標(biāo)志設(shè)計(jì)是個(gè)蠻有意思的話題兔魂，我在最初入行的時(shí)候，也對(duì)以下問(wèn)題存有疑問(wèn)：
????? 一個(gè)小小的圖形符號(hào)举娩，為何對(duì)企業(yè)如此重要入热？
??????企業(yè)的用幾十萬(wàn)元做的品牌升級(jí)，為什么在logo上也沒(méi)什么變化晓铆，是不是虧了？
??????logo設(shè)計(jì)市場(chǎng)價(jià)格從500元到10萬(wàn)元不等绰播，vi從幾千到幾十萬(wàn)元不等骄噪，國(guó)際4A還會(huì)更高，真的值得嗎蠢箩？差距在哪兒链蕊？
??????為什么總感覺(jué)別人的logo高大上事甜，自己的卻很丑？
但后來(lái)逐漸發(fā)現(xiàn)滔韵，這個(gè)小小的東西逻谦，確實(shí)不簡(jiǎn)單。
品牌聯(lián)想：小小符號(hào)蘊(yùn)含巨大信息
大家都應(yīng)該聽(tīng)過(guò)狗搖鈴鐺的實(shí)驗(yàn)陪蜻，一只小狗邦马，你對(duì)他搖下鈴鐺，然后給塊骨頭宴卖，他很開(kāi)心的吃滋将，然后不停的重復(fù)，直到你一搖鈴鐺症昏，小狗就會(huì)流口水随闽。這是因?yàn)樵谛」沸闹幸呀?jīng)建立了一個(gè)條件反射——“鈴鐺聲=要有骨頭了”。
品牌logo其實(shí)和這個(gè)實(shí)驗(yàn)差不多肝谭，你在查詢商品的時(shí)候掘宪，購(gòu)買商品的時(shí)候，使用商品的時(shí)候攘烛，上面都會(huì)有個(gè)logo魏滚。縱使環(huán)境千變?nèi)f化医寿，包裝五顏六色栏赴，海報(bào)各種明星，但這個(gè)logo就像是膏藥一樣靖秩，出現(xiàn)在各個(gè)場(chǎng)景中须眷，而且?guī)缀醪粫?huì)改變。于是沟突，你會(huì)將這個(gè)產(chǎn)品相關(guān)的各種認(rèn)知花颗、體驗(yàn)、心情惠拭、抱怨全部和這個(gè)小小的符號(hào)掛鉤起來(lái)扩劝，久而久之形成了品牌知識(shí)。那么下次在看見(jiàn)這個(gè)標(biāo)志出現(xiàn)在場(chǎng)景中职辅，這些信息就會(huì)立刻涌現(xiàn)出來(lái)棒呛，影響你的消費(fèi)決策。
彎道超車：快速與消費(fèi)者熟悉的事物建立聯(lián)系
品牌既然是要快速和消費(fèi)者建立聯(lián)系域携，這里面可能就有兩種簇秒，一種是消費(fèi)者熟悉的內(nèi)容（比如名稱、符號(hào)秀鞭、顏色趋观、聲音扛禽、味道、板式皱坛、吉祥物……）编曼，另一種就是消費(fèi)者不熟悉的內(nèi)容。
為什么說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)動(dòng)物園剩辟？有貓掐场、狗、袋鼠抹沪、河馬刻肄、熊……等等。其實(shí)就是在占據(jù)消費(fèi)者寶貴的已經(jīng)熟知的認(rèn)知資源融欧。
馮衛(wèi)東說(shuō)敏弃，品牌命名決定企業(yè)生死絕對(duì)是有道理的。所以噪馏，雖然品牌標(biāo)志有圖形標(biāo)麦到、文字標(biāo)志、圖文結(jié)合標(biāo)志三類欠肾，但這個(gè)最核心的是瓶颠，有沒(méi)有消費(fèi)者熟悉的內(nèi)容，可以快速建立聯(lián)系的刺桃？如果是文字標(biāo)粹淋，那么最好是拼音輸入法能夠打出來(lái)的非生僻詞。如果是圖形標(biāo)瑟慈，那么最好是用戶相對(duì)熟悉的符號(hào)或者卡通形象桃移。
但是隨著每年600W+的商標(biāo)注冊(cè)總量看，優(yōu)質(zhì)的機(jī)會(huì)是越來(lái)越少的葛碧。
戰(zhàn)略承接：標(biāo)志的價(jià)值表達(dá)
一味地迎合消費(fèi)者也沒(méi)有意義借杰，標(biāo)志還需要考慮貼合自己的商業(yè)價(jià)值，這個(gè)時(shí)候就需要能夠體現(xiàn)自己的產(chǎn)品特色进泼。一個(gè)小小的標(biāo)志蔗衡，只能承載非常有限的信息，比如你是個(gè)增長(zhǎng)學(xué)院乳绕，那么標(biāo)志也就是去強(qiáng)調(diào)對(duì)于“增長(zhǎng)”這個(gè)詞語(yǔ)的理解绞惦。
那產(chǎn)品價(jià)值怎么辦呢？此時(shí)就需要考慮標(biāo)志組合洋措。通常情況下是logo+slogan的形式翩隧，但小米在很長(zhǎng)時(shí)間都是logo+網(wǎng)址的形式，這是貼合小米的電商策略的。
個(gè)性彰顯：VI的形象表達(dá)
雖然標(biāo)志很有意義堆生，但標(biāo)志畢竟所占面積較小，如果想讓用戶在品牌形象上有更好的體驗(yàn)雷酪，還需要一套好的VI設(shè)計(jì)淑仆。VI可以將logo的形象進(jìn)行拓展，在更大面積上形成視覺(jué)統(tǒng)一的形象哥力。
傳統(tǒng)的VI設(shè)計(jì)是根據(jù)企業(yè)通常的印刷物料來(lái)的蔗怠，比如名片、胸卡吩跋、宣傳冊(cè)寞射、明信片等等。但今天是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代锌钮，早已經(jīng)開(kāi)始無(wú)紙化辦公桥温，還有多少人去上街發(fā)傳單？所以這里的類別一定要根據(jù)自己的商業(yè)模式來(lái)梁丘，用戶的觸點(diǎn)有哪些侵浸？這些觸點(diǎn)有沒(méi)有形成連續(xù)統(tǒng)一的品牌形象？這個(gè)才是核心問(wèn)題氛谜。
此外掏觉，VI設(shè)計(jì)還有個(gè)點(diǎn)，是輔助圖形值漫。什么意思呢澳腹？就是一種圖形組合版式，方便沒(méi)有多少設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的人杨何，在拿到這個(gè)模板后酱塔，也可以做出連續(xù)統(tǒng)一的海報(bào)啊，名片啊什么的晚吞。簡(jiǎn)單易用的通常美觀度偏低延旧，好看個(gè)性的通常操作難度更高，此處需要看自己團(tuán)隊(duì)內(nèi)的設(shè)計(jì)師水平槽地，而且要看使用環(huán)境迁沫。
品牌海報(bào)需要一致嗎？
VI中的海報(bào)模板是個(gè)很有意思的事情捌蚊，到底該不該用集畅？用吧，千篇一律缅糟，有些呆板挺智。不用吧，感覺(jué)各種各樣的廣告又很亂窗宦。其實(shí)這個(gè)涉及到了廣告版式規(guī)范的事情赦颇，不過(guò)這個(gè)通常是超大規(guī)模的集團(tuán)公司才會(huì)去做二鳄，比如海爾、美的媒怯。
更多公司不用太在意這個(gè)問(wèn)題订讼，因?yàn)榇蠹业哪繕?biāo)是賣貨，賣貨就需要吸引顧客注意扇苞，要想吸引顧客注意必須不停的營(yíng)造新鮮感欺殿，所以銷售類海報(bào)是不適合用統(tǒng)一的模板來(lái)做的。
今天先寫到這里鳖敷，明天繼續(xù)脖苏。
