最近流行“用戶時(shí)間”概念渣叛，大致意思是：
人的時(shí)間是有限的班眯，去我這兒就不會(huì)去你那兒希停，我和你要聰明點(diǎn)兒，為搶占用戶
每一秒的時(shí)間而奮斗鳖敷。你今天所參與的這短視頻盛世脖苏，是由一份份證明了互聯(lián)網(wǎng)
用戶視頻內(nèi)容消耗時(shí)間大幅度增加的數(shù)據(jù)報(bào)告開啟的。
對(duì)于9大短視頻平臺(tái)而言定踱，所囊括的目標(biāo)用戶群 沒(méi)有絕對(duì)獨(dú)立的存在棍潘。即使走農(nóng)
村包圍城市路線的快手，即使團(tuán)隊(duì)變更堪比二次元大戲的A站B站崖媚。
為了獲取海量用戶亦歉，必先有適配目標(biāo)用戶的優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容或海量UGC內(nèi)容，即需要
你的加入畅哑，是這樣的一個(gè)邏輯肴楷。
——短視頻平臺(tái)跑馬圈地這事兒，還能干個(gè)兩年荠呐。
所以赛蔫，幾個(gè)短視頻平臺(tái)才有了左一個(gè)10億砂客，右一個(gè)10億的先讓一部分人富起來(lái)的
口號(hào)。
作為短視頻從業(yè)者／創(chuàng)作者／經(jīng)營(yíng)者呵恢，輸出內(nèi)容的跨平臺(tái)分發(fā)是共識(shí)鞠值。
“就現(xiàn)階段而言，從算法平臺(tái)切入渗钉，獲得傳播和收入再結(jié)合其他渠道建立品牌效
應(yīng)彤恶，是短視頻者的一個(gè)務(wù)實(shí)選擇■伲”
那這所謂9大短視頻平臺(tái)声离，事實(shí)上還有遙遙趕來(lái)，蜂擁而至的其他多家短視頻平
臺(tái)瘫怜。
如何在這些平臺(tái)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容才能獲得流量术徊，獲得維持項(xiàng)目運(yùn)轉(zhuǎn)的收入？
如何摸透短視頻平臺(tái)現(xiàn)階段規(guī)劃及未來(lái)方向的平臺(tái)紅利期宝磨？
是今天我這篇文章要告訴你的弧关。
聽很多短視頻從業(yè)者說(shuō)，“今日頭條起量最快唤锉，還能拿到錢”鸩t！?/p>
這也許是今日頭條之于短視頻平臺(tái)圈兒最好的注腳窿祥，但這句話要細(xì)細(xì)的說(shuō)。
今日頭條所依仗起家的“黑科技”蝙寨，稍聽過(guò)一耳朵的朋友們都知道晒衩，簡(jiǎn)單說(shuō)是一
個(gè)“算法機(jī)制”。為了下述運(yùn)營(yíng)tips能讓你get到點(diǎn)墙歪，還是概括講解下听系。
當(dāng)你的短視頻發(fā)布后，會(huì)在“算法機(jī)制”中經(jīng)歷五個(gè)步驟：
起量快的說(shuō)法就來(lái)源于此虹菲。區(qū)別于在線視頻網(wǎng)站靠胜，上“首頁(yè)”或是獲得流量入口
位置需要編輯“操作”，今日頭條的“算法機(jī)制”下毕源，所有經(jīng)“審核”浪漠，“消
重”后的內(nèi)容都有機(jī)會(huì)獲得流量，更有機(jī)會(huì)獲得大流量霎褐。
你可以理解為址愿，你的短視頻類似參加一個(gè)賭局。初始冻璃，荷官直接分給你的短視頻
30元進(jìn)場(chǎng)响谓，贏了可以得到更多錢损合，進(jìn)入更大籌碼的局贏更多錢。
沒(méi)中娘纷？沒(méi)中下次再來(lái)嫁审，還有初始30元。
依托“算法機(jī)制”的去中心化內(nèi)容分發(fā)失驶，讓今日頭條在資訊平臺(tái)／內(nèi)容平臺(tái)階段
脫穎而出土居。依靠過(guò)往累積，輔以處于APP端第二大流量配置的產(chǎn)品設(shè)計(jì)嬉探，今日頭
條的短視頻數(shù)據(jù)飆到了日播放量10億擦耀，不得不讓人尤為重視。
現(xiàn)階段涩堤，于短視頻者而言今日頭條有這三點(diǎn)缺陷：
1.流量池子眷蜓，只是個(gè)池子
流量是有限的，短視頻者是前仆后繼的胎围。
所以在各分類內(nèi)容下吁系，流量補(bǔ)給變?nèi)跏强深A(yù)知的，也漸有耳聞白魂。要留住晚入場(chǎng)新
號(hào)汽纤，要穩(wěn)住標(biāo)桿案例大號(hào)，只能讓先入場(chǎng)卻未能及時(shí)壯大的腰部短視頻從業(yè)者心
生退意福荸。請(qǐng)自行腦補(bǔ)金字塔形狀蕴坪，了解流量權(quán)重配置。
2.收益取決于流量敬锐，流量取決于機(jī)器背传，機(jī)器被玩壞了
今日頭條張一鳴說(shuō)過(guò)，“技術(shù)是中立的台夺，不干涉可能是最好的分發(fā)信息的原則径玖，
今日頭條拒絕價(jià)值觀先行，要面對(duì)現(xiàn)實(shí)”颤介。
這句話回答的是梳星，
今日頭條上內(nèi)容整體低俗化，娛樂(lè)化這一現(xiàn)實(shí)买窟。
低俗化丰泊，娛樂(lè)化的內(nèi)容更容易獲得用戶的點(diǎn)擊和停留時(shí)間。用戶的點(diǎn)擊和停留時(shí)
間將會(huì)使該內(nèi)容的推薦量擴(kuò)大并最終占據(jù)總內(nèi)容量的較大比例始绍。
而為了獲得流量（收益）瞳购，眾多短視頻者自然紛紛“為愛走鋼索”。壓著審核尺
度線的秀腦洞和營(yíng)銷能力......
這也是部分秒拍亏推，美拍短視頻大號(hào)入駐今日頭條后反響平平的原因学赛。
3.原創(chuàng)短視頻者難以獲得擁躉和建立品牌效應(yīng)年堆，搬運(yùn)工暫贏一局
層層遞進(jìn)，這也就導(dǎo)致原創(chuàng)短視頻者在今日頭條的算法機(jī)制下并不能復(fù)制在微信
公眾號(hào)和微博等社交派內(nèi)容平臺(tái)的套路和機(jī)會(huì)盏浇。
情懷变丧，情感分類內(nèi)容遠(yuǎn)沒(méi)有“搞笑”，“刺激”來(lái)得痛快绢掰。
未能超脫資訊平臺(tái)產(chǎn)品思路的“看過(guò)離手”痒蓬，讓今日頭條上粉絲粘性低，訂閱量
低是老梗了滴劲。
把某地方臺(tái)新聞片段攻晒，截取下來(lái)題名《工地實(shí)拍，真人真事》班挖，再配一個(gè)老大爺
抱著小閨女的封面圖怒賺了1700萬(wàn)播放量鲁捏。
微博上火的一塌糊涂，動(dòng)輒秒拍小1000萬(wàn)播放量的日食記萧芙，只能拎著“照燒雞
腿”2萬(wàn)的播放量輕輕飄過(guò)～
今日頭條運(yùn)營(yíng)tips：
1.讓機(jī)器讀懂你的標(biāo)題给梅，獲得精準(zhǔn)分類推薦。
（機(jī)器人懂的沒(méi)你多双揪，把標(biāo)題中關(guān)系到分類辨別的關(guān)鍵詞寫清楚动羽，寫精準(zhǔn)。視頻
上傳的分類不要搞錯(cuò)渔期，標(biāo)簽盡量多寫曹质，寫精準(zhǔn)）
2.“算法機(jī)制”中點(diǎn)擊和停留時(shí)間是兩大重要因素。
用標(biāo)題和封面圖獲得點(diǎn)擊擎场，
起標(biāo)題的方法論很多，有機(jī)會(huì)單開一篇討論几莽。
在內(nèi)容平臺(tái)的瀑布流中迅办，標(biāo)題的展現(xiàn)機(jī)會(huì)往往是用戶一掃而過(guò)，
最易懂方法論就是：
A.標(biāo)題盡量筆畫少章蚣，易識(shí)別站欺，口語(yǔ)化
B.標(biāo)題中要有一個(gè)吸睛關(guān)鍵詞，抓取用戶注意力纤垂。圍繞這個(gè)關(guān)鍵詞起整句標(biāo)題矾策。
（ 少婦 ，我知道你先看的是“少婦”兩個(gè)字）
戲肉精彩的開篇就給峭沦，免得錯(cuò)失停留時(shí)間贾虽，被判定為過(guò)濾。
相反吼鱼，戲肉不精彩的標(biāo)題黨要把入場(chǎng)拖長(zhǎng)一些蓬豁，盡量獲得停留時(shí)間绰咽，避免被過(guò)濾
掉。
避免戲肉和標(biāo)題黨貨不對(duì)版地粪，點(diǎn)擊后快速退出取募，致使停留時(shí)間過(guò)短在算法中是更
負(fù)面判定。
3.發(fā)布前對(duì)你的標(biāo)題和封面手動(dòng)排重蟆技。
頭條在推薦算法中玩敏，首先會(huì)對(duì)標(biāo)題進(jìn)行消重。
短視頻和文本文章的區(qū)別在于质礼，技術(shù)可將文本轉(zhuǎn)為數(shù)字代碼旺聚。即可對(duì)數(shù)字代碼比
對(duì)進(jìn)行消重。這對(duì)短視頻不適用几苍。所以翻屈，視頻搬運(yùn)工撞車時(shí)有發(fā)生。
發(fā)布前手動(dòng)排查標(biāo)題和封面圖妻坝，可避免被消重伸眶。也避免因封面圖出現(xiàn)次數(shù)過(guò)多，
后序位封面被重復(fù)出現(xiàn)刽宪，損失點(diǎn)擊量厘贼。
4.快速并有節(jié)制的跟熱點(diǎn)
熱點(diǎn)出現(xiàn)后，第一時(shí)間判斷圣拄，針對(duì)該熱點(diǎn)內(nèi)容制作周期時(shí)長(zhǎng)嘴秸。后序位熱點(diǎn)內(nèi)容被
消重幾率大，前序位熱點(diǎn)內(nèi)容被推薦幾率大庇谆。
5.跟著今日頭條的畫風(fēng)走
今日頭條是多數(shù)短視頻者入場(chǎng)后的冷啟動(dòng)首選岳掐。但投入多大力度運(yùn)營(yíng)，要判定今
日頭條目前的視頻內(nèi)容畫風(fēng)與你輸出內(nèi)容是否具有匹配度饭耳。
目前視頻內(nèi)容分類為：音樂(lè)串述，搞笑，社會(huì)寞肖，小品纲酗，生活，影視新蟆，娛樂(lè)觅赊，呆萌，游
戲琼稻，原創(chuàng)吮螺，開眼
內(nèi)容平臺(tái)的用戶群體一經(jīng)聚合，很難再進(jìn)行質(zhì)的調(diào)整。從來(lái)是高開低走规脸，需要運(yùn)
營(yíng)團(tuán)隊(duì)努力維持在一個(gè)目標(biāo)水準(zhǔn)線坯约。
“算法機(jī)制”下沉浸在“驚奇”，“搞笑”等內(nèi)容的用戶一般也少有“改頭換
面”的動(dòng)因莫鸭。
13年入場(chǎng)的秒拍與14年入場(chǎng)的美拍在很多短視頻者眼中有著高度的相似性闹丐。
固將兩者對(duì)比來(lái)講，你會(huì)看得更明白被因，也更能懂得如何在兩個(gè)平臺(tái)獲得流量和收
益卿拴。
秒拍與美拍同為短視頻制作分享的工具型產(chǎn)品轉(zhuǎn)型短視頻內(nèi)容平臺(tái)。
功能上高度相似梨与，交互設(shè)計(jì)有很多相似性堕花。
然而，作為短視頻者最應(yīng)關(guān)注的平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)側(cè)粥鞋，兩者有天壤之別缘挽。
讓我們從APP端用戶數(shù)據(jù)視角做第一步剖析：
獵豹數(shù)據(jù)中短視頻APP排名情況，美拍的周活躍滲透率是秒拍的7倍呻粹。
Talkingdata 2016年12月25日 活躍率情況壕曼，美拍是秒拍的4倍，根據(jù)總數(shù)據(jù)情
況等浊，往日兩者數(shù)據(jù)也基本維持在這個(gè)倍數(shù)區(qū)間腮郊。
這與易觀千帆上數(shù)據(jù)表現(xiàn)差異不大，2016年第3季度表現(xiàn)筹燕，美拍與秒拍的對(duì)比基
本在4個(gè)倍數(shù)區(qū)間轧飞。
歸功于美拍將直播功能嵌到同一個(gè)APP中，在使用時(shí)長(zhǎng)方面撒踪，美拍有突飛猛進(jìn)的
增長(zhǎng)过咬。
然而，在艾瑞2016年度短視頻報(bào)告中公布制妄，秒拍的日均上傳視頻量為150萬(wàn)援奢，日
均播放量達(dá)17億次，全網(wǎng)日活躍用戶6000萬(wàn)忍捡。并將秒拍稱為國(guó)內(nèi)短視頻第一平
臺(tái)。
這其中切黔，數(shù)據(jù)和結(jié)論相悖的盲點(diǎn)砸脊，是否讓你摸不清頭腦？
簡(jiǎn)單說(shuō)纬霞，最直擊的結(jié)論是：
秒拍的覆蓋用戶在微博上凌埂，美拍的覆蓋用戶在美拍上
似懂非懂？
到這兒诗芜，讓我們從產(chǎn)品設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)思路來(lái)做第二步剖析：
APP端的產(chǎn)品設(shè)計(jì)必然要配合產(chǎn)品瞳抓，內(nèi)容平臺(tái)的每一項(xiàng)設(shè)計(jì)都圍繞著內(nèi)容平臺(tái)的
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)思路和目的埃疫。
內(nèi)容頁(yè)面
在短視頻前端呈現(xiàn)方面，二者相同選用二列瀑布流為主設(shè)計(jì)孩哑。
美拍APP端強(qiáng)調(diào)并鼓勵(lì)UGC內(nèi)容——草根網(wǎng)紅
美拍APP端拍攝并上傳的視頻是固定1：1正方形畫幅栓霜，二列瀑布流的方式可適配
正方形縮略圖，人像不會(huì)變形横蜒，節(jié)省空間可呈現(xiàn)更多內(nèi)容胳蛮。
（美拍APP上縮略圖一般為帥哥美女的......臉，不要太吸睛）
秒拍在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上丛晌，明顯比美拍更注重垂直分類等PGC內(nèi)容（并配合微博的內(nèi)容
取向）仅炊。
在時(shí)尚，美食澎蛛，汽車等頻道采用的是今日頭條形式的單列瀑布流抚垄。更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容本
身，一級(jí)頁(yè)面直接播放谋逻。
頻道分類
還記得開篇戲稱美拍被稱為“少女之友”么呆馁？
美拍受到美圖系產(chǎn)品，尤其是美圖秀秀的強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)量斤贰，在前戰(zhàn)“工具型產(chǎn)品”階段
著實(shí)領(lǐng)跑了一段時(shí)間智哀。
在美拍嵌入直播功能前，女生:男生的比例曾高達(dá)19:1荧恍。
在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上瓷叫，美拍在加深，利用這一優(yōu)勢(shì)送巡。頻道分類的女性向細(xì)分度遠(yuǎn)區(qū)別于
其他短視頻平臺(tái)摹菠。
（和女性向相關(guān)內(nèi)容的短視頻者，知道你的重要戰(zhàn)場(chǎng)在哪兒了么骗爆？美拍作為內(nèi)容
平臺(tái)更重視女性向相關(guān)內(nèi)容次氨，線上活動(dòng)，線下活動(dòng)都有提攜摘投，共贏之意煮寡。什么是
女性向相關(guān)內(nèi)容？——能激發(fā)少女心的人犀呼，事幸撕，物锥咸。）
秒拍的頻道分類可以說(shuō)是——微博內(nèi)容取向的分類租悄。
在現(xiàn)有微博全平臺(tái)內(nèi)容的基礎(chǔ)上段审，希冀以運(yùn)營(yíng)加深內(nèi)容的垂直度和深度。汽車與
旅行也是在向男性用戶示好锌妻，雖然順位最后馏锡，也不失為垂直內(nèi)容的流量入口示括。
流量入口
為了發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)垂直領(lǐng)域的網(wǎng)紅 UGC览效，也為了增加內(nèi)容的展現(xiàn)，提升用戶使用時(shí)
長(zhǎng)逛漫。內(nèi)容平臺(tái)較多會(huì)使用“榜單”黑低，“話題”等方式提供流量入口和閱讀入口。
這也是短視頻者們應(yīng)該最大化利用的尽楔。
美拍和秒拍在第4順位TAB頁(yè)面都置入了“話題”和“榜單”板塊投储。
一般情況下，“話題”阔馋，“榜單”因其強(qiáng)大的內(nèi)容性和指向性玛荞，流量會(huì)比瀑布流
內(nèi)容呈現(xiàn)頁(yè)的流量更可觀。
這也是兩者呕寝，在分類頻道頁(yè)面也置入了“榜單”“話題”的原因勋眯。
簡(jiǎn)單說(shuō)，如果你是新入場(chǎng)的沒(méi)有粉絲的新朋友下梢，話題是你最應(yīng)重視的板塊客蹋。
腰部短視頻者應(yīng)在分類頻道的榜單上爭(zhēng)取曝光機(jī)會(huì)，擴(kuò)大曝光量孽江。
非今日頭條類內(nèi)容分發(fā)算法機(jī)制的內(nèi)容平臺(tái)
內(nèi)容展現(xiàn)的機(jī)制更多是——在分類頻道以“更新時(shí)間+播放量”來(lái)進(jìn)行排序讶坯。
首頁(yè)是——以“短視頻者權(quán)重分?jǐn)?shù)+更新時(shí)間+播放量+人工編輯”來(lái)進(jìn)行排序。
除非大號(hào)入駐岗屏，新入場(chǎng)短視頻者起量慢即是如此辆琅，所以擅用每一個(gè)流量入口就尤
為重要。
用戶互動(dòng)
相比秒拍这刷，美拍更強(qiáng)調(diào)并引導(dǎo)用戶進(jìn)行關(guān)注婉烟，評(píng)論等與短視頻者間的互動(dòng)。
看短視頻播放頁(yè)面截圖暇屋，不解釋似袁。
在美拍這樣用戶和內(nèi)容能達(dá)成完美自流轉(zhuǎn)的內(nèi)容平臺(tái)，
最笨的方法：去同類內(nèi)容大號(hào)短視頻的評(píng)論中咐刨，關(guān)注活躍用戶昙衅。就可成功回量，
同時(shí)獲得冷啟動(dòng)粉絲定鸟。
100個(gè)不夠绒尊，1000個(gè)呢？你還可以評(píng)論呢不是么仔粥？
冷啟動(dòng)+話題入口=分類排序權(quán)重增加=榜單=大號(hào)
這是很容易理解的公式，對(duì)吧？
秒拍躯泰？——去把微博玩好谭羔！
較于秒拍劍指的垂直內(nèi)容領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開始麦向。
有機(jī)會(huì)寫短視頻者品牌建立與變現(xiàn)的時(shí)候瘟裸，一起講微博類社交平臺(tái)的玩法。
還有垂直內(nèi)容領(lǐng)域的相關(guān)事項(xiàng)诵竭。
扶持
美拍和秒拍话告，在扶持短視頻者上面選擇了截然不同的兩條路徑。
當(dāng)然卵慰，這與二者的未來(lái)規(guī)劃和發(fā)展方向息息相關(guān)沙郭。
美拍在短視頻發(fā)布的文本內(nèi)容中可以加入電商鏈接，流量變現(xiàn)的套路1——內(nèi)容
電商
秒拍開啟廣告主投放裳朋，短視頻者認(rèn)領(lǐng)的懸賞機(jī)制病线，流量變現(xiàn)的套路2——廣告植
入
如何利用如今日益鼎盛的短視頻內(nèi)容平臺(tái)紅利期是實(shí)時(shí)要考慮的事情。按百家號(hào)
的運(yùn)營(yíng)朋友們常掛在嘴邊的一句話鲤嫡，你若不離不棄送挑，我必“生死相依”。
事實(shí)上暖眼，內(nèi)容跨平臺(tái)分發(fā)是必須之道（可以用視頻幫的一鍵全網(wǎng)上傳工具）惕耕，但
了解并守住你的主戰(zhàn)場(chǎng)也是重中之重。
在接下來(lái)的日子里诫肠，我將陸續(xù)和你分享司澎，關(guān)于短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的一切。你若不離
不棄区赵，我必......
