文案必看的書籍推薦铺董，如果想學文案巫击，一開始到底該看哪些書？有哪些是學文案該讀的書呢精续？
一直都有許多朋友問說坝锰，如果要學文案的話，那該看什么書重付。
在推薦書前先說2個前題顷级。
1. 文案深化在生活之中。
所以閱讀不限定于文案學習确垫，閱讀像是練體力一樣弓颈，有好的體力才能做更多事，有多點腦袋的累積才能寫好文案删掀，因此多看點總是好的翔冀。
2. 不可能看完這幾本書就學會文案。
書里教的是撰寫技巧與精神披泪，實踐比較重要纤子，就好像看再多勵志書跟理財書，你還是不會變有錢的成功人士是一樣的付呕。
因此這邊僅就文案技能層面的書籍做推薦计福，算是幫助你建構(gòu)概念，幫你暖身學會基礎(chǔ)姿勢后徽职，才會比較好行動象颖。
沒推薦到的不是不好，有可能我才疏學淺漏掉了姆钉，或是在內(nèi)容上與文案的學習稍遠一些说订，多有遺漏，請出版與同行多多包涵潮瓶。
關(guān)于文案陶冷，我有推薦主要幾本書，這邊提供完整的閱讀方向與目的毯辅。
現(xiàn)在很多人會需要寫文案埂伦，都是以銷售為目的比較多一些，因此思恐，如果你是要寫銷售型文案沾谜，那建議以下幾本比較有幫助膊毁。
1.《文案大師教你精準勸敗術(shù)》
-羅伯特?布萊
這本不需要多說，許多人都知道基跑，因此我不多介紹婚温。
但重點是讀這本書之前，你搭配這兩本書的觀念會更好媳否。
本書在兩個層面上效果卓越栅螟。對入門者來說，本書就廣告文案寫作提供了清楚明了篱竭、全面性的指引與技巧力图；對已經(jīng)入行的專業(yè)人士來說，本書回歸最重要的基本面室抽，應(yīng)該被放在書架上最顯眼的地方搪哪。
請記住：營銷需求不同坪圾、媒體特性不同，你就應(yīng)該隨之改變寫作方式惑朦。
2.《一個廣告人的自白》-大衛(wèi)．奧格威
廣告界經(jīng)典作品兽泄，可能是廣告史上對廣告人影響最深的一本書。如果一個廣告人只知道一個人漾月，那個人應(yīng)該是奧格威病梢，只知道一本書，那這本書應(yīng)該是《一個廣告人的自白》梁肿。
3.《我的廣告人生──廣告巨人歷久彌新的行銷金律》-克勞德．霍普金斯
當代廣告界巨人霍普金斯所發(fā)明的測試行銷蜓陌、以兌換券發(fā)送樣品、文案研究……至今仍是廣告界沿用不墜的標淮作法吩蔑！
這三本時代我采倒序的方式钮热，因此如果可以的話，從克勞德．霍普金斯的廣告人生開始看起會是最好的烛芬。
現(xiàn)在許多關(guān)于銷售文案的觀念與精神隧期，我認為這三位做了很好的詮釋與定義。
尤其是廣告人的自白跟廣告人生赘娄，以故事的方式撰寫仆潮，里面包含了許多經(jīng)典的思維，值得每一位寫文案的人每次撰寫時在心中默念三遍遣臼。
一次看完性置，到了紅皮書后，你就會更知道里面在說什么揍堰，以及下筆前該知道的心法鹏浅。
看完這三本后辟灰，在銷售上你可以接著看以下的書。
4.《價值主張年代：設(shè)計思考X顧客不可或缺的需求=成功商業(yè)模式的獲利核心》
亞歷山大．奧斯瓦爾德, 伊夫．比紐赫, 葛瑞格．柏納達, 亞倫．史密斯, 翠西．帕帕達拉斯
作者奧斯瓦爾德發(fā)現(xiàn)篡石，許多企業(yè)組織用「商業(yè)模式圖」找顧客價值主張芥喇，經(jīng)常碰壁，因為那不是挖掘價值主張的工具凰萨。他因而發(fā)展出「價值主張圖」的思考架構(gòu)继控，化繁為簡的圖像式策略工具，解答每個成功商業(yè)模式都必須先回答的關(guān)鍵問題：我到底如何為顧客創(chuàng)造價值胖眷？
本書你可以了解價值創(chuàng)造的模式：協(xié)助你針對顧客最重要的任務(wù)（jobs）武通、痛點（pains）、獲益（gains）珊搀，找出適切對應(yīng)的價值主張冶忱，并設(shè)計出可獲利的商業(yè)模式。
5.《定位：有史以來對美國營銷影響最大的觀念》-艾·里斯境析、杰克·特勞特
本書闡述“定位”觀念的產(chǎn)生囚枪，剖析“滿足需求”無法贏得顧客的原因，給出如何進入顧客心智以贏得選擇的定位之道劳淆。
基本上銷售類文案的觀念很早就出來了链沼，經(jīng)過了數(shù)十年來觀念的演進，大多只是隨著媒介的改變?nèi)マD(zhuǎn)換而已沛鸵，因此以現(xiàn)在的銷售模式括勺，你還需要讀這兩本。
6.《網(wǎng)站行銷一定要懂的 Landing Page 設(shè)計事典》-POSTSCAPE Inc.
7.《設(shè)計的法則：125個影響認知曲掰、增加美感疾捍，讓設(shè)計更好的關(guān)鍵法則》
威廉．立德威、克莉汀娜．荷登栏妖、吉兒．巴特勒
本書從「80／20法則」（80／20 rule）乱豆、「意元集組」（chunking）、「娃娃臉偏見」（baby－face bias）底哥、「奧卡姆剃刀」（Ockham’s Razor）咙鞍、「自相似性」（self－similarity）到「說故事」（storytelling）等通則，書中以豐富的插圖及清晰易懂的圖表加以解說趾徽。讀者可從這些法則中续滋，快速地吸收寶貴經(jīng)驗，避免犯錯孵奶，更可啟發(fā)許多新靈感與創(chuàng)意疲酌。
如果說你寫文案不顧版面的編排、閱讀的習慣與設(shè)計概念的話，我只能說在現(xiàn)在是很危險的一件事朗恳，你的設(shè)計師會讓你很危險湿颅。
尤其在傳播媒介越來越多元的情況下，重視末端呈現(xiàn)是一個很重要文案專業(yè)精神粥诫。
最后油航，看完這些之后，再讀下面這兩本怀浆。
8.《引誘科學》-班．帕爾
臺灣廣告導演 Kurt盧建彰：「如果可以谊囚，我想阻止這本書出版！」
班．帕爾（Ben Parr）認為执赡，?能不能抓住群眾的注意力镰踏，才是這時代成功與失敗的重要關(guān)鍵。
他歸納出七大「吸睛法則」沙合，這是捕獲注意力的必備工具奠伪，也是「引誘科學」的心臟與靈魂──
自動誘因：顏色、聲音首懈、氣味……利用感官線索绊率，使人們產(chǎn)生自動反應(yīng)。
框架誘因：改變?nèi)藗兿敕☉T性猜拾，跳脫原有的架構(gòu)即舌，他們就會更重視你。
顛覆誘因：打破常規(guī)挎袜，違反人們的期待，出奇不意會更惹人注意肥惭。
獎勵誘因：不只給錢盯仪、送優(yōu)惠、送獎品蜜葱，怎樣獎勵更有效全景？
信譽誘因：靠專家、意見領(lǐng)袖牵囤、群眾的名氣爸黄，影響力更勝品質(zhì)。
懸念誘因：制造神祕揭鳞、吊胃口炕贵、待解之謎……，讓人的完成強迫癥發(fā)作野崇。
肯定誘因：想被認得称开、想被賞識、想被同理心對待，肯定別人你就值得受注意鳖轰。
9.《麥肯錫的寫作技術(shù)與邏輯思考》-高杉尚孝
迄今一本教你「用語言完成邏輯思考」的工具書
你會用「沒有主詞的句子」驅(qū)使人行動嗎清酥？
頂尖文案的竅門不是形容詞，而是用對連接詞蕴侣！
本書傳授的寫作技巧焰轻，從用字、句型到文章結(jié)構(gòu)昆雀，不但可以讓你邏輯變強辱志，更能夠凸顯個人做事與領(lǐng)導能力。你的口才會自然變好忆肾，因為言之有物荸频，你的好報告、好文案客冈，自動彰顯了你自己旭从。
這兩本的意義在于，讓你在撰寫銷售文案時场仲，可以好好整理你的思考與方向和悦，避免過于發(fā)散式的思考，反而不知從何下手渠缕。
當然不是讀完這些書才能寫銷售文案鸽素，基本上讀完前三本就可以開始寫了，然后邊寫邊讀亦鳞、邊讀邊測試馍忽、邊測試邊優(yōu)化再讀砰碴。
理論與實務(wù)的搭配進行外盯，才能真正對你的文案成長有幫助。
以上是銷售型文案部份壶硅，大概做電商的朋友們會比較需要徒探。
接著是做創(chuàng)意型文案瓦呼，以我們來稱叫作展示型文案，屬于需要比較多點創(chuàng)意测暗、精神主張型的文案央串。
這類型文案比較適合寫精神標語、做品牌廣告等碗啄，也會比較多情感溫度质和、趣味發(fā)想與文辭變化。
但是創(chuàng)意的來源不限于書本挫掏，反而是生活更多一些侦另，讀這類的書是屬于增加精神養(yǎng)分的程度比較多，因此書的類型以案例、創(chuàng)意思考為主褒傅。
首先是近年來我喜歡的弃锐。
1.《文案力：如果沒有文案，這世界會有多無聊殿托？》-盧建彰
文案的魔力足以讓人失去理智霹菊，明明不需要的東西，卻突然好想要支竹，甚至殊不知他所想要的東西即使不平庸旋廷，也沒什么了不起，那樣的文案一定不是寫在廣告上礼搁，而是寫在人們的心上饶碘。
文案是一種力量嗎？或者說文案有力量嗎馒吴？那就看扎运，你有多尊敬你的工作。
由盧導寫的文案書饮戳，佛心來著豪治，整本書都是學習，封面也是最好看的(私心)扯罐，在此獻上我的敬意负拟。
2.《日本最創(chuàng)意！博報堂的新人培訓課》-高橋宣行
◆ 不要從固有概念中找答案歹河，要為對方量身訂做
◆ 若沒有同理心掩浙，就不會明白該怎么寫企劃
◆ 即使看著相同的東西，創(chuàng)意愈高的人秸歧，愈有驚人發(fā)現(xiàn)
◆ 要增加詞匯量涣脚，才能具體表達腦中的模糊概念
這就比較屬于教學的部份，關(guān)于一些創(chuàng)意的思考與精神寥茫，深入淺出好懂，細細閱讀都是脈絡(luò)矾麻。
3.《文案不哭》-樂劍峰
整本書都是案例纱耻，搜集了比較近代的廣告文案，有平面有影像里的文字险耀，尤其關(guān)于廣告臺詞的撰寫弄喘，抽取后獨自看別有一番風味。
樂劍峰另一本根據(jù)其高校課程及企業(yè)實訓教案甩牺，專著《廣告文案The Power of Words》
4.《定論：印度頂尖文案密音》
(無圖)（誰有電子版呢文案君跪求Ｄ⒅尽！！）
是屬于印度的廣告案例急但，給了很多不同角度的思考澎媒，而且有一部份融合了宗教的思維在里頭，很適合思考信仰與生活的影響波桩。
（文案君曾發(fā)過定論相關(guān)案例）可點擊鏈接閱讀：
16名印度頂尖文案「THE LAST WOED」中文版—《定論》直擊人心的序言
5.《全球一流文案：32位世界頂尖廣告人的創(chuàng)意之道》-克朗普頓
這本比較雜一點戒努，需要花點時間抽取與消化，而且里面每一個人的思考維度都不太一樣镐躲，我覺得也是一種很特別的鍛練储玫。
本書既有嚴肅正經(jīng)的敘述，也有看似油腔滑調(diào)的調(diào)侃萤皂，是一座滿是智慧撒穷、提示和技巧的寶庫。希望它讀起來輕松愉快裆熙，同時又于你有益端礼。
32位全球一流文案大師，32篇親筆書寫的創(chuàng)作之道弛车，200幅得意廣告文案作品齐媒！
本書書摘插畫（來源當當）：
6.《蔚藍詭計》-喬治．路易斯、比爾．皮茨
原文作者：George Lois and Bill Pitts
在本書纷跛，作者喬治·路易斯用自己幾十年的傳奇職業(yè)生涯作為證據(jù)喻括，說明了什么是真正的大創(chuàng)意。
他從一個廣告人的視角贫奠，記述了大量鮮活生動的廣創(chuàng)意故事唬血，這些故事不僅反映了許多美國政客、大企業(yè)家和廣告人的奇聞逸事唤崭，以及美國社會中許多重大的社會事件拷恨，同時還闡發(fā)了廣告的精髓、揭示了廣告的本質(zhì)谢肾。
跟銷售派不同的論述腕侄，討厭定位、不喜歡什么廣告科學芦疏，追求創(chuàng)意與顛覆冕杠，認為廣告是藝術(shù)。
讀起來很過癮很爽快酸茴，我想許多廣告文案都很希望能夠這么豪爽吧分预。
７.《廣告文案：創(chuàng)思原則與寫作實踐》－邱順應(yīng)
這本是教科書了，有完整的章節(jié)與結(jié)構(gòu)薪捍，真有要走這條路的可以一讀笼痹，感受扎實填充的樂趣配喳。
我個人比較喜歡的大概是這幾本，跟廣告文案比較相關(guān)一些凳干，大多是案例居多晴裹，也算是多累積自己的高度。
接下來是關(guān)于故事文案的部份纺座，也是文案很重要的一個區(qū)塊息拜。
但是由于很常與說故事行銷的領(lǐng)域重疊，精神雖一樣净响，但表達型式不同少欺，因此閱讀上都可以看。
而如果真的要了解撰寫故事的精神馋贤，我就推這3本就好了赞别。
1.《大小說家如何唬了你？一句話就拐走大腦的情節(jié)制作術(shù)》-麗莎．克隆
光有熱情配乓，不足以造就一個能立刻吸引讀者的故事仿滔。
很多人都認為：想要寫出成功的故事，必須學會把文字寫得漂亮點犹芹，但這對作家們可說是最具殺傷力的觀念之一崎页！如果真的很會「說故事」，就算文字差一點腰埂，殺傷力其實遠比所想像得還小飒焦。
2.《超棒小說這樣寫》-詹姆斯．傅瑞
我認為寫小說是文案很棒的腦力鍛煉，有點像是跑馬拉松一樣屿笼。能夠完成十萬字的小說牺荠，如同跑完一趟半馬，你的體力基礎(chǔ)已經(jīng)超越許多普通人了驴一。
而書里雖然是教寫小說休雌，但好的小說本身就是好的故事。
從寫精彩小說得到故事的敘述架構(gòu)與精髓肝断，對于寫故事文案是莫大的幫助杈曲。
3.《只要出問題，小說都能搞定》-朱宥勛
以現(xiàn)在社群傳播故事的精神胸懈，朱老師這一本很值得一看鱼蝉，做了很多切合時代的剖析與案例。
然后就是詩詞散文類了箫荡，這部份就比較多也比較雜了，屬個人喜好選擇渔隶。
私心推黃麗群老師與許維菁老師的書羔挡，是我個人很喜歡的筆觸與文風洁奈。
老師們書比較多，就不特別指名了绞灼。
最后是一些工具書利术，輔助你在寫文案時的辭匯與轉(zhuǎn)化的。
1.《如何捷進寫作詞匯》-黃淑貞
這系列我都有低矮，分類很清楚印叁，當作字典查比網(wǎng)絡(luò)的還方便。
2.《逼人買到剁手指的77個文案促購技巧：抓住眼球军掂、刺進要害轮蜕、留在心上的廣告文案力》-川上徹也
(這書名超長逼死人)
提供許多可以直接使用的語句小技巧，適合做為最后修飾的時候使用蝗锥。(寫Call to Action的時候蠻好用的)
好文案必備３要素：
１.抓住眼球跃洛！
２.刺進要害！
３.留在心上终议！
把上列三點當口訣汇竭，搭配書中提供9大面向、77個文案技巧 穴张，每逢文案卡關(guān)就拿出來念三遍细燎，包管你文案力如日中天！
剩下的工具就是網(wǎng)絡(luò)比較方便了皂甘，所以這部份基本上不需要準備太多玻驻。
目前大概就是這些了。
好書太多叮贩，難免有遺珠之憾击狮，還請多多見諒。
以上這些書單推薦我都沒有收錢益老，也不保證學習成效彪蓬，只分享給喜歡閱讀書本學習的人。
如果想在這條路上持續(xù)地走捺萌，除了廣告行銷類的書之外档冬，建議經(jīng)濟學的書也多看一點，然后輔助些文學類的書平衡一下腦袋桃纯。
除推薦書之外酷誓，更多是是你自己有興趣的閱讀，承開頭所說态坦，看書是練腦的體力盐数，多看點都是好的。
當然看完書也不代表就會寫文案伞梯，有些人沒看書就會寫玫氢。
因為生活就是最好的書了帚屉。
只是看書會學比較快一點，然后就是努力的練跟做了漾峡。
這時代比較好一點攻旦，有數(shù)據(jù)輔助優(yōu)化，對于銷售型來說有很明確的路可以走生逸。
但可惜牢屋，人心還是有太多無法摸清的變化，我們都還在努力槽袄。
所以除了數(shù)據(jù)之外烙无，感知與洞察的俱備也不可少。
這條路很長掰伸，我們都還在持續(xù)學習皱炉。
向愿意持續(xù)學習的你，獻上我的敬意
