《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》的作者羅伯特弗蘭克說迈套，經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)該是基于經(jīng)驗(yàn)和觀察的學(xué)科，而不是枯燥的數(shù)學(xué)公式碱鳞。他用講故事的方式桑李，用經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋生活中各種現(xiàn)象。一個(gè)好故事窿给，勝過1000個(gè)好理論贵白。
“成本效益原則”是貫穿經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)最重要和基礎(chǔ)的概念。什么是成本效益原則呢崩泡？就是說當(dāng)行動(dòng)產(chǎn)生的收益大于成本時(shí)禁荒，才應(yīng)該去做。
大家都知道牛奶裝在方盒子里賣而可樂卻裝在圓瓶子里賣角撞，為什么呢呛伴？
學(xué)過幾何數(shù)學(xué)的人都知道，同樣的儲(chǔ)存空間谒所，方形的浪費(fèi)的空間就要少些热康。但是如果從超市運(yùn)營成本來考慮的話，因?yàn)轱嬃洗蠖嗍窃陂_放式貨架上的劣领，這種貨架便宜姐军，運(yùn)營成本低；而牛奶需要放在冰柜中或近冰柜的位置尖淘，冰柜運(yùn)營成本很高袜炕。相對(duì)來說殖告，在開放式貨架中的飲料流動(dòng)速度更快纠俭，也部分彌補(bǔ)了圓形對(duì)空間的少許“浪費(fèi)”译隘，這符合成本效益原則。
那如果反過來呢梆造，把牛奶放到外面貨架上缴守，而把飲料放到里面的空間？我想大多數(shù)人不會(huì)臨時(shí)口渴就會(huì)拿手邊的牛奶來喝吧镇辉，一般去買牛奶的都是帶有目的性的屡穗。所以這么做并不會(huì)增加多少牛奶的銷量，反而會(huì)降低飲料的銷量（不容易找到所以就不買了）忽肛。哪有商家會(huì)這么做呢~
但有時(shí)村砂，成本效益原則就不是唯一需要遵循的原則了，還要看用戶對(duì)產(chǎn)品的需求或者感受是什么樣的屹逛。有時(shí)同樣的東西础废，人們卻更愿意買好看的汛骂，或者說寧可買貴的。這就是人們的“消費(fèi)心理”评腺。
不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)超市很多飲料的包裝更新?lián)Q代之后帘瞭，瓶身都變得更“苗條”了？就是變高了變瘦了蒿讥？但其實(shí)本質(zhì)和容量并沒有變化蝶念。
對(duì)于廠家來說，相同容量的瓶身生產(chǎn)成本可能差別并不大芋绸，但是由于“橫豎錯(cuò)覺”媒殉，消費(fèi)者覺得那些更高的看起來容量更大而且更好看，從而傾向于購買摔敛。
ending--用經(jīng)濟(jì)學(xué)思維思考問題
想一想為什么有些車的加油孔在司機(jī)一側(cè)，有些車卻在副駕駛一側(cè)呢马昙？下一期來解答哦
