前內(nèi)容長度1分鐘悲关，視頻尺寸限制，多個好友看過做推薦娄柳，這些機制還不能讓視頻號內(nèi)容和抖音或者微博區(qū)分開寓辱。
所以最后的問題還是內(nèi)容的機制，相信這也是微信一直在思考和在做的赤拒，從公眾號采用信息流布局再到視頻號進一步的將內(nèi)容在一個更開放的場合進行呈現(xiàn)秫筏，然后給到用戶消費。如何設計內(nèi)容機制來保障內(nèi)容質(zhì)量挎挖？
當然这敬，視頻號從戰(zhàn)略意義，失敗的可能性不大蕉朵，畢竟短視頻的繁榮已是事實崔涂，視頻號不是起步者。再差的話墓造，頂多就是變成抖音快手的內(nèi)容。只是在微信的產(chǎn)品哲學將會被打破锚烦，但用戶依然有選擇權觅闽，將入口關閉′潭恚可配置的邏輯一定程度上也保持了微信的大而不雜蛉拙。
陸老師關于內(nèi)容機制的觀點補充
關于快手的問題提得特別好。對比視頻號跟抖音是很好對比的彻亲，畢竟味道不一樣孕锄。但是對比視頻號跟快手就難了。因為兩家都是更強調(diào)真實苞尝，更強調(diào)人與人的連接畸肆，而不是內(nèi)容與人的連接。
我提一個新視角宙址。抖音是不斷向人投喂更多的內(nèi)容轴脐，所以抖音上的關注價值并不大。而快手把重點放在關注上抡砂，會更希望觀眾與主播產(chǎn)生連接大咱。而視頻號都不是，視頻號是基于你的微信關系鏈設計的內(nèi)容推薦機制注益，所以微信其實關注也沒有那么重要碴巾，算法也沒那么重要，重要的是那個你想打動的人他的朋友看到丑搔、點贊你的內(nèi)容沒有厦瓢。
擴展：建站產(chǎn)品邏輯提揍？
從微信的產(chǎn)品路徑，思考建站的產(chǎn)品路徑旷痕。
微信走的路是沒有人走過的碳锈，面對龐大的用戶，作為國民及應用欺抗，無法忽視任何一類用戶的存在售碳，所以是比較難的，身上有很多顧慮和包袱绞呈。
建站的路徑有點像qq贸人，但未來要走的路，也是沒有人走過的佃声。微信可以不管其他內(nèi)部競品艺智。從自己的產(chǎn)品邏輯出發(fā)，無視qq空間做出朋友圈圾亏，無視騰訊新聞做出訂閱號十拣。當然，qq也在多公眾號志鹃，支付小程序等等
那么夭问，建站應該如何處理和其他內(nèi)部產(chǎn)品的關系呢？
商城曹铃？
小程序端缰趋？
還需要考慮B端產(chǎn)品和C端的不同。
產(chǎn)品規(guī)劃上陕见，To B 和to C有什么不同秘血？
