圖片來源：度哥

2023年11月攝于廣州車展

1月18日晚，路特斯旗下首款純電超跑轎車EMEYA正式上市扶镀，官宣產(chǎn)品中文名為“繁花”焰轻。新車共推出4款車型，售價(jià)區(qū)間為66.8萬-118萬元蝠筑。

從一些性能配置信息上看什乙，路特斯EMEYA還是相當(dāng)硬核的已球。新車運(yùn)用路特斯的全800V EPA純電高性能架構(gòu)，搭載永磁同步雙電機(jī)及兩速變速箱忆某，零百加速僅需2.78秒阔蛉，0-200km/h加速不到9秒，最高時(shí)速可達(dá)每小時(shí)256公里聋呢。

據(jù)悉颠区，2023年廣州車展期間，該車便開啟了預(yù)訂喂窟，預(yù)訂僅3小時(shí)內(nèi)訂單即突破300輛。不過碗啄，在銷量這個(gè)層面稳摄，路特斯依舊比較“焦慮”，2021年路特斯銷量為1566輛胆描，2022年跌至576輛仗阅，去年成績(jī)尚未出爐。在財(cái)務(wù)端短绸，路特斯承受的壓力也不小醋闭，2021年和2022年稅前虧損分別為8660萬英鎊和1.45億英鎊朝卒。

回望2023年，路特斯度過了在毛京波執(zhí)掌下的第一個(gè)完整年瑟曲，成為全球第一個(gè)All in電動(dòng)化豪治、智能化的超跑品牌，毛京波的目標(biāo)很明確烦衣，就是讓路特斯“從小眾市場(chǎng)進(jìn)入純電豪華主流市場(chǎng)”掩浙。

而去年交付的首款純電超跑SUV路特斯ELETRE 厨姚，似乎并沒有迎來預(yù)期中的“爆發(fā)”，甚至后續(xù)還產(chǎn)生過“試駕車交付”“減配”等爭(zhēng)議今布。如今重?fù)?dān)落在了EMEYA身上，路特斯能等來繁花景象嗎部默？

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榮光不復(fù)當(dāng)年

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翻開路特斯的過往，仿佛是一個(gè)貴族走向落魄的故事纷闺。其最先并不叫路特斯份蝴，而是大名鼎鼎的蓮花汽車，成立于1948年浸卦。當(dāng)蘭博基尼還在造拖拉機(jī)的時(shí)候请敦，它就已經(jīng)能和法拉利侍筛、保時(shí)捷平起平坐了匣椰。

這種名氣源于路特斯的賽車基因和賽場(chǎng)表現(xiàn)端礼，其創(chuàng)始人柯林·查普曼是賽車手、飛行員佳镜、工程師凡桥。1948年，柯林·查普曼第一次改裝的賽車Mark 1就曾在賽場(chǎng)上一戰(zhàn)成名啊掏，拿到第一筆獎(jiǎng)金衰猛。后來的Mark 2和Mark 3同樣表現(xiàn)出色，總是賽場(chǎng)贏家娜睛。

基于此，1952年微姊，路特斯開始進(jìn)行商業(yè)開發(fā)，成立了路特斯工程公司薪捍，兩年后又成立了路特斯車隊(duì)配喳。后來該車隊(duì)為路特斯贏得不少榮譽(yù)，據(jù)統(tǒng)計(jì)被济，路特斯自首次參加F1錦標(biāo)賽以來涧团，先后斬獲7次F1廠商年度總冠軍、6次車手年度總冠軍和81次F1分站賽冠軍钮追。

然而阿迈，優(yōu)秀的賽場(chǎng)表現(xiàn)還是敗給了現(xiàn)實(shí)苗沧。上世紀(jì)80年代，路特斯業(yè)務(wù)因全球性的經(jīng)濟(jì)蕭條而出現(xiàn)滑坡甥角。隨著資金漏洞的越來越大识樱，路特斯不得不走上了“賣身”之路。

先是1983年翁巍，豐田以160萬英鎊的價(jià)格收購(gòu)路特斯16.5%的股份休雌；到了1986年，通用汽車收購(gòu)了路特斯58%的股權(quán)驰凛，次年控股增加至97%；然后是1993年恰响，收購(gòu)布加迪的意大利商人Romano Artioli又從通用汽車手中收購(gòu)路特斯胚宦；接著1996年，馬來西亞寶騰集團(tuán)宣布收購(gòu)路特斯集團(tuán)80%的股份井联。

納入寶騰旗下后您旁，路特斯算是過了幾年安穩(wěn)日子，但這并不代表品牌就能實(shí)現(xiàn)復(fù)興蚕脏，即使是押注最具活力的中國(guó)市場(chǎng)侦锯。

2011年6月，路特斯品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)终议，當(dāng)時(shí)寶騰汽車方面認(rèn)為葱蝗，要重振路特斯品牌细燎，中國(guó)市場(chǎng)將是“全新的起跑線”玻驻。路特斯亞太區(qū)高層也覺得，中國(guó)市場(chǎng)將躋身為路特斯第一大市場(chǎng)户辫，于是定下了“下一財(cái)年的銷售數(shù)據(jù)能達(dá)到8000輛”的目標(biāo)嗤锉。

很顯然，這一目標(biāo)并沒有實(shí)現(xiàn)奥额，后面很多年里，路特斯的全球銷量都只有一兩千輛垫挨。并且在2017年，路特斯再次易主哀峻，這一次直接被中國(guó)車企接手谜诫。

2017年攻旦，浙江吉利控股集團(tuán)與馬來西亞DRB-HICOM集團(tuán)簽署最終協(xié)議，收購(gòu)旗下寶騰汽車49%股份牢屋，收購(gòu)路特斯集團(tuán)51%股份。自此锋谐，路特斯與中國(guó)的“牽扯”愈發(fā)加深涮拗。

算下來迂苛，路特斯到了中國(guó)車企手上也已經(jīng)有六年多，不過我們依然還沒有看到這個(gè)和法拉利三幻、保時(shí)捷齊名的跑車品牌，有多少的復(fù)興之勢(shì)抑堡。數(shù)據(jù)顯示朗徊，2021年路特斯銷量為1566輛，2022年更是只有576輛有缆。

按照官方公開的數(shù)據(jù)，2023年上半年通危，路特斯取得了多項(xiàng)突破性成績(jī)灌曙，品牌全球市場(chǎng)新車訂單量增至約17000輛。但這只是訂單量逆害，最終成績(jī)還不得而知蚣驼。

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轉(zhuǎn)型遇到爭(zhēng)議

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路特斯這些年難以重振的原因有很多，首當(dāng)其沖的就是產(chǎn)品選擇較少纯陨，且不夠日常留储。

在2008年-2018年這個(gè)時(shí)間段，路特斯都沒有新車發(fā)布阴颖。而2008年之前打造出的Evora丐膝、Exige、Elise等經(jīng)典車型偎肃，即使操控性能優(yōu)越损晤，也因?yàn)橥瞥缭嫉鸟{駛質(zhì)感红竭，一直被吐槽座艙空間狹小茵宪，舒適性差等。

2019年-2021年之間暖哨，路特斯雖然發(fā)布了兩款新車型Evija和Emira，但也都是定位在跑車領(lǐng)域篇裁，其中Evija售價(jià)超過2000萬元，無法助力路特斯在量上取得突破团甲。

因此黍聂，一段時(shí)間的沉寂過后产还，路特斯決心All in電動(dòng)化、智能化來實(shí)現(xiàn)復(fù)興脐区。在去年的品牌75周年慶典上，路特斯中國(guó)總裁毛京波表示扰路，路特斯是全球第一個(gè)All in電動(dòng)化汗唱、智能化的超跑品牌，產(chǎn)品布局戰(zhàn)略就是從賽道轉(zhuǎn)到公路哩罪，再轉(zhuǎn)到生活用車际插。

在該慶典上显设，路特斯轉(zhuǎn)型后首款量產(chǎn)車Eletre正式在國(guó)內(nèi)開啟交付。根據(jù)資料捕捂，Eletre是路特斯推出的首款純電智能Hyper SUV，售價(jià)為82.80萬-102.80萬元慷妙，路特斯希望借此打響電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的“第一槍”允悦，進(jìn)而讓品牌從小眾市場(chǎng)進(jìn)入純電豪華主流市場(chǎng)。

然而架馋，路特斯Eletre的“第一槍”就不算順利，在交付后不久便陷入了不小的爭(zhēng)議铣墨。去年5月，一名路特斯ELETRE車主投訴路特斯銷售公司稱伊约，對(duì)方將已經(jīng)行駛了140多公里的試駕車當(dāng)作新車交付屡律，并在交付過程中多次隱瞞車輛的事實(shí)狀況降淮，涉嫌消費(fèi)欺詐。

針對(duì)此事件霍殴，路特斯方面在調(diào)查之后承認(rèn)系吩，在車輛管理及門店交付流程中確實(shí)存在管理疏漏和人員失職穿挨，門店銷售人員也存在對(duì)車輛信息審查不嚴(yán)、缺乏操作規(guī)范等實(shí)際問題帽衙，從而給消費(fèi)者帶來了不愉快的交付體驗(yàn)贞绵。

差不多時(shí)間段，路特斯Eletre還被媒體曝出因擅自減配而遭到百人維權(quán)的消息谴垫。有路特斯車主反映弹渔，從2022年10月路特斯Eletre發(fā)布以來溯祸，官方曾先后出現(xiàn)三次減配，且沒有主動(dòng)向車主告知博杖。比如取消了門把的氛圍燈筷登、將座椅腿部夾緊功能閹割、將與車身同色的風(fēng)道顏色統(tǒng)一減配為黑色等狈醉。

該事件也引起了路特斯方面的重視苗傅，緊急發(fā)布聲明稱，顏色調(diào)整是為了更好地傳承品牌賽道基因渣慕，提升尾部風(fēng)道的視覺張力抱慌。考慮到個(gè)人喜好差異强经，將為部分已下定用戶提供風(fēng)道顏色選擇寺渗。

接踵而來的負(fù)面輿論，考驗(yàn)著路特斯的轉(zhuǎn)型之路码秉。如今重?fù)?dān)落在了新上市的首款純電超跑轎車EMEYA身上鸡号，從入門價(jià)格上看鲸伴，EMEYA要比Eletre低出不少，或許更適合用來拉動(dòng)銷量汞窗。

按照毛京波的解讀仲吏，EMEYA源自哈薩尼亞阿拉伯語(yǔ)蝌焚，寓意“繁花若夢(mèng)”，象征著路特斯品牌蓮花花瓣的三角元素在“蓮花套件”中交織誓斥。只是只洒，EMEYA能否讓路特斯開出滿樹繁花，還是個(gè)未知數(shù)劳坑。

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急于上市融資

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除了銷量“焦慮”之外毕谴，路特斯的資金壓力同樣不小。畢竟全面電動(dòng)化轉(zhuǎn)型距芬，重要的是要有資金支撐涝开，并且一投入就是幾百億上千億。

拿梅賽德斯-奔馳來說框仔，為了將旗下所有品牌均實(shí)現(xiàn)電動(dòng)化忠寻，計(jì)劃2022年至2030年，在純電動(dòng)車型方面投資超過400億歐元奕剃。捷豹路虎則是計(jì)劃纵朋，未來5年投資150億英鎊讓攬勝、衛(wèi)士聂薪、發(fā)現(xiàn)和捷豹四大品牌家族皆來電藏澳。

而路特斯的資金狀況并不算好。有數(shù)據(jù)顯示蓄愁，2012-2013財(cái)年撮抓，路特斯曾宣布公司面臨1.6億英鎊的巨額虧損站超；2015-2016財(cái)年顷编，路特斯的息稅前虧損高達(dá)1630萬英鎊；直到2016-2017年財(cái)年，路特斯品牌息稅前利潤(rùn)達(dá)到200萬英鎊七芭，實(shí)現(xiàn)了自成立以來的首次扭虧為盈狸驳。

這些年，路特斯在吉利的“輸血”下還花掉了不少辩昆。像是在加速推新品之外汁针，路特斯的全球智能工廠在2022年竣工，工廠位于武漢經(jīng)開區(qū)智能網(wǎng)聯(lián)和電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)園，占地面積1526畝隧魄，總投資超80億元襟企。

到了2021年和2022年曼振，路特斯的稅前虧損分別為8660萬英鎊和1.45億英鎊冰评，財(cái)務(wù)壓力似乎更大了甲雅。去年7月，有外媒報(bào)道妖枚，路特斯正在準(zhǔn)備精簡(jiǎn)組織結(jié)構(gòu)，計(jì)劃裁掉200多位員工续誉，主要涉及英國(guó)的赫特爾生產(chǎn)基地和沃里克郡生產(chǎn)基地，主要針對(duì)工程和行政崗位井佑。

如此情況下，路特斯寄希望于上市和融資盒发，以獲得電動(dòng)化轉(zhuǎn)型和國(guó)際擴(kuò)張所需的資金。

早在2021年11月就有報(bào)道稱蛮艰，路特斯集團(tuán)在中國(guó)成立的全球化智能科技公司——路特斯科技計(jì)劃融資4億-5億美元即寡，同時(shí)擬出售10%-15%股份，有望于2023年在美國(guó)或香港實(shí)現(xiàn)IPO墩蔓。

2022年2月蟹漓，路特斯科技新聞發(fā)言人公開稱葡粒，公司正考慮在英國(guó)卿嘲、美國(guó)或中國(guó)上市；同年9月梅肤，路特斯科技宣布姨蝴，已完成最新一輪融資，業(yè)務(wù)估值為45億美元浮梢。

跨入2023年，路特斯科技的上市之路又有了新進(jìn)展屏轰。1月，路特斯科技和特殊目的收購(gòu)公司LCAA達(dá)成并購(gòu)協(xié)議唁盏，雙方預(yù)計(jì)2023年下半年完成合并后在納斯達(dá)克上市检眯，估值超過50億美元。

到了去年4月舞萄，路特斯科技曾宣布獲得約1.2億美元融資含思；11月宣布，公司再獲約7.5億美元融資承諾，在按計(jì)劃完成與LCAA業(yè)務(wù)合并前夕缀踪，已通過公共股權(quán)私募投資（PIPE）及可轉(zhuǎn)換債券簽署完成總額約8.7億美元的融資承諾協(xié)議唇敞。

按照計(jì)劃咒精，路特斯融資所得資金將用于繼續(xù)研發(fā)新一代汽車技術(shù)模叙、加速產(chǎn)品創(chuàng)新、拓寬全球分銷網(wǎng)絡(luò)以及一般企業(yè)用途渠啊。若后續(xù)上市成功术吝，路特斯也將能強(qiáng)化品牌地位與市場(chǎng)需求罚缕，提升國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)邮弹。

目前來看侣签，上市是路特斯實(shí)現(xiàn)復(fù)興的重要一步，而其距離資本市場(chǎng)只差“臨門一腳”。不過在等待的時(shí)間里矛双，想必管理層的內(nèi)心還是有些煎熬的徙瓶。

作者 | 柏源

來源 | 車圈能見度（CarVisibility）

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