用了三十多年時間，無印良品成了一個代表日本設(shè)計(jì)的國際品牌音榜，支撐無印良品發(fā)展的是商業(yè)體系稚叹，但不得不說，無印良品的美學(xué)是無印良品的靈魂槽卫，正是理念和美學(xué)體系支撐了無印良品多達(dá)5000多種商品的帝國跟压。
一、成功于開端
談到MUJI無印良品的成功開端歼培，不得不說堤清二和田中一光震蒋，七零年代末無印良品還只是西武百貨超市里面的一個雜貨鋪茸塞，文藝青年堤清二從父親父親手中接過西武百貨后，他找到當(dāng)時的設(shè)計(jì)師好友田中一光查剖、基于他們的文藝情懷和對商業(yè)的洞見钾虐，二人認(rèn)為無印良品可以發(fā)展為滿足未來一大社會需求的獨(dú)到品牌，田中一光被聘為無印良品的藝術(shù)指導(dǎo)笋庄，同時他也成為董事會成員效扫，差不多同時，空間設(shè)計(jì)師杉本貴志也加入了MUJI無印良品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)直砂，負(fù)責(zé)店鋪設(shè)計(jì)菌仁。
田中一光全面負(fù)責(zé)了品牌定位和設(shè)計(jì)，1980年田中一光以“最適合的形態(tài)展現(xiàn)產(chǎn)品本質(zhì)”為指導(dǎo)思想提出無印良品的開發(fā)構(gòu)想静暂。堤清二覺得市場過于色彩喧囂而提出了“反品牌”的想法济丘，并且希望制造出無品牌商品。他和設(shè)計(jì)師好友田中一光共同敲定MUJI無印良品這個品牌名洽蛀。田中一光全面負(fù)責(zé)了品牌定位和設(shè)計(jì)摹迷，1980年田中一光以“最適合的形態(tài)展現(xiàn)產(chǎn)品本質(zhì)”為指導(dǎo)思想提出無印良品的開發(fā)構(gòu)想。堤清二覺得市場過于色彩喧囂而提出了“反品牌”的想法辱士，并且希望制造出無品牌商品泪掀。他和設(shè)計(jì)師好友田中一光共同敲定MUJI無印良品這個品牌名。
二颂碘、成功于理念
1980年代是日本經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的鼎盛期异赫，針對大眾過剩消費(fèi)帶來的大量浪費(fèi)的社會現(xiàn)實(shí)，田中一光敏感的覺察到設(shè)計(jì)可以介入大眾生活發(fā)揮社會影響力的作用头岔，從日常角度入手塔拳，倡導(dǎo)“資源循環(huán)再利用”，為企業(yè)提供了將設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和核心競爭力的新方法峡竣，更從基本觀念入手向社會灌輸了這樣的理念：
1.“這樣就好”的生活方式：無印良品不是名牌靠抑，不會使用商品宣揚(yáng)個性或流行，也不會將名牌所聚集的人氣反映在商品價格上适掰。這絕不是“這樣才好”“非它不可”颂碧，無印良品所追求的是將“這樣就好”所代表的理性滿足感帶給顧客，強(qiáng)調(diào)“就”类浪。同時载城，“就”或許還放棄小小的不滿足感。無印良品的商品具有簡潔的特征费就，這是由極為合理的生產(chǎn)工序所制造的簡潔性诉瓦。正因?yàn)樗菃渭兦铱瞻椎模拍苋菁{所有人的想法，終極的自由由此應(yīng)運(yùn)而生睬澡。
2.以“素”為宗旨（即NO DESIGN無設(shè)計(jì)）：無印絕非是為了高價出售商品而樹立品牌固额，也不會利用廉價勞動力大量生產(chǎn)低價位的商品。以最適合的素材進(jìn)行制造并以適當(dāng)?shù)膬r位追求產(chǎn)品的同時煞聪，追求以“素”為宗旨的終極設(shè)計(jì)斗躏。
三、成功于開發(fā)流程
作為無印良品的打造者米绕，良品公司在確立企業(yè)方向上瑟捣，“顧問委員會”發(fā)揮了重要作用。所謂顧問委員會栅干，是為了保持品牌理念，由公司外部的設(shè)計(jì)師構(gòu)成的組織【桁簦現(xiàn)階段包括平面設(shè)計(jì)師原研哉碱鳞、創(chuàng)意總監(jiān)小池一子、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師深澤直人和室內(nèi)設(shè)計(jì)師杉本貴志踱蛀。其中給我留下印象最深的是原研哉窿给。
他認(rèn)為自己是位傳達(dá)設(shè)計(jì)師，他包裝設(shè)計(jì)不只關(guān)心促銷功能率拒，而重點(diǎn)在如何以適當(dāng)?shù)男畔⒈琅荩瓜M(fèi)者了解產(chǎn)品的特質(zhì)。原研哉于2002年加入了無印良品的工作后猬膨，除了商品的開發(fā)計(jì)劃以外角撞，還必須同時進(jìn)行將商品傳達(dá)給社會大眾的溝通計(jì)劃。我特別喜歡他為無印良品所做的四張大幅海報勃痴，四組來自世界不同地區(qū)的超寬場景谒所，利用地平線的透視對視覺產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊力，加上“無印良品”文字LOGO沛申，再沒有其他多余的元素劣领，只有當(dāng)一個設(shè)計(jì)師的心里能夠容得下一個世界的時候，他的作品才能顯示出這樣的大氣铁材。
每個月尖淘，顧問委員會都會舉行例會，這個會議的主要目的是對世界上出現(xiàn)的趨勢和事件投以關(guān)注并進(jìn)行討論著觉，提出自己感到有疑惑的問題村生，分享自己在社會中的作用以及值得努力的方向。而商品開發(fā)的具體環(huán)節(jié)是固惯，每周例行的細(xì)節(jié)確認(rèn)梆造；深入現(xiàn)實(shí)生活進(jìn)行觀察（親自拜訪生活者的家，觀察商品是如何被使用的）；用肌膚感受生活的氛圍（注：拜訪的家庭是由親密關(guān)系的家庭）镇辉。這就是所謂的觀察調(diào)查的方法（作者在書中P149舉的機(jī)場不用單人椅而用長沙發(fā)的例子就是運(yùn)用這種方法）屡穗，接下來談?wù)勂渌难a(bǔ)充方法：
1.由全國店長提供協(xié)助，收集相關(guān)的實(shí)例照片忽肛。
2.產(chǎn)品設(shè)計(jì)師能直接向公司高層打電話村砂，闡述自己的想法。
四屹逛、成功于多樣的項(xiàng)目
無印無疑是一個成功的大企業(yè)础废，但良品計(jì)劃的執(zhí)行董事金井政明始終堅(jiān)持是中小企業(yè)，認(rèn)為大企業(yè)始終存在于現(xiàn)場之間的距離感罕模，這種價值觀與無印是相悖的评腺。無印始終在“空”的路上不斷探索。
1.MUJI HOUSE VISIOIN：以住宅及居住空間的建造方式為軸心的教育活動淑掌，在具體的案例中蒿讥，對生活中行動路線的整合，下了不少功夫抛腕。
2.Found MUJI：通過在公司外部尋找與無印良品相同價值觀商品的方法芋绸，不斷培養(yǎng)無印良品的判斷力。目的是為了讓特色變得柔和担敌，在店鋪里不存在高調(diào)的設(shè)計(jì)摔敛。
3.Re—muji：除了已生物燃料進(jìn)行回收顧客拿來的舊衣服，無印的有一家店還把一些能穿的衣服染色后重新販賣全封。
無印良品之所以如此成功马昙，在于它倡導(dǎo)了一種生活的哲學(xué)，不強(qiáng)調(diào)所謂的流行售貌，而是以平時簡約的設(shè)計(jì)给猾，還原商品價值的本質(zhì)意義，并以謙卑的態(tài)度面對這個世界颂跨。這就是我所理解的敢伸，關(guān)于它成功的哲學(xué)。
