PayPal的聯(lián)合創(chuàng)始人、Facebook的早期投資者彼得·蒂爾說：“我們想要會飛的汽車肖卧，而不是140字符”。

出生于上個世紀的人會發(fā)現(xiàn)掸鹅，科技樹的點亮塞帐，跟人們預(yù)想的極為不同。兩次世界大戰(zhàn)巍沙、美蘇爭霸葵姥，極大地推動了科技的發(fā)展，于是人類實現(xiàn)了遠古以來的夢想句携，飛上了太空榔幸，去到了月球。于是人們開始設(shè)想，不遠的未來削咆，沒有輪子的汽車會出現(xiàn)喳篇，機器人會普及，人類會統(tǒng)治太陽系乃至銀河系态辛，甚至通過人與機器的結(jié)合人類將不會死亡麸澜。

可惜隨著超級大國間的競爭結(jié)束，科技走向另一邊奏黑，我們有了個人電腦炊邦、有了互聯(lián)網(wǎng)、有了移動手機熟史，而這些本來可以推動人類更好地合作的東西馁害，似乎讓人接觸更多的是極大地提升了人類實現(xiàn)更好娛樂的能力。娛樂盛行蹂匹、娛樂至死的思想充斥碘菜。年輕人的偶像不再是戰(zhàn)斗英雄、科學(xué)家限寞，而是娛樂明星忍啸、甚至是娛樂化的體育明星。當芊芊玉手用來形容男性也不再是貶義的時候履植，當眼線紅唇成為了男性標配的時候计雌，讓我不僅想起了很多年以前卡爾霍恩的“鼠城”實驗，在固定范圍內(nèi)生存的老鼠陷入了內(nèi)卷玫霎，公鼠沒有交配的欲望凿滤，不會與同性打斗，生活極簡化庶近，只有吃飯翁脆、喝水、睡覺鼻种、梳毛四樣反番，卡爾霍恩稱它們?yōu)椤懊滥小薄?/p>

似乎娛樂化的生活正在逐步催生了這樣一批群體，日本首先出現(xiàn)了平成廢物普舆，中國也有高喊“躺平”的人恬口。年輕人失去了斗志校读，人類的未來真的會這樣發(fā)展嗎沼侣？我們不是曾經(jīng)還幻想星辰大海，還幻想征服宇宙嗎歉秫？怎么在地球上蛾洛，我們就躺平了。

有一個“瘋子”提出了人類宏偉的目標“移民火星”。這是一件上世紀的小孩才會聽過的事情轧膘，而大部分人都沒把這個當回事钞螟，但是偏偏卻有一個億萬富翁，打算做這個事情谎碍，這個人就是埃隆·馬斯克鳞滨。

在實現(xiàn)這個目標的過程中，馬斯克成立或者加入主導(dǎo)了幾家公司：特斯拉蟆淀、SpaceX拯啦、太陽城，這三家公司不單單在冷門的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了極大的科技成就熔任，而且還具有極高的商業(yè)價值褒链。這些公司的成功不是輕易的事情，甚至?xí)r不時還會面臨倒閉的危險疑苔。但是核心人物馬斯克用自己強大的人格魅力甫匹、縝密的工程師思維、堅毅的執(zhí)行力惦费，成功地避免了一次又一次的危機兵迅，并締造了舉世聞名的企業(yè)。

在《硅谷鋼鐵俠》中薪贫，我們可以一窺他是如何把不可能變成可能的路徑喷兼。

一、巨大的投入和犧牲精神營造

在與競爭對象的戰(zhàn)斗后雷，快季惯，所謂天下武功，唯快不破臀突，在競爭對手之前推出產(chǎn)品勉抓，往往就是科技企業(yè)的致勝的關(guān)鍵。為了快候学，書里面提到馬斯克一天工作16個小時藕筋，比兩個人每天工作8小時更有效率，原因是一個人不需要開會梳码、不需要與誰達成共識隐圾、也不需要在項目中幫助其他人。通過自己的馬斯克以身作則掰茶，公司里能夠留下的也是這樣的人暇藏，工作的效率得到極大的提高。

二濒蒋、強大的推動能力

自主研發(fā)的新產(chǎn)品的成本總是特別高盐碱。為了讓自己的產(chǎn)品成本相較于競品大幅度降低把兔，SpaceX和特斯拉都會使用各種各樣的方式來降低成本，而這些貌似不可能的成本的降低瓮顽，除了公司內(nèi)部許多天才的努力县好，也要部分歸功于馬斯克的不近人情的、嚴苛的指標制定和對于指標執(zhí)行的嚴厲手段暖混。

三缕贡、善于塑造企業(yè)形象的能力

企業(yè)的形象往往難以被終端消費者所識別，因此如果用代言人的形式拣播，企業(yè)變成為了人善绎，往往就能進入消費者的舒適圈，更能被消費者所喜愛诫尽。最好的形象代言人自然是企業(yè)創(chuàng)始人禀酱，企業(yè)創(chuàng)始人通過為自己的企業(yè)發(fā)聲，極大擴大了企業(yè)的影響力牧嫉。馬斯克通過進入名流圈和好萊塢聯(lián)動剂跟，再通過許多最終被實現(xiàn)的狂妄的言辭，打造了硅谷鋼鐵俠的人設(shè)酣藻，提高了企業(yè)的知名度曹洽。

同時，馬斯克也擅長通過差異化的方式辽剧，體現(xiàn)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)的不同送淆。在硅谷，這套方式雖然刻意怕轿，但是迎合了消費者和參觀者的喜好偷崩。比如馬斯克會將很大的企業(yè)名稱印刷在工廠的外部，會把內(nèi)部刷成標志性的白色撞羽，會將藍領(lǐng)和白領(lǐng)的工作區(qū)域整合在一起等等阐斜。