品牌形象廣告的經(jīng)典案例是萬(wàn)寶路香煙廣告滴须，李?yuàn)W貝納廣告公司塑造了萬(wàn)寶路品牌鮮明獨(dú)特的西部牛仔形象胃惜，使一個(gè)無(wú)名的滯銷(xiāo)品牌變成了世界上最暢銷(xiāo)的香煙品牌您宪。
萬(wàn)寶路是20世紀(jì)20年代菲利普·莫里斯公司推出的女性香煙品牌煌珊，其廣告語(yǔ)是“柔如五月”，推出后一直打不開(kāi)市場(chǎng)皆怕。
直至李?yuàn)W貝納在20世紀(jì)50年代中期運(yùn)用品牌形象論對(duì)其進(jìn)行變性定位，塑造并賦予萬(wàn)寶路品牌陽(yáng)剛粗獷西篓、野性之美的自我形象——西部牛仔愈腾，并在電視廣告和產(chǎn)品包裝上充分表現(xiàn)出來(lái)，結(jié)果萬(wàn)寶路香煙的銷(xiāo)量激增岂津，成為全球第一香煙品牌顶滩。
有江湖的地方就有品牌——品牌大俠
