? ? ? 國(guó)家“十三五”的五年計(jì)劃政策把"供給側(cè)改革"擺了進(jìn)去告嘲，甚至連“雙創(chuàng)”及“互聯(lián)網(wǎng)+”這么流行的創(chuàng)新模式都沒(méi)放進(jìn)去丑勤，可見(jiàn)"供給側(cè)改革"政策的重要性华嘹。當(dāng)下企業(yè)和營(yíng)銷管理者實(shí)在不能不懂"供給側(cè)改革"政策，不然就是不配和國(guó)家政策确封，那后果如何是可想而知的除呵。
新常態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下"供給側(cè)改革"政策的PEST四大環(huán)境要素發(fā)生顛覆性新變化，PEST（政治爪喘、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)纠拔、科技）是影響營(yíng)銷管理最基本的四大要素秉剑。這次的新常態(tài)（有了新常態(tài)才有供給側(cè)改革政策）就是PEST要素起了前所未有的變化，包括政治上的反貪稠诲，經(jīng)濟(jì)上的轉(zhuǎn)型侦鹏，社會(huì)消費(fèi)的世代變化及新科技的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（PPT上面部分），因而引起了買方市場(chǎng)的外部3C難題（環(huán)境變化Change臀叙，激烈競(jìng)爭(zhēng)Competition略水，挑剔顧客Customer）及內(nèi)部創(chuàng)新管理公司（Company）難題。
供給側(cè)改革就是政府要在營(yíng)商環(huán)境上幫企業(yè)做治理劝萤，對(duì)行業(yè)市場(chǎng)做清理渊涝，對(duì)社會(huì)消費(fèi)做梳理，更希望企業(yè)能做到創(chuàng)新管理，這就是供給側(cè)改革幫企業(yè)優(yōu)化了外部環(huán)境跨释，市場(chǎng)和消費(fèi)者胸私，給企業(yè)創(chuàng)造了外部機(jī)會(huì)。企業(yè)如果自身創(chuàng)新管理的優(yōu)勢(shì)也能做到鳖谈，這就形成了企業(yè)成功的機(jī)會(huì)+優(yōu)勢(shì)（營(yíng)銷SWOT分析的S+O）岁疼，這是企業(yè)成功最根本的道理。
所以"供給側(cè)改革"政策后缆娃，企業(yè)的成功營(yíng)銷管理必須在此大框架下進(jìn)行才會(huì)成功捷绒。上圖上面部分是"供給側(cè)改革"的解釋，下面藍(lán)字和紅字部分是現(xiàn)代營(yíng)銷管理的過(guò)程贯要。比如營(yíng)銷管理最重要的大環(huán)境戰(zhàn)略分析疙驾，要分析的就是供給側(cè)改革下的大環(huán)境，而非以前產(chǎn)生變化前的大環(huán)境郭毕。所以很多過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)現(xiàn)在就不一定管用了它碎。
? ? ? 這對(duì)傳統(tǒng)的企業(yè)和有多年?duì)I銷經(jīng)驗(yàn)的人來(lái)說(shuō)，影響頗大显押。因?yàn)镻EST四大要素同時(shí)產(chǎn)生了變化扳肛，因此過(guò)去的一切，包括做法乘碑、經(jīng)驗(yàn)挖息、想法、看法兽肤、關(guān)系等都可能不管用了套腹。甚至過(guò)去的那些經(jīng)驗(yàn)和做法，還會(huì)形成一種不切時(shí)宜的舊包袱和誤導(dǎo)资铡。
比如电禀，多數(shù)企業(yè)和營(yíng)銷者最關(guān)心的企業(yè)如何才能高速發(fā)展，企業(yè)快速發(fā)展的途徑和基本原理就像一個(gè)金字塔一樣笤休。最基本的基礎(chǔ)要做好企業(yè)的營(yíng)銷管理（道人合一的創(chuàng)新意識(shí)營(yíng)銷管理）尖飞，第二步是企業(yè)要有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力（產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力大整合），第三步是資本運(yùn)作店雅，第四步是趨勢(shì)形勢(shì)的配合政基，第五步才會(huì)做到快速發(fā)展和壯大的目的。在利潤(rùn)上來(lái)說(shuō)闹啦，如果能做到第三步的資本運(yùn)作沮明，公司就容易步入快速發(fā)展和產(chǎn)生大量利潤(rùn)的狀況。因此窍奋，目前很多企業(yè)對(duì)資本運(yùn)作非常感興趣荐健。
但我們要知道酱畅，資本運(yùn)作的基礎(chǔ)（或蓋房子的地基）是第一和第二步的有競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷管理（就是要先把實(shí)體經(jīng)濟(jì)的企業(yè)做好），不然就會(huì)產(chǎn)生泡沫摧扇，就是資本運(yùn)作沒(méi)有實(shí)體經(jīng)濟(jì)的價(jià)值在支持的圣贸。
自“互聯(lián)網(wǎng)+”泡沫及P2P的亂象后，今年兩會(huì)主張了"脫虛向?qū)?的政策扛稽。就是從2017年開(kāi)始吁峻，國(guó)家鼓勵(lì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展（其核心能力是企業(yè)的營(yíng)銷管理）。不鼓勵(lì)虛擬經(jīng)濟(jì)在张，尤其是金融亂象一定要好好的整治用含。希望大眾企業(yè)和企業(yè)家能回歸到企業(yè)真正價(jià)值的基本功，做好營(yíng)銷管理帮匾。這才是國(guó)家和企業(yè)能長(zhǎng)治久安的基本原因啄骇。
