抖音短視頻是一款可以拍攝短視頻的社交軟件洒敏，它將其定位于年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū)龄恋，用戶可以選擇歌曲，配以短視頻桐玻，形成自己的作品篙挽。抖音短視頻于2016年9月上線以來(lái)收獲了大量粉絲，并成為頭條戰(zhàn)略性產(chǎn)品镊靴。
目前我國(guó)的短視頻市場(chǎng)上已經(jīng)匯聚了各類產(chǎn)品铣卡，例如快手、美拍偏竟、秒拍煮落、梨視頻等等，現(xiàn)在越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始入駐短視頻市場(chǎng)踊谋，短視頻APP層出不窮蝉仇，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍，還需要抖音APP加強(qiáng)內(nèi)容優(yōu)化措施，增強(qiáng)用戶粘性轿衔。
抖音是一個(gè)專注年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū)沉迹，同時(shí)也可以將其看作是一個(gè)社交類軟件，用戶可以通過(guò)抖音分享自己的生活害驹，在抖音平臺(tái)上認(rèn)識(shí)更多的朋友鞭呕，了解更多的新聞趣事。
百度于2019年1月發(fā)布的《2019內(nèi)容創(chuàng)作年度報(bào)告》顯示葫松，在抖音平臺(tái)用戶畫像與特性上，抖音用戶60%的用戶擁有本科以上學(xué)歷底洗，主要集中在一二線城市腋么，90%都小于35歲，并且男女性別比例為4：6亥揖，以女性居多珊擂。
筆者以2019年5月的艾瑞指數(shù)數(shù)據(jù)為依據(jù)，可以看出如下變化：用戶中男性比例超過(guò)女性徐块，且78%的用戶年齡都小于35歲未玻，但整體用戶呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢(shì)灾而。抖音短視頻的目標(biāo)用戶可以歸結(jié)為：主要用戶集中于一二線城市胡控，男性用戶稍多于女性，過(guò)半數(shù)擁有本科學(xué)歷旁趟，用戶年齡整體偏年輕化昼激。
另外處于抖音運(yùn)營(yíng)商業(yè)化的考慮，可細(xì)分為以下目標(biāo)用戶群體：
1）自媒體锡搜、網(wǎng)紅橙困、明星、主播等耕餐；
2）網(wǎng)店商鋪和第三方產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)人員凡傅；
3）積極的資深用戶：有較強(qiáng)烈的自我表現(xiàn)欲望，喜歡分享肠缔、模仿優(yōu)質(zhì)視頻并發(fā)布夏跷；
4）普通用戶：主要為潛水用戶，不喜歡創(chuàng)作和表現(xiàn)自己明未，通過(guò)瀏覽和觀看感興趣的視頻槽华，打發(fā)空閑時(shí)間和放松自己。
因?yàn)槎兑舳桃曨l的用戶以年輕人為主趟妥，所以大部分用戶都是在飯后以及睡前通過(guò)刷抖音進(jìn)行休閑猫态。另外很多人都會(huì)在周末等節(jié)假日時(shí)間，早上通勤時(shí)間以及上班間隙等碎片化時(shí)間刷抖音。
抖音短視頻主要具備以下核心功能：1）亲雪、拍攝功能（不僅能觀看短視頻勇凭，還能讓用戶自己創(chuàng)作短視頻，為年輕人提供創(chuàng)作和分享的平臺(tái)）义辕；2）套像、萌顏特效功能；3）终息、一鍵分享功能夺巩；4、聊天功能（以社交增強(qiáng)用戶粘性）周崭。
從2016年9月上線至今摸航，抖音已進(jìn)入成熟期制跟。
移動(dòng)用戶時(shí)間碎片化酱虎，短視頻符合用戶體驗(yàn)雨膨。其內(nèi)容娛樂(lè)性極強(qiáng)，且?guī)缀鯖](méi)有任何消費(fèi)門檻读串。用戶數(shù)量仍在不斷增加聊记，用戶特征也由關(guān)注產(chǎn)品穩(wěn)定可靠，到后期關(guān)心自身需求恢暖。
抖音短視頻自2016年9月上線起一直處于更新迭代的狀態(tài)，后期的產(chǎn)品更新重點(diǎn)相較于前期杰捂，更多側(cè)重于強(qiáng)化用戶體驗(yàn)上舆床。
（以下為產(chǎn)品更新迭代的部分截圖）
抖音在前期重在打造品牌嫁佳，大范圍多渠道進(jìn)行營(yíng)銷挨队，例如在各大電視節(jié)目中投放廣告，并且在線下展開(kāi)商業(yè)活動(dòng)等脱拼，進(jìn)一步推動(dòng)抖音短視頻的品牌形象傳播瞒瘸。就目前來(lái)說(shuō)，抖音短視頻的運(yùn)營(yíng)策略側(cè)重于自身盈利熄浓，通過(guò)承接各類廣告主情臭，對(duì)用戶實(shí)行精準(zhǔn)投放廣告來(lái)達(dá)到盈利目的省撑。
曾有關(guān)調(diào)查研究顯示俯在，抖音短視頻商業(yè)價(jià)值主要有以下4個(gè)方面：巨大流量加持與智能分發(fā)能力竟秫、品牌傳播能力、平臺(tái)滲透引導(dǎo)能力跷乐、用戶轉(zhuǎn)化能力肥败。這些巨大的商業(yè)價(jià)值也是支撐抖音盈利的基礎(chǔ)。抖音盈利模式主要包括廣告營(yíng)銷愕提、電商模式馒稍、達(dá)人直播和互動(dòng)營(yíng)銷四方面。此外浅侨，抖音短視頻除了深度挖掘流量變現(xiàn)纽谒，還注重內(nèi)容變現(xiàn)，吸引用戶直接向短視頻內(nèi)容付費(fèi)如输，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)與內(nèi)容變現(xiàn)的統(tǒng)一鼓黔，從而實(shí)現(xiàn)抖音短視頻的可持續(xù)發(fā)展。
抖音短視頻于 2016 年 9 月上線。上線初期稳吮，抖音的版本迭代主要圍繞提升用戶體驗(yàn)和拉新兩個(gè)大方向展開(kāi)缎谷。上線的前幾個(gè)月幾乎沒(méi)有針對(duì)抖音短視頻APP進(jìn)行推廣的營(yíng)銷活動(dòng)，因此抖音APP的知名度較小盖高。直到2017年3月岳云鵬在微博轉(zhuǎn)發(fā)帶有抖音水印的視頻慎陵，抖音第一次進(jìn)入公眾視野眼虱，用戶開(kāi)始獲得高速增長(zhǎng)喻奥。3 月 30 日，岳云鵬第二次在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了模仿者岳云云的視頻捏悬，抖音有了二次傳播撞蚕。后來(lái)不斷有明星相繼加入抖音。為抖音的用戶增長(zhǎng)（拉新）奠定了良好的基礎(chǔ)过牙。
在這一階段抖音短視頻為提升用戶體驗(yàn)所做出的的努力包括：通過(guò)各種bug的修復(fù)讓產(chǎn)品運(yùn)行更穩(wěn)定甥厦；全面提升讓產(chǎn)品整體的調(diào)性，使得呈現(xiàn)出來(lái)的效果更酷更潮等寇钉，另外改名為“抖音短視頻”也是為了貼合目標(biāo)用戶的特點(diǎn)刀疙，讓用戶對(duì)產(chǎn)品有更加清晰的認(rèn)識(shí)，利于產(chǎn)品發(fā)展后期的品牌打造和擴(kuò)散扫倡。
這一階段抖音短視頻的主要目的是對(duì)產(chǎn)品性能進(jìn)行優(yōu)化，以及進(jìn)一步增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。
抖音短視頻在這一階段為優(yōu)化產(chǎn)品性能所做出的的努力包括：通過(guò)抖音故事功能降低用戶的視頻拍攝難度疚鲤；增加“不喜歡”機(jī)制利用其優(yōu)勢(shì)算法加強(qiáng)對(duì)用戶的個(gè)性化推薦锥累；上線抖音直播滿足各種用戶不同的需求；此外還完善了舉報(bào)機(jī)制加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的管理等等集歇。
抖音在這一階段開(kāi)始注重用戶間的社交互動(dòng)（例如開(kāi)通私信）桶略。抖音的產(chǎn)品定位也從原來(lái)的“專注新生代的音樂(lè)短視頻社區(qū)”逐漸變成“15s音樂(lè)短視頻社交工具”。另外在本階段诲宇，抖音在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方面全面發(fā)力际歼。其首個(gè)TVC廣告問(wèn)世，合作《我想和你唱》姑蓝、《高能少年團(tuán)》蹬挺、《中國(guó)有嘻哈》等多款熱點(diǎn)綜藝節(jié)目，同時(shí)強(qiáng)勢(shì)登陸《快樂(lè)大本營(yíng)》和《天天向上》博得大量年輕人的關(guān)注它掂。合作推廣方面還和多家知名企業(yè)進(jìn)行品牌視頻廣告合作巴帮、聯(lián)合摩拜發(fā)布嘻哈主題單車、和百事可樂(lè)發(fā)起短視頻比賽虐秋、聯(lián)合COCO海底撈推出美食視頻榕茧。此外其自身舉辦的各種線上線下如【百萬(wàn)英雄】和的“抖音idou夜”等運(yùn)營(yíng)活動(dòng)也是黏住了大量的新老用戶。通過(guò)企業(yè)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)客给，冠名等方式既增加了抖音的知名度用押，也為后期抖音的商業(yè)價(jià)值產(chǎn)出奠定了基礎(chǔ)。
抖音短視頻目前的基本功能和模塊經(jīng)過(guò)前面幾個(gè)時(shí)期的發(fā)展已趨于成熟蜻拨，產(chǎn)品運(yùn)行穩(wěn)定性也較好。因此本時(shí)期產(chǎn)品的功能迭代主要是開(kāi)始推出各種新功能桩引，通過(guò)各種各樣的新的好玩的小功能缎讼，增加用戶粘性，依靠自身的優(yōu)質(zhì)屬性實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)的自增長(zhǎng)坑匠。
步入成熟期后血崭，抖音的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)除了如以往一樣進(jìn)行流量變現(xiàn)為自己創(chuàng)造利益外，也開(kāi)始更多地介入到公益的領(lǐng)域里面來(lái)厘灼，打造自身的品牌和社會(huì)影響力夹纫。例如發(fā)布芭莎慈善夜活動(dòng)，與今日頭條共同發(fā)起“聲量計(jì)劃”设凹，讓公益更有力等等舰讹。
處于成熟期的產(chǎn)品具備移動(dòng)的自增長(zhǎng)能力，所以產(chǎn)品的口碑以及體驗(yàn)就成了留存老用戶需要關(guān)注的重點(diǎn)闪朱。實(shí)現(xiàn)自身流量的商業(yè)化變現(xiàn)可能會(huì)使得用戶接觸到大量的廣告成分月匣，所以抖音需要尤為關(guān)注用戶活躍度與商業(yè)變現(xiàn)之間的平衡點(diǎn)匈睁。不斷提升用戶活躍的同時(shí)加強(qiáng)自身的品牌知名度，盡可能地保持活躍用戶數(shù)的不斷增長(zhǎng)桶错，延遲峰值的到來(lái)航唆。
五、優(yōu)勢(shì)&負(fù)面評(píng)價(jià)分析
（1）滿足普通民眾的個(gè)人需求
據(jù)馬斯洛需求層次理論糯钙，人的需求主要分為生理需求、安全需求退腥、社交需求任岸、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。抖音短視頻很好地滿足了人們后三類的需求狡刘，充分釋放了普通民眾的創(chuàng)造力享潜。抖音將用戶群體進(jìn)行細(xì)化，精準(zhǔn)抓住個(gè)人需求嗅蔬，為其打造量身定做的短視頻剑按。
（2）契合用戶的使用習(xí)慣
從用戶使用習(xí)慣來(lái)看，視頻相較于文字來(lái)說(shuō)更容易被接受以及瀏覽澜术，且短視頻更能滿足碎片化時(shí)間的需求艺蝴。從抖音給出的數(shù)據(jù)可看出，當(dāng)下記錄生活是短視頻占比最大的應(yīng)用場(chǎng)景鸟废。
（3）內(nèi)容創(chuàng)作簡(jiǎn)單猜敢，門檻低
抖音給了普通人可以在15秒內(nèi)成名的機(jī)會(huì)，任何人只要有一部智能手機(jī)盒延，有一個(gè)好的創(chuàng)意缩擂，創(chuàng)造好15秒的視頻就有可能被瘋狂傳播。抖音平臺(tái)給予的工具包包括了一個(gè)大型背景音樂(lè)庫(kù)添寺、各種美化濾鏡胯盯、易于使用的編輯工具，它甚至還推出了可以幫助用戶在拍攝視頻的同時(shí)保持手機(jī)穩(wěn)定的手機(jī)附件畦贸。
（4）平臺(tái)推廣效果好
除了用戶數(shù)量龐大之外陨闹，抖音的活躍用戶數(shù)量也比較高。抖音推廣擁有多樣化的廣告產(chǎn)品薄坏，如曝光產(chǎn)品可選擇開(kāi)屏、信息流等寨闹；內(nèi)容營(yíng)銷產(chǎn)品胶坠，可以選擇挑戰(zhàn)賽、DOU+等功能繁堡；互動(dòng)引導(dǎo)產(chǎn)品可選擇貼紙沈善、掛件乡数、掃一掃等提升用戶參與度。另外在內(nèi)容覆蓋闻牡、營(yíng)銷場(chǎng)景等方面優(yōu)勢(shì)也比較明顯净赴。
負(fù)面評(píng)價(jià)中用戶的問(wèn)題：
（截取部分截圖）
（1）視頻被盜罩润，創(chuàng)意抄襲
解決方案：嚴(yán)格視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)和處理刪除低俗化視頻內(nèi)容玖翅，培養(yǎng)一批內(nèi)容創(chuàng)作者，豐富內(nèi)容種類割以，保證主流內(nèi)容質(zhì)量金度。
（2）更新次數(shù)頻繁引發(fā)用戶不滿。
過(guò)度提醒更新會(huì)使部分用戶降低對(duì)APP的好感度严沥，甚至直接下載猜极。在有損用戶體驗(yàn)的同時(shí)也會(huì)喪失部分用戶群體。
解決措施：進(jìn)行產(chǎn)品周期規(guī)劃消玄，讓開(kāi)發(fā)人員及時(shí)排查問(wèn)題跟伏。
（3）不能取消全屏模式
解決措施：讓用戶有標(biāo)準(zhǔn)模式和全屏模式可供選擇。
（4）廣告多
解決措施：根據(jù)用戶的興趣推薦相關(guān)的廣告翩瓜，設(shè)置三秒或五秒后可忽略劃過(guò)的選項(xiàng)酬姆。（提高了廣告投放的精準(zhǔn)度，在保證廣告時(shí)間的同時(shí)奥溺，設(shè)置可忽略劃過(guò)視頻的選項(xiàng)來(lái)保障用戶的使用體驗(yàn)感辞色。）另外，無(wú)論是廣告的宣傳浮定，還是嫁接電商相满，垂直類的短視頻顯然有更天然的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榇怪鳖惗桃曨l所植入的廣告往往都會(huì)是軟廣告桦卒，和與視頻相關(guān)度高的產(chǎn)品立美，在一個(gè)特定的場(chǎng)景里給用戶體驗(yàn)感，會(huì)讓消費(fèi)者很自然的去接受方灾。
（5）發(fā)布虛假信息建蹄、舉報(bào)抄襲、侵權(quán)裕偿、違法直播無(wú)效
解決措施：通過(guò)必要的內(nèi)容審核機(jī)制加大把關(guān)和治理洞慎，還應(yīng)對(duì)視頻作者實(shí)行實(shí)名制，健全用戶投訴機(jī)制嘿棘，做到違法違規(guī)內(nèi)容自查劲腿，可溯源，可反饋鸟妙，體驗(yàn)和保證平臺(tái)應(yīng)有的自凈能力焦人。
（6）被突然封號(hào)且申訴無(wú)效
解決措施：封號(hào)一定要給用戶一個(gè)合理的解釋挥吵，告知用戶為什么被封號(hào)； 后臺(tái)對(duì)待用戶的封號(hào)申訴也進(jìn)行及時(shí)有效處理花椭。
（7）點(diǎn)擊廣告后自動(dòng)安裝下載
解決措施：提示用戶“是否下載”忽匈，在經(jīng)用戶允許后進(jìn)行下載。
從下載排名趨勢(shì)看，兩者處于競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)嗦锐。
尤其是在2020年春節(jié)疫情期間嫌松，抖音快手占據(jù)了日均活躍用戶增量的榜單前兩名，且抖音的日均活躍用戶增量略高于快手奕污。
抖音：記錄美好生活
快手：記錄世界，記錄你
兩者雖同為“記錄”碳默，但仍有不同之處贾陷。抖音的內(nèi)容更酷炫更潮流，而快手上的內(nèi)容更偏向于日常生活嘱根，且農(nóng)村題材較多髓废，由此給人帶來(lái)“土”的印象。
抖音更注重用戶的體驗(yàn)该抒，快手更注重全民參與慌洪。抖音上入駐了大量明星網(wǎng)紅，平日發(fā)起各類熱門話題凑保，熱門挑戰(zhàn)等內(nèi)容冈爹，吸引了大批年輕人，流量也基本集中在頭部用戶欧引，屬于中心化產(chǎn)品频伤。快手則屬于去中心化產(chǎn)品芝此，側(cè)重于UGC生產(chǎn)內(nèi)容憋肖，平臺(tái)不會(huì)刻意偏向頭部用戶，每個(gè)普通人都平等的得到展示機(jī)會(huì)婚苹。一個(gè)為中心化岸更，一個(gè)為去中心化，由此也帶來(lái)商業(yè)邏輯上的不同租副。抖音上的“推薦”以“爆款為王”坐慰，所以李佳琦、薇婭等超級(jí)帶貨主播會(huì)選擇抖音作為淘寶之外的主戰(zhàn)場(chǎng)用僧，而快手上則存在著千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)中腰部帶貨主播结胀。
抖音最初是被貼上“潮责循、酷”的標(biāo)簽糟港，用戶主要為一二線的年輕人，快手則在人們的印象中農(nóng)村用戶較多院仿。但如今從數(shù)據(jù)上看來(lái)秸抚，兩者之間的用戶差異并不十分明顯，并且兩者之間的存在一定的用戶重合度歹垫。
對(duì)抖音來(lái)說(shuō)剥汤，抖音有很多品牌廣告，可發(fā)起品牌挑戰(zhàn)賽排惨，快手則少了很多品牌的調(diào)性吭敢；抖音在二三線城市立足，快手有廣大農(nóng)村用戶暮芭。抖音偏向創(chuàng)作者鹿驼，快手偏向普通用戶。兩者有諸多不同之處辕宏，但隨著“抖音下沉畜晰，快手走高”，行業(yè)的用戶爭(zhēng)奪進(jìn)入白熱化的狀態(tài)瑞筐。如何增強(qiáng)用戶粘性凄鼻，搶占市場(chǎng)注意力成為各個(gè)短視頻平臺(tái)必須要考慮的問(wèn)題。
截至2019年上半年块蚌，短視頻行業(yè)已形成“兩超多強(qiáng)”格局。在娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)上魔策，抖音和快手平臺(tái)也正在成為真正的“王者”匈子。
對(duì)于抖音短視頻來(lái)說(shuō)，未來(lái)還有更多可能性：
1闯袒、商業(yè)價(jià)值
平臺(tái)能走多遠(yuǎn)最終還是要取決于平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值虎敦。比如QQ和微信，發(fā)生在QQ上的商業(yè)行為基本屬于用戶的自發(fā)行為政敢，諸如QQ秀其徙，購(gòu)買會(huì)員等，受益者為平臺(tái)喷户，普通人卻太多沒(méi)有收益價(jià)值唾那。而微信中開(kāi)發(fā)有小程序、微店褪尝、公眾號(hào)等闹获，可以讓普通人通過(guò)微信建立起來(lái)的平臺(tái)獲取收入期犬，商業(yè)價(jià)值大大增強(qiáng)。對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)避诽，可思考的地方包括：1）抖音入駐了大量明星網(wǎng)紅龟虎，基于抖音平臺(tái)的巨大流量?jī)?yōu)勢(shì)以及KOL效應(yīng)，可以往“網(wǎng)紅電商”方面擴(kuò)展沙庐。另外鲤妥，普通人也可以開(kāi)啟帶貨櫥窗，基于市場(chǎng)細(xì)分的手段可以使廣告投放更加精準(zhǔn)拱雏，讓更多“小商戶”能從中受益棉安。2）未來(lái)品牌不再是內(nèi)容創(chuàng)作者，用戶才是铸抑。用戶發(fā)布的UGC內(nèi)容與品牌相結(jié)合贡耽，能進(jìn)一步增強(qiáng)廣告互動(dòng)化效應(yīng)，讓品牌印象大大增強(qiáng)羡滑。對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)菇爪，在抖音上可以通過(guò)符合品牌調(diào)性的挑戰(zhàn)賽等方式來(lái)接觸用戶。例如抖音上已發(fā)起的#攜程FUN肆之旅# #抖出你的家鄉(xiāng)味# #趁熱柒昏，狂歡618#等凳宙。3）玩抖音的用戶趨于年輕化，而人們一般刷抖音是為了休閑职祷，在這種場(chǎng)景下氏涩，游戲被打開(kāi)的幾率非常之高。抖音為游戲提供了更動(dòng)態(tài)的傳播方式有梆，會(huì)又將成為一大盈利點(diǎn)是尖。
2、內(nèi)容創(chuàng)作
長(zhǎng)期根據(jù)用戶興趣推薦相應(yīng)內(nèi)容也會(huì)讓用戶產(chǎn)生視覺(jué)疲勞泥耀，由此缺乏新鮮感饺汹。譬如小咖秀，想要秀演技的人群畢竟還是少數(shù)痰催，模板同質(zhì)化嚴(yán)重兜辞，最終導(dǎo)致普通用戶觀賞性低。內(nèi)容為王夸溶，創(chuàng)新為基礎(chǔ)逸吵。如若不創(chuàng)新，抖音也可能會(huì)像當(dāng)年的小咖秀一樣被拋棄缝裁。在抖音短視頻上扫皱，譬如可以增加視頻互動(dòng)，自定義道具等，在剪映上開(kāi)發(fā)更多創(chuàng)意模板等韩脑。給普通人更多展示自我的機(jī)會(huì)氢妈，給粉絲偶像更多雙向互動(dòng)的機(jī)會(huì)，增強(qiáng)相互之間的粘性扰才。另外針對(duì)廣告內(nèi)容的創(chuàng)作與投放允懂，一方面可以創(chuàng)意性題材進(jìn)行傳播厕怜，另一方面可以通過(guò)精準(zhǔn)投放找到目標(biāo)人群衩匣，增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感。
3粥航、用戶群體
如果說(shuō)快手是走“以農(nóng)村包圍城市”的道路琅捏，那么抖音就是“以城市包圍農(nóng)村”的道路〉萑福快手與知乎聯(lián)合柄延，有意借助知乎擴(kuò)大自身一二線的用戶群體，而抖音也在不斷下沉市場(chǎng)缀程。兩者之間的用戶存在一定的重合性搜吧。
據(jù)卡思數(shù)據(jù)顯示：抖音的生產(chǎn)內(nèi)容達(dá)人們基本都出自一二線城市，下沉市場(chǎng)的比例僅有1/4.與絕大多數(shù)在下沉市場(chǎng)的用戶生活環(huán)境的不同杨凑，極容易造成內(nèi)容的定位偏差滤奈，準(zhǔn)確get到用戶關(guān)注點(diǎn)存在困難。一線城市用戶時(shí)間相對(duì)稀缺撩满，四線及以下城市人數(shù)眾多但參與時(shí)間固定蜒程，想要提升粉絲質(zhì)量，運(yùn)營(yíng)號(hào)二三線城市的用戶至關(guān)重要伺帘。對(duì)于平臺(tái)的大V昭躺，如何實(shí)現(xiàn)有效變現(xiàn)是他們急需解決的問(wèn)題。對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)伪嫁，如何獲得精準(zhǔn)的短視頻推薦是他們的核心需求领炫。簡(jiǎn)而言之，就是讓普通用戶能在平臺(tái)上獲得需求（社交需求张咳、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求）上的滿足帝洪，讓商家能夠在平臺(tái)上有利可盈，讓品牌在平臺(tái)上能獲得應(yīng)有的品牌效應(yīng)晶伦。另外不可忽略的是碟狞，抖音入駐了不少明星網(wǎng)紅，針對(duì)快手“去中心化”的商業(yè)模式婚陪，抖音更能加強(qiáng)大批粉絲的用戶粘性族沃。例如針對(duì)明星網(wǎng)紅，可以開(kāi)啟自己的模板，讓用戶參與脆淹。針對(duì)粉絲們常空，可以開(kāi)發(fā)跟偶像對(duì)戲，對(duì)歌的場(chǎng)景盖溺，與偶像充分互動(dòng)漓糙。
4、市場(chǎng)擴(kuò)張
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：抖音正不斷添加新的內(nèi)容形態(tài)和產(chǎn)品功能——游戲烘嘱、中長(zhǎng)視頻昆禽、直播、電商戲等蝇庭，并且將用戶花費(fèi)在其它產(chǎn)品上的時(shí)間不斷吸引過(guò)來(lái)醉鳖。另外，未來(lái)的流量紅利將在二三線及以下城市哮内，據(jù)卡思數(shù)據(jù)顯示盗棵，抖音平臺(tái)二線城市的用戶占比偏高，且市場(chǎng)下沉的態(tài)勢(shì)明顯北发。需引起注意的是纹因，隨著規(guī)模越來(lái)越大，抖音的內(nèi)容也出現(xiàn)了同質(zhì)化和創(chuàng)作水平低下等趨勢(shì)琳拨。
海外市場(chǎng)：根據(jù)SensorTower 最新發(fā)布數(shù)據(jù)瞭恰，2020年1月，抖音海外版TikTok全球下載量排名第1从绘，快手排名第8寄疏。另外TikTok的用戶基礎(chǔ)大，更容易在海外推廣手游僵井，抖音在海外市場(chǎng)大有可為陕截。為更好地進(jìn)軍海外市場(chǎng)，考慮到各地文化之間存在較大差異批什，在做好本土化運(yùn)營(yíng)的同時(shí)农曲，也要充分考慮到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣，尊重當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)驻债。
2016年以來(lái)乳规，短視頻用戶規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng)迅猛增加。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示合呐，截止2019年6月蛀序，短視頻用戶規(guī)模超8.2億涡匀，同比增速超32%纬霞，意味著10個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中就有7.2個(gè)正在使用短視頻產(chǎn)品越败。預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)短視頻行業(yè)用戶規(guī)模仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)猖腕，而作為頭部產(chǎn)品的抖音，其未來(lái)更是不可估量恨闪。
