文案要看什么書糕殉？
每天都會有人在后臺問這個問題。我實(shí)在不知道該如何回答驹针，原因是我覺得作為文案是書就要看烘挫。
我們先來看文案是干什么的。
第一類是純文字輸出者柬甥，如段子手饮六，公眾號原創(chuàng)作者，文字技巧就是他們最大的價值苛蒲，文字就是他們的產(chǎn)品卤橄。他們每天需要輸入大量素材用于支撐他們的選題，不光書臂外，各種影視劇窟扑、綜藝、相聲小品段子漏健，和大叔聊天辜膝，和妹妹互懟，都是素材漾肮。
網(wǎng)評再爛的書厂抖，沒準(zhǔn)里面一句話就正好符合你要寫的文字主題，成為了引用的語錄克懊，連你吐槽這本書都可能成為一篇優(yōu)秀的讀物評論文章忱辅。
所以，不要排斥任何書谭溉，一直看就是了墙懂。
不過，如果這類作者想要學(xué)習(xí)寫作技巧扮念，這幾本倒是蠻想推薦給大家损搬。
《麥肯錫教我的寫作武器》
《哈佛非虛構(gòu)寫作課》
《文學(xué)種子》
《作文十九問》
《作文七巧》
《說理》
《<華爾街日報(bào)>是如何講故事的》
《完全寫作指南》
《為什麼你的故事被打×》
第二類人是廣告文案。
廣告文案是幫客戶解決問題的，或賣東西巧勤，或推廣品牌嵌灰，或販賣自己，文字本身不是他的價值颅悉，但用文字解決問題的能力是他們的價值沽瞭。
這就要求文案懂消費(fèi)者心理，懂市場營銷剩瓶，懂語言學(xué)驹溃，懂廣告學(xué)，懂行為學(xué)……
按照我以往推薦過的讀書方法延曙，分四步走：理論類豌鹤、方法類、案例類枝缔、趨勢類傍药，四個方面的書都要看。
所以魂仍，如果你不是營銷科班出身拐辽，第一撥先找個經(jīng)管學(xué)院或新聞傳播學(xué)院的學(xué)生借借大學(xué)教材，或者M(jìn)BA教材啃擦酌。（對了俱诸，考研的邏輯分冊也非常值得啃）
什么《管理學(xué)》、《市場營銷》赊舶、《消費(fèi)者心理學(xué)》睁搭、《市場營銷心理學(xué)》、《社會學(xué)》笼平、《新媒體傳播》园骆、《全媒體與媒介素養(yǎng)》……或者去各大院校官網(wǎng)找來要學(xué)哪些專業(yè)課，再找教材來讀寓调。
這些書是案頭書锌唾，需要反復(fù)看，沒事就拿出來讀幾頁夺英，就像文學(xué)青年沒事拿出《紅樓夢》讀一節(jié)一樣晌涕。
方法類、案例類的書痛悯，推薦這幾本：
方法類：
《廣告文案》（樂劍峰）
《文案訓(xùn)練手冊》
《你的創(chuàng)意遜斃了》
《7749 : 四十九個我試過/聽過/想過的創(chuàng)作練習(xí)》
經(jīng)驗(yàn)或案例：
《一個廣告人的自白》
《廣告人手記》
《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》
《文案發(fā)燒》
《文案覺醒》
《超級符號就是超級創(chuàng)意》
《定位》
《需求》
《品類戰(zhàn)略 : 定位理論最新發(fā)展》
《水平營銷》
《喬治·路易斯大創(chuàng)意》
《廣告拜物教》
《誠品副作用》
其中《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》和《喬治·路易斯大創(chuàng)意》市面上沒有余黎，可以到淘寶買影印版。
趨勢類的書如果我現(xiàn)在推薦惧财，過半年就不是趨勢了巡扇，所以暫不推薦。大家沒事多盯著各大圖書購物網(wǎng)站和出版社自媒體垮衷，中信出版社前沿書比較多厅翔，他們的微博我都設(shè)置為特別關(guān)注了。（@中信出版社 ?@中信前沿）
比如中信我去年特別喜歡的這套《設(shè)計(jì)心理學(xué)》中的4《未來的設(shè)計(jì)》帘靡，這個月的新書；陳剛老師的《超越營銷：微博的數(shù)字商業(yè)邏輯》都屬于趨勢類瓤帚。
還有后浪出版公司引進(jìn)的日本和臺灣書描姚，寫作方面的也尤其多。
我手里還有很多寫作方面的書沒來得及看戈次，還是等看完再推薦吧轩勘。
之前寫過的關(guān)于讀書的文章，我覺得還蠻干貨的怯邪，如果有興趣建議補(bǔ)讀↓↓↓
