? ? 在運營的過程中 偷霉，內(nèi)容無處不在。它可能是一張海報中的文案倘要，或者一篇公眾號文章圾亏，或者又是一場活動的主持稿等等。內(nèi)容運營從宏觀的角度來看封拧，它是從內(nèi)容的生產(chǎn)到消費志鹃，從傳播到流通的一系列過程，它通過我們編輯泽西、撰寫曹铃、加工和傳播等一系列的操作促進這個過程的發(fā)生，并且我們需要關(guān)注并提升和內(nèi)容有關(guān)的數(shù)據(jù)捧杉。在這一系列的內(nèi)容運營過程中陕见，我們需要保證有三個基本的關(guān)鍵點。分別是定位味抖、調(diào)性和基本原則 评甜。
? ? 為什么需要有內(nèi)容的定位、調(diào)性和基本原則呢仔涩？首先忍坷，定位和調(diào)性是為了明確你的內(nèi)容邊界，就像法律一樣熔脂，規(guī)定了你什么能做佩研，什么不能做。內(nèi)容的基本原則可以保證我們創(chuàng)作出來的內(nèi)容大方向不會出錯霞揉，從而保證內(nèi)容的質(zhì)量旬薯。
? ? 內(nèi)容的定位，就是劃出一個大致的范圍 适秩，這個范圍內(nèi)就是你內(nèi)容的受眾绊序。當確定好受眾些侍，我們可以按照受眾的偏好去創(chuàng)作，更容易獲得受眾們的喜愛政模。而內(nèi)容的調(diào)性可以大大降低未來建立用戶認知的成本岗宣。如同豆瓣，早期的風格就是文藝小清新的內(nèi)容居多淋样，當在受眾心中已經(jīng)形成這樣的認知耗式，就不必在去解釋“我們是什么”這樣的問題。
? ? 調(diào)性這詞比較虛 趁猴，它不像定位刊咳，可以畫出一個人像，讓人去描述儡司，因此娱挨，它需要我們用一系列的操作去證實。首先 捕犬，我們先要找到我們內(nèi)容自身的定位和調(diào)性跷坝，需要注意，我們找到和大部分人有差異的調(diào)性和內(nèi)容碉碉。其次可以采用標簽系統(tǒng)柴钻，從我們要創(chuàng)作地內(nèi)容中提取一些棱角分明的標簽，在用一系列具體的行為去支撐起這些標簽垢粮。只有當我們的內(nèi)容與大部分人都有顯著的差異贴届，在配上能讓用戶感知的行為強調(diào)我們的內(nèi)容調(diào)性，在通過持續(xù)不斷地創(chuàng)作蜡吧，隨著時間的積累毫蚓，一定會有不錯的回報。
? ? 當調(diào)性和定位已經(jīng)比較明確時昔善，我們需要在內(nèi)容的創(chuàng)作上還有幾個方面需要注意的元潘。好的內(nèi)容都會有自己的主線的，主線的框架是否清晰耀鸦，邏輯是否完整等等柬批，這些更容易讓用戶消費和理解啸澡。在內(nèi)容中袖订，邏輯比較復雜或者需要對比的部分，需要盡量用圖表解決嗅虏。優(yōu)秀的內(nèi)容幾乎都是圍繞用戶的感知進行表達和敘述的洛姑，這會讓你的內(nèi)容對用戶來說是易讀的，當我們想要拋出一個復雜的概念時皮服，往往需要通過大量的事實性描述做好鋪墊和引導楞艾。
? ? 這三個基本關(guān)鍵點就是關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作的底層邏輯参咙，適用于一切內(nèi)容的生產(chǎn)。?
