【學(xué)習(xí)分享】管理經(jīng)濟學(xué)（25）——關(guān)于不確定性
【課程】圈外商學(xué)院
管理經(jīng)濟學(xué)的課程我們已經(jīng)學(xué)習(xí)了市場思維模塊、成本思維模塊和消費者行為思維模塊的三個部分烹棉，下面我們一起學(xué)習(xí)最后一模塊——競爭思維攒霹。
今天，我們將進行對信息經(jīng)濟學(xué)的學(xué)習(xí)浆洗。
首先催束，我們將引入生活和工作中的不確定性，有了不確定性伏社，消費者和企業(yè)才會面臨風(fēng)險抠刺，不確定性和風(fēng)險會影響消費者和企業(yè)的決策塔淤。
其實在我們之前的學(xué)習(xí)中，我們都默默的包含了一個重要的假設(shè)速妖，那就是市場中的信息無論對于消費者還是企業(yè)而言都是完全的高蜂。
完全信息市場指的是無論是消費者還是生產(chǎn)者不僅對市場所有的信息——價格、數(shù)量等等都是已知的罕容，還是確定的。完全信息這一假設(shè)雖然非常不現(xiàn)實杀赢，但是卻大大簡化了我們之前的分析過程烘跺，讓我們更容易地關(guān)注成本控制和收益擴張這兩個重點脂崔。
有了之前的學(xué)習(xí)基礎(chǔ)之后，我們在這節(jié)中將引入不完全信息砌左，進一步理解高級經(jīng)理人在市場中應(yīng)該如何進行決策。
不完全信息有兩個階段汇歹，第一個階段是存在不確定性屁擅，也就是說市場中的每個人對已知信息的掌握都是一樣, 只是市場的結(jié)果會存在不同的可能性产弹。
第二個階段則是信息不對稱，不僅僅是市場的結(jié)果存在不確定性痰哨，市場中的每個人的已知信息也是有多有少。我們先來討論不完全信息下的不確定性斤斧，然后再分析不完全信息下的信息不對稱問題早抠。
人出生之后, 一生中只有兩件事情是確定會經(jīng)歷的撬讽，一是死亡，二是不確定性游昼。風(fēng)險就是對預(yù)期收益或者損失的不確定性甘苍。
首先我們要了解，基于人性烘豌，在風(fēng)險相當(dāng)?shù)那闆r下羊赵，理性的人會選擇預(yù)期收益較高的項目。因為一個理性人一定會認(rèn)為東西越多越好， 因此你會喜歡更多的產(chǎn)出昧捷，更高的利潤和更大的效用。
而在這部分中罐寨，我們要了解的是另一種情況靡挥，也就是說，當(dāng)預(yù)期收益相同時鸯绿，這時候你會選擇風(fēng)險更高的項目還是風(fēng)險更低的項目呢?
這個選擇展現(xiàn)的就是你對不確定性的偏好跋破，也是對風(fēng)險的偏好。
面對同樣的預(yù)期收益瓶蝴，如果作為消費者的你會選擇更具風(fēng)險的項目毒返，那么你就是風(fēng)險愛好的。
如果你對預(yù)期收益一樣的項目無論風(fēng)險如何都會一視同仁舷手，那么是風(fēng)險中性的拧簸。
當(dāng)你對風(fēng)險較小的項目更為滿意時，你就是風(fēng)險厭惡的男窟。
我們一起來看一個簡單的投硬幣的小賭局盆赤，在這個小賭局中你有如下兩個選擇：
方案1，如果字面朝上歉眷，你獲得1塊錢牺六，如果圖案面朝上，你損失1塊錢汗捡。
方案2淑际，如果字面朝上，你獲得1000塊,如果圖案面朝上扇住，你損失1000塊春缕。
很明顯方案1和方案2的賭注大小相差很多，兩個方案的預(yù)期收益其實都是0台囱，5成的贏面和5成的輸面淡溯。只要你賭的次數(shù)足夠多，無論哪種方案簿训，你的最終結(jié)果估計都是不贏也不輸咱娶。
而賭注的大小決定了這兩個方案中的風(fēng)險不同，大賭注的方案2具有更大的風(fēng)險强品。
試想一下,如果你面對這兩種不同賭局膘侮，你是不是覺得包括你在內(nèi)的大部分人都愿意嘗試下風(fēng)險較小的方案1呢?反正1塊錢，輸了也不怕的榛。卻一般不會輕易嘗試輸贏動輒上千的方案2琼了。
同樣的，如果你手邊有閑錢希望投資的時候，在同樣的投資回報率下雕薪，你也會傾向風(fēng)險較小的基金昧诱。
這種盡可能降低風(fēng)險的選擇和偏好就是風(fēng)險厭惡的表現(xiàn)，我們中的大部分人所袁，也就是企業(yè)面對的大部分消費者都是風(fēng)險厭惡型的，你也是其中之一的可能性非常大燥爷。
對大多數(shù)人風(fēng)險厭惡這一特性最大的應(yīng)用就是保險行業(yè)。人們愿意付出一定成本去避免風(fēng)險稚配。
公元前2500年的古巴比倫王朝就出現(xiàn)過向個人征收稅款作為救濟火災(zāi)的基金港华。隨著貿(mào)易的發(fā)展，古巴比倫的漢謨拉比法典中就已經(jīng)開始規(guī)定商隊共同分?jǐn)傃a償損失的條款愤惰。
在現(xiàn)代，消費者會為自己和家人購買重疾保險宦言，房屋保險和車輛保險商模，都是通過付出小額保金以避免大額損失的風(fēng)險。因此對于消費者而言响疚，購買保險意味著購買了一定程度的“確定性"瞪醋。
當(dāng)然我們中有很少一部分人是風(fēng)險愛好者， 比如說把極限運動践盼，像徒手攀巖等等當(dāng)作終身職業(yè)的宾巍，他們喜歡風(fēng)險所帶來的心跳和刺激。當(dāng)然肄程，即使身為風(fēng)險厭惡型的大多數(shù)人中的一員,我有時也會在徒步登山時選擇野道而非常人愛走的路。
