市場分析
據(jù)速途研究院2016年2月1日報告顯示贴届，2015年移動閱讀市場整體規(guī)模達100.8億元慕购，同比增長近20個點躬络。移動閱讀市場穩(wěn)步發(fā)展尖奔，增速放緩。移動互聯(lián)網應用中閱讀領域滲透率高達60%，可見閱讀是目前最主流娛樂應用類型之一提茁。根據(jù)易觀智庫發(fā)布的 《中國移動閱讀市場趨勢預測報告2016-2018》 數(shù)據(jù)預測淹禾，未來3年中國移動閱讀市場規(guī)模增長幅度比較平穩(wěn)，至2018年茴扁，這一數(shù)字將達到166.0億元人民幣铃岔，將會探索出更多元的商業(yè)模式。
隨著騰訊丹弱、百度德撬、阿里等互聯(lián)網巨頭將網絡文學提升至戰(zhàn)略高度，競爭也日益激烈躲胳。其中騰訊閱文集團依靠最多的原創(chuàng)網站資源蜓洪，成為內容實力最強的閱讀平臺，在內容和渠道上都占有優(yōu)勢坯苹。由此可見隆檀，微信讀書仍然大有可為。
用戶分析
根據(jù)易觀國際發(fā)布的《2015年中國移動閱讀市場專題研究》顯示粹湃，移動閱讀平臺主流的用戶年齡群體集中在30歲及以下年齡段恐仑，超過60%。其中85后为鳄、90后用戶閱讀時間更充裕裳仆，也是最主要的忠誠用戶群體，付費意愿較高孤钦。
但是歧斟，以85后、90后為主的用戶收入普遍偏低偏形。5000元以下的群體静袖，占近80%的市場份額。通過各移動閱讀平臺用戶學歷來看俊扭，仍以低學歷低收入人群為主队橙。其中初中、高中萨惑、本科學歷的用戶是主要的閱讀人群捐康，占比達80%以上。
綜合分析庸蔼，微信讀書用戶集中在30歲及以下年齡段解总，即85后、90后朱嘴。由于微信讀書是基于微信關系鏈的閱讀應用，所以主要的用戶群體是大學生、職場白領等萍嬉。
產品分析
概述
不同于傳統(tǒng)的閱讀軟件乌昔，微信讀書是基于微信關系鏈的閱讀應用。在提供極致閱讀體驗的同時壤追，向閱讀注入了社交元素磕道。通過借助微信的品牌背書，這也注定微信讀書在社交閱讀的探索上擁有更多的可能性行冰。
定位
微信讀書重贺，讓閱讀不在孤單笙以。（差異化定位，大有可為）
版本迭代與歷史排名
作為上線不到一年的產品，微信讀書經過了6次版本迭代堵第。從發(fā)行到目前的排名走勢來看，1.1版本之前排名起伏波動較大焚志，之后穩(wěn)步上升嘱腥，逐漸趨于穩(wěn)定，近30日排名穩(wěn)居圖書（免費）排行榜前30朽色。
AppStore評論分析
三星及以上評級數(shù)：三星以下評級數(shù)=201:100邻吞，五星評級數(shù)：一星評級數(shù)=112:78，總體來說葫男，不滿意的用戶不占少數(shù)抱冷，說明微信讀書在許多方面需要進行優(yōu)化。
上圖顯示了AppStore部分用戶的評論信息梢褐，可以發(fā)現(xiàn)主要的問題是：書貴旺遮、資源不足、支付不便利职、以及體驗上的小問題等趣效。有些問題隨著版本迭代已經解決，有些功能可能在后續(xù)的版本會陸續(xù)完善猪贪。
功能結構
微信讀書主要包括發(fā)現(xiàn)跷敬、書架、想法热押、我西傀，四個板塊，詳見下圖桶癣。其中的特色功能有每周讀書排名拥褂、推薦書籍、贈送書籍牙寞、私密閱讀饺鹃、時長兌書幣等莫秆。
體驗分析
發(fā)現(xiàn)
傳統(tǒng)的閱讀軟件，打開后進入的都是書架或者書城悔详；微信讀書進入后則是發(fā)現(xiàn)欄镊屎，即通過本周熱榜、好友在讀的書來引導用戶去選擇要閱讀的書籍茄螃。
對于不感興趣的書籍動態(tài)缝驳，可以選擇上滑刪除；對于多個好友在讀的書籍归苍，可以對比好友在讀的進度用狱、與好友互動、查看好友想法拼弃、書籍相關的精彩想法夏伊、寫想法等。
書架
書架擺放的是用戶添加或者購買的書籍肴敛，其中已讀完書籍有標識署海，未讀完書籍無閱讀進度顯示。書架是按書封模式排列医男，書籍則是按最近閱讀的順序砸狞。通過編輯/長按編輯可以進行書籍操作：設為私密閱讀、歸檔镀梭、刪除刀森。其中歸檔只是將選擇的書籍單獨放置一個文件夾，并不是分類功能报账。
書架有兩個書城入口研底，進入書城之后，可以通過搜索來找到想要的書籍透罢。書城提供推薦專題榜晦、熱門推薦、免費排行榜羽圃、熱度暢銷排行榜乾胶、限時免費、分類朽寞、新書搶鮮识窿、獨家首發(fā)、限時特價9個板塊脑融。其中分類共包含50個喻频，順序靠前的有免費、1.99元專區(qū)肘迎、熱度排行榜甥温、小說锻煌、文學等；順序靠后的有英文圖書姻蚓、哲學炼幔、宗教、網絡文學史简；其中每個大的分類下面有更詳細的分類。
閱讀
閱讀界面肛著，提供基礎的設置：查看目錄圆兵、頁面跳轉、亮度調節(jié)枢贿、背景色更換殉农、字體調節(jié)等。整個頁面下拉會添加書簽局荚，再次下拉則會刪除超凳；單指點擊左半部分左翻頁，點擊右半部分右翻頁耀态，點擊中間部分會顯示隱藏的菜單：購買轮傍、評論、私密閱讀開關首装、分享创夜、寫想法快捷按鈕等。
閱讀時仙逻，有網友寫過想法的文字會有劃線提示（可以在設置中關閉）驰吓，文字部分長按可以復制、劃線系奉、寫想法檬贰、分享等，再次點擊劃線部分可繼續(xù)操作缺亮。
打開左邊抽屜式側邊欄則是圖書目錄翁涤、添加的書簽和劃線，書簽和劃線部分左滑可以快捷刪除瞬内。
想法
來自關注的書的動態(tài)迷雪，以及關注的人的想法，在這里可以進行快速瀏覽虫蝶、點贊章咧、評論，同朋友圈相比能真，似乎是“閱讀圈”赁严。此時若有感而發(fā)的話扰柠，可以選擇從書架上添加或者是書城搜索想找的書籍來寫想法。
當然疼约，對于不喜歡的來自關注的書的動態(tài)卤档，點擊”來自關注的書”可以選擇取消關注。對于喜歡的想法程剥，則可以選擇生成便簽分享給好友劝枣、到朋友圈、或者保存到本地织鲸。而且系統(tǒng)提供了不同風格的板式和不同的顏色供用戶選擇舔腾。
我
在這里可以更改系統(tǒng)設置，查看賬戶搂擦、排名稳诚、寫過的想法、收藏的書籍等瀑踢。好友排名中可以進行時長兌書幣扳还，30分鐘可兌換1書幣，每周最多兌換10書幣橱夭。在評論中備受吐槽的充值氨距，已經可以跳轉微信支付了。同時關注微信讀書公眾號棘劣，也可以選擇IOS/Android平臺進行充值衔蹲。
競品分析
競爭者判斷
從用戶分析里中國移動閱讀平臺用戶年齡來看，用戶的主流群體集中在30歲及以下年齡段呈础，超過60%舆驶，以85后和90后為主。和微信讀書的主流用戶重合而钞，所以理論上市場上絕大部分的閱讀軟件都是微信讀書的潛在競爭者沙廉。
差異功能對比
| 功能 | 微信讀書 | QQ閱讀 | 掌閱 | 多看 |
|---|---|---|---|---|
| 書架導入書籍 | 有 | 有 | 有 | |
| 書架顯示書籍閱讀進度 | 有 | |||
| 書籍分組 | 有 | 有 | 有 | |
| 語音朗讀 | 有 | 有 | 有 | |
| 閱讀時顯示電量和時間 | 有 | 有 | 有 | |
| 圖書打賞 | 有 | |||
| 上拉關閉圖書 | 有 | |||
| 私密閱讀 | 有 | |||
| 贈送/推薦書籍 | 有 | |||
| 閱讀兌換時長 | 有 |
經過對比可知，微信讀書在軟件的基礎功能上仍然不夠完善臼节，由于各閱讀平臺的風格及定位差異撬陵，功能上各具特色。微信讀書在保護私密性的同時网缝，加強了與好友的互動巨税，并增強了閱讀的趣味性。
國外產品goodreads
goodreads是世界上最大的圖書推薦網站旗下的閱讀軟件粉臊，定位是Meet your next favorite book草添，即找到下一本你最愛的書。支持Facebook和Amazon用戶登錄扼仲，和微信讀書的定位相似远寸，AppStore中產品詳情如下所示抄淑。
經過對比可以發(fā)現(xiàn)，goodreads可以查看Facebook好友的在讀書籍驰后、書評肆资；同時根據(jù)自己的閱讀記錄，產生個性化推薦灶芝。
不同于微信讀書的閱讀時間比拼郑原，goodreads是用戶對自己的挑戰(zhàn)，用戶給自己設定閱讀目標夜涕，并顯示完成進度颤专，和好友之間相互監(jiān)督、挑戰(zhàn)自我钠乏。單純的閱讀時長并不能有效的反映閱讀的本質，相比之下春塌，用戶的自我激勵則更有意義晓避，這一點也許值得微信讀書借鑒。
goodreads還可以加入閱讀小組只壳，掃描條形碼來查找書籍俏拱，這點和豆瓣的功能有點類似。此外吼句，還可以查看附近的文學活動等锅必。作為和微信讀書相近的產品，goodreads還有很多的地方值得進一步學習挖掘惕艳。
SWOT分析
改進建議
