忽然很想寫一寫文案這件事。
因近日工作的原因牺六，看了不少別人寫的文章颤枪，水平層次不齊，提出修改意見后淑际，各自反應(yīng)也是不一畏纲，再改，到我手上再看春缕，是有些好轉(zhuǎn)的盗胀，但基本沒有質(zhì)的飛越。
于此不免锄贼，我想：文如其人票灰，這話不假。
若要真以水平高低來(lái)論文案能力，我覺得屑迂，主要有以下四種境界：
一浸策、先說(shuō)一句人話
在剛剛成為一名微信公眾號(hào)小編時(shí)，我總是莫名的屈糊，迷戀自己的文字功底的榛，覺得只要是我寫的，從我筆下流淌出來(lái)的文章逻锐，肯定不會(huì)太差的夫晌。里面自然有幾分蜜汁自信，但更多的昧诱，是無(wú)知晓淀。
是的，我們說(shuō)：文字的作用是記錄盏档，而文案的作用凶掰，則更多代表著一種溝通，只有在閱讀時(shí)蜈亩，在文案能被讀者清晰讀懂的前提下懦窘，它也才具備了基本的溝通作用，和更多的可能性稚配。
如果你只是一昧的自說(shuō)自話畅涂，絲毫不估計(jì)他人的感受，縱使吹得天花亂墜道川，可對(duì)于目標(biāo)用戶而言午衰，沒有任何意義。
而浪費(fèi)別人的時(shí)間冒萄，是可恥的臊岸。
所以我覺得，說(shuō)人話是文案的基礎(chǔ)尊流。
經(jīng)典案例：老鄉(xiāng)帅戒，參加紅軍可以分到土地。
二崖技、再說(shuō)一句好聽的人話
其實(shí)說(shuō)人話不難蜘澜，難的是，說(shuō)一句好聽的人話响疚。
當(dāng)我們能把一件事鄙信，一個(gè)東西完整的和對(duì)方闡述清楚，溝通順暢時(shí)忿晕，那就意味著装诡，我們即將進(jìn)入文案的第二重境界，把話說(shuō)好聽。
文案的好聽不外乎字鸦采、詞宾巍、句、章渔伯，如果你真的寫過(guò)很多作品的話顶霞，應(yīng)該知道，有些字詞天生就是美的锣吼，是那種只要你能把它拎出來(lái)选浑，就會(huì)發(fā)光的那種，不過(guò)前提是玄叠，要放對(duì)位置古徒，千萬(wàn)不能瞎用。自己寫著玩沒事读恃，用到大一點(diǎn)的客戶隧膘，嚴(yán)謹(jǐn)一些的文案里的時(shí)候，就需要格外注意且不斷推敲了寺惫。
關(guān)于句疹吃、章的“好聽美顏”，也就是所謂的文風(fēng)西雀，就有點(diǎn)學(xué)問(wèn)了互墓，仿佛像一種感覺，除去長(zhǎng)短句結(jié)合蒋搜、押韻技巧、符號(hào)運(yùn)用判莉、修辭手法等豆挽，有章似無(wú)章∪眩總之需要多讀多看帮哈，一氣呵成一篇文案以后，最好放它半個(gè)小時(shí)锰镀，出去散個(gè)步娘侍，再回來(lái)，親口讀一遍泳炉，如果仍能感覺到當(dāng)時(shí)寫它的“初心”時(shí)憾筏，不必?fù)?dān)心，一定是篇合格的作品了花鹅。
經(jīng)典案例：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜氧腰。
三、接著說(shuō)一句即好聽、又有故事的人話
聊完好聽的人話古拴，我們?cè)賮?lái)聊聊故事箩帚。
記得小時(shí)候，父輩們想買一樣?xùn)|西黄痪，最常聽到的是：這個(gè)哪兒商場(chǎng)有賣紧帕；
后來(lái)長(zhǎng)大一點(diǎn)，再想買這個(gè)東西時(shí)桅打，最常聽的變成了：這個(gè)哪兒賣的最好是嗜；
等到再大一點(diǎn)，到了現(xiàn)在油额，我們最常聽的變成了什么叠纷？
不用多說(shuō)，想必你們都知道：品質(zhì)潦嘶。
而描述品質(zhì)最好的方法涩嚣，最高級(jí)的，不外乎講故事掂僵。
諸如：
三毫米的旅程航厚，一顆好葡萄要走十年。（某葡萄酒廣告）
我們不生產(chǎn)水锰蓬，我們只是大自然的搬運(yùn)工幔睬。（某礦泉水廣告）
離開了家，就開始回家芹扭。（某樓盤廣告）
以上麻顶，都是最好的證明。
經(jīng)典案例：甜過(guò)初戀舱卡。
四辅肾、最后說(shuō)一句即好聽、又有故事轮锥，更有情緒的人話
想必矫钓，大部分文案終其一生，都只可能停留在以上三重境界里舍杜，不是說(shuō)我們不努力新娜，只是有些東西，是與生俱來(lái)的既绩，是無(wú)跡可尋的概龄。
許是一顆敏感脆弱的心，又許是饲握，一滴無(wú)處安放的淚旁钧，還或許吸重，只是一片皎潔如水的月光，只有懂的人才懂啦歪今，不懂的人嚎幸，是無(wú)論如何也體會(huì)不到的。
可是寄猩，人類的情感不都是相通的嘛嫉晶？那能讓我感動(dòng)的，也必會(huì)讓你淚目田篇；能讓我開心的替废，也終究使你雀躍。
于是泊柬，大師就這樣誕生了椎镣。
他們把情緒細(xì)細(xì)寫下來(lái)，融入淺顯易懂的語(yǔ)言兽赁，交到讀者面前状答，啊，這也是我一輩子的追求暗堆隆惊科！此生莫及，此生莫及亮钦。
經(jīng)典案例：酒馆截，兩個(gè)人分著喝就會(huì)覺得更暖
說(shuō)了好多，其實(shí)呢蜂莉，在這四重文案小境界之上蜡娶，還有更高的一重，就像一個(gè)人有了健康的體格映穗，健全的人格窖张，好看的外表，有趣的靈魂以后男公，最終使之為人的，是因?yàn)樗狭辏緛?lái)就注定為人枢赔。
所謂“大音希聲，大象無(wú)形拥知，重劍無(wú)鋒踏拜，大巧不工”，指的就是這種——天賦型大師文案低剔，而往往速梗，他們都成為了真正的作家肮塞。
作者：
空老板，友情客串情感類博主姻锁，
個(gè)人公眾號(hào)【只是在凌晨3點(diǎn)的夜里想去旅行】枕赵；
日常走心，晚上走腎位隶。
