當(dāng)今中國，各大消費(fèi)品品牌都在探索一條完全不同的道路芝薇，在抖音上面瘋狂刷存在感的有之洛二，在四五線城市瘋狂地推的有之攻锰，在消費(fèi)品牌當(dāng)中卻有一個非常獨(dú)特的這就是康師傅娶吞，作為中國最有名的快消品品牌之一，康師傅選擇了一條并不一樣的道路妒蛇，這就是航天品牌之路绣夺，從方便面到航天奋蔚，康師傅的葫蘆里究竟賣了什么藥泊碑？
一棵磷、一個不一樣的康師傅
10月22日仪媒，在中國的千年古都西安正在舉辦一場航天科普展，在這個科普展上留凭，西安的居民和孩子們都可以一起去領(lǐng)略航天的魅力蔼夜，然而就在這個科普展的背后，一個大家熟悉的身影卻在其中顯現(xiàn)压昼，這就是中國著名的快消品巨頭：康師傅求冷。
據(jù)聞瘤运，此次活動是航天精神中華行暨康師傅食品安全科普展的首秀，將在西安持續(xù)綻放七天匠题。當(dāng)我們所有人看到航天和方便面拯坟，都會在心頭產(chǎn)生一種疑問，方便面和航天韭山？這兩個似乎是完全不搭界的東西郁季，為啥他們兩個會聯(lián)系到一起呢？
仔細(xì)翻閱資料會看到康師傅控股執(zhí)行長韋俊賢的一句話：我相信隨著航天科普展陸續(xù)在全國的開展钱磅，在三年巡回的時間內(nèi)梦裂，必然能讓航天管理理念、航天品質(zhì)追求成為更多人的共識，同時助力康師傅在對標(biāo)航天品質(zhì)的征途上越走越好彪杉，用美味洁桌、安全、新鮮滿足消費(fèi)者對美好生活的期待。
看完之后，似乎還是讓人有些疑惑王污，只有大家進(jìn)一步去深入的時候才會發(fā)現(xiàn)阱驾，好像航天科技也的確和方便面有些關(guān)系丧荐，比如為了航天而生的FD技術(shù)就直接改變了方便面產(chǎn)業(yè)，所謂FD就是航天凍干技術(shù)，將含有大量水分的物質(zhì)在較低的溫度下凍結(jié)成固態(tài)，然后在真空環(huán)境下加熱茬腿，使其中的水分不經(jīng)液態(tài)直接升華成氣態(tài)辐董，從而使物料脫水獲得凍干制品的干燥技術(shù)苔严，這種技術(shù)最早是上個世紀(jì)60年代應(yīng)用于航天領(lǐng)域覆旭，難以想象我們在康師傅各種產(chǎn)品中都能看到的蔬菜包就是直接航空科技的產(chǎn)物。
看到這里壤靶，也許大家也會覺得好像真的有點道理忧换，只是這也僅僅是技術(shù)層面的事情刹缝，那么作為一個方便面品牌晴圾，康師傅全力支持航天科普又是葫蘆里賣了什么藥？
二、方便面的航天品牌升級之路？
如果一個企業(yè)其產(chǎn)品質(zhì)量過硬蝠猬，品質(zhì)已經(jīng)獲得了大多數(shù)人的認(rèn)可之后，企業(yè)到底該如何發(fā)展呢？著名的可口可樂集團(tuán)副總裁拉米拉斯在其專著《情感驅(qū)動》一書當(dāng)中曾經(jīng)鄭重的寫道：一個企業(yè)的產(chǎn)品，品質(zhì)只是其最根本的東西森爽，其真正的核心在于企業(yè)的品牌能夠自身攜帶驅(qū)動消費(fèi)者情感的力量菊匿。
正如同當(dāng)年的可口可樂疹蛉，作為一個普普通通的飲料卻把自己的品牌傾注于與軍隊之上闺鲸，將可口可樂的品牌注入軍人堅毅的精神立镶，一方面，軍隊產(chǎn)品需要的是良好的產(chǎn)品品質(zhì)嵌巷，不能出任何問題的嚴(yán)格品控，另一方面行嗤，軍人正是一個國家精神的象征护奈，直接代表著美國的文化厌秒。
當(dāng)我們理解到這一步的時候蚌讼，我們就會發(fā)現(xiàn)凰萨，康師傅與航天的結(jié)合已經(jīng)不再是一件簡單的品牌營銷那么簡單仿畸，其有著非常深厚的深層內(nèi)涵千埃。
一是航天精神是中華民族精神的重要體現(xiàn)》抗伲回顧中國航天科技發(fā)展的歷程潦俺，我們就會發(fā)現(xiàn)我們從新中國建國之初一窮二白卢鹦，到有了自己的衛(wèi)星，能夠發(fā)射自己的火箭灌诅，能夠成為世界上最頂尖的擁有載人航天技術(shù)的國家之一，依靠的是中國一代代航天人堅忍不拔的努力，我們在極為艱苦的環(huán)境當(dāng)中艱苦奮斗笼沥、自力更生鲁驶，最終實現(xiàn)了航天事業(yè)的偉大勝利，這就是中國的航天精神胧谈。
對于一家企業(yè)來說郊酒，在經(jīng)歷了企業(yè)的品牌發(fā)展期和品牌認(rèn)知期之后，康師傅的企業(yè)品牌早已被大多數(shù)中國人所認(rèn)知谁不，這個時候企業(yè)的發(fā)展就亟待向品牌當(dāng)中注入文化內(nèi)涵，正如可口可樂向品牌中注入的是美國軍隊精神的軍人驅(qū)動力秩命，康師傅想讓自己的品牌中被注入航天精神，航天代表著是中國人自立自強(qiáng)的民族性柳洋，當(dāng)這些被注入企業(yè)品牌之后测蹲，將有可能對企業(yè)品牌帶來更為強(qiáng)有力的精神文化背書。從這個角度來看，以航天精神作為快消品牌的情感驅(qū)動力膝迎，這才是康師傅在升級自身品牌時選擇航天作為其主要戰(zhàn)略切入點的深層原因。
二是將品牌與兒童科普教育相結(jié)合赠群。正如可口可樂借助與軍隊以及第二次世界大戰(zhàn)的時機(jī)冬三，將可口可樂的種子不僅撒遍了美國勾笆，更推向了世界齐媒，而康師傅的品牌策略其實更加精準(zhǔn)。兒童是中國未來的希望叮阅，是早上八九點鐘的太陽，從某種意義上來說，兒童才是中國消費(fèi)市場未來的根本動力溉潭，借助航天科普展來進(jìn)行品牌宣傳，其實好處在于幾個方面：
首先少欺，航天科普展是一個非常具有公益性的展覽岛抄，這樣的設(shè)計凸顯活動的公益性，從而推動航天精神和企業(yè)品牌文化的融合狈茉。
其次夫椭，借助航天科普可以讓孩子更加認(rèn)同中國的航天事業(yè)，也能夠認(rèn)同航天精神對于企業(yè)品牌的升級氯庆，從而讓消費(fèi)者用戶習(xí)慣在不知不覺當(dāng)中養(yǎng)成蹭秋。
第三扰付，從用戶心智的角度來說，孩子的心智是最容易塑造的用戶心智仁讨，航天又是孩子們最感興趣的事情羽莺，所以以航天為切入口更好地將企業(yè)的品牌理念注入到孩子的用戶心智當(dāng)中，實現(xiàn)精準(zhǔn)定位洞豁，在下一個25年贏得年輕消費(fèi)者信賴盐固。
三是用航天品質(zhì)更新產(chǎn)品品質(zhì)形象。隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展丈挟，民眾對于食品的安全和品質(zhì)要求已經(jīng)上升到了一個全新的高度刁卜，注重食品安全和食品品質(zhì)已經(jīng)隨著消費(fèi)升級的角度進(jìn)入了大部分消費(fèi)者的消費(fèi)選擇當(dāng)中，這個時候作為一個以食品快消為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)來說曙咽，如何能夠給自己的產(chǎn)品樹立一個健康安全的正能量形象就顯得異常重要蛔趴。
康師傅的將航天管理的嚴(yán)格品控和技術(shù)注入自己的產(chǎn)品生產(chǎn)當(dāng)中，從而更進(jìn)一步提升產(chǎn)品的安全品質(zhì)無疑將會在產(chǎn)品上進(jìn)一步升級本身的產(chǎn)品品質(zhì)形象±欤現(xiàn)在孝情，隨著方便面食用方法的逐步多元化，這種更加安全洒嗤，產(chǎn)品品質(zhì)更值得保障的食品也正在逐步被市場所進(jìn)一步接納箫荡。
一個具有中國心正能量的品牌重塑，一個肩負(fù)中華民族偉大復(fù)興使命的價值觀再造渔隶，從長遠(yuǎn)的角度來說菲茬，這樣的品牌升級之路其實會更具競爭力和長遠(yuǎn)生命力。
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