復(fù)盤羅振宇總的年度演講（2015）

【開篇】

當(dāng)你有事情沒做的時(shí)候荞彼，會有憂傷冈敛，隨著年華老去，很多事情變得來不及鸣皂，但是當(dāng)那個(gè)時(shí)刻過去的時(shí)候抓谴，你該怎樣還是怎樣，但我們的人生還是需要這種特殊的時(shí)刻去提醒自己寞缝。由時(shí)間的尺度癌压，當(dāng)維度開掘得越深，屬于人性的光輝荆陆，就越加燦爛滩届。我們用時(shí)間累積自己，用時(shí)間寄托未來慎宾，用時(shí)間提醒當(dāng)下丐吓。

現(xiàn)代的人大多都記不住事情浅悉，因?yàn)槊總€(gè)人關(guān)心的點(diǎn)都不一樣。目前的輿論基本上掌握在互聯(lián)網(wǎng)媒體的手里券犁，他們掌握了巨大的話語權(quán)术健，他們眼光和趣味的局限性，本身也在扭曲這個(gè)世界粘衬。真正的事實(shí)因?yàn)闆]有媒體的公開荞估，所以變得不為人知。越是多元化稚新，看到的世界就越扭曲勘伺。媒體呈現(xiàn)的不一定是真的世界。我們看到的是最熱鬧的新聞褂删，未必是這個(gè)世界的真相飞醉。

真實(shí)的世界到底怎么樣？也許我們永遠(yuǎn)也搞不清楚屯阀，但總有一些人做出洞察的努力缅帘，撥開表象的迷霧。我們需要將表象揭開难衰，洞察到最深的本質(zhì)钦无，我們處在信息的豐巢，信息在逐漸增多盖袭，但是得到的信息卻越少失暂。真正有價(jià)值的信息在于重新幫助觀眾，呈現(xiàn)他眼前看到的世界鳄虱。

我們所有人都在構(gòu)建一個(gè)偉大的商業(yè)文明弟塞，舞臺上的大人物上演劇情，給這個(gè)時(shí)代構(gòu)建的文明留下了商業(yè)層累醇蝴。商業(yè)是美麗的宣肚，是最有可能公平的創(chuàng)造手段，正確對待商業(yè)悠栓，就能更好地給生活和未來帶來影響和變化霉涨。

【互聯(lián)網(wǎng)恐慌】

互聯(lián)網(wǎng)像幽靈，在中國大地徘徊了非常多年惭适。很多企業(yè)家恐慌它笙瑟，要轉(zhuǎn)型。所謂的恐慌是因?yàn)闆]有觸及到所有的數(shù)據(jù)面癞志，恐慌是被自己往枷，被環(huán)境制造出來的，只是表象。貓羨慕狗的時(shí)候错洁，狗好受嗎秉宿？即使是巨頭也會恐慌，無論壟斷地位有多高屯碴，規(guī)律來說描睦，所有事物都有自己畏懼的事情，畏懼食物鏈上不同維度的競爭對手导而。還有一點(diǎn)原因是不愿意離開已有的溫暖的機(jī)制忱叭，一個(gè)組織的解散不是從業(yè)者的失敗，是組織的失敗今艺。

把時(shí)間要素帶到思維長線當(dāng)中韵丑，不畫藍(lán)圖和規(guī)劃，像小蟲子一樣站在每一個(gè)時(shí)間點(diǎn)上找到最佳的策略虚缎，從這個(gè)角度理解轉(zhuǎn)型撵彻，我們的角度和結(jié)論就會不一樣。一時(shí)間的強(qiáng)弱勝負(fù)实牡，變得不再重要千康，結(jié)果是諸多環(huán)境變量互相疊加作用和馴化的結(jié)果。所有生存的物種都是成功者铲掐，他們都是時(shí)間的朋友。

用生物學(xué)的視角理解商業(yè)值桩，生物學(xué)的對面是機(jī)械學(xué)摆霉。面對互聯(lián)網(wǎng)我們應(yīng)該換一種思維模式給他打交道。用生物學(xué)的思維來思考今天的商業(yè)結(jié)論：何須轉(zhuǎn)型奔坟，只要成長携栋，這片土壤太肥沃了，正是萬物生長咳秉。創(chuàng)業(yè)者的狀態(tài)就是頭一天還覺得擁有整個(gè)世界婉支，但是第二天覺得世界正在離他而去。誰當(dāng)下成功澜建，誰未來成功向挖，這都說不定。

不管環(huán)境里出現(xiàn)了什么樣的新物種炕舵。我們都無法變成他何之，轉(zhuǎn)型是妄念。如果出現(xiàn)了新物種咽筋，該死的會死溶推，該活的還會活著，適者生存才是叢林法則，新物種和老居民并不是你死我活的關(guān)系蒜危。能折射出環(huán)境變量的虱痕，才能夠成為重大和重要的事。

【資本寒冬】

資本是一片海洋辐赞，不是孤島部翘，不是具體的力量。創(chuàng)業(yè)潮度過占拍，資本就會來臨一個(gè)小小的寒冬略就，以各種的方式展示出他的擔(dān)心。創(chuàng)業(yè)的成本大幅度下降晃酒，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)資本越不值錢表牢，資本會越來越謙卑。資本在追逐優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)和增值的機(jī)會贝次，即優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者崔兴。

創(chuàng)業(yè)已經(jīng)瘋狂到，業(yè)務(wù)不順利也可以創(chuàng)業(yè)蛔翅。這個(gè)時(shí)代連瘋子都在創(chuàng)業(yè)敲茄，說明這個(gè)國家的聰明人都應(yīng)該出去看看機(jī)會。年輕人最能浪費(fèi)的就是時(shí)間山析，最適合創(chuàng)業(yè)的堰燎，就是聰明年輕且貧窮的人。

王東岳的<物演通論>笋轨，把上百億年的宇宙演化史秆剪，和一萬年的人類文明史全部打穿，可以發(fā)現(xiàn)爵政，人性是物性的綻放仅讽，人道是天道的存續(xù)。在生物演化钾挟，宇宙粒子的演化上的劇情上洁灵，一直在重演，今天我們看到的東西絕不是第一次出現(xiàn)掺出。

讀懂生物學(xué)就能讀懂徽千，資本和創(chuàng)業(yè)者的關(guān)系，其實(shí)也是在做多元化的結(jié)合蛛砰，更好的適應(yīng)罐栈。但是在這個(gè)過程當(dāng)中，需要方向的正確性泥畅。商業(yè)世界的行為和動物之間的行為是一致的荠诬，資本是雄性琅翻，創(chuàng)業(yè)者是雌性。對于資本來說柑贞，創(chuàng)業(yè)者只是同一賽道上的兩個(gè)團(tuán)體方椎，市場只要有紅利，不需要爭奪紅利钧嘶，競爭是為了激發(fā)紅利棠众。

【O2O】

O2O大戰(zhàn)是各種資本的拼搏，對于消費(fèi)者來說都是好事有决，但是背后資本很受苦闸拿。合并不是結(jié)局，永無寧日书幕，因?yàn)楦偁幷呖偸浅霈F(xiàn)新荤，商業(yè)環(huán)境永遠(yuǎn)不可能天下大同，永遠(yuǎn)是殺戮不斷台汇。每一代的連接技術(shù)都會產(chǎn)生這樣的奇跡苛骨，互聯(lián)網(wǎng)在這種技術(shù)的迭代當(dāng)中產(chǎn)生一波又一波的紅利。而連接建立在基礎(chǔ)設(shè)施上苟呐，積累在人類層累文化的結(jié)構(gòu)上面痒芝，平臺的獲利者未必是平臺本身。連接者本身未必獲利牵素，連接后的人可能才會享受到紅利严衬。鐵路沒有得到大發(fā)展，但是通過鐵路而獲利的企業(yè)不計(jì)其數(shù)笆呆。找到新的產(chǎn)業(yè)模型和交易入口瞳步，識別到真正的紅利。

現(xiàn)在的人們可以享受到各種生活的便利腰奋，這個(gè)社會給你提供了相當(dāng)多的工具，這是市場經(jīng)濟(jì)的重大勝利和成就抱怔，O2O為大眾打造了一個(gè)更方便和自由的生活×臃唬現(xiàn)在的社會正在出現(xiàn)一種奇怪的結(jié)構(gòu)，對經(jīng)濟(jì)通票的基礎(chǔ)上屈留，不一定誰會掙得更多局冰，目的是追旋轉(zhuǎn)的賽道，我們的社會再也不是一個(gè)金字塔結(jié)構(gòu)灌危，現(xiàn)在的商業(yè)世界就是仙人掌康二，每個(gè)個(gè)體只要選對領(lǐng)域，都可以突出勇蝙。終端從業(yè)者有了尊嚴(yán)沫勿，想要的是自由，只要勤于思考，就可以擁有一份收入产雹。現(xiàn)在是一個(gè)搶錢的時(shí)代诫惭，沒有功夫再磨磨唧唧。

【兩只妖股】

樂視蔓挖，與暴風(fēng)影音夕土。“打牌最重要的是不下牌桌”瘟判≡剐澹“拿什么堅(jiān)強(qiáng)，不過就是死撐”拷获±撼牛“人的本質(zhì)就是社會關(guān)系的總和”。當(dāng)新物種到來時(shí)刀诬，我們要接受他的存在咽扇，當(dāng)資本成為糧食去支持新物種發(fā)展的時(shí)候，就是市場上全新的存在陕壹。

在社會關(guān)系下成長下來的企業(yè)质欲，會有企業(yè)自己的基因。有些發(fā)布會的目的是為了從二級市場上拿到更多的融資糠馆，去做企業(yè)想做的事情嘶伟，說直白也是無奈之舉。不同角度又碌，不同時(shí)代都有人在干著同樣的事九昧。小孩子才分對錯(cuò)，成年人只看利弊毕匀。改變世界是為了賺錢铸鹰，還是賺錢為了改變世界，沒人能說清皂岔。對于一個(gè)新事物蹋笼，我們從看不見，看不起躁垛，看不懂剖毯，來不及，我們必須要提前學(xué)會辨識新物種教馆，共存逊谋，觀察，學(xué)習(xí)土铺。

【IP大爆發(fā)】

人之所以會協(xié)作胶滋，是因?yàn)?strong>有統(tǒng)一的社交貨幣板鬓，而社交貨幣決定了IP屬性。人之所以會競爭镀钓，無論有多少次的并購穗熬，大規(guī)律永遠(yuǎn)不會變，永遠(yuǎn)會有競爭者丁溅。沒有永遠(yuǎn)的霸主唤蔗，只有新的模式，不斷出現(xiàn)在進(jìn)化窟赏，沒有終極妓柜，永無寧日。人和世界的關(guān)系不再是人和人的關(guān)系涯穷，變成了人和物棍掐，人和制度，人和機(jī)構(gòu)的關(guān)系拷况，與其緊密的社交關(guān)系讓位給了法律作煌。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，稀缺性又被重新的定位赚瘦，那個(gè)萬物有靈的時(shí)代又回來了粟誓。人類商業(yè)交易的最核心因素是稀缺性，你的報(bào)酬和你的勞動不可替代性成正比起意。

世界是平的鹰服，除了每個(gè)人的努力和天賦，沒有什么東西能夠讓你比別人更容易成功揽咕，大家的天賦其實(shí)差不多悲酷。因?yàn)榕艿啦煌總€(gè)人都可以隨時(shí)起跑亲善，憑借努力可以比周圍人高出一丁點(diǎn)兒设易，也許就是珠穆朗瑪峰。厲害的人不是自己厲害蛹头，沒事亡嫌，跟他一起合作的人厲害。

?IP生意很火爆掘而，人人都需要存在感。那些無憂無慮的日子于购，你需要理解在這個(gè)環(huán)境里的人袍睡，首先你需要讀懂他們喜歡的IP。流量肋僧，價(jià)格斑胜，人格（品牌）控淡，這些構(gòu)成了商業(yè)交易的基礎(chǔ)。

未來的一切交易都是社交止潘，一定要因?yàn)?IP帶來的結(jié)識掺炭，結(jié)識帶來的社交動作，社交動作帶來交易凭戴。理解IP涧狮，成長為IP，擁有IP么夫，利用IP者冤，把握住互聯(lián)網(wǎng)賽道的機(jī)會。

【支付大戰(zhàn)】

互聯(lián)網(wǎng)金融分為基礎(chǔ)層档痪，中間層涉枫，應(yīng)用層。第三方支付屬于互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)層腐螟，為什么這個(gè)市場有如此多的競爭愿汰，正是因?yàn)榇蛉牖A(chǔ)層后，各種金融的商品都會衍生乐纸，而用戶則是消費(fèi)這些金融產(chǎn)品的產(chǎn)生衬廷。

數(shù)據(jù)比你更了解自己。金融數(shù)據(jù)的聯(lián)系目的是為了風(fēng)險(xiǎn)服務(wù)锯仪。金融抄了全球經(jīng)濟(jì)的后路泵督，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)又抄了金融的后路，一切的經(jīng)濟(jì)形態(tài)最高表現(xiàn)形式都是金融庶喜。

【大數(shù)據(jù)和云計(jì)算】

中國商業(yè)文明的程度表現(xiàn)在兩個(gè)方面小腊，一是造路，二是造車久窟。數(shù)據(jù)將是未來世界最重要的生產(chǎn)資料秩冈，不僅要擁有數(shù)據(jù)，還有擁有處理能力斥扛。用大數(shù)據(jù)可以創(chuàng)造價(jià)值入问，用大數(shù)據(jù)也可以作惡。未來已經(jīng)來臨稀颁，只是尚未流行芬失。

【微信】

真正牛逼的產(chǎn)品已經(jīng)不需要宣傳了，因?yàn)橄M(fèi)者需要他的存在匾灶。微信是社交平臺是超級流量入口棱烂，是移動錢包，是一種生活方式阶女。微信是你自己在虛擬世界的一個(gè)景象颊糜。微信已經(jīng)不止只是一個(gè)應(yīng)用哩治，而是一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施。以人為中心衬鱼，將整個(gè)世界重新組織起來业筏。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代鸟赫，世界以人為中心重新組織蒜胖，最終的目的是讓所有的一切高效的整合與協(xié)作。

【小米】

好萊塢有一句名言惯疙，我們必須盡快地制造明星翠勉，然后再親手毀掉它。量級的成功本質(zhì)上都是因?yàn)橥獠凯h(huán)境的改變霉颠，或者說由自身改變了外部環(huán)境对碌，科技的魅力，就是在于技術(shù)的進(jìn)步蒿偎，可以讓消費(fèi)者擁有更好的東西朽们。

【未來的機(jī)會】

要想趕上連線的窗口，機(jī)會時(shí)代甚至對你的出生年齡都有要求诉位，所有行業(yè)的窗口期都在縮短骑脱，甚至是即使創(chuàng)業(yè)成功，也難以守住江山苍糠。商業(yè)是一個(gè)權(quán)衡利弊的游戲叁丧。放眼于時(shí)間，要看到點(diǎn)的成長價(jià)值岳瞭。好的投資生意是：在時(shí)間的流逝中拥娄，長期穩(wěn)定增長的生意，比如可口可樂瞳筏。

蘋果公司給我們提供了現(xiàn)象級的思考稚瘾，一是一定要不惜代價(jià)追求市場份額嗎？二是一定要找到產(chǎn)品之外的盈利方式嗎姚炕？這為我們指出了另外一條路摊欠，把注意力放在自己擅長的領(lǐng)域，也就是網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的點(diǎn)上柱宦，第二是追求當(dāng)下的利潤些椒，而不是未來的某個(gè)連線型的設(shè)想，第三是這條路一旦走通,連線的可能性反而打開了掸刊，越是深入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代免糕，越是要找到哪些單點(diǎn)突破的方法，術(shù)業(yè)有專攻。

利用最新的基礎(chǔ)設(shè)施说墨，改變產(chǎn)業(yè)原來的結(jié)構(gòu)，打開全新的交易入口苍柏，商品或者服務(wù)尼斧。中國商業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施正在發(fā)生質(zhì)的變化，學(xué)會和資本共舞试吁，學(xué)會撕開新人格的交易入口棺棵，學(xué)會利用大數(shù)據(jù)。最有價(jià)值的是要咬牙堅(jiān)持熄捍，堅(jiān)持改善烛恤，等待時(shí)間的回報(bào)，第二是要對自己狠一點(diǎn)余耽，這是造就IP的笨辦法缚柏，但是人人都能做到。

【關(guān)于老】

老是一堵墻碟贾，穿越不過去的墻币喧。但老人也有老人的優(yōu)勢背镇，那些已經(jīng)成功已久的公司像是牌桌上一個(gè)籌碼超級多荆针，不斷出牌的人坏匪，可能你只能看到他贏的少绰播，輸?shù)亩啵?strong>但是他卻有資本一直玩下去裳扯，直到最后贏一把大的呀潭。老人不但輸?shù)闷鸱伲驳鹊闷鹞获谩Ｎ覀冃枰氐綄永劢Y(jié)構(gòu)上冀续，來看這件事情琼讽，人類的知識積累就是一個(gè)典型的層累結(jié)構(gòu)。

歷史科學(xué)的巨人也是站在了諸多偉大的基礎(chǔ)科學(xué)上沥阳，文明也是通過這種結(jié)構(gòu)進(jìn)步的跨琳，商業(yè)也是如此，每一代偉大的公司都是建立在上一代的基礎(chǔ)上桐罕，也在為下一代的商業(yè)做技術(shù)鋪設(shè)脉让。商人的動機(jī)可以因此，用自己那微不足道的實(shí)際知識功炮，來換取自己需要或短缺的物品和服務(wù)溅潜。

<有限與無限的游戲>，有線游戲是以游戲結(jié)束為目的薪伏，比的是誰能贏滚澜。無限游戲目標(biāo)是讓游戲本身繼續(xù)下去。這就是有擔(dān)當(dāng)?shù)睦弦惠吰髽I(yè)家的初心嫁怀。這些老人和他們的公司有可能會繼續(xù)沉默下去设捐，繼續(xù)在你注意不到的地方擴(kuò)張借浊。

【結(jié)語】

我們每一個(gè)人，都還沒有抵達(dá)自己心目中的理想之地萝招，我們每一天蚂斤，奪路狂奔，我們對于過去的不滿意和對于未來惶惑槐沼。窮人區(qū)干活的人渾身是勁曙蒸，不眠不休，每個(gè)人都焦躁不安岗钩，又充滿希望纽窟。生物學(xué)貫穿始終，人類進(jìn)步還需要：思想兼吓，技術(shù)臂港，資本。觀察2015年的中國商業(yè)趋艘，適用三點(diǎn)。

一是進(jìn)托邦凶朗，是指自啟蒙時(shí)代和科學(xué)發(fā)明時(shí)代以來，我們每一年的創(chuàng)造都比我們每一年的破壞多出那么一點(diǎn)搓萧。創(chuàng)造和創(chuàng)新就從能力和手段變成了信仰當(dāng)中的必選項(xiàng)。二是了不起的不對稱宛畦，增長之所以不可逆轉(zhuǎn)瘸洛，這是因?yàn)閯?chuàng)造通常多于摧毀。無論你將創(chuàng)新是多么的微不足道和不符合邏輯次和，它都將成為其他創(chuàng)新啟動的平臺反肋。三是復(fù)利，理解復(fù)利的魔力和獲得它的困難是踏施，理解許多事情的核心和靈魂石蔗。

我們在認(rèn)知當(dāng)中帶入時(shí)間的維度，會發(fā)現(xiàn)時(shí)間一點(diǎn)點(diǎn)的流失畅形，都會帶來環(huán)境的巨大變遷养距。所有發(fā)生的事件，出口的言辭日熬，形成的認(rèn)知棍厌，達(dá)成的共識，凝結(jié)的網(wǎng)絡(luò)，浮現(xiàn)的結(jié)構(gòu)耘纱，暗藏的分支敬肚，都在布置我們即將登場的舞臺，我們再濃縮歸納一下束析，2015年的熱鬧現(xiàn)象：

（1）新物種帘皿，資本已經(jīng)是這個(gè)市場上新的存在，他們與創(chuàng)業(yè)者的交合會產(chǎn)生新物種畸陡，無論喜不喜歡我們一定要學(xué)會協(xié)作。

（2）新入口虽填，新來的玩家還有一堆新的魅力人格體丁恭，他們不僅崛起迅速。占盡了這個(gè)時(shí)代的便宜斋日，他們還是未來新一代商業(yè)的入口牲览。

（3）新土壤，新的土壤是數(shù)據(jù)和計(jì)算恶守，玩家變了第献，規(guī)則變了，戰(zhàn)場也變了兔港，人類文明史的每一次巨大進(jìn)展都伴隨著類似的過程庸毫，新的元素如基礎(chǔ)設(shè)施卷入進(jìn)來與不同的物種合作。每當(dāng)新的連接入口成為了發(fā)動機(jī)衫樊。

在時(shí)間面前任何事物都不再強(qiáng)大飒赃，順勢者繼續(xù)生存，逆勢者則必定凋零科侈。

必須尊重未來载佳，因?yàn)闀r(shí)間的開放性。一個(gè)優(yōu)秀的生命除了時(shí)間不會受困于任何壁壘臀栈，它將捕捉一切的機(jī)遇蔫慧，利用一切的環(huán)境，善于和一切的新物種聯(lián)手权薯，用于踏上一切有利生存的道路姑躲；

必須尊重過去，因?yàn)闀r(shí)間的連接性崭闲。一個(gè)生命在任何的時(shí)間點(diǎn)上都是保守的肋联，因?yàn)闆]有過去就沒有現(xiàn)在，但他又肯定是激進(jìn)的刁俭，因?yàn)闆]有未來橄仍，過去全無意義，過去永遠(yuǎn)也不會死去，過去甚至都不會過去侮繁；

必須尊重速度虑粥，因?yàn)闀r(shí)間正在加快。資本正在催生新的資源整合方式宪哩，技術(shù)在運(yùn)用新的產(chǎn)業(yè)模型思想娩贷，再把人群不斷的分為全新的物種；

必須尊重真誠锁孟，在時(shí)間面前一切無所遁形彬祖。真誠本身就是道路，真誠是我們自己的內(nèi)心的一句狀態(tài)品抽，真誠是一切的本源储笑。