千里之行抄伍，始于足下，今天是第16/1000步欠雌。

選題：決定了一篇文章的一半。

相信從事新媒體運營的人都聽過類似的一句話嫉父。既然選題如此重要沛硅，那我們日常又是如何對待他的呢？

小A绕辖，老板讓他去了解一下自己的公眾號稽鞭，并且找?guī)讉€用戶深度聊一聊，小A覺得沒必要引镊，認為文章好不好全靠自己一桿筆朦蕴，憑自己妙筆生花的才能什么選題都能寫出10w+來。

小B弟头，被要求去研究一下競品公眾號吩抓，然后在下周選題會上把研究結果跟團隊分享一下，開會時小B說沒啥可借鑒的赴恨，都是常規(guī)套路疹娶，但仔細一問，才知道小B其實就看了一周的文章不到伦连。

小C非常重視選題雨饺，每次寫文章之前都會去網上搜最近熱門的話題，或者最近閱讀量比較高的文章惑淳，但是經常是費了九牛二虎之力后確定的一個選題额港，老板一看不符合公眾號定位，直接否掉歧焦。

你是不是也遇到過類似上述的問題和苦惱移斩，那到底我們應該從哪幾個方面去思考選題呢绢馍？有什么實用落地的方法可以應用于選題呢向瓷？本文就從一個實際案例出發(fā)，給你詳細剖析如何給公眾號做常規(guī)選題舰涌，讓你一招在手猖任，選題無憂。

背景假設

我正在面試公眾號「日食記」選題策劃一職瓷耙，面試官讓我提交一份未來一周「選題排期」朱躺。

幾點說明：

1、本文側重于常規(guī)選題哺徊，熱點選題室琢、指定商品的推廣文案及活動推廣方面要求不予考慮乾闰。

選題排期產出邏輯

首先從熟悉公眾號和了解用戶入手落追，了解公眾號定位、調性和用戶畫像涯肩，找到用戶興趣標簽和公號標簽轿钠，同時分析自7/29日以來的文章巢钓，了解選題特色，最后在前三者基礎上疗垛，產生并篩選出一周的選題排期症汹。詳細步驟及每步需要做的事情及產出見下圖：

附圖1

熟悉公眾號

一、公司及新媒體矩陣介紹

1贷腕、公司介紹

日食記隸屬于上海罐頭場文化傳播有限公司背镇，罐頭場是由內容、產品泽裳、場景體驗融合而成的治愈系生活方式品牌瞒斩，致力于打造基于視頻內容的IP矩陣。旗下內容覆蓋美食涮总、家居胸囱、旅行、手作等生活方式垂直領域瀑梗，視頻欄目包括《日食記》烹笔、《做個東西》、《去個地方》抛丽、《吃喝少年團》谤职。

2014年創(chuàng)立至今，《日食記》全網播放總量超70億亿鲜，擁有粉絲逾3500萬柬帕，是美食領域最具影響力和粉絲活躍度的品牌，具有影視劇狡门、廣告陷寝、電商、品牌授權其馏、跨界合作凤跑、線下店等多元變現模式∨迅矗《日食記》第一季豆瓣評分9.0（對比《舌尖上的中國》第一季評分9.4仔引，最高時只差0.1分）。

2017年9月獲得數千萬元人民幣B輪融資褐奥。2018/10開設線下實體店咖耘。

變現手段：廣告+電商，廣告：品牌廣告（星巴克撬码，象印儿倒，明治）、鍋碗瓢盆圍裙咖啡等周邊產品。

2夫否、新媒體矩陣

5 年前彻犁，通過視頻《圣誕姜餅人》被大眾認識，日食記如今早已是頭部的美食IP凰慈，且基本上已經做到了全網覆蓋汞幢，初步判斷運營重心還是放在公眾號和微博，同時有非常強勢的關聯人格化IP：@姜老刀（創(chuàng)始人）微谓、@酥餅大人（萌寵）森篷、@日食記（短視頻）。

附圖2：日食記新媒體矩陣圖

【我的思考】

通過公司介紹和新媒體矩陣梳理豺型，我們可以看到「日食記」能提供的內容包括：內容（菜譜疾宏、視頻等）、電商產品触创、線下實體店坎藐，還有關聯的知名IP。倡導“治愈”哼绑、“生活方式”岩馍、“場景體驗”等理念。

二抖韩、「日食記」公眾號

1蛀恩、公眾號簡介及關注回復

“日食記”名字的由來：日：時光，歲月茂浮。食：食物双谆。記：記錄，日記席揽。

簡介：溫暖治愈你的心和胃顽馋。

關注回復：又有一個奇怪的兩腳獸關注我了！我來自喵星幌羞，名叫酥餅寸谜。原本浪跡天涯的我，被兩腳獸強抱到他的工作室里當壓寨CEO属桦。兩腳獸偶爾會在工作室的茶水間熊痴，給我和其他鏟屎官們做做飯，并拍成奇怪的小短片放在網上聂宾，這就是《日食記》的由來果善。

另外，特意看了下公眾號里“關于我”（可以看作姜老刀的內心獨白）系谐，他講了為什么做「日食記」巾陕，酥餅大人怎么當上CEO的以及他的夢想，可以感受到他想傳達出：食物都是有故事的，除了飽腹還可以慰藉心靈惜论，人要有夢想。

2止喷、菜單設置

【我的思考】通過上面兩節(jié)的介紹馆类，我們可以看出：

1）「日食記」的“記”更多的強調是對做飯的記錄，那這里面不可避免的就涵蓋了與之相關的背景弹谁、人物和感悟乾巧，區(qū)別于簡簡單單的食譜，因此我們可以把“美食記錄”這一點加入到“內容”里面预愤。

2）食物里面又細分為吃的沟于、喝的和用的，這個可以作為美食以及電商產品的細分標簽植康。

3）視頻以短視頻為主旷太，還有語音文章（可以加入到標簽中）。

4）作者一再強調食物是可以慰藉心靈的（即公眾號可以輸出一些情感內容销睁，但是通過觀察以往文章供璧，這個常常作為文章的一部分，所以先不加入公眾號內容標簽集冻记，可以把“精神享受”加入到公眾號定位標簽）睡毒，人要有夢想。

3冗栗、公眾號文章分析

1）公眾號掃描

利用西瓜助手對公眾號做一個初步掃描演顾，了解到公眾號預估粉絲為235萬（數據來自西瓜助手，除非特別說明下同）隅居，頭條24小時平均閱讀超10w+钠至，頭條24小時平均點贊為1163。

2）發(fā)文分析

通過分析自7/29日到9/5日的文章胎源，發(fā)現公眾號「日食記」基本保持每周3更的頻率棕洋，每次更新文章1-2篇（平均1.5篇，遠低于行業(yè)平均每次發(fā)文數6.5乒融，可以看見該公眾號走的是精品化路線）掰盘，發(fā)文日期主要在每周一到周四，發(fā)布時間集中在16:30 - 18:00（下班前赞季，便于大家下班路上看）和20點（飯點）這兩個時間段愧捕。

文章屬性：

文章以圖文（占比57.89%）或者視頻+圖文（占比42.11%）的形式為主，主要通過一個小故事引入申钩，給大家演示一個菜的制作次绘，同時還會延伸一些情感的交流，溫暖你的胃的同時也治愈你的心。類型主要分為品牌推薦（廣告軟文）邮偎、選品推薦（自有電商產品）和菜譜管跺，固定欄目有“懶人電飯煲食譜20天挑戰(zhàn)”等。有一個鮮明的特點是所有文章都是純原創(chuàng)（即使是一些菜譜禾进，也是獲得其他公號授權重新演繹的）豁跑。更詳細的分析請見后面“過往選題分析”部分。

3）視頻風格

由于「日食記」是因視頻而起泻云，而且現在公眾號上視頻仍然是非常重要的部分艇拍，已經形成了非常鮮明的風格。

風鈴宠纯、鐵軌卸夕、火車，這些貼近日系風格的元素很經常出現在《日食記》里婆瓜，片子整體的基調也基本走的是小清新范快集，配樂則常常是溫暖治愈系的英文歌曲，字幕一定要用繁體字（早期視頻廉白，現在已經改成簡體字碍讨，但是保持可愛字體）。大量的細節(jié)蒙秒，都是為了盡可能描繪出一個美好的家居生活場景勃黍，打造一種讓人喜歡的美好狀態(tài)。

特征：鮮明的人格化（人晕讲、貓覆获、狗） + 美好的狀態(tài)+故事性，有爭議性（比如很多人煩做飯的時候叼根煙瓢省，貓毛會不會掉到飯里弄息，近期視頻好像這方面好像有所改善）

4）公眾號熱詞

解讀：大部分是食物相關，對應已經發(fā)過的內容勤婚∧×浚“電飯煲”和“食譜”應該和懶人電飯煲食譜系列有關。

4馒胆、公眾號小程序內容介紹

通過“小賣部”一級菜單就進入了「日食記」電商模塊（小程序）缨称，其中的內容（因為是為了選題，所以僅分析其中內容部分）包括：

附圖3：日食記生活館 （電商小程序）

【我的思考】通過公眾號的掃描祝迂，我們可以知道「日食記」的定位是“精品/稀缺性”內容（100%原創(chuàng)）睦尽，而且是強調溫暖（可以和“治愈”標簽合并在一起），另外主打“日系風格”型雳，傳遞出做飯也要有腔調（英語BGM当凡、早期繁體字幕山害、可愛字體、強調細節(jié)沿量，并結合姜老刀上海人的背景）浪慌，腔調主要代表要有儀式感，要追求精致生活朴则。另外权纤，內容方面多了一個“廣告文”，并通過電商小程序的梳理佛掖，我們可以獲知電商產品的更詳細分類妖碉，還有吃喝好物推薦涌庭。

三芥被、競品公眾號分析

1、找競品

通過日食記（罐頭場）相關的投融資報告坐榆、VC拴魄、孵化器或者創(chuàng)投媒體（比如36Kr）的采訪報告、新榜行業(yè)分類席镀、日食記及競品運營分析對比報告（這個比較少）匹中、關鍵詞搜索、360趨勢等找到和「日食記」公眾號構成競品關系的公眾號有：「美食臺」豪诲、「菜菜美食日記」顶捷、「廚娘物語」和「李子柒」等。

基于公司規(guī)模及所處階段屎篱、是否體系化運作等因素服赎，最終選取「美食臺」、「菜菜美食日記」作為重點分析對象交播。

2重虑、公眾號「美食臺」分析

1）美食臺，微信號：Foodvideo”秦士，隸屬于一條旗下公眾號缺厉。

預估粉絲數146萬，頭條24小時平均閱讀為78879隧土，頭條24小時平均點贊為166提针。近一個月發(fā)文總數為239，平均每次發(fā)文數8.0曹傀，遠高于「日食記」的1.5关贵。發(fā)文時間集中在9-10區(qū)間，以圖文為主（占比87.45%）卖毁，以非原創(chuàng)為主（占比99.16%）揖曾。

2）最佳閱讀Top 3：

1落萎、早知道這樣蒸魚，就從不會失手了炭剪！

2练链、不做這道菜，不知自己手藝有多好奴拦！

3媒鼓、這樣燒雞實在好，我怎么沒想到错妖！

3）公眾號熱詞

3绿鸣、公眾號「菜菜美食日記」分析

1）微信號：Dailydiet，隸屬于廣州智食網絡科技有限公司暂氯。

預估粉絲數150萬潮模，頭條24小時平均閱讀為10w+，頭條24小時平均點贊為330痴施。近一個月發(fā)文總數為148擎厢，平均每次發(fā)文數4.9，和行業(yè)平均水平比較接近辣吃。發(fā)文時間集中在13-14區(qū)間动遭，以圖文為主（占比91.49%），原創(chuàng)比例較高（占比69.50%）神得。

2）最佳閱讀Top 3：

1厘惦、丟進電飯煲一鍵搞定！工作日吃它最省心

2哩簿、好吃到上頭宵蕉！難怪一到8月全國都往這跑

3、這菜哪用出去買卡骂！電飯煲一燜国裳，好吃到爆

3）公眾號熱詞

【我的思考】

針對選題，這里首先是找到真正的競品全跨，然后后續(xù)再針對競品公號的選題進行分析缝左，幫助「日食記」來做選題。另外浓若，分析競品的發(fā)文習慣（比如發(fā)文時間渺杉、發(fā)文頻率），可以找到「日食記」的一些不足（比如發(fā)文時間不固定挪钓，最好還是統(tǒng)一一個時間段）是越。還可以通過KPI對比找出一些優(yōu)劣勢，比如分析平均點贊數碌上，看「日食記」是否低于行業(yè)水平倚评，因為拿不到真實閱讀數據浦徊，所以可以對比平均點贊數/粉絲數）

了解用戶

一、公眾號人群畫像

1天梧、公眾號人群畫像

1）公眾號閱讀者年齡分布

可以看出90后占比最大盔性，然后是95后和85后。這個還可以通過36Kr的采訪得到佐證：姜老刀告訴我呢岗，在他們統(tǒng)計的后臺數據中冕香，《日食記》的受眾有很大一部分來自 95 后群體，而這是姜老刀自己事先都沒有預料到的后豫。

2）公眾號閱讀者性別偏向

男女比例為4:6悉尾，女性為主

3）公眾號閱讀者族群分布

以宅男宅女、家庭主婦兩類人群為主（推測：在家時間比較長挫酿，有做美食的時間和需求构眯，特別是家庭主婦），數碼饭豹、時尚鸵赖、運動务漩、精英是需要重點關注的詞匯拄衰。

2、用戶留言分析

1）近一個月留言數據分析

2）留言詞云

我們可以把留言詞云歸納為幾類饵骨，并從中獲取到相應用戶標簽：

揭示用戶身份的：（經常提及）奶奶翘悉、媽媽；（稱呼姜老刀為）姜叔居触；（自稱）少女妖混，可以印證前面的用戶年齡分析

揭示用戶情感的：喜歡、可愛轮洋、幸福制市、酥餅、超愛弊予、簡單祥楣、好看、開心汉柒、好吃误褪、太棒了（對應于女性用戶更偏情感訴求的特征，可把“偏感性/情感訴求”加入到用戶標簽中）

提示一些場景的：作業(yè)（對應學生）碾褂、下班（對應上班族）

提示用戶特征的：懶人

揭示用戶喜好的：云腿兽间、燜飯、月餅正塌、桂花（這些和歷史發(fā)文有關嘀略，僅作參考）

我們將綜合微博粉絲分析結論恤溶，一并更新用戶標簽。

二帜羊、微博粉絲分析

使用BlueMC對@日食記和@酥餅大人兩個賬號的粉絲進行分析（@日食記粉絲1771萬宏娄，信噪比可能有點低，特意加上@酥餅大人這個賬號作為參照）逮壁，得到以下一些有意思的結論孵坚。

1、人群以90后窥淆、95后為主卖宠，兩者加起來占比超過80%。女性居多（由于BlueMC導出的性別數據中未知占比太大忧饭，以公眾號數據為主要參考）

@酥餅大人微博粉絲年齡分布??

@日食記微博粉絲年齡分布

2扛伍、城市分布前三名都是北京、廣東词裤、江蘇刺洒，其次占比比較大的有上海、浙江吼砂、四川等省市逆航。

@酥餅大人微博粉絲地域分布

@日食記微博粉絲地域分布

3、行業(yè)和職位

以科技/攝影/文化行業(yè)居多渔肩，主要分為三類人群：

1）職員因俐，且在工作上有一定成績（經理/總監(jiān)）。

2）學生周偎，包括大學生和中學生抹剩。

3）自由職業(yè)者/達人，可能跟行業(yè)及日食記倡導的生活態(tài)度有關

上述人群在微博上的影響力均有限（粉絲數大部分都在1000以內）

@日食記粉絲職業(yè)標簽

@日食記粉絲認證標簽

@日食記粉絲的粉絲分布區(qū)間

4蓉坎、除了美食之外澳眷，粉絲們還關注搞笑段子哥捕、卡通萌圖单刁、漫畫、電影電視蠢护、音樂伺通、流行搭配箍土、海外生活等話題」藜啵可見是一群熱愛生活吴藻，對生活有追求，興趣愛好廣泛的人弓柱。

@日食記粉絲的興趣

@日食記粉絲的興趣分布

5沟堡、粉絲微博高頻詞方面還是以美食為主（需注意“簡單”這個詞）侧但，品牌提及方面科技感十足（比較有意思）

高頻詞

品牌提及（接品牌廣告時可以參考）

三、360趨勢分析

我又用360趨勢對日食記進行了分析航罗，和公眾號禀横、微博結論相同部分就不贅述，僅列出有所差異和補充的部分粥血。

1柏锄、年輕用戶占比非常大，特別是00后占比達24%复亏，而且越是低齡用戶趾娃，其中女性占比越大（95后女性占比71%，00后女性占比70%）缔御。

2抬闷、關聯性分析，可以看到關聯度最高的是騰訊耕突，分析可能原因：

年輕用戶喜好用QQ笤成，喜好玩游戲（通過“4399小游戲”得到印證），需進一步驗證眷茁，暫時不列入用戶標簽炕泳。

「日食記」視頻在騰訊視頻（關聯圖中有）中觀看量高，正好關聯圖中有“嗶哩嗶哩”和“愛奇藝”蔼卡、“優(yōu)酷網”喊崖，正好可以對各視頻網站的數據對比分析一下挣磨。

由于各個視頻網站指標不一致雇逞，簡單地對比，可以看出「日食記」在騰訊視頻和嗶哩嗶哩的影響力更大一些茁裙。

另外塘砸，可以看出「日食記」在B站有重點運營，通過其10個頻道（就愛吃蔬菜晤锥；前方高甜預警掉蔬；錯過直播就戳這里；冷嘛矾瘾，抱緊我女轿；次嘛，不辣壕翩；腦洞廚房蛉迹；夏日降溫大法；一個人也要好好吃飯放妈；次肉肉嘛北救？次＜霾佟；小劇場&大Vlog）珍策，對選題幫助很大托启，等有時間可以進一步分析。

其次是“知乎”攘宙，這和微博里的達人人群有一定關聯屯耸，說明用戶追求高質量內容、高質量的美食蹭劈，生活有態(tài)度肩民。

喜歡日食記的還喜歡

四、人群畫像總結

根據公眾號和微博的用戶分析链方，可以得到日食記的大致用戶畫像持痰，有些特征有時間的話可以結合其他數據做進一步驗證。

在后面構建用戶九宮格時祟蚀，重點從這里面選取有代表性的特征工窍。

過往選題分析

一、「日食記」公眾號7/29以來選題分析

附圖4：過往選題分析

我們來分析一下“新穎度前酿、稀缺性患雏、收獲感、傳播度”這幾個指標在「日食記」過往文章中的體現罢维，并作為后續(xù)選題的篩選標準淹仑。

1、稀缺性

文章100%原創(chuàng)（少而精）肺孵，另外視頻從選題匀借、制作、演員IP方面已經形成了鮮明的“日食記”特色平窘，走精品路線吓肋，滿足稀缺性。

「日食記」還充分利用自己獨有的資源（比如擁有高知名度的IP：姜老刀瑰艘、酥餅等）來放大自己的稀缺性是鬼。

正如文章“關于我”里說的那樣：

想抓住你的心，先抓住你的胃

抓不住你的胃紫新，我放貓萌死你

「日食記」有一人一貓均蜜，而且把萌寵的稀缺效應充分放大，除了定期在視頻中出出鏡芒率、賣賣萌之外囤耳，“你這么甜，一定是蜜桃派來的吧？”（評論量最高）這篇文章還獨辟蹊徑紫皇，讓酥餅大人親自來制作美食慰安，萌寵和美食結合得更緊密，讓用戶直呼“好可愛”聪铺。

2化焕、新穎度

1）表達方式比較新穎

區(qū)別于一般菜譜類文章，「日食記」不是簡單地一步步教你怎么做铃剔，而是從一個故事/場景入手撒桨，以情感雞湯結尾。菜的制作過程也是以視頻+圖文步驟分解的方式呈現键兜。

另外凤类，像“你這么甜，一定是蜜桃派來的吧普气？”這篇文章谜疤，采取擬人化手法，讓酥餅充當主廚现诀，讓人眼前一亮夷磕。

2）結合點比較新穎

比如“懶人電飯煲食譜20天挑戰(zhàn)”系列文章，教大家用電飯煲就能制作一道道美食仔沿，雖然其他公眾號也有類似的系列坐桩，但總體上這類內容還是比較少，有新鮮感封锉。

3绵跷、收獲感

1）圖文菜譜也非常講究，注重細節(jié)成福，有儀式感

即使是簡單的一個菜譜碾局，也不滿足于把人教會，整個過程非常有儀式感闷叉，看完給你一種精神享受擦俐，不僅對食物產生強烈的欲望，而且對于做菜過程中用到的一物一景（BGM等）都產生了喜愛之情握侧，也契合“日食記”所倡導的生活方式。

另外嘿期，對于一些做菜中的細節(jié)品擎、小竅門也不放過，甚至重點突出备徐，比如挑蝦線萄传、串玉米粒（對應文章“開心要吃炸串慶祝一下，不開心要吃炸串開心開心！”點贊量和評論量都排名第2）等秀菱，讓用戶直呼“666”振诬、“簡直了”、“奶奶都說好”衍菱。

2）以故事開頭赶么，以金句結尾，收獲感十足脊串。

文章有比較鮮明的三段式固定結構辫呻，一般以一個故事或場景開頭，切入美食琼锋，最后以小段美食相關的感慨結尾放闺，溫暖你的胃的同時，撫慰你的心靈缕坎。

4怖侦、傳播度

突出美食之美

在這里，美食不僅僅是一種食物谜叹，也不僅僅是教會你烹飪一種食材础钠，而是讓你發(fā)現美食之美，生活之美叉谜。像點贊量最高（評論量排名第3）的“耗費5小時做的神仙蓮花酥旗吁，你們不用學了，看我做完就行停局『艿觯”這篇文章，就讓用戶驚嘆“太美了”董栽、“神仙蓮花酥”码倦、“不舍得吃”，爭相交作業(yè)锭碳，足夠有傳播度袁稽。

5、存在的問題

文章評論量明顯偏低（10篇頭條文章平均評論數僅為19.7擒抛，而「美食臺」和「廚娘物語」的平均數達到了43.8）

二推汽、競品公眾號選題分析

由于時間關系，僅分析了公眾號「美食臺」和「廚娘物語」近一周的文章歧沪。

附圖5：競品公眾號選題分析

1歹撒、「美食臺」選題特色（「日食記」可借鑒部分）

1）豐富的欄目設置

包括了“小吃中國”（介紹了各個地方的特色小吃）、“吃好诊胞，活好暖夭！”等欄目。

2）結合熱點

比如最近豬肉漲價，結合這個熱點推出了一系列和豬肉相關的菜譜迈着，引發(fā)用戶的互動竭望。

3）UGC內容

有湖南妹子、全職奶爸裕菠、全職媽媽等各類達人咬清，由他們來介紹他們擅長的美食，既豐富了素材來源糕韧，又吸引同類型人群的關注和互動枫振。

2、「廚娘物語」選題特色

總體上萤彩，「廚娘物語」整體風格和文章結構和「日食記」非常類似粪滤，可以借鑒的是「廚娘物語」在每篇文章結尾都引導用戶互動（留言抽獎），同時還引導用戶提交自己的作業(yè)雀扶，希望UGC能成為PGC內容的補充杖小。

三、近期用戶反饋及意見

在各個平臺用戶留言的查看過程中愚墓，也看到部分用戶對「日食記」這種一直不變的以情懷為主的風格產生了些許的疲態(tài)予权，可以進一步進行更大范圍的調研，如果確實存在浪册，可以嘗試進行一些有益的嘗試和調整扫腺。

確定選題排期

了解了公眾號、用戶畫像及公眾號選題特色之后村象，就可以開始著手確定下一周的選題排期笆环，在此之前，還有2個重要的前提需要考慮厚者，一是公司對公眾號的總體目標和近期要求躁劣，另外一個就是前期有沒有存在一些急需改善的問題。甚至需要在一開始就考慮這兩點库菲，這里簡單起見不展開討論账忘，僅假設一兩點選題時可考慮的嘗試。

一熙宇、公眾號近期嘗試方向

1鳖擒、由于此前公眾號留言數明顯偏低，因此希望通過9月份提升用戶互動奇颠，把留言數提升3-5倍败去。

2、配合電商烈拒，需保證“鐵血選品圖文”數量。

3、開始UGC內容嘗試（這個在“日食記”微博做的就挺好）

二荆几、確定選題排期

1吓妆、九宮格法產出15個選題

九宮格法可以看作是從某個維度（對應一個「核心詞」）對用戶和公眾號進行梳理，因此我們列出以下四個九宮格：

用戶九宮格（核心詞：用戶有什么特征）

用戶興趣九宮格（核心詞：用戶喜好什么）

公眾號定位九宮格（核心詞：日食記為什么是日食記）

公眾號內容九宮格（核心詞：日食記可以輸出什么內容）

1）用戶標簽

2）用戶興趣標簽

3）公眾號定位標簽

4）公眾號內容標簽

5）產出15個選題

根據上面假定的公眾號近期需嘗試方向吨铸，下周文章排期方面進行適當的調整：

——發(fā)文數改為每天2篇行拢，發(fā)文時間固定為每天17點。

——引導用戶留言互動

——嘗試不同的風格诞吱，爭取開拓出新的特色欄目

——開始UGC內容方面的探索（先引導用戶形成交作業(yè)習慣舟奠，然后再策劃專門欄目）

——多和一些熱點話題進行結合（但從不同的切入點選題），引發(fā)用戶傳播和互動

擬嘗試新欄目包括：

A房维、“一個人與美食”主題視頻

結合公眾號提倡的美食即生活的理念沼瘫，同時考慮到用戶群體中有很多是獨自一人在外打拼（學生或者剛入職場的年輕人），借鑒日本漫畫家高木直子系列治愈漫畫的靈感咙俩，推出“一個人與美食”主題視頻欄目耿戚，倡導用美食來慰藉孤獨的生活，即使一個人阿趁，也要好好地生活膜蛔，照顧好自己。

B脖阵、“美食·城市·記憶”欄目

觀察到之前幾期和城市（也就意味著特定人的特定回憶）相關的話題（比如上海白蘭花奶奶皂股，滇式云腿月餅，陜西油潑面）效果都不錯命黔，因此想推出一個和城市/記憶有關的欄目呜呐，美食不僅僅是滿足人的口腹之欲，更多的是勾連著人的回憶和情感纷铣。

（說明：選定9/9-9/15這周是因為包含了中秋節(jié)卵史，如果從實際可行角度，時間這么緊的話搜立，是不建議選題中包括新的嘗試以躯，這里假定準備時間足夠。）

而且上述兩個欄目是非常適合UGC內容的啄踊。

基于上面這些考慮忧设，通過用戶標簽和公眾號標簽的組合，得到15個候選選題（選題需嵌入到欄目框架中）颠通。

附圖6：15個選題

2址晕、選題篩選及排期表

1）確定每個欄目文章數量；

“日食記”主題視頻：2個（其中1個作為備用選題）

“一個人與美食”主題視頻：1個

“懶人電飯煲食譜20天挑戰(zhàn)”視頻：1個

鐵血選品圖文：2個

“美食·城市·記憶”圖文：1個

2）每個欄目下按照“新穎度/稀缺性/收獲感/傳播度”打分顿锰，取分值高的選題谨垃。

最終篩選出7個選題：

附圖7：篩選后的7個選題

分別作為一周3天的頭條启搂、二條，另外一條作為頭條備用刘陶，詳細排期表如下胳赌。

附圖8：選題排期表

不積跬步，無以至千里匙隔，先邁出它100步疑苫。

轉載說明：本文為“三少爺的見”原創(chuàng)文章，轉載請務必注明出處纷责。

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