第八章 數(shù)字廣告（上）：怎樣投放數(shù)字廣告更有效
廣告投放：高成本璧疗，最直接 獲取流量
分類： 1酷愧、傳統(tǒng)媒體的品牌型廣告投放
? ? ? ? ? ? ?2箕昭、基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的基準(zhǔn)廣告投放
投放數(shù)字廣告的邏輯：
先被看到 (曝光)-- 點(diǎn)擊--瀏覽--注冊（或留資）--購買等其他行為
從廣告數(shù)據(jù)源頭一直到形成購買歌憨，直到用戶使用、交易行為越深入财饥，流量作弊的難度隨之增加换吧。
避免流量作弊的方法：
1、制定科學(xué)KPI
如果KPI以曝光量钥星、點(diǎn)擊量沾瓦、留資量等接近數(shù)據(jù)源頭的數(shù)據(jù)作為KPI考核指標(biāo)，難免會因?yàn)樽非筮@些數(shù)據(jù)而進(jìn)行流量造價，建議可考核潛客量贯莺、訂單量甚至最終承單量上风喇。
2、 企業(yè)要建立全程數(shù)據(jù)監(jiān)測
打通“三端六環(huán)”：媒體端缕探、網(wǎng)站數(shù)據(jù)流量魂莫、訂單數(shù)量，展現(xiàn)量爹耗、點(diǎn)擊量耙考、留資量、潛客量潭兽、訂單量倦始、成交量
數(shù)字廣告的類型：
SEM：各大搜索引擎的流量, 包括關(guān)鍵詞廣告和展示類廣告
原聲廣告和信息流廣告
信息流廣告效果最大化的方法：明確核心賣點(diǎn)，“標(biāo)題黨”讼溺，接地氣
LBS定投廣告:微信定位精準(zhǔn)投放
DSP廣告：一站式購齊組合投放
