木制品作為耐用消費(fèi)品颠焦，越來(lái)越多的產(chǎn)品趨進(jìn)存量市場(chǎng)通今，這是不可避免的，所以需要不斷尋找進(jìn)入新的增量市場(chǎng)携龟，而一部分增量市場(chǎng)屬于新品類市場(chǎng)兔跌，進(jìn)入新品類市場(chǎng)需要注意以下六點(diǎn)。
一是明確人群峡蟋。新品類的潛在消費(fèi)者通常會(huì)由多個(gè)不同消費(fèi)群體組成，他們可能是某一品類的專家或者重度消費(fèi)群华望，也就是通常人們所說(shuō)的意見(jiàn)領(lǐng)袖蕊蝗，一旦得到這些高勢(shì)能人群的認(rèn)可和消費(fèi)，將對(duì)其他消費(fèi)群體產(chǎn)生影響和示范作用赖舟。這種情況通常適合專業(yè)性較強(qiáng)或者高檔消費(fèi)品類蓬戚。
二是明確市場(chǎng)。就是選擇新品類較容易立足宾抓，同時(shí)便于未來(lái)發(fā)展和擴(kuò)張的市場(chǎng)子漩。選擇和確定市場(chǎng)的方法就是參考競(jìng)爭(zhēng)品類或者近似品類。
三是聚焦渠道石洗。新品類推出的初期幢泼，應(yīng)避免廣鋪渠道，聚焦渠道有利于企業(yè)資源的集中讲衫。
四是學(xué)習(xí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手缕棵。學(xué)習(xí)可以給消費(fèi)者一個(gè)強(qiáng)烈的暗示—兩家是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從而也讓消費(fèi)者可以將品牌和競(jìng)爭(zhēng)品牌（品類）聯(lián)系在一起涉兽，并加以比較招驴。
五是供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。新品類一般需要新的供應(yīng)鏈枷畏，一定是要確認(rèn)可以短時(shí)間突破或值得長(zhǎng)期深耕的供應(yīng)鏈才有機(jī)會(huì)形成供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)别厘。
