如何在文案這條路上走的更遠踊东？絕對是所有從事文案人員的所希望的。本人也是從事新媒體運營工作勺美，文案創(chuàng)作也是必須的递胧，咱們不能說要把文案寫的多么好，多么有創(chuàng)意赡茸，但起碼得實用缎脾。
于是結(jié)合自己平時所學，總的認為一名文案必須必備邏輯思維占卧、用戶心理遗菠、文筆、設(shè)計华蜒、營銷創(chuàng)意共五方面技能辙纬，分類推薦了以下25本書，供大家學習叭喜。
有的書是本人讀過的贺拣，有的書是群里伙伴提供并經(jīng)過我精心篩選的，還請笑納捂蕴。
ps：因為書籍較多譬涡，而本人比較懶，就只有文字版本了啥辨，不過我已經(jīng)把書籍的電子版本打包好了涡匀，需要的朋友在公眾號回復“高級文案”即可獲得。
——邏輯類
1.《簡單邏輯學》
作者: [美] D.Q.麥克倫尼
出版社: 浙江人民出版社
評語：這是一本現(xiàn)實應用的指南溉知，對于初次接觸邏輯的人介紹邏輯邏輯中的基本原理陨瘩、觀點腕够、產(chǎn)生謬誤的原因、謬誤的形式等等基礎(chǔ)的邏輯問題舌劳。
這本書比較小不厚帚湘，不會長篇大論。閱讀起來并不需要太多的專業(yè)知識蒿囤，可讀性很強客们。
2.《金字塔原理》
作者:[美] 芭芭拉·明托
出版社: 南海出版社
評語 : 當你熟練掌握了書中的SCQA模板，寫文案時再也不會沒有思路和反復修改了材诽。
作者芭芭拉·明托，畢業(yè)于哈佛大學恒傻，傳授金字塔原理40年脸侥。書中直指文案人都遇到過的問題：“沒有構(gòu)思好文章的金字塔結(jié)構(gòu)就開始動筆，結(jié)果造成一團亂麻盈厘、反復修改睁枕。”讀完這本書之后沸手，《金字塔原理》不僅適用于寫作邏輯外遇，也適用于交流表達、團隊協(xié)作等很多方面契吉√拢“自下而上思考，自上而下表達”捐晶，這本書絕對讓你的思路瞬間柳暗花明菲语。
3.《故事》
作者:[美] 羅伯特·麥基
出版社: 天津人民出版社
評語：“主情節(jié)的重大事件必須在講述的前四分之一時段內(nèi)發(fā)生』罅椋”編劇教父羅伯特麥基手把手教你怎么講故事山上。每一名文案都知道講故事的重要性，卻不知其所以然英支，甚至不會講故事佩憾。辛辛苦苦寫的文案，自己讀后甚是興奮干花，讀者卻對你的文章一點興趣也沒有妄帘，那么，如何調(diào)整自己的興趣以符合大眾審美呢把敢？看完這本書寄摆，你便了然于心。
4.《思考的技術(shù)》
作者: [日]大前研一
出版社: 中信出版社
評語：深度思考可以使你有足夠的敏感度修赞，你的文案也就容易戳中讀者的內(nèi)心婶恼。你是不是常常沒有靈感桑阶、大腦卡克，卻不知道為什么會這樣勾邦？也許你能從這本書中找到答案蚣录。
工作不是毫無章法地拼命努力；思考有道眷篇，創(chuàng)意有法……《思考的要訣》通過一系列的講述萎河，最終的目的是要告訴你“如何幸福的工作”。作者總能在日常生活中深度思考蕉饼，發(fā)現(xiàn)哲理虐杯。他把樸實的道理用最通俗的語言講出來，讓人們真正懂得道理昧港，而不是只會假大空擎椰。
——心理類
1.《奸的好人系列》
作者: [中]李民杰 / 江健勇
出版社: 系列書共14本
評語：建立對人性興趣，啟蒙创肥，建議淺嘗輒止达舒。
需要了解心理學和很多行為學方面的知識，簡單的說人與人之間就是圍繞著「價值交換」叹侄，本書不過多介紹巩搏。
2.《影響力》
作者: [美] 羅伯特·B. 西奧迪尼
出版社: 中國社會科學出版社
評語：此書個人認為囊括了心理學營銷學人際交往術(shù)。趾代。不可不看贯底！
人們常常不假思索的行動，這是為了適應復雜生活而習得的自動反應稽坤，掌握人類自動反應的“習慣性判斷”丈甸，可以更有效的影響他人。
3.《顧客為什么購買》
作者: [美] 昂德希爾
出版社: 中信出版社
評語：很多人給這書的標簽是營銷尿褪，他實際專注的是用戶體驗睦擂。
真正的干貨-----用戶行為研究，這本書誕生于足量的數(shù)據(jù)調(diào)查杖玲、作者自身的豐富經(jīng)驗顿仇；更誕生于長時間的實地觀察調(diào)查、以及大量的行為觀察摆马。
4.《怪誕行為學》
作者: [美] 艾瑞里
出版社: 中信出版社
評語：美國風口浪尖上的新經(jīng)濟學家艾瑞里的非理性行為探究的奠基作品臼闻，書中列舉了人類十二種常見的非理性行為，并通過在麻省理工學院的諸多行為實驗進行驗證和記錄囤采，其中相對論的真相述呐、社會規(guī)范的價值、所有權(quán)的個性蕉毯、預期的效應等幾章內(nèi)容十分值得深入研究乓搬，建議深讀思犁。
收獲就是，為了避免非理性的行為进肯，最好不斷養(yǎng)成好習慣激蹲，時時反省，最重要的是要依靠一種糾錯機制來避免沖動型行為包括消費江掩。
——文筆類
1.《麥肯錫交給我的寫作武器》
作者: [日]高杉尚孝
出版社: 北京聯(lián)合出版公司·后浪出版公司
評語：這是一本讓你學會邏輯思考方法学辱，并提高寫作能力的工具書，目標是提升你的文案寫作技巧环形，幫你寫出一篇兼具邏輯思考和明確表達的文章或報告策泣。本書的內(nèi)容，對初學者來說簡明易懂抬吟∽沤担總體而言，幫助就是提升書寫技巧拗军，用有邏輯的故事表達想法，說服大家蓄喇。
2.《文案創(chuàng)作完全手冊》
作者: [美]羅伯特·布萊(Robert W.Bly)
出版社: 北京聯(lián)合出版公司·后浪出版公司
評語：8種標題发侵、9種特質(zhì)、11種方法妆偏，讓你輕松學會文案技巧刃鳄，像頂級廣告人一樣寫出熱賣文案。即使不做廣告钱骂，也應該看看這本書叔锐。因為，書中有很多方法见秽，是除了對寫專業(yè)文案的人有幫助之外愉烙，對任何一個和“寫”有關(guān)的人都會有所受益。
3.《文案訓練手冊》
作者:?[美] 約瑟夫·休格曼
出版社: 中信出版社
評語：易讀的文案基礎(chǔ)手冊解取。這確實是一本很好的傳授文案寫作技巧的書步责，技巧也確實是可以訓練的。你對產(chǎn)品了解的越多禀苦，對受眾的把握越多蔓肯，掌握的信息越豐富，就越容易寫出精彩的文案振乏；
在此以前蔗包，可以靜下來研究產(chǎn)品。 研究了文案寫作技巧慧邮，一些注意事項调限，剩下的就是練習舟陆、反饋、改進旧噪、積累了吨娜。功夫在文案之外。
4.《我的廣告生涯淘钟，科學的廣告》
作者: [美] 克勞德·霍普金斯
出版社: 新華出版社
評語：書中的很多例子宦赠，告訴我們，做廣告要了解人性的本質(zhì)米母，從消費者的角度出發(fā)勾扭，了解心理學，不要只吹噓自己的產(chǎn)品铁瞒，要讓消費者切實體會到產(chǎn)品給他們帶來的益處妙色。
還有就是霍普金斯勸誡后來人，一定要勤奮慧耍，沒有比他人付出更多的精力和時間身辨，就不會比他人獲得更多的回報∩直蹋可以說這些觀點是永遠不會過時的煌珊，經(jīng)典永存。而且其中還告訴了我們泌豆，如何做一個正確的廣告人定庵。
5.《文案發(fā)燒》
作者: [美] 路克?蘇立文
出版社: 中國財政經(jīng)濟出版社
評語：“簡單就是一切，簡單的邏輯踪危，簡單的爭論蔬浙，簡單的視覺印象。如果你不能把你要表達的意思簡化成干凈利落的幾個字或幾句話贞远。你的表達肯定有問題畴博。
6.《The copy writer:32位頂尖創(chuàng)意人的創(chuàng)意之道》
作者: [英] D&AD協(xié)會
出版社: 滾石文化股份有限公司
評語：【摘記】1、我會花大量的時間調(diào)研兴革，直到想說的話太多太多绎晃，我才動筆寫作。我不相信你中途停下來調(diào)研還能寫出流暢的文案杂曲。先挖掘庶艾，再動筆。 你常能發(fā)現(xiàn)擎勘，文案里有的句子更適合用作標題咱揍。 ——戴維.阿博特
2、記住棚饵，了解消費者遠比了解產(chǎn)品重要煤裙，雖然對產(chǎn)品的了解也是必不可少的掩完。 “如果你寫的不愉快，別人也不會讀的愉快” ——約翰.貝文斯
3硼砰、深入客戶且蓬，去展示所有客戶最好的一面，對其產(chǎn)品充滿熱忱题翰。 ——托尼.布里納爾
——設(shè)計類
一個產(chǎn)品的文案的效果最終取決于兩個因素：內(nèi)容上的創(chuàng)意與形式上的沖擊力恶阴。當你了有好的文案之后，那么要考慮的問題就是以什么樣的形式來呈現(xiàn)它豹障，但很多運營人員在這方面并不是太擅長冯事，這個時候你可以讀讀《寫給大家看的設(shè)計書》。
1.《寫給大家看的設(shè)計書（第3版）》
作者 : [美] Robin Williams
出版社 : 人民郵電出版社
評語 : 雖然它很薄血公，但是非常經(jīng)典的入門書昵仅。如果你從來沒有嘗試過做設(shè)計，這可以成為你需要讀的第一本設(shè)計書累魔。但千萬不要以為讀完它你就夠了摔笤。
2.《點石成金》
作者 : [美] 史蒂夫·克魯克
出版社 : 機械工業(yè)出版社
評語 : 雖然這本書已經(jīng)被推薦爛了，但我還是會它推薦給入門者垦写。因為它夠薄夠有趣籍茧。讀完它你就能具備了一些對于用戶體驗的基礎(chǔ)知識和原則，但是要記住梯澜，非常基礎(chǔ)渴析。不要看完就出去吹牛皮晚伙，這是設(shè)計了給CXO們在飛機上看的掃盲讀本。
3.《設(shè)計心理學》
作者 : （美國）唐納德﹒A﹒諾曼
出版社 : 中信出版社
評語 : 會改變你看待世界的方式的一本書俭茧，改變你的設(shè)計評價標準咆疗。雖然很薄，很老母债。但里面講述的原則卻長久不衰午磁。設(shè)計是雙向的。設(shè)計是為了要解決問題的毡们。形式追隨內(nèi)容迅皇。
4.《七日掌握設(shè)計配色基礎(chǔ)》
作者 : [日]視覺設(shè)計研究所
出版社 : 中國青年出版社
評語 : 關(guān)于顏色原理和配色的書，可推薦的中文書實在不多衙熔。這本還不錯登颓。不過你也買不到了，可以找到pdf下載红氯。
5.《設(shè)計中的設(shè)計 | 全本》
作者 : [日] 原研哉
出版社 : 廣西師范大學出版社
評語 : 請看全本框咙。雖然我不喜歡的暢銷書咕痛，但原研哉的創(chuàng)作還是非常令我驚訝。喇嘱。里面他關(guān)于設(shè)計史的理解那一章是我認為最有價值的茉贡。
——創(chuàng)意類
1.《廣告創(chuàng)意完全手冊》
作者: （德）普瑞根
出版社: 中國青年出版社
評語：圖片所占比例很重，這樣閱讀起來也不會枯燥乏味者铜。而且所收錄的那些經(jīng)典廣告都是讓人拍案叫絕的創(chuàng)意腔丧。
同其他廣告創(chuàng)意書不同的是，它更偏重于去引導王暗、去培養(yǎng)人們的創(chuàng)意思維悔据，而且你會不由自主的就按照它所介紹的方法去左右你的思維，因為這些方法是簡單易行又能很好的培養(yǎng)創(chuàng)意思維俗壹。
2.《蔚藍詭計》
作者: （美）喬治·路易斯
出版社: 海南出版社
評語：這本書是路易勞動保護四十年廣告創(chuàng)意生涯的總結(jié)科汗。透過他具有傳奇性及爭議性的廣千創(chuàng)造活動，形象生動地傳授了廣告創(chuàng)意人如何運用各種手段使創(chuàng)意沖破藩籬绷雏，飛天入地头滔。本書圖文并茂，七十幅圖均是路易斯的優(yōu)秀廣告設(shè)計涎显。
3.《雞蛋里面挑骨頭》
作者: [臺] 黃文博
出版社: 企業(yè)管理出版社
評語：無論你是專業(yè)還是非專業(yè)人員坤检，看看這本書對于開闊自己的思路都是有好處的。
4.《廣告創(chuàng)意與文案》
作者: 喬治·費爾頓
出版社: 中國人民大學出版社
評語：此書讀來沒有我們國內(nèi)傳統(tǒng)教材那樣的“教條”期吓，幾乎沒有概念早歇、含義等備注，卻用淺顯的語言闡述了創(chuàng)意技巧和文案寫作技巧讨勤。工具箱的提出是一大亮點箭跳，在散文式閱讀的過程中了解“怎么樣”擴展思維。
5.《創(chuàng)意人》：創(chuàng)造思考的自我訓練
作者: [臺] 詹宏志
出版社: 人民交通出版社
評語：創(chuàng)意是一門技術(shù)潭千，這本書可以當做入門級訓練手冊谱姓。創(chuàng)意的成功關(guān)鍵是＂組合＂，組合的關(guān)鍵是材料刨晴。材料的來源一個是閱歷屉来，一個是閱讀。
6.《賴聲川的創(chuàng)意學》：賴聲川狈癞，只介紹了一個方法茄靠，但比較有系統(tǒng)性
作者: [美] 賴聲川
出版社: 中信出版社
評語：賴聲川這本很合我胃口，因為蝶桶，他講的不僅僅是一種技藝嘹黔，而是一種態(tài)度，一種深入人的本性的觀照。
時間就是就是金錢儡蔓，為了節(jié)省大家的時間郭蕉，我已經(jīng)把書籍電子版打包整理好了，下載地址在這——>鏈接：http://pan.baidu.com/s/1mh9oTug?密碼：cwfv喂江。
