有時會很后悔作郭，當初剛畢業(yè)決定進入廣告行業(yè)時沒有這樣深度的思考陨囊，沒有形成自己的一套學習體系和知識架構，走了很多年彎路夹攒。不過還是那句話蜘醋，當你發(fā)現為時已晚，其實是最早的時候咏尝。初中時最喜歡的一句英文：Better Late Than Never與你共勉压语。
今天來聊聊無論是文案策劃的從業(yè)者還是相關專業(yè)學生都適用的自我學習方法，其中有幾項是我在廣告公司工作時就一直保持的習慣编检，對我來說受益匪淺胎食。如果是剛畢業(yè)，馬上針對自身情況進行系統(tǒng)學習允懂，不至于像我如今這樣惋惜后悔厕怜，如果你還沒畢業(yè)，在課堂外有一套自我的學習方法累驮，形成學習習慣酣倾，在畢業(yè)后也能夠迅速在職場找到自己的定位。
我將其歸為三步：
Learning學習
①制定學習計劃（按年谤专、季、月午绳、周）
并不是所有文案策劃都是廣告置侍、中文或營銷專業(yè)畢業(yè)的，即使占了其中一個專業(yè)，另外兩個專業(yè)的很多必修課也是其并不擅長的蜡坊。一旦選擇了文案策劃這條路杠输，就注定活到老學到老，也算是條不歸路秕衙。那么蠢甲，如何利用晚上時間有規(guī)劃的進行學習呢？
我的方法是：像上學制定課表一樣据忘，制定你的學習計劃鹦牛。同時，這個計劃也像大學的教學大綱一樣勇吊，由低階到高階進行晉級曼追，有學習有實踐，還能進行自我考核汉规。
通常礼殊，根據個人的職業(yè)目標，制定一個三年的學習計劃针史。假設自己大學剛畢業(yè)初入職場晶伦，做文案策劃工作，三年后計劃成為市場部經理啄枕，或成為一個以文案策劃為主要技能的優(yōu)質斜杠人婚陪。那么，先來了解這兩個角色所需要掌握的知識和技能射亏。
（PS：為什么是三年不是五年呢近忙？人家政府部門的計劃都是五年一定的呢？因為呢智润，互聯網時代變化太快了及舍，今天你以為的目標，過幾天出個新行業(yè)窟绷、新崗位锯玛、新定義，之前定的方向可能會立刻被攪亂兼蜈。比如以前我在音樂論壇做音樂節(jié)目攘残，但是現在誰還逛音樂論壇；比如過去我做過電子雜志为狸，但現在更多的內容通過H5展現歼郭，那么我們的目標也要緊跟時代發(fā)展步伐。）
有了學習的大方向就可以按時間來進行計劃了辐棒，按照年度病曾、季度牍蜂、月度和周度來計劃。一年達成什么樣的目標泰涂，然后逐次拆分細化下去鲫竞。
比如我近期給自己定的季度命題是廣告。
1逼蒙、看8本廣告書从绘；
2、出街3篇硬廣和3篇軟文是牢；
3僵井、寫三篇與廣告寫作有關的公眾號文章；
目前都在按部就班地進行中妖泄。
②學什么
有了目標知道自己要如何列學習計劃驹沿，接下來就要知道自己學些什么？
按領域來分：
以我個人為例蹈胡，（也算是這兩年才清晰自己的職業(yè)目標渊季，沒辦法，世界變化快罚渐，斜杠人這個名詞不也是今年才大火的么~）我希望自己在三年內能夠擁有這樣的標簽：
商務PPTer+廣告文案+公眾號原創(chuàng)作者+個人管理培訓師
那么以此標簽來看却汉，我需要學習的領域包括：
廣告、寫作荷并、演講合砂、PPT設計、營銷源织、管理翩伪、個人管理、消費者心理學谈息、行為學缘屹、新媒體營銷、公眾號營銷侠仇、個人品牌營銷轻姿、粉絲營銷、平面設計逻炊、培訓互亮、媒體、創(chuàng)意余素、邏輯豹休、市場營銷、編輯出版……
太多了就不一一拆分了桨吊，比如寫作還可以拆分成書評慕爬、影視腳本寫作窑眯、廣告文案寫作屏积、漢語修辭医窿、語言學、新聞寫作炊林、軟文寫作等姥卢。
按內容來分：
以廣告領域為例，一般分為理論渣聚、方法独榴、經驗或案例、趨勢這四大類（其他領域也基本差不多）
那么如果通過讀書來學習的話奕枝，你基本可以知道要買哪些種類的書來讀了：
理論類：《廣告學》棺榔、《設計心理學》、《廣告詞的語言魅力》
方法類：《廣告文案》隘道、《文案訓練手冊》症歇、《你的創(chuàng)意遜斃了-解開廣告創(chuàng)意的72道枷鎖》
經驗或案例：《一個廣告人的自白》、《設計師不讀書》谭梗、《小豐現代漢語廣告語法辭典》忘晤、《文案發(fā)燒》
趨勢類：《DT時代》、《人工智能狂潮》激捏、《狩獵式創(chuàng)新：如何讓你的創(chuàng)新思想源源不斷》
③在什么渠道學
微課：如果你有心设塔，你每天都可以找到平臺類或社群類公眾號辦的網課，大部分免費远舅。選擇自己喜歡的內容來聽闰蛔，像大學時參加各行各業(yè)大咖來做講座一樣。比如我常聽的：饅頭商學院图柏、插坐學院序六、輕松冥想、選擇自己爆办、橙子school……
網課（慕課）：網課不同于微課难咕，如果說微課像大學時候的講座，那么網課就像選修課距辆，大多為成體系的課程余佃。網課平臺也有很多，我只在網易云課堂聽過課跨算，MOOC也不錯爆土。貼一個我收集的慕課平臺，大家可以都了解一下诸蚕，有的針對的方向比較專業(yè)步势，所以挑適合自己的來學氧猬。
公眾號：關注和自己專業(yè)對口或和自己工作相關的公眾號。
廣告類我關注的公眾號且每篇更新我必看的有：廣告文案坏瘩、廣告狂人盅抚、華與華、老金扯談倔矾。其他還包括4A廣告門妄均、4A廣告提案網、文案君哪自、頂尖文案丰包、銷售與市場、小馬宋壤巷、六發(fā)子彈……
PPT方面我關注的公眾號有：幻方秋葉PPT邑彪、我懂個P、旁門左道胧华、曹將PPTao……
（目前公眾號沒有分類管理和瀏覽的功能很不便啊~）
書籍學習：這是最簡單易行且不受時間限制的學習方法寄症。知道了自己要學什么，只需要找專業(yè)類的書來讀就可以了撑柔。選書就參照上文所述的：理論瘸爽、方法、經驗和案例以及趨勢這四個方面铅忿，做到全面并具有前瞻性剪决。
Accumulation積累
①建立自己獨有的靈感庫
無論你做什么工作，都建議你建立屬于自己的靈感庫檀训，它可以幫助你在接到新工作的時候可以馬上拿來參考柑潦，不至于不知所措。
以文案策劃來講峻凫，我建議按如下內容進行分類：
我一般會把詞渗鬼、句、段子荧琼、方法這樣的文字內容記在本子上譬胎，圖片類的放在電腦里，雜志上看到的覺得可能會有用的內容要么裁剪放在文件袋里命锄，要么手機拍照同樣存在相應文件夾里堰乔。
②建立品牌的案例庫
案例庫可以按照四個方面來建立：
各行各業(yè)：采集不分行業(yè)，是好的就收入囊中脐恩，包括文案镐侯、排版、設計驶冒、方案等苟翻；
大品牌：品牌戰(zhàn)略案例韵卤。我大部分通過《第一財經周刊》、《銷售與市場》崇猫、《新營銷》等行業(yè)雜志獲取沈条，另外就是書籍上的。
競品：多參加行業(yè)展會邓尤，現場拍照拍鲤。關注服務品牌競品的公眾號、微博等自媒體渠道獲取更多資訊汞扎。
2-3個你特別喜歡的品牌整套案例：這部分內容是依照自己喜好了，比如我比較關注NIKE擅这、錘子澈魄、杜蕾斯、麥當勞的文案仲翎、宜家的圖片痹扇、中信出版的所有作品、華與華策劃的所有品牌的案例溯香。我會從各個渠道搜集他們的相關內容鲫构，等著他們的自媒體更新。所以在很多自己服務品牌的內容策劃或設計上會馬上舉出他們的例子來作為說明示意玫坛。
③建立靈光一閃的念頭庫
腦袋里充滿奇思妙想结笨，這種東西怎么能輕易讓它飄走，必須果斷存下來湿镀，沒準什么時候就能用到呢炕吸。一般我看書和雜志的時候，逛微博的時候和逛街的時候比較容易產生點子勉痴。所以我要么馬上記在靈感庫的本子上赫模，要么記在手機里，回到家再做具體整理蒸矛。
當然瀑罗，你做的夢、一句電視劇里的臺詞都可能成為以后會用到的一句標題雏掠，一個產品名稱斩祭，一個畫面設計，所以磁玉，馬上記下來啊停忿。
Practice練習
學習最重要的是學以致用，如果你目前有服務的品牌蚊伞，通過多種形式進行演練那最好了席赂。如果你是在校生吮铭，就可以模擬你正在服務某品牌，并根據所學進行演練颅停。
練習的四個方法：
①模仿練習
關注熱播廣告谓晌，挑特別喜歡的形式，為自己服務的品牌改編一個廣告癞揉；
選擇自己喜歡的一個品牌活動纸肉，為自己服務的品牌按照這種模式做一場活動，看如何細化它喊熟，并滿足該行業(yè)特色柏肪；
找一個個人品牌做的好的人作為榜樣，分析他的CIS芥牌，建立自己的CIS烦味。
②挑刺練習
關注熱播廣告，挑覺得不好的改寫它壁拉；
看一本書的書名谬俄，假設自己寫這本書目錄如何寫，每個篇章如何架構弃理。
③創(chuàng)意練習
逛超市溃论，給貨架上新添置的產品寫一句廣告語。
④互通練習
了解你身邊的朋友（普通消費者）對近期熱播廣告的看法痘昌，和他一起討論钥勋；
將你寫完的文案讀給你身邊的朋友（普通消費者）并聽聽他的建議。
方法具備了控汉，最重要的就是堅持笔诵，專注于你的目標，堅持不懈姑子，總會收獲乎婿。
