“一個廣告人的自白”光看書名军掂，這好像是一本廣告人必看的書屁魏，但作為一個廣電人右蹦，我也深深被這本書吸引诊杆。書中有一句非常經(jīng)典的話：“如果一個中國廣告人只知道一個外國廣告人的名字歼捐，他知道的多半會是大衛(wèi).奧格威；同樣晨汹，如果只知道一本廣告經(jīng)典豹储，那本書多半就是《一個廣告人的自白》”。之所以我被這本書深深吸引淘这，不僅因?yàn)閵W格威以自己的廣告哲學(xué)和經(jīng)驗(yàn)剥扣，充實(shí)了廣告人的觀念和廣告專業(yè)最核心的部分营勤，設(shè)定了現(xiàn)代廣告很多最基本的原則和標(biāo)準(zhǔn)另伍，還因?yàn)閺膴W格威成功的原因中乌昔，找到我學(xué)習(xí)的方向與方法厘线，這對于一個廣電人也適用。
而《一個廣告人的自白》這本書锯梁，對廣告人來說璧瞬，像一本著作嗅绸，而對于作為廣電人的我來說宁脊，更像一本具有指導(dǎo)意義的工具書断国。書中提到，奧格威在創(chuàng)辦自己的企業(yè)之前榆苞，當(dāng)過廚師稳衬，他把他在當(dāng)廚師期間所得到的經(jīng)驗(yàn)和感悟到的方法運(yùn)用的自己的企業(yè)中。比如语稠，在奧格威當(dāng)廚師期間宋彼，他曾抱怨一周工作六十多個小時很疲憊弄砍，但他發(fā)現(xiàn)他的領(lǐng)導(dǎo)一周工作77個小時時仙畦，他并沒有了怨言。而在后來他自己創(chuàng)辦的企業(yè)中音婶，他也會主動加班慨畸，以至于為他的員工以身作則。
而我為什么說這本書對于我來說是工具書呢衣式？我將從兩個方面來說明我的觀點(diǎn)寸士。
1. 實(shí)踐得真知。大概看了一遍這本書碴卧，從書中不難看出弱卡，他的大部分理論與經(jīng)驗(yàn)都來自與他往日的工作實(shí)踐。像我上文提到的對自己的員工以身作則的事件一樣住册。廣告是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的課程婶博，他靠尋找客戶，獵取業(yè)務(wù)來增進(jìn)自己的業(yè)績荧飞。而廣電也是一樣凡人，實(shí)踐性極強(qiáng)名党，只有自己實(shí)地考察，實(shí)事求是挠轴，才能做出更好的作品传睹。無論廣告還是廣電，應(yīng)該任何工作都是如此岸晦，只有實(shí)踐才能出真知欧啤。
2. 吸收經(jīng)驗(yàn)并運(yùn)用于專業(yè)實(shí)踐。這點(diǎn)好像跟第一點(diǎn)說的差不多启上，但是這一點(diǎn)是在第一點(diǎn)的基礎(chǔ)上踐行堂油。再舉個例子，奧格威先生在飯店當(dāng)廚師時碧绞，發(fā)現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)對廚房的環(huán)境衛(wèi)生要求很高府框，于是后來在創(chuàng)辦自己的企業(yè)時，也嚴(yán)格要求自己的員工保持辦公室的整潔讥邻，以減少文件丟失事件迫靖。我認(rèn)為大衛(wèi)·奧格威的成功與他終身學(xué)習(xí)、運(yùn)用于專業(yè)的習(xí)慣分不開兴使。在閱讀這本書時系宜，我發(fā)現(xiàn)他總是能在認(rèn)識的不同階段、生活的各個方面之中學(xué)習(xí)到知識发魄，在他從事廣告行業(yè)的工作時盹牧，他也總能及時將這些經(jīng)驗(yàn)與方法運(yùn)用。
而書中一些奧格威的一句話非常的吸引我：“創(chuàng)作成功的廣告是一門手藝励幼，一部分靠靈感汰寓，但是基本上是靠知識和勤奮”。這句話苹粟，不論是廣告還是廣電或者其他有滑，好像都及其受用吧。所以我說這本書對于我來說更像一本工具書嵌削，奧格威教會我的不是怎么成功的做好一個廣告毛好，不是怎么去正確應(yīng)對客戶，而是如何做好一個人苛秕，如何做好每件事肌访。
