每天課程開始基矮，給出《五大數(shù)字力》總體做簡介，這樣方便新來的同學(xué)有個大體的概念冠场，每天學(xué)習(xí)其中的一個指標家浇，最后完成財報大盤點：?
《五大關(guān)鍵數(shù)字力》思維導(dǎo)圖
一、概念
昨天談到了“毛利率”碴裙，指標是越高越好钢悲，但一家公司毛利率高的公司會不會開銷也很大，最后反而沒有賺到多少錢舔株？
因此莺琳，為了多維度觀察一家公司的賺錢能力，我們除了關(guān)注“毛利率”载慈，還要關(guān)注今天的“營業(yè)利潤率”和“營業(yè)費用率”惭等。
毛利和利潤
“毛利率”代表這是不是一門好生意，“營業(yè)利潤率”說明的有沒有賺錢的真本事办铡！
其中的“營業(yè)費用率”辞做，連接了“毛利率”和“營業(yè)利潤率”：
營業(yè)費用率=毛利率-營業(yè)利潤率琳要，費用率能看出經(jīng)營這家公司的費用大小祈匙，類比個人的費用支出榨咐，主要為衣食住行樂幾項；公司的費用是“推銷費用柑贞、管理費用嫂伞、研發(fā)費用孔厉、折舊費用與分期攤銷費用等”。
個人費用和公司費用的類比
計算公式
1帖努、營業(yè)利潤率=營業(yè)利潤/營業(yè)收入撰豺。
2、營業(yè)費用率=毛利率-營業(yè)利潤率拼余，
判斷指標
“營業(yè)利潤率”和“毛利率”一樣污桦，越高越好，但沒有具體的判斷指標匙监，兩者都要在行業(yè)中進行橫向?qū)Ρ取?/p>
“毛利率”凡橱、“營業(yè)利潤率”沒有具體的判斷指標，但“營業(yè)費用率”可按下列指標判斷一家公司在行業(yè)內(nèi)的相對地位：
1亭姥、營業(yè)費用率<10%稼钩，代表這家公司在行業(yè)內(nèi)已具有相當?shù)慕?jīng)濟規(guī)模，是具有一技之長的公司达罗，或是行業(yè)的前三甲坝撑。
2、營業(yè)費用率<7%粮揉，不僅具備很大規(guī)模巡李，在經(jīng)營上的費用也相當節(jié)省。
3扶认、營業(yè)費用率>20%侨拦，可能出現(xiàn)在以下行業(yè)中：
（1）、自有品牌辐宾，廣告推銷的費用非常貴狱从。
（2）、尚未具有經(jīng)濟規(guī)模的公司叠纹，因為分母（營業(yè)收入）小矫夯，所以指標高。
（3）吊洼、市場蓬勃發(fā)展，但仍需持續(xù)投入的行業(yè)制肮。
（4）冒窍、需要不斷促銷递沪，才有回頭客的行業(yè)，如超市综液。
（5）款慨、餐飲業(yè)。餐飲業(yè)的費用率一般都在33%以上谬莹，所以餐飲業(yè)的毛利率也必須在50%以上才能持續(xù)經(jīng)營檩奠。
A龍頭企業(yè)與退市風(fēng)險企業(yè)對比：
下面整理了“A股龍頭企業(yè)”和“ST（有退市風(fēng)險）的公司”的盈利指標：
A股龍頭企業(yè)盈利指標對比
ST企業(yè)盈利指標對比
對比之后發(fā)現(xiàn)，A股龍頭企業(yè)的三項指標都比較正常附帽，但ST（退市風(fēng)險警示）的企業(yè)無論是毛利率還是營業(yè)利潤率都慘不忍睹埠戳，營業(yè)利潤率甚至都是負的，說明它們不僅不是一門好生意蕉扮，也沒有賺錢的真本事整胃！
MJ老師風(fēng)險提示：如果一家公司毛利率、營業(yè)利潤率很差喳钟，甚至是負的話屁使，一定是要避開，是不能投資的奔则。
