對于游戲玩家來說天揖，游戲是春節(jié)假期最好的陪伴夺欲。要知道，一年之中今膊，各種游戲對玩家任務獎勵最多的時候些阅，就是春節(jié)。對于游戲廠商來說斑唬，春節(jié)其實只是每年多個節(jié)日中的一個市埋，只不過因為春節(jié)對國人意義重大，游戲廠商往往在營造氛圍方面頗費思量恕刘。
春節(jié)期間缤谎，游戲廠商樂于營造喜慶的游戲氛圍，與普通的節(jié)日營銷有顯著區(qū)別褐着。近年來坷澡，國內(nèi)主流游戲推出的春節(jié)活動具有一些共性，總結起來就是“老三篇”：紅背景含蓉、打年獸频敛、點鞭炮。此外馅扣，過節(jié)玩游戲的獎勵總是翻倍斟赚。不過，游戲廠商在新年氛圍營造方面也在努力創(chuàng)新差油。比如拗军，今年，《劍靈》推出了以“中國紅”為主色調的游戲人物春裝，并在游戲人物服飾上添加了紅繩結发侵、梅花刺繡等傳統(tǒng)元素侈咕，供玩家在游戲中換新衣、過新年器紧；《地下城與勇士》還在時裝的基礎上增加了稱號、寵物和光環(huán)楼眷。網(wǎng)絡游戲流行之前铲汪，春節(jié)期間，大家在現(xiàn)實生活中玩的“老三篇”就是拜年罐柳、鞭炮掌腰、團圓飯。網(wǎng)絡游戲流行之后张吉，春節(jié)期間玩游戲的人越來越多齿梁，但游戲除了看起來熱鬧喜氣一點之外，并沒有什么特別之處肮蛹。約定俗成的游戲“老三篇”勺择，委實讓玩家們覺得“玩之無味、棄之可惜”伦忠。難道春節(jié)游戲會陷入“套路”省核？
別說網(wǎng)絡游戲了，就連家用游戲機也是如此昆码。家用游戲機成功重返中國后气忠，幾乎每年春節(jié)期間都會開展促銷。比如赋咽，微軟Xbox one游戲機主打“生肖牌”旧噪，在猴年春節(jié)期間，微軟就在游戲機包裝盒上印制漂亮的猴子圖案脓匿，將游戲機打造成生肖禮包淘钟。其他創(chuàng)新幾乎沒有，頂多也就是多了個手柄而已亦镶。就連微軟重點宣傳的特別版春節(jié)游戲機日月，也只是把外殼變得更有中國春節(jié)民俗氣息而已。今年缤骨，微軟淡忘了春節(jié)爱咬，直接將游戲機和熱門游戲捆綁銷售“砥穑看似“簡單粗暴”精拟，其實對玩家來說更實惠了。
春節(jié)營銷的目的，是吸引玩家并促使其長期留下蜂绎。在近些年的春節(jié)游戲市場上栅表，成功的營銷案例太少，但也有少數(shù)游戲廠商做得不錯师枣。比如怪瓶，2013年，沙盒游戲《我的世界》在國內(nèi)還不太流行践美，但游戲企業(yè)重視中國市場洗贰，在春節(jié)期間推出了新版本，加入了“煙花”這一新元素陨倡，讓玩家自行搭配火藥敛滋、色彩和一些添加物，呈現(xiàn)不一樣的煙花效果兴革。游戲廠商在游戲中植入“煙花”的目的绎晃，就是想借春節(jié)之機討好中國玩家，以便在中國市場扎根杂曲。無疑庶艾，這是“獲客”的路數(shù)。該游戲“留客”則是通過偶爾觸發(fā)意外驚喜的方式擎勘，讓玩家自己“研發(fā)”出不一樣的煙花造型來落竹，“偶遇”屬于自己的游戲體驗。該游戲的創(chuàng)新思路值得其他廠商借鑒货抄，當然述召，其游戲效果也與游戲本身的開放性設定有很大關系。
固定路線蟹地、固定玩法积暖、按圖索驥的春節(jié)版游戲，很難吸引玩家關注怪与，游戲廠商不妨探索新玩法夺刑。比如，開展游戲里的春節(jié)活動分别，給用戶推送新攻略遍愿，讓玩家在游戲里“偶然”參與到活動中，在不同的地方達到不同的“偶遇”效果耘斩，從而獲得“偶遇收集”的游戲樂趣沼填。游戲創(chuàng)新的方式有很多，需要設計者“腦洞大開”括授。游戲設計者只有不斷創(chuàng)新坞笙，才能帶給玩家驚喜岩饼，也才能讓春節(jié)版游戲更有喜慶氣氛。
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