這是一個“信息微縮”的時代狭郑。
在報紙、雜志和電視盛行的那些年汇在，消費者習慣拿出整塊的時間愿阐，沉浸式地接收信息，但進入手機時代后趾疚，人們隨時隨地都可以獲取海量內容，消費者的時間和注意力早已被撕扯成一塊塊碎片以蕴。
想要贏得他們的關注糙麦，文案就必須在這些細小的碎片中生長。一則亮眼的標題丛肮，在提升點擊率進而提升轉化率方面赡磅，扮演著日趨重要的角色。寫標題的能力宝与，已經成為衡量廣告文案焚廊、新媒體運營者實力的重要指標。
如何寫出高點擊率习劫、轉發(fā)率的標題咆瘟？
想要寫出一則叫好又叫座的標題，你首先需要明確诽里，一個好標題和一個爛標題之間袒餐，有哪些區(qū)別？
壞標題有兩種，一種平平淡淡灸眼，讓人毫無點擊欲卧檐；另一種是虛張聲勢，能吸引人點擊焰宣，但標題下的內容卻完全牛頭不對馬嘴霉囚，俗稱“標題黨”，”標題黨”很危險匕积，它會讓用戶覺得自己很蠢盈罐，被騙了，他們的好奇心會立刻轉化憤怒的情緒闸天，恨不得將寫標題的人得而誅之暖呕。
而一個好標題則是基于文章內容的巧妙提煉，它就像烤肉攤小哥往羊肉串上撒的那一撮孜然苞氮，能將路過的人吸引到面前來湾揽。
寫出一則好標題的12個技巧
置內容、分發(fā)平臺于不顧笼吟，割裂地談論起標題的套路库物，是一種不負責任的行為。在這篇長文里贷帮，你將看到不同類型內容的標題技巧戚揭，以及不同自媒體平臺（微信、今日頭條等）的用戶更喜歡什么樣的標題撵枢。
接下來民晒，我將內容分為情感/雞湯、時尚/娛樂锄禽、生活/美食潜必、科技/資訊、知識這五大垂直領域沃但，分享這些內容寫出好標題的技巧磁滚。
情感、雞湯類內容
情感類內容的首要職責宵晚，就是幫助用戶宣泄情緒垂攘，情感類標題的職責也同樣在此。如果你研究過咪蒙淤刃、HUGO等情感類大號的標題晒他，你就會發(fā)現它們都在十分盡職地做著這件事情。
既然要宣泄情緒钝凶，標題通常需要觀點鮮明仪芒，最好非黑即白唁影。
技巧一：用戶本位
先來看看下面這些閱讀量爆表的標題：
“孩子小，你不能讓著點么掂名？”“不能”（咪蒙）
“你是處女嗎据沈？”“關你屁事”（咪蒙）
“你有錢了不起啊饺蔑？”“了不起”（咪蒙）
“女孩子不要太辛苦锌介？”“你養(yǎng)我啊猾警？”（HOGO）
“姨媽來了孔祸？多喝水”“滾！”（Papi醬）
職場女性：不敢嫁发皿，不敢生（咪蒙）
有事直說崔慧，別問“在嗎”（卡娃微卡）
別逼婚了，我覺得沒人配得上我Ｑㄊ（咪蒙）
我朋友圈發(fā)什么惶室，管你屁事！（蛙哥漫畫）
這些標題的相同點是字數較少玄货，語法簡單皇钞，很多直接采用了對話體。這類標題的訣竅在于松捉，完全站在用戶的角度夹界，說他們的心里話，無需進行包裝隘世。優(yōu)勢在于可柿，用戶在一眼看到標題時，心中都會出現一些想@的人丙者，胸中立刻騰起一股攻擊欲趾痘，而這種心理對點擊率尤其是轉發(fā)率非常有利。
技巧二：挑戰(zhàn)常識+制造二元對立
常識是“克己復禮”蔓钟，反常識則是“縱容自己”，你說用戶更愿意點擊哪種標題卵贱？來感受一下：
拜金虛榮換男友滥沫，但我不是壞女人（桃紅梨白）
做一個不好相處的女人（HOGO）
誰規(guī)定女人一定要活成”賢良淑德”的模樣？（靈魂有香氣的女子）
會敗家的女人更幸福（卡娃微卡）
正室要像小三一樣活著（咪蒙）
倒霉的女孩键俱，運氣都不會太差（咪蒙）
上面幾句標題兰绣，都打破了人們的常規(guī)認知，無論用戶是否認同標題所體現出的觀點编振，都很難抑制想要一探究竟的沖動缀辩。在標題寫作上，需要刻意構建二元對立的因素，比如上述標題中的“壞女人”（好女人）臀玄，“不好相處”（好相處）瓢阴，“會敗家”（不會敗家）、“正室”（小三）健无，有的對立是隱性的荣恐，有的對立是顯性的，無論如何累贤，都需要在標題中塑造出這種對峙和矛盾叠穆。
技巧三：懸念+利益點
這類受歡迎的標題，往往以長者的口吻臼膏，知心善誘硼被，為用戶揭露生活的真相和幸福生活的竅門。
真正寵你的男人渗磅，會這樣對你（入江之鯨）
約會中男生的哪些小動作嚷硫，會讓姑娘欲罷不能？（杜紹斐）
什么樣的女人夺溢，最容易撩倒男人论巍？（小北）
戀愛時，男人最煩女人這八種行為（故姐）
搞定男神的正確姿勢（Papi醬）
男人會不會出軌风响，看這兩點（女人多讀書）
白羊座有哪些難以啟齒的小怪癖嘉汰？（同道大叔）
長相中等的姑娘如何進階到“美”（蟬創(chuàng)意）
這類標題的常用技法，是在標題中往往利益點明確状勤，讓用戶明白看完后能得到什么樣的信息鞋怀，同時制造懸念，吸引點擊持搜。比如“什么樣的女人密似，最容易撩倒男人”這一則標題中，利益點就是“撩倒男人”葫盼，被隱藏起來的信息是“撩倒男人的訣竅”残腌，如果沒有明晰勾人的利益點，單純地去談制造懸念的技巧贫导，無疑是一種徒勞抛猫。
時尚、娛樂類內容
娛樂孩灯、時尚類內容闺金，是對平凡生活的一種抵抗。
平凡的對立面是什么峰档？故事败匹。
故事有起伏的情節(jié)寨昙，有懸念，能滿足人的好奇和獵奇心理掀亩，而具有這些元素的標題舔哪，就很容易被用戶的手指戳中。
技巧一：人稱代詞+時間軸+反轉
這類標題多以第一人稱代詞“他/她”打頭归榕，并一氣呵成地按時間順序講完這人一生的跌宕故事尸红。這類標題基本上用戶讀了后就知道內容的梗概，但唯獨不知道這人是誰刹泄。比如：
她是民國四大美女外里，17歲成影后，25歲在前夫和情人的冷漠下自殺特石，30萬人為她送行（金融八卦女）
他是梁啟超最愛盅蝗，美國洗碗拿到博士，中國同學造導彈打中國姆蘸，他造導彈保衛(wèi)祖國（金融八卦女）
她是男神收割機墩莫，顏值高衣品更高，嫁給愛情后被寵成小公舉逞敷，29歲依然活得像個18歲的小姑娘？袂亍（商務范）
以上，在內容符合事實的前提下推捐，越狗血裂问、越反轉、越勵志牛柒，越好堪簿。
技巧二：懸念+信息階梯
在內容質量過關的前提下，能勾起用戶好奇心和窺探欲的標題皮壁，都是好標題椭更，比如：
揭秘一家融資4億的游戲出海平臺，馬云蛾魄、馬化騰虑瀑、史玉柱等大佬都在投資（娛樂資本論）
商家絕對不會告訴你的事實：我們用3個月測評了15款掃地機器人后發(fā)現……（清單）
和張藍心被拍，尹正暴露真實身高了滴须！忍不住以尹正為圓心研究了一圈男星身高（嚴肅八卦）
除了“來都來了”缴川，還有一句魔咒，會令你狂買一堆垃圾（反褲衩陣地）
什么樣的包描馅，真正經得起時間考驗（黎貝卡的異想世界）
跟風買這些口紅，你只會越來越丑（YangFanJame）
這類標題都通過懸念成功制造出“信息階梯”而线，即寫作者掌握著閱讀者不知道的秘密铭污，轉發(fā)這條信息的人掌握著只讀了標題的人不知道的真相恋日，從而提升標題的點擊率和轉發(fā)率。
生活嘹狞、美食類內容
生活岂膳、美食類內容的標題，首要職責是如何用文字活靈活現地描繪出勾人的味覺磅网、視覺谈截、觸覺、嗅覺涧偷，營造出感官上的吸引力簸喂。
技巧一：滿足多模式感知
由于人類具有將視覺意象與言語訊息聯(lián)系起來的文化傾向，也就是多模式感知的天性燎潮。心理學研究屢屢表明喻鳄，字詞所激發(fā)的概念，當它們能在頭腦中產生清晰的視覺意象時确封，最容易讓人產生印象除呵。
神奇的牛軋?zhí)鞘[香米餅，一口咬下54層（美食臺）
怎樣一口吃掉9朵玫瑰和15朵茉莉（美食臺）
薄如蟬翼的金華火腿爪喘，每一口都是時間的味道（一條）
1.5斤新鮮甘蔗濃縮成一顆糖：它懂你不能說的（ENJOY美食）
集蘋果颜曾、梨、棗三種風味于一身秉剑，這果子有點鮮（下廚房）
上面一組標題泛豪，都是在談食物的風味，卻都沒有使用形容味道的形容詞秃症，而是用一些具象的名詞來激發(fā)畫面感候址，讓人印象深刻。比如形容蔥香米餅种柑，不用“薄脆”岗仑，而用“一口咬下54層”，形容鮮花餅聚请，不用“清香”荠雕，而用“吃掉玫瑰和茉莉”，讓視覺和味覺產生聯(lián)動驶赏。
技巧二：尋找背書
人們對于有來頭的東西總是格外感興趣炸卑，也更愿意一探究竟，這就是背書的力量煤傍。比如：
今年頭采的西湖龍井盖文，慈溪太后喝的就是這家的茶（一條）
這就是傳說中得了2016紅點獎的那個：貓廁所（一條）
故宮出了條開運紅繩，姚晨蚯姆、景甜五续、吳奇隆都在戴（一條）
從硅谷火到中國洒敏，每三秒就賣一個，用過這款榨汁機疙驾，你不想碰其他的（撕蛋）
我們找來了國內最有名的侍酒師凶伙，給你選了一瓶波特酒（企鵝吃喝指南）
上述標題中，歷史故事它碎、獲獎經歷函荣、名人明星、銷量扳肛、專業(yè)人士等都是讓標題增加分量的方式傻挂。
技巧三：形而上的提煉
對很多人而言，吃什么敞峭、用什么的關鍵不僅在食物踊谋、器物本身，還在于它們能營造出的一種生活氛圍旋讹，俗稱“XX代表著XX的生活態(tài)度”殖蚕。比如：
吃掉一只優(yōu)秀的小龍蝦，就抓住了南京的夏天（企鵝吃喝指南）
憋了一個冬天沉迹，老夫的少女心被這口小甜水喚醒了（企鵝吃喝指南）
只要鍋子還在噗嚕噗嚕睦疫，心情就不會blueblue（艾格吃飽了）
一顆懶蛋蛋，解救你的冬日焦慮癥（ENJOY美食）
現代人有太多病癥需要治愈：失眠鞭呕、焦慮蛤育、抑郁、喪葫松、社交恐懼瓦糕、尷尬癌……現代人有太多心理需要被滿足：文藝心、玻璃心腋么、逃離心咕娄、少女心、公主心珊擂、女王心……標題中出現了與此相關的字眼圣勒，點擊率也會更有保障。
技巧四：比較法
比起天花亂墜的描述摧扇，比較法是省字又管用的一種技巧：
吃過這枚鳳梨酥圣贸，其他的都是將就（艾格吃飽了）
它甜過世界上99%的水果，慕斯般口感好迷人（下廚房）
巧克力中的“愛馬仕”扛稽，讓自己站在今年情人節(jié)票圈的頂端（成都美食）
生理期用這10件小物吁峻，比紅糖水管用100倍（IF）
在標題里通過比較，放大描述對象某一方面的特點，看上去似乎有點夸張卻也不覺得浮夸用含，讓用戶更有點擊進行進一步了解的欲望橙困。
技巧五：打擦邊球
這世界對白蓮花很殘酷。那些未經去污洗滌的標題往往是吸引眼球的利器耕餐。如：
他拍的1000張小弟弟的照片（蟬創(chuàng)意）
每天早晚，只想讓它在嘴里震（一條）
我請你睡覺（一條）
男朋友那個很直是什么體驗（蛙哥漫畫）
男人身上一樣東西辟狈，情人節(jié)之夜會被女人吞掉（杜紹斐）
以上肠缔，投機有風險，操作須謹慎哼转。
科技明未、資訊類內容
這類內容中，有一些是新聞屬性較強的壹蔓，比如某大佬的新發(fā)言趟妥，某大廠的新動作等，這類內容的標題只要把相關關鍵詞都懟上去培慌，就已經足夠吸引眼球握侧。而這類內容以外榨为，想要以標題給內容添彩，也有一些技巧疚膊。
技巧：列數字
這一類標題中往往含有一組或多組數字，比如：
追蹤了783家創(chuàng)業(yè)公司五個月虾标，分析了64.7萬條數據寓盗，我們發(fā)現了10個有趣的現象（虎嗅網）
新聞業(yè)務衰落以后，這11張圖告訴你三個老門戶如今都靠什么謀生（好奇心日報）
YY的海外故事：1年3000萬月活璧函、估值4億美金的直播平臺傀蚌，能有怎樣的想象（36Kr）
逃離小程序：60%用戶回歸APP，70%開發(fā)者欲放棄開發(fā)（鈦媒體）
由于數字是模糊的對立面蘸吓，所以容易給人一種專業(yè)感和權威感善炫。
知識類內容
知識類內容必須要有信息增量，才是有價值的美澳，而此類內容的標題中销部，就必須明確地體現這一點。
技巧：化繁為簡
一篇文章為何能引爆朋友圈制跟？用戶主動轉發(fā)背后的8個內容傳播規(guī)律（饅頭商學院）
一篇長文舅桩，讀懂“10萬+”標題的全部套路（烏瑪小曼）
10分鐘了解在線廣告的邏輯和常見模式（三節(jié)課）
拜訪擁有5億粉絲的21位自媒體大佬后，我得出22條結論（新榜）
這4個靈魂問題雨膨，解決你80%的困境（LinkedIn）
看到上面這組標題擂涛，你是不是還沒看內容，就快要抑制不住想收藏和轉發(fā)的心情了？它們的共同特點在于將內容包含的知識進了非常簡化的提煉撒妈，讓用戶一眼看上去心理負擔很小恢暖，諸如“8個規(guī)律”、“一篇長文”狰右、“10分鐘”杰捂、“22條結論”、“4個問題”都用數字體現了非常清晰的利益點棋蚌。
掌握了起標題的技巧嫁佳，你還需要知道什么？
除了上述的微觀技巧谷暮，了解一些宏觀的趨勢蒿往，對于寫出一則好標題也很有幫助。
標題正變得越來越長
在紙媒時代湿弦，好標題有一個重要的要素：短瓤漏。因為紙質印刷物的成本高，版面有限颊埃。到了數字化時代蔬充，標題則不用再擔心這一約束。現在竟秫，微信訂閱號允許的標題長度為64個字娃惯，頭條號允許的標題長度為30個字。
內容創(chuàng)業(yè)服務平臺“新榜”通過對2000余篇10萬+爆文的分析肥败，亦發(fā)現微信爆款文章的標題字數呈現增長趨勢：
2015年2月16日趾浅，平均標題長度為18.02個字；
2016年2月16日馒稍，平均標題長度為19.29個字皿哨；
2017年2月16日，平均標題長度為21.66個字纽谒。
新媒體專家劉晨認為证膨，新媒體環(huán)境下信息越寫越長，是一種“信息前置”現象鼓黔，根本原因是信息爆炸導致注意力資源愈發(fā)稀缺央勒，“與其把信息都折疊進內文里被動等待用戶打開，不如直接把信息展示在入口上讓人一看便知”澳化。
這就要求內容創(chuàng)作者需要從用戶的角度去考慮標題崔步，在對內容一無所知的前提下，思考什么樣的標題最讓人有點擊的欲望缎谷。
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