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1. 愛立信將推出移動廣告平臺，集成運營商數(shù)據(jù)
2. Xaxis宣布接入AI技術(shù)加強動態(tài)創(chuàng)意能力
3. 電通開發(fā)新跨屏監(jiān)測系統(tǒng)，助力跨屏營銷
4. 《紐約時報》首次接入程序化視頻廣告
5. 中昌數(shù)據(jù)將以10億元價格收購數(shù)字營銷公司云克科技
6. 移動營銷公司彩量科技新三板掛牌上市
7. 法國通過數(shù)字廣告透明度法律
1.大公司 | 愛立信將推出移動廣告平臺清焕，集成運營商數(shù)據(jù)
運營商巨頭愛立信，目前正在測試移動廣告平臺祭犯。該平臺通過集成來自電信運營商的數(shù)據(jù)秸妥，為廣告主提供針對不同受眾的定向廣告。但是愛立信拒絕透露平臺是由自己搭建沃粗，還是許可其他公司搭建粥惧，是否集成了相關(guān)廣告技術(shù)平臺等細節(jié)。據(jù)悉最盅，平臺已經(jīng)在美國和新加坡開始了測試突雪，預計發(fā)布時間將在Q1下旬和Q2上旬之間，而美國涡贱、拉丁美洲咏删、南亞和歐洲的部分地區(qū)的運營商將成為該平臺的首批合作伙伴。
局長洞察：近幾年盼产，運營商巨頭進軍移動廣告領(lǐng)域?qū)乙姴货r饵婆，如Verizon斥巨資先后完成了對AOL、Millennial Media的收購戏售，新加坡電信完成了對DSP公司Turn的收購侨核。為什么運營商紛紛選擇進軍移動廣告業(yè)務？首先灌灾，移動廣告的發(fā)展前景十分誘人搓译，據(jù)eMarketer預測，2018年全球移動廣告的市場規(guī)模將達到1180億美元锋喜。第二些己，移動廣告快速的數(shù)據(jù)變現(xiàn)能力，正是手握大量用戶數(shù)據(jù)的運營商最為需要的嘿般。因此基于市場判斷以及自身訴求段标，運營商進軍移動廣告領(lǐng)域也就不足為奇了。
2.4A | Xaxis宣布接入AI技術(shù)加強動態(tài)創(chuàng)意能力
一直在AI方面嘗試投資和布局的Xaxis炉奴，終于取得了突破逼庞。近日，Xaxis的合作方動態(tài)創(chuàng)意平臺Jivox（核心技術(shù)是收集用戶與產(chǎn)品互動的語境數(shù)據(jù)和位置數(shù)據(jù)瞻赶，并通過數(shù)據(jù)來實現(xiàn)針對不同受眾的創(chuàng)意組合和展示）赛糟，宣布將于近期推出新產(chǎn)品——一個基于AI技術(shù)的動態(tài)創(chuàng)意內(nèi)容推薦引擎派任，新產(chǎn)品將被命名為 “Neuron”。Xaxis表示將通過“Neuron”璧南，完成對受眾的細分掌逛，并推薦給受眾實時的個性化創(chuàng)意和產(chǎn)品。
此外司倚，相比以前的動態(tài)創(chuàng)意豆混， “Neuron” 的功能更加高效智能，通過對一手數(shù)據(jù)的學習动知， “Neuron” 基于用戶自身屬性的產(chǎn)品和創(chuàng)意推薦將更加精準崖叫。同時，由于將數(shù)據(jù)存儲到自身內(nèi)存中拍柒， “Neuron” 的計算及推薦速度將更加迅捷心傀。
局長洞察：AI技術(shù)與營銷技術(shù)的結(jié)合拆讯，在近期成為了營銷技術(shù)行業(yè)的潮流，如Salesforce融合AI技術(shù)推出智能客戶服務平臺Service Cloud Einstein，著名的AI技術(shù)平臺——IBM’s Watson也通過合作推出了Watson-assisted Unruly DNA嘿架，通過監(jiān)測用戶對視頻廣告的生物學反應忘苛，并捕捉和分析消費者的隱藏情感召川，可以實現(xiàn)對已經(jīng)熟悉和購買過產(chǎn)品，但沒有達到購買極限的“輕度用戶”進行定向廣告跟蹤，促進品牌的銷售增長。AI技術(shù)與營銷技術(shù)的結(jié)合，將使數(shù)字營銷從內(nèi)容生產(chǎn)到場景咐蚯、用戶交互差凹、媒介矩陣及投放方式帶來顛覆性的變化，而這也將成為數(shù)字營銷發(fā)展的全新推動力。
3.4A | 電通開發(fā)新跨屏監(jiān)測系統(tǒng)，助力跨屏營銷
近日挖胃，電通安吉斯集團中國表示正在測試由視頻平臺YuMe開發(fā)的跨屏監(jiān)測系統(tǒng)。并計劃通過這一系統(tǒng)連接到尼爾森產(chǎn)品界面上。同時饵沧，通過與尼爾森建立合作的APP開發(fā)者的用戶信息統(tǒng)計是钥，系統(tǒng)將會幫助營銷人員完成對受眾的監(jiān)測。而電通的數(shù)字視頻購買團隊也希望通過跨屏監(jiān)測系統(tǒng)來生成一個固定的指標，來監(jiān)測和比較受眾在桌面宋舷、移動、以及線性電視上的表現(xiàn)细溅。
局長洞察：電視廣告業(yè)務作為4A業(yè)務的重要組成部分，一直備受重視儡嘶。電通方面更是提出了CTV（connected TV）戰(zhàn)略喇聊，希望對受眾實現(xiàn)全方位的跨屏營銷，滿足不同廣告主對KPI的要求蹦狂。而此次在跨屏監(jiān)測系統(tǒng)上的發(fā)力誓篱，也被不少行業(yè)人士認為是其跨屏營銷戰(zhàn)略的進一步下沉。
4.媒體 | 《紐約時報》首次接入程序化視頻廣告
近日凯楔，《紐約時報》首次對程序化公司開放了視頻庫存資源窜骄，開放的資源類型包括PC、移動網(wǎng)頁以及APP內(nèi)置廣告摆屯×诙簦《紐約時報》表示，進軍程序化廣告領(lǐng)域是對廣告主需求的滿足，因為越來越多的廣告主表示准验，更加喜愛通過程序化廣告這種精準人群定向購買的方式赎线，來進行廣告庫存的購買與交易。
局長洞察：據(jù)悉糊饱，《紐約時報》不僅希望嘗鮮程序化垂寥，還希望在此領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)深耕，而《泰晤士報》和合作技術(shù)伙伴開發(fā)的原生廣告等高沉浸式展示廣告形式济似，或?qū)⒊蔀椤都~約時報》在程序化廣告領(lǐng)域發(fā)展的下個突破點。
5.并購 | 中昌數(shù)據(jù)將以10億元價格收購數(shù)字營銷公司云克科技
近日盏缤，大數(shù)據(jù)營銷技術(shù)公司中昌數(shù)據(jù)宣布砰蠢，將以擬13元/股發(fā)行3，865萬股唉铜，同時以現(xiàn)金支付5.02億元台舱，合計10億元的價格收購數(shù)字營銷解決方案提供商云克科技100%股權(quán)。對于此次收購潭流，中昌數(shù)據(jù)表示竞惋，本次收購是實現(xiàn)公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與布局的關(guān)鍵，收購將進一步完善數(shù)字營銷的業(yè)務鏈灰嫉。
局長洞察：中昌數(shù)據(jù)此次壕擲10億收購云克科技拆宛，不僅會完善公司的業(yè)務鏈和產(chǎn)品體系，增強盈利能力和市場競爭力讼撒，同時數(shù)字營銷市場廣闊的發(fā)展前景和市場潛力浑厚，也會為公司的快速發(fā)展提供動力。
6.上市 | 移動營銷公司彩量科技新三板掛牌上市
專注于游戲領(lǐng)域的移動營銷服務商彩量科技于近日申請了新三板掛牌根盒，其業(yè)務包括iOS領(lǐng)域的移動游戲全案策劃和移動大數(shù)據(jù)流量分發(fā)等钳幅。據(jù)公告顯示，北京彩量科技股份有限公司2015年度炎滞、20161-10月營業(yè)收入分別為2敢艰，424.55萬元、9册赛，661.13萬元钠导，凈利潤分別為-14.84萬元、771.04萬元森瘪。
局長洞察：移動游戲泛娛樂生態(tài)圈的日益完善辈双，以及垂直化和精細化的產(chǎn)品發(fā)展趨勢，將使移動游戲領(lǐng)域邁入新的紀元柜砾。
7.透明 | 法國通過數(shù)字廣告透明度法律
法國于2月份通過了數(shù)字廣告的Loi Sapin法令湃望，并將于2018年1月生效。法令的出臺使代理機構(gòu)將無法作為中間商，向其客戶轉(zhuǎn)售數(shù)字媒體证芭，媒體所有者必須向廣告客戶發(fā)送發(fā)票和有關(guān)其執(zhí)行的服務詳細信息瞳浦。對于法令適用的數(shù)字媒體類別，法令也做出了明確的規(guī)定——“連接到互聯(lián)網(wǎng)的任何媒體废士，如電腦叫潦、平板電腦、手機官硝、電視和數(shù)字面板”矗蕊。因此，已有不少大型代理機構(gòu)開始著手準備將媒介策劃團隊從Trading Desk中剝離氢架。
局長洞察：2017年是不折不扣的“透明之年”傻咖，從行業(yè)協(xié)會、第三方監(jiān)測到流需求方接連舉起了“透明”大旗岖研，紛紛推出了針對透明度問題的解決方案卿操。如今法國更是將透明度、反作弊問題上升到了法律高度孙援。通過這一系列的舉措害淤，無疑會對整個數(shù)字廣告行業(yè)的帶來了新的發(fā)展機遇，而機遇的背后也為各公司在技術(shù)拓售、資源的比拼中提出了更高的要求窥摄。
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