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1. IAB發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)廣告位組合和動(dòng)態(tài)內(nèi)容廣告標(biāo)準(zhǔn)

2.Sizmek發(fā)布Ad Builder 2.0夏跷，升級程序化創(chuàng)意工具

3. AOL與IAS深化合作關(guān)系崩瓤，從源頭解決廣告作弊問題

4. Xaxis收購Triad Retail Media吊趾，加強(qiáng)電商廣告深耕能力

5. 美國電信巨頭AT&T收購時(shí)代華納篇裁，全方位跨屏營銷或成可能

6. Nielsen開放CPG（Consumer Packaged Goods 快消品）數(shù)據(jù)供第三方使用

7. Facebook采用錯(cuò)誤統(tǒng)計(jì)方式，片面夸大視頻廣告效果

1標(biāo)準(zhǔn) | IAB發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)廣告位組合和動(dòng)態(tài)內(nèi)容廣告標(biāo)準(zhǔn)

去年10月莺掠，IAB發(fā)表了L.E.A.N廣告技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)聲明简肴，推動(dòng)廣告投放朝向著小文件（Light）浸锨、加密（Encrypted）、保證用戶隱私（AdChoices-enabled）召锈、不干擾用戶體驗(yàn)（Non-invasive）的方向去發(fā)展旁振。在“主基調(diào)”的引領(lǐng)下，IAB標(biāo)準(zhǔn)廣告位組合推出涨岁，同時(shí)拐袜，為了推進(jìn)程序化廣告創(chuàng)意發(fā)展，動(dòng)態(tài)內(nèi)容廣告標(biāo)準(zhǔn)將于下個(gè)月公開征求意見后制定梢薪。詳情請見《行業(yè) IAB發(fā)布新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 解決跨屏及程序化創(chuàng)意問題》

局長洞察：動(dòng)態(tài)內(nèi)容廣告標(biāo)準(zhǔn)的制定蹬铺，會(huì)極大推動(dòng)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意技術(shù)的發(fā)展，使廣告創(chuàng)意在不斷提升廣告效果的同時(shí)秉撇，逐漸朝著省時(shí)甜攀、省力、省錢琐馆，“三省”的方向去發(fā)展规阀。

２技術(shù) | Sizmek發(fā)布Ad Builder 2.0，升級程序化創(chuàng)意工具

Sizmek近日發(fā)布了Ad Builder 2.0瘦麸。Ad Builder 2.0是Sizmek網(wǎng)絡(luò)版富媒體制作工具的升級版本谁撼，不論是用戶界面還是功能都有升級，另外還增加了20個(gè)富媒體程序化創(chuàng)意模版滋饲，可以讓廣告主和代理商在移動(dòng)和PC環(huán)境下快速制作H5廣告厉碟。Ad Builder 2.0目前擁有5種富媒體廣告格式和近100種UI變化，計(jì)劃每季度再添加3到4個(gè)富媒體廣告格式屠缭。

局長洞察：無代碼要求箍鼓、快速制作、操作界面人性化是程序化創(chuàng)意工具發(fā)展的大趨勢呵曹，此次Sizmek的Ad Builder 2.0也是對發(fā)展趨勢的再一次驗(yàn)證款咖。

３合作 | AOL與IAS深化合作關(guān)系，從源頭解決廣告作弊問題

AOL宣布與已合作2年的IAS（Integral Ad Science奄喂，一家提供廣告驗(yàn)證之剧、優(yōu)化、分析等解決方案的公司）繼續(xù)深化合作關(guān)系砍聊。IAS將事前定向視頻廣告可見度技術(shù)（video viewability pre-bid targeting）整合進(jìn)AOL一站式廣告平臺(tái)ONE，為ONE提供視頻和展示廣告的品牌保護(hù)贰军、可見度和反欺詐工具玻蝌，從而讓ONE的廣告主和媒體實(shí)現(xiàn)高效蟹肘、無縫地跨渠道購買可視且安全的廣告，同時(shí)還可以獲得MRC（媒介視聽率評議委員會(huì)）認(rèn)證的視頻和展示廣告活動(dòng)可見度報(bào)告俯树。

局長洞察：廣告作弊問題帘腹、品牌安全問題、可見度問題许饿，一直是壓在數(shù)字營銷界身上的 “三座大山” 阳欲。局長認(rèn)為解決這 “三座大山” ，關(guān)鍵還是要建立像AOL和IAS這類型的合作陋率，從源頭就開始解決廣告反作弊球化，維護(hù)品牌安全，增強(qiáng)廣告投放可視性瓦糟。

４收購 | Xaxis收購Triad Retail Media筒愚，加強(qiáng)電商廣告深耕能力

WPP旗下的程序化購買媒體平臺(tái)Xaxis最近收購了一家名叫TriadRetail Media的電商廣告技術(shù)公司。Triad Retail Media與包括沃爾瑪菩浙、Sam's Club巢掺、eBay、 StubHub劲蜻、 Staples和Toys R Us等在內(nèi)的大型知名電商網(wǎng)站都有合作陆淀。Xaxis的全球CEO Brian Gleason表示，這起收購不僅擴(kuò)大了Xaxis的銷售團(tuán)隊(duì)和客戶團(tuán)隊(duì)先嬉，也實(shí)現(xiàn)了Xaxis進(jìn)軍電商和移動(dòng)電商領(lǐng)域的目標(biāo)轧苫。

局長洞察：Criteo收購HookLogic的一星期后，Xaxis也收購了HookLogic在電商廣告領(lǐng)域的直接競對——Triad Retail Media坝初。業(yè)內(nèi)分析師表示浸剩，此次收購將使Xaxis在電商廣告投放總量和收益上保持對Criteo的領(lǐng)先，成為全球（除中國）排名前十的數(shù)字廣告庫存售賣商鳄袍【钜看來電商廣告已經(jīng)日漸成為了各廣告技術(shù)公司爭奪的重點(diǎn)，大家紛紛對電商廣告領(lǐng)域進(jìn)行“戰(zhàn)備競賽”拗小，然而為什么會(huì)出現(xiàn)這種局面呢重罪？我想與局長這類 “剁手黨” 的默默貢獻(xiàn)是離不開的。

5收購 | 美國電信巨頭AT&T收購時(shí)代華納哀九，全方位跨屏營銷或成可能

近日剿配，美國電信巨頭AT&T將以854億美元的價(jià)格收購時(shí)代華納達(dá)成。時(shí)代華納旗下?lián)碛蠬BO（《權(quán)力的游戲》和《副總統(tǒng)》等電視劇制作商）阅束、華納兄弟呼胚、CNN、特納廣播公司和DC漫畫（蝙蝠俠）等眾多媒體資產(chǎn)息裸，因此蝇更，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為沪编，AT&T此次收購是為了補(bǔ)齊去年收購的DirecTV在內(nèi)容和覆蓋人群方面的不足，同時(shí)年扩，也期待AT&T在廣告業(yè)務(wù)上出現(xiàn) “井噴式” 增長蚁廓。時(shí)代華納的內(nèi)容不僅會(huì)為AT&T的廣告業(yè)務(wù)帶來更多的交叉銷售（即借助CRM，發(fā)現(xiàn)顧客多種需求厨幻，并通過滿足其需求而銷售多種相關(guān)服務(wù)或產(chǎn)品的一種新興營銷方式）的機(jī)會(huì)相嵌，最重要的是，通過AT&T况脆、DirecTV饭宾、時(shí)代華納三者在渠道上的覆蓋，AT&T的廣告業(yè)務(wù)將實(shí)現(xiàn)全方位的跨屏營銷漠另，一個(gè)龐大的廣告生態(tài)系統(tǒng)正在悄然生成捏雌！但此次收購是否能最終成行，還要看AT&T是否可以說服美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)笆搓。

局長洞察：AT&T收購時(shí)代華納的行為性湿，在中國就相當(dāng)于中國移動(dòng)收購了華誼兄弟，因此這起收購案在美國掀起了軒然大波也就不足為奇了满败！近年來肤频，美國電信巨頭紛紛開始轉(zhuǎn)型，不甘心只做 “渠道” 算墨。從Verizon去年斥資44億美元收購了美國老牌門戶網(wǎng)站AOL宵荒，今年7月又以48億美元收購了雅虎的核心門戶業(yè)務(wù)和搜索引擎業(yè)務(wù)，到近期AT&T收購時(shí)代華納净嘀，電信巨頭在數(shù)字 “內(nèi)容” 上頻頻發(fā)力报咳，都想通過 “渠道+內(nèi)容” 的方式實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。但 “渠道+內(nèi)容” 的玩法能否適用這些電信巨頭挖藏，局長認(rèn)為還要看收購后各巨頭的整合能力暑刃。

６大公司 | Nielsen開放CPG（Consumer Packaged Goods 快消品）數(shù)據(jù)供第三方使用

Nielsen近期建立了一個(gè)合作方平臺(tái)（Connected Partner Platform），開放其CPG數(shù)據(jù)供第三方分析使用膜眠。這個(gè)平臺(tái)為合作公司和Nielsen客戶建立了一個(gè)開放的生態(tài)系統(tǒng)岩臣，可以互相尋找彼此，還能解決常見的大批量連接應(yīng)用和數(shù)據(jù)集的問題宵膨。Nielsen今年在零售和CPG業(yè)務(wù)上可是大有作為架谎，首先控股 Nielsen Catalina Solutions （一家監(jiān)測和提升廣告效果的公司）的股份，以加強(qiáng)購買行為監(jiān)測辟躏，又改進(jìn)了CPG數(shù)據(jù)共享服務(wù)谷扣。這些舉動(dòng)顯然是做好了聯(lián)結(jié)零售商和快消品牌，以及線上線下消費(fèi)觸點(diǎn)的準(zhǔn)備捎琐。

局長洞察：Nielsen此次CPG數(shù)據(jù)的共享抑钟，是否能撬開數(shù)據(jù)共享的大門涯曲？值得一提的是，Nielsen并不是唯一一家采用CPG數(shù)據(jù)和零售數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)策略的企業(yè)在塔，收購HookLogic后，Criteo也做出了類似舉措拨黔。

7丑聞 | Facebook采用錯(cuò)誤統(tǒng)計(jì)方式蛔溃，片面夸大視頻廣告效果

近期，F(xiàn)acebook因使用不正確指標(biāo)篱蝇，導(dǎo)致視頻廣告效果被夸大贺待。這一驚人事實(shí)被挖出來后，F(xiàn)acebook的股價(jià)應(yīng)聲下跌1.7%零截，F(xiàn)acebook不得不站出來承認(rèn)這個(gè)持續(xù)了兩年的失誤麸塞。

這個(gè)不正確的指標(biāo)是視頻平均觀看時(shí)長（average duration of video viewed）。按理來說涧衙，這個(gè)數(shù)據(jù)應(yīng)該用人們觀看某個(gè)視頻的總時(shí)長（分子）哪工，除以其被觀看的總次數(shù)（分母）。但Facebook在計(jì)算這個(gè)指標(biāo)時(shí)弧哎，把視頻看了 “三秒及以上” 才算作一次觀看雁比，即在分子不變的情況下，分母縮小撤嫩，在一定程度上夸大了視頻廣告觀看時(shí)長偎捎。陽獅媒體集團(tuán)宣稱，這種情況可能造成數(shù)據(jù)被提高了60%到80%序攘。面對大家的質(zhì)疑茴她，F(xiàn)acebook表示將采用新的指標(biāo)。新指標(biāo)將分母定義為視頻被播放的總次數(shù)程奠，無論是自動(dòng)播放丈牢，還是用戶點(diǎn)擊播放按鈕之后的播放，只要視頻被播放了就算一次觀看梦染。

局長洞察：Facebook一直以來只允許有限的第三方追蹤公司接入其系統(tǒng)內(nèi)部赡麦，對此大家也只能 “呵呵” 。這次出的 “造假” 事件帕识，F(xiàn)acebook發(fā)言人在坦言會(huì)接受公開的審核與查驗(yàn)同時(shí)泛粹，也不忘拉別的媒體下水，呼吁別的媒體也開放平臺(tái)肮疗，接受第三方的審核晶姊。

來源：Adexchanger、網(wǎng)站分析在中國伪货、IAB等

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