產(chǎn)品經(jīng)理與溝通

引子:在產(chǎn)品經(jīng)理的日常工作中维咸,有一件事情會(huì)占據(jù)很多的時(shí)間——溝通。產(chǎn)品經(jīng)理如何了解用戶惠爽,發(fā)掘需求癌蓖?如何向老板申請(qǐng)資源,獲取足夠的支持婚肆?如何讓設(shè)計(jì)師租副,開發(fā),測(cè)試较性,運(yùn)營(yíng)理解你的需求用僧,并配合你進(jìn)行工作?遇到這些事情的時(shí)候两残,有良好的溝通能力永毅,能讓產(chǎn)品經(jīng)理更從容的進(jìn)行工作。本文主要講述我對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理日常工作中溝通的一些思考人弓。

概述#

溝通的定義:溝通指人與人之間沼死,人與群體之間的思想與情感的傳遞和反饋的過程,以求思想達(dá)成一致和人際關(guān)系的順暢崔赌。流程如下圖所示

溝通_基礎(chǔ)模型.jpg

注意:其中正向的通道和反向的反饋中意蛀,主體輸出或接受的信息都會(huì)受到噪音干擾,導(dǎo)致接受者對(duì)獲取信息的理解與輸出者想表達(dá)的信息產(chǎn)生一定的偏差健芭。

溝通的作用
溝通最基本的作用:
1.傳遞和獲得信息
2.改善人際關(guān)系
對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)理來(lái)說县钥,更具體的表現(xiàn)為:
1.使人們達(dá)成共識(shí),進(jìn)行合作慈迈。
2.降低成本(時(shí)間若贮,人力等),提高辦事效率痒留。
3.獲得更有價(jià)值的信息谴麦,使個(gè)人辦事更井井有條。
4.使人進(jìn)行清晰的思考伸头,有效把握所做的事情匾效。
總的來(lái)說,就是讓團(tuán)隊(duì)成員理解團(tuán)隊(duì)目標(biāo)恤磷,形成共識(shí)面哼,心往一處想野宜,力往一處使;明確自己的定位和任務(wù)魔策,減少不必要的精力消耗匈子,用更少的精力把控全局,從而可以有更多精力使用在關(guān)鍵任務(wù)上代乃,提高效率旬牲。

如何做好溝通#

對(duì)于溝通的定義仿粹,模型和作用有了了解之后搁吓,產(chǎn)品經(jīng)理要怎么樣做好溝通呢?
我們從溝通的模型著手分析吭历,先看溝通的要素:
1.主體堕仔,包含輸出者(主導(dǎo)地位)和接受者(被主導(dǎo)地位),當(dāng)然有時(shí)候兩者主導(dǎo)與被主導(dǎo)的關(guān)系會(huì)隨著情境變化而改變晌区。

2.通道摩骨,輸出者向接受者進(jìn)行信息傳遞的途徑,內(nèi)容的總和朗若。即包含兩個(gè)方面:選擇什么樣的溝通方式和輸出什么樣的信息恼五。

3.反饋,反饋是雙向溝通中哭懈,接受者對(duì)輸出者的信息傳送灾馒,包含對(duì)信息的理解,態(tài)度遣总,情感和困惑等內(nèi)容睬罗。反饋的時(shí)候,輸出者和接受者的角色會(huì)產(chǎn)生變化旭斥,參照1容达。

好,這樣看來(lái)垂券,要做好溝通花盐,需要做的事情就很清楚了:
1.了解溝通的主體,了解自己菇爪,了解溝通目標(biāo)算芯。
2.選擇合適的信息傳遞途徑,整理好需要輸出的信息娄帖。
3.進(jìn)行溝通也祠。
4反饋和確認(rèn)。
從溝通流程上將近速,1和2诈嘿,屬于溝通前的準(zhǔn)備工作堪旧,3屬于溝通工作,4屬于溝通后的工作奖亚。我們一步一步來(lái)看如何做好這些工作淳梦。

第一步,知己知彼昔字,做好準(zhǔn)備##

知己知彼
了解自己爆袍,就是了解自己的所處的位置,自己能爭(zhēng)取到哪些資源作郭,可能會(huì)出現(xiàn)哪些問題陨囊,有哪些是自己可以處理的,哪些不能處理的夹攒,不能處理的問題是否可以通過獲取上級(jí)支持來(lái)解決蜘醋?
產(chǎn)品是團(tuán)隊(duì)的核心,是船長(zhǎng)咏尝,掌控著團(tuán)隊(duì)的方向压语,產(chǎn)品最終做成什么樣子,直接由產(chǎn)品負(fù)責(zé)编检。成功了功勞是團(tuán)隊(duì)的胎食,失敗了黑鍋是自己的。簡(jiǎn)單來(lái)說允懂,產(chǎn)品經(jīng)理是產(chǎn)品的第一責(zé)任人厕怜。如果你不是,說明你目前只是掛著產(chǎn)品經(jīng)理頭銜的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師累驮,產(chǎn)品助理或者產(chǎn)品專員酣倾。向真正的產(chǎn)品經(jīng)理努力吧。
了解溝通對(duì)象谤专,了解對(duì)方的身份特征躁锡,性格特征,人際關(guān)系特征置侍,工作能力情況等映之,判斷對(duì)方可能的態(tài)度。

做好準(zhǔn)備工作
準(zhǔn)備工作最重要的一塊就是產(chǎn)品的自己的工作蜡坊,從需求到最終設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品原型杠输。很多產(chǎn)品經(jīng)理在溝通上出現(xiàn)問題,在于自己本職內(nèi)的工作沒有做好秕衙,比如邏輯不清晰蠢甲,需求不明確,細(xì)節(jié)沒想好据忘,對(duì)現(xiàn)有資源狀況認(rèn)識(shí)不清晰鹦牛。另外就是準(zhǔn)備好溝通的方式搞糕,當(dāng)面溝通,電話溝通曼追,書面溝通窍仰?溝通的內(nèi)容,PRD礼殊,原型驹吮,設(shè)計(jì)效果圖等是否都已經(jīng)做好并且通過評(píng)審?
以下幾個(gè)問題可以幫助檢查自己的準(zhǔn)備工作:

  • 自己的需求是否真實(shí)存在晶伦?是否會(huì)頻繁變更碟狞?如果你的需求連自己都說服不了,怎么能讓其他人信服呢坝辫?
  • 原型設(shè)計(jì)是否考慮到交互和細(xì)節(jié)篷就?是否體現(xiàn)了需求?流程是否順暢近忙?
  • 需求文檔是否描述細(xì)致?是否考慮到細(xì)節(jié)問題智润?模擬用戶使用場(chǎng)景及舍,是否能滿足用戶需求,可能出現(xiàn)哪些問題窟绷,是否有對(duì)應(yīng)的防錯(cuò)措施锯玛?
  • 事前是否與相關(guān)人員溝通?讓溝通對(duì)象也有所了解和準(zhǔn)備兼蜈?
  • 是否確定好溝通的時(shí)間和地點(diǎn)攘残?
  • 自己要表述的內(nèi)容是否條理清楚,簡(jiǎn)明扼要为狸,通俗易懂歼郭,并列好提綱?

良好的溝通##

如果之前的準(zhǔn)備工作做的充分辐棒,這一步將會(huì)變得較為容易病曾。不管是和設(shè)計(jì)師還是開發(fā)人員進(jìn)行溝通,一般可以按以下步驟進(jìn)行:

  • 說清楚要做什么漾根。不僅說清楚要做什么泰涂,而且要說清楚為什么這么做。這一步很重要辐怕,做得好能讓溝通對(duì)象認(rèn)識(shí)和自己是一伙的逼蒙,是一根繩上的螞蚱,一榮俱榮一損俱損寄疏。
  • 邏輯清晰的說明功能點(diǎn)是牢。工程師喜歡邏輯清晰的東西顶考,這讓他們能夠快速的了解需求,設(shè)計(jì)技術(shù)方案妖泄。對(duì)于設(shè)計(jì)來(lái)說驹沿,邏輯也同樣重要,告訴他們你需要那幾部分內(nèi)容蹈胡,分別要體現(xiàn)什么渊季,哪里因?yàn)槭裁丛蛐枰攸c(diǎn)突出。
  • 引導(dǎo)和控制反饋罚渐。告訴他們可以隨時(shí)打斷并進(jìn)行提問/等你表述玩某一部分或全部功能集中提問却汉。根據(jù)你喜歡的方式來(lái),回答他們的問題荷并。做好控制合砂,防止發(fā)散,很多時(shí)候源织,一聊就聊到題外去了翩伪,浪費(fèi)了時(shí)間和精力。如果遇到不能短時(shí)間解決的問題谈息,先放一下缘屹,溝通結(jié)束之后再進(jìn)行確認(rèn)或者私下再度確認(rèn)。

關(guān)于溝通的方式侠仇,一般以口頭溝通為主轻姿,輔以書面文檔÷叽叮口頭講解互亮,文檔作為開發(fā),測(cè)試的依據(jù)余素。

最后補(bǔ)充很重要的一點(diǎn):心態(tài)豹休。心態(tài)很重要,溝通的本質(zhì)是工具溺森,讓其他崗位的人員明白你的意思并執(zhí)行慕爬,不是辯論更不是吵架。是解決問題的屏积,不是制造沖突的医窿。
記住:
溝通不是PK炊林,你不是為了輸贏姥卢,是為了做事。不要輸贏,要共贏

溝通之后##

溝通之后独榴,如果是簡(jiǎn)單的口頭溝通僧叉,再次進(jìn)行確認(rèn),明確彼此的任務(wù)和交付時(shí)間節(jié)點(diǎn)棺榔。一般來(lái)說瓶堕,作為備忘或者防止以后理解偏差導(dǎo)致結(jié)果出現(xiàn)問題,需要將溝通結(jié)果以書面形式發(fā)送給干系人症歇。舉個(gè)例子:比如產(chǎn)品設(shè)計(jì)和UED設(shè)計(jì)完成郎笆,向開發(fā)進(jìn)行產(chǎn)品移交會(huì)議,會(huì)議結(jié)束后忘晤,需要將PRD宛蚓,設(shè)計(jì)稿等相關(guān)資料在項(xiàng)目管理工具上進(jìn)行體現(xiàn),并用郵件發(fā)送給干系人设塔,明確各方任務(wù)凄吏。

另外,在設(shè)計(jì)或者開發(fā)闰蛔,測(cè)試過程中痕钢,也需要進(jìn)行溝通,包括:了解工作進(jìn)度钞护,對(duì)設(shè)計(jì)盖喷,開發(fā),測(cè)試人員有疑惑的地方再次進(jìn)行解釋难咕,突發(fā)狀況引發(fā)需求變更等。

TIPS#

  • 如果你是個(gè)年輕的PM距辆,或者感覺自己信心不足余佃,站著溝通會(huì)讓你顯得更加權(quán)威。

  • 情緒控制跨算,控制自己的情緒爆土,控制他人的情緒。不要帶著情緒交流诸蚕。避免在對(duì)方情緒激動(dòng)時(shí)反饋?zhàn)约旱囊庖姴绞疲绕洚?dāng)要作一個(gè)與對(duì)方所尋求的意見不相一致的反饋時(shí)

  • 如果遇到一時(shí)不能解決的問題,告訴溝通對(duì)象這個(gè)問題你記錄了背犯,會(huì)后再進(jìn)行確認(rèn)并告知大家坏瘩。

  • 保持謙遜,你和所有人都是平等的漠魏。

  • 勇于承擔(dān)責(zé)任倔矾,出了問題,第一時(shí)間不是撇清關(guān)系,而是找到問題并解決問題哪自》岚互相體諒。

  • 鼓勵(lì)壤巷,促進(jìn)對(duì)方表達(dá)的意愿邑彪;詢問,引導(dǎo)對(duì)方胧华,獲取更多信息寄症;反應(yīng),告訴對(duì)方你在聽同時(shí)完全了解對(duì)方的意思撑柔。

  • 反復(fù)確認(rèn)瘸爽,溝通永遠(yuǎn)是不夠的,多次重復(fù)確認(rèn)铅忿,會(huì)讓對(duì)方有緊迫感剪决,也會(huì)強(qiáng)化任務(wù)在對(duì)方腦中的印象。

  • 提議檀训,在獲取對(duì)方的意見后柑潦,勇敢地提出意見或者解決方案,并進(jìn)行討論峻凫,勇于占據(jù)主導(dǎo)地位渗鬼。

  • 處理好人際關(guān)系,和你關(guān)系好的人更愿意與你合作荧琼。

  • 夸獎(jiǎng)譬胎。FFC原則。Felling,Fact,Compare命锄。不要僅僅告訴TA好堰乔,要有事實(shí)和比較。表?yè)P(yáng)一個(gè)設(shè)計(jì)稿做得好脐恩,說“做得真好”遠(yuǎn)不如說“這個(gè)設(shè)計(jì)真棒镐侯!以前頁(yè)面沒有重點(diǎn),顯得很亂驶冒,現(xiàn)在結(jié)構(gòu)清晰苟翻,用戶一眼就能找到他想要的,而且操作更加自然”

  • 反饋和激勵(lì)骗污。經(jīng)常分析數(shù)據(jù)崇猫,并向團(tuán)隊(duì)反饋,讓團(tuán)隊(duì)成員知道自己做了事情身堡,并且有了效果邓尤,獲得自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)的認(rèn)同感。上線郵件中表?yè)P(yáng)團(tuán)隊(duì)成員。這些東西汞扎,一方面有利于人際關(guān)系季稳,一方面增強(qiáng)了大家的集體榮譽(yù)感和自我實(shí)現(xiàn),同時(shí)也漸漸的樹立的你在團(tuán)隊(duì)中的地位澈魄。

實(shí)戰(zhàn)案例#

設(shè)計(jì)師##

問題:設(shè)計(jì)方案不滿意景鼠,如何建議設(shè)計(jì)師修改?
解決:
把握住核心:需求痹扇!
1.請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)說明當(dāng)前方案的設(shè)計(jì)思路铛漓,并予以肯定
2.根據(jù)ta的說明,分析在產(chǎn)品端能達(dá)到的轉(zhuǎn)化效果
3.表述我期望的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化需求
4.之處當(dāng)前設(shè)計(jì)與產(chǎn)品需求不契合的部分鲫构,提出修改要求

這樣就避免了與設(shè)計(jì)師直接討論好不好看浓恶、設(shè)計(jì)品味之類的扯皮問題,把問題轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品需求上结笨,設(shè)計(jì)師也比較能夠接受包晰。沒有主線,溝通方向容易失控炕吸,有可能會(huì)走向“這個(gè)button為什么不用圓角”伐憾、“紅色太鮮艷”乃至“SB你懂設(shè)計(jì)嗎”之類的心理對(duì)罵。

工程師##

問題:這個(gè)實(shí)現(xiàn)不了赫模!
解決:
“技術(shù)無(wú)法實(shí)現(xiàn)”的潛臺(tái)詞可能是:

  1. 給的資源不夠树肃, 完成不了
    當(dāng)前沒時(shí)間,需要其他開發(fā)支持但目前沒有瀑罗。協(xié)調(diào)資源胸嘴,爭(zhēng)取更多資源,如適當(dāng)延長(zhǎng)時(shí)間斩祭,讓技術(shù)實(shí)現(xiàn)筛谚。
  2. 你的優(yōu)先級(jí)低, 不想給你做
    向leader明確優(yōu)先級(jí)停忿,并進(jìn)行排期。記住你不是老板蚊伞,只要上級(jí)覺得這么排沒問題席赂,那對(duì)于你就是可以接受的。不要去爭(zhēng)頂时迫,撒潑颅停。沒有意義。如果真的很重要掠拳,說服leader調(diào)整癞揉。
  3. 看你不爽, 不想給你做
    人際關(guān)系問題,但是不便明說喊熟,就是給你穿小鞋柏肪。不是他有問題,就是你做人的問題芥牌。如果自己有問題烦味,改之;不是自己的問題壁拉,找到對(duì)方產(chǎn)生這種情緒的原因谬俄,對(duì)癥下藥,采用各種可能的方法弃理,讓對(duì)方服你溃论,或者尋找leader幫助,或者換環(huán)境吧痘昌。
  4. 功能太傻不應(yīng)該做钥勋。
    同3
  5. 這個(gè)東西,尤其是已經(jīng)迭代開發(fā)過幾次的項(xiàng)目或者產(chǎn)品控汉,其框架和技術(shù)選型其實(shí)已經(jīng)制約了某功能的實(shí)現(xiàn)(不是功能做不了笔诵,而是做出來(lái)滿足不了產(chǎn)品經(jīng)理的要求)
    一般在需求討論階段和技術(shù)leader開會(huì)時(shí)就確認(rèn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)起來(lái)沒問題,不要拖到開發(fā)中才發(fā)現(xiàn)姑子。如果不幸在開發(fā)過程中發(fā)現(xiàn)乎婿,根據(jù)該需求的重要程度,選擇修改需求保證上線或者全部推倒重來(lái)(一般都需要產(chǎn)品和技術(shù)leader甚至更高級(jí)別的人員參與拍板街佑,你反饋就行了)
  6. 該技術(shù)人員目前還沒掌握此需求所需的技術(shù)積淀谢翎。
    根據(jù)技術(shù)人員能力變更方案或者招聘有能力的人。
最后編輯于
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