兩會期間锁荔，作為人大代表的小馬哥（馬化騰）攜帶著7條建議，參加了兩會期間的媒體溝通會蝙砌。除了建議外阳堕，還對人們比較關心的小程序、信息安全择克、付費訂閱和微信支付等熱點問題進行了回答恬总。今天想和大家聊一聊“付費訂閱”。
還是先來看看小馬哥是怎么答記著問的肚邢。
記者：請問騰訊是否計劃加快推出微信公眾號的付費閱讀壹堰？在互聯(lián)網免費模式仍然占主流的今天，微信的付費閱讀是否能夠真的走得通，知識付費的春天是否真的到了缀旁。
馬化騰：其實我當初在朋友圈回復朋友回答记劈，后來被截了圖傳出去的。有一些誤讀并巍，有些人罵說公眾號怎么還收費了目木？這個就跟當年講微信收費一樣是謠傳。其實我們是提供一個基礎設施懊渡，讓內容生產者自己決定你哪一些是要免費刽射，或者哪一些部分放在付費包里，還是說免費剃执，是由你自己決定的誓禁。因為這也是一個內容制造者的剛需。
雖說問題和回答有點對不上肾档，而且問的有點毛病摹恰。如，“微信的付費閱讀是否能夠走得通”怒见，這TMD誰知道俗慈？這需要通過真實的運營數(shù)據(jù)來回答，就像是當“小程序”發(fā)布之初遣耍，人們像打了雞血似的異常興奮（當然闺阱，也包括我），都希望抓住這波創(chuàng)業(yè)機遇和流量紅利舵变，可之后漸漸歸于平靜酣溃，但不是說小程序是失敗的，誰又能預測沒有發(fā)生的事情呢纪隙？
不過赊豌，在回答中，我們還是能獲得一些信息绵咱。此次是騰訊第一次較為正式的承認“付費訂閱”確實存在亿絮，但時間還不確定；騰訊搭建基礎設施麸拄，收費的規(guī)則應該是按單篇文章計算，由創(chuàng)作者決定是否免費黔姜。
其實拢切，“付費訂閱”很早之前便有傳言，當時看到一篇相關文章秆吵，并做了評價淮椰，發(fā)了朋友圈。（見下圖）
微信“付費訂閱”功能的推出對于內容生產者、用戶和平臺等會產生影響主穗。對內容生產者來說泻拦，創(chuàng)新盈利模式，增加了一種變現(xiàn)的方式忽媒；對于用戶來說争拐，對花了錢的東西更加慎重，會更加理性的選擇文章晦雨；對于平臺來說架曹，微信公眾平臺自發(fā)布已有5年，運營層次參差不齊闹瞧，文章魚龍混雜绑雄，而此功能的推出，可以淘汰劣質內容奥邮，形成一個更加良好的內容生態(tài)万牺。另外，對于“微信支付”功能的活躍度也有幫助洽腺。整體對該功觀態(tài)度能呈現(xiàn)樂脚粟。
不過，我錯了已脓，想的太簡單了珊楼，只怪自己當時太年輕。后來度液，看了一些內容付費厕宗、知識變現(xiàn)的文章，聽了羅胖（羅振宇）的一些演講堕担，有了新的理解已慢。
上面提到的影響在邏輯推理上是沒有問題的，但忽視了重要的一點霹购，那就是創(chuàng)作者們情不情愿收費佑惠。這話是不是覺得有點問題，賺錢誰還不樂意啊齐疙。別急膜楷，咱們慢慢來分析一下。
廣告為何會產生贞奋？它的盈利模式又是什么樣的赌厅？
回顧廣告行業(yè)的發(fā)展歷史，從最開始的紙媒轿塔、到電視特愿、再到如今的互聯(lián)網仲墨，雖然投放的平臺和方式一直在變，但商業(yè)模式一直未變揍障，那就是“羊毛出在豬身上”目养。
廣告的盈利模式是用大量優(yōu)質的內容吸引用戶，同時毒嫡，也吸引了大量的“豬”（廣告主）來付費癌蚁。對于媒體來說，持續(xù)的對用戶免費审胚，擴大自身的知名度和影響力匈勋，便是生存之道。
微信公眾平臺也符合這一盈利模式膳叨。而如今洽洁，微信推出“付費訂閱”功能，便是另一番場景了菲嘴。如果收費饿自，那勢必會影響文章的閱讀量，也就影響了公眾號的知名度龄坪，吸引“豬”的能力就會下降昭雌。因此，“付費訂閱”和免費閱讀是一對不可調和的矛盾健田，顧此便會失彼烛卧。這也就回應了前面提到的，內容創(chuàng)作者不一定情愿收費妓局。
除了微信的“付費訂閱”之外总放，在16年火的不得了的分答、得到等產品也屬于知識變現(xiàn)的方式好爬。
分答在提問者局雄、回答者和偷聽者之間建立了關聯(lián)，憑借網絡紅人的效應存炮，引起了人們關注和追捧炬搭。隨著分答一炮而紅，知識問答如雨后春筍般出現(xiàn)穆桂，很多都是有其形宫盔，沒其魂，尤其讓我不能理解的是某些招聘網站也加上了享完。
得到是羅輯思維重磅推出的知識付費產品飘言，經過專業(yè)團隊的包裝，將行業(yè)專家的知識變成可變現(xiàn)的服務驼侠。
微信“付費訂閱”姿鸿、分答知識問答和得到知識付費都是圍繞知識變現(xiàn)的產品或功能，但他們卻有很大的差異倒源。（見下表）
羅胖曾經說過：“不是所有的專家都適合在得到上開課苛预，并不是說這些人不夠知名，關鍵的問題在心態(tài)笋熬∪饶常”拿知名的媒體來分析，當他發(fā)表了某篇文章或某個課程胳螟，他首先關注的是有多少人看了昔馋，有多大的知名度，而得到這些都給不了糖耸。其實秘遏，這又回到了收費與免費的矛盾。
微信的“付費訂閱”不會成為分答和得到這樣以變現(xiàn)為主的功能嘉竟，而是對公眾平臺的盈利模式的補充邦危。當然，除了提到免費和收費的矛盾舍扰，還有很多挑戰(zhàn)倦蚪。比如說，創(chuàng)作的文章是否符合用戶的預期边苹，用戶是否樂意付費閱讀陵且，多年免費的習慣是否可輕易改變等。
