做過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的人，通常會(huì)在每一年開(kāi)年的時(shí)候寓辱，拉一張長(zhǎng)長(zhǎng)的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)清單艘绍。
其中有一項(xiàng)占據(jù)篇幅較大、備受客戶(hù)重視秫筏、具有十足中國(guó)傳統(tǒng)文化韻味的節(jié)點(diǎn)——二十四節(jié)氣鞍盗。
說(shuō)起來(lái)二十四節(jié)氣也令人頭疼，聽(tīng)名字很有故事：芒種跳昼、小滿(mǎn)般甲、驚蟄、白露……但是拋開(kāi)好聽(tīng)的名字鹅颊，從廣告和品牌的角度來(lái)說(shuō)敷存，二十四節(jié)氣因?yàn)椤爸袊?guó)味兒太濃”擒悬，令很多“國(guó)際品牌”望而卻步瘪贱，那這么濃的中國(guó)風(fēng)如何match洋客戶(hù)呢？所以通常一邊嘴上答應(yīng)著客戶(hù)：“能做熱點(diǎn)海報(bào)艘儒，可以有文案帝雇，KV也可以有涮俄。”尸闸，但是一邊又在心里吐槽：“一個(gè)外國(guó)品牌彻亲，怎么和中國(guó)的二十四節(jié)氣融合……”
這個(gè)世界真的真的有一個(gè)品牌，是如假包換24k純正的外國(guó)血統(tǒng)吮廉，但是卻把二十四節(jié)氣玩出了新高度苞尝。這個(gè)品牌的名字叫：“寶馬”。
2016年3月20日宦芦，是中國(guó)農(nóng)歷的節(jié)氣“春風(fēng)”宙址，
寶馬在官微發(fā)了一張平面：
當(dāng)時(shí)看很多人在朋友圈瘋轉(zhuǎn)，一致評(píng)價(jià)：“好美好美调卑！”
仔細(xì)揣摩一下文案抡砂，有心思：“平分晝夜”大咱，畫(huà)面一明一暗，一彩一灰注益，畫(huà)面中的汽車(chē)也是兩種顏色徽级。這一張節(jié)氣海報(bào)，像搭配默契的男女和聲聊浅，文案唱美術(shù)和餐抢。作為節(jié)氣海報(bào)，第一仗漂亮低匙！
沒(méi)想到寶馬的節(jié)氣系列一發(fā)就是整整一年旷痕，
每個(gè)節(jié)氣都有一張：
回顧寶馬這一組節(jié)氣的系列海報(bào)：
畫(huà)面調(diào)性統(tǒng)一：都采用了中國(guó)水墨風(fēng)，有的寫(xiě)意顽冶，有的浪漫灑脫欺抗，有的畫(huà)風(fēng)清麗旖旎，中國(guó)山水潑墨的朦朧美妙意境都被表現(xiàn)出來(lái)了强重。契合了二十四節(jié)氣的“濃濃中國(guó)味兒绞呈。”
再看這一個(gè)系列的其他表現(xiàn)：
比如下面夏至這張——
車(chē)型選了SUV间景，畫(huà)面卻又是寧?kù)o的夜佃声，剛?cè)岵?jì)，令人忍不住聯(lián)想：夏天的傍晚倘要，知了吱吱地叫著圾亏，晚風(fēng)輕輕地吹著，開(kāi)著車(chē)徜徉在街道上封拧，靜靜感受初夏的愜意志鹃。”
把中國(guó)風(fēng)的特點(diǎn)——朦朧美和意境聯(lián)想泽西，再一次突出強(qiáng)化了曹铃。不錯(cuò)。
夏天這一系列都很漂亮：
再看其他的——比如秋分這一張：
收獲的季節(jié)里捧杉，
是一個(gè)充滿(mǎn)了遐想的背影陕见。
冬天雖然是一片素白。
但是如果心里是五顏六色的（紅糠溜、黃淳玩、藍(lán)直撤、黑……）非竿，
也同樣擁有一顆律動(dòng)的心。
大雪那一張?zhí)ぱ┒姓媸敲婪耍?/p>
二十四節(jié)氣的主題海報(bào)谋竖，寶馬做了整整一年红柱。
讓我們?cè)僖淮位仡欉@個(gè)傳播活動(dòng)：
從品牌傳播活動(dòng)的整體來(lái)說(shuō)：每一個(gè)節(jié)氣不間斷承匣，每一張畫(huà)面都是統(tǒng)一風(fēng)格，持續(xù)曝光讓受眾不僅印象深刻锤悄，還引起受眾的自發(fā)傳播韧骗，同時(shí)讓整個(gè)傳播過(guò)程非常有力量。真正做到了“為品牌發(fā)聲”零聚。
從作品本身來(lái)說(shuō)袍暴，畫(huà)面也許很多地方都比較粗糙，但是意境十足隶症，有的文案搭配也恰到好處政模；不多一點(diǎn)，不少一分蚂会。
把二十四節(jié)氣變成了品牌獨(dú)有的一個(gè)習(xí)慣淋样，把受眾對(duì)二十四節(jié)氣的喜歡變成一種期待、甚至培養(yǎng)了一個(gè)閱讀習(xí)慣胁住。把本來(lái)和外國(guó)品牌無(wú)關(guān)的二十四節(jié)氣趁猴，用一種新穎的微妙的結(jié)合，變成了新的傳播聲音彪见，甚至是品牌形象的一部分儡司。想想看，哪個(gè)品牌把二十四節(jié)氣做得這么美余指？你現(xiàn)在能想到的能數(shù)得出的枫慷，也許就是寶馬吧？
分享完寶馬這一組作品后浪规，聯(lián)想起以前對(duì)二十四節(jié)氣營(yíng)銷(xiāo)的抗拒或听，還有曾經(jīng)認(rèn)為“外國(guó)品牌不可能做出來(lái)好看的節(jié)氣熱點(diǎn)海報(bào)的”的狹隘想法。突然意識(shí)到：有時(shí)候笋婿，當(dāng)我們對(duì)還未開(kāi)始做的事情說(shuō)“不”的時(shí)候誉裆，也許就已經(jīng)失敗了一半。
或許有人會(huì)說(shuō)缸濒，只是因?yàn)樗菍汃R足丢，因?yàn)楫a(chǎn)品力牛逼。我想對(duì)這樣說(shuō)的人說(shuō)：你應(yīng)該去采訪一下寶馬的市場(chǎng)部同事庇配，和他們的廣告供應(yīng)商斩跌，再談你的看法。
