DAVID?ABBOTT
帶入自我憋他，用自己的生活活化文案
用視覺(jué)的想象思考（從視覺(jué)角度想象思考文案。文字與畫(huà)面結(jié)合）
事實(shí)般的明細(xì)
坦白
避免厭煩
JOHN?BEVIN
文案工作是發(fā)現(xiàn)的過(guò)程昼弟，遵循直覺(jué)，盡可能搜集信息。
用語(yǔ)言將潛在消費(fèi)者和產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)扯躺。對(duì)潛在消費(fèi)者比對(duì)產(chǎn)品更了解。
寫(xiě)作的情感和情緒
TONY?BRIGNULL
了解客戶
文字圖像化
TONY?COX
講個(gè)一開(kāi)頭就能吸引讀者的好故事
文案能以視覺(jué)的想象思考
避免：極端語(yǔ)句蝎困，形容詞濫用录语，信口開(kāi)河，過(guò)分強(qiáng)調(diào)
TIM?DELANEY
逐字斟酌
資料完整
SIMON?DICKETTS
對(duì)語(yǔ)調(diào)堅(jiān)持不懈禾乘；
陳述事實(shí)之外要找到一種態(tài)度
JIM?DURFEE
盡除所愛(ài)澎埠，精益求精
寫(xiě)作多以短句和簡(jiǎn)短言語(yǔ)，少用形容詞
困窘測(cè)試
用力傾聽(tīng)
PAUL?FISHLOCK
寫(xiě)最少的字始藕，說(shuō)清重點(diǎn)
RICHARD?FOSTER
陳述事實(shí)
濃縮
NEIL?FRENCH
不輕易動(dòng)筆
同類競(jìng)品研究
寫(xiě)出與競(jìng)爭(zhēng)者不同的文案
寫(xiě)廣告的規(guī)則：標(biāo)題蒲稳，圖像，內(nèi)文鳄虱，商標(biāo)
STEVE?HAYDEN
了解人性
找出客戶“最好的自我”弟塞，把他表現(xiàn)出來(lái)
將個(gè)人小世界與大世界關(guān)聯(lián)（出人意料的切入點(diǎn)）
一個(gè)好開(kāi)頭
有趣
真實(shí)
STEVE?HENRY
跟藝術(shù)指導(dǎo)溝通（文字與畫(huà)面結(jié)合）
嘗試提高內(nèi)文可讀性
不同的廣告內(nèi)文有其獨(dú)特性
與眾不同
SUSIE?HENRY
挑動(dòng)興趣，小心陳詞濫調(diào)拙已，言之可信
傳遞熱情
ADRIAN?HOLMES
動(dòng)筆之前想清楚架構(gòu)
令讀者有所得
寫(xiě)的越平决记，偶爾冒出的花頭效果越好
大聲閱讀自己的文案
把文案當(dāng)作視覺(jué)元素
奏鳴曲結(jié)構(gòu)：呈現(xiàn)，展開(kāi)倍踪，再現(xiàn)
LIONEL?HUNT
和最好的藝術(shù)指導(dǎo)一起工作（文字與畫(huà)面結(jié)合）
MIKE?LESCARBEAU
內(nèi)文文案的語(yǔ)氣系宫、風(fēng)格和長(zhǎng)度由產(chǎn)品的性質(zhì)決定。
“隔夜測(cè)驗(yàn)”裁剪掉壞作品
忽視規(guī)則
BOB?LEVENSON
知道自己在說(shuō)什么（資訊性和說(shuō)服性）
記得是誰(shuí)在說(shuō)話（稱呼對(duì)象明顯建车、突出扩借、一致）
在對(duì)誰(shuí)說(shuō)（深入了解用戶，創(chuàng)造出自己的消費(fèi)者）
不守規(guī)則
走出辦公室（看缤至，體驗(yàn)）
ALFREDO?MARCANTONIO
發(fā)現(xiàn)潮罪，重寫(xiě)有利事實(shí)
原始資料更可信
形容詞避免
模仿
值得參考的表現(xiàn)手法：三列法，二元對(duì)比
ED?McCABE
思考不寫(xiě)作，寫(xiě)作不思考
TIM?MELLORS
視覺(jué)迸發(fā)靈感
BARBARA?NOKES
訪談相關(guān)用戶
整理事實(shí)和圖表嫉到，鉆到目標(biāo)消費(fèi)者心里沃暗。（同理心）
剪裁
CHRIS?O’SHEA
勾勒用戶畫(huà)像，對(duì)話
言簡(jiǎn)意賅
善用標(biāo)點(diǎn)
朗讀檢查
TIM?RILEY
同業(yè)敦促
讀老廣告尋求靈感
簡(jiǎn)單陳述事實(shí)
ANSREW?RUTHERFORD
勸服性銷售：引注意何恶；引興趣孽锥；挑出目標(biāo)；產(chǎn)品優(yōu)越性展示细层；擺事實(shí)惜辑；創(chuàng)造短缺；可信度疫赎；搞定銷售
JOHN?SALMON
以標(biāo)題圖片吸引興趣
首句延續(xù)標(biāo)題概念盛撑，吸引閱讀次句
和消費(fèi)者直接對(duì)話，使用能使消費(fèi)者覺(jué)得可信并且深具同感的語(yǔ)言傳達(dá)產(chǎn)品利益
文案的形貌和排版
PAUL?SILVERMAN
陳述正面事實(shí)虚缎，忽略負(fù)面
截稿挑戰(zhàn)
文字的速度感
挑剔文字
段落轉(zhuǎn)換
雙關(guān)語(yǔ)妙用
動(dòng)詞比形容詞更快呈現(xiàn)圖像
JOHN STINGLEY
特別注意自己的第一個(gè)概念撵彻。
不要太早停止思考钓株。
了解產(chǎn)品目前的印象实牡。
把自己就位在消費(fèi)者的想法里。
擁抱變遷轴合，并且努力了解造成變遷的原因创坞。
避免發(fā)展風(fēng)格。用人們自己的語(yǔ)言和他們溝通受葛。
INDRA?SINHA
好的文案具有一種由技巧题涨、理性與情感結(jié)合起來(lái)的邏輯。
為真正相信的產(chǎn)品和理念工作
TOM?THOMAS
1总滩、展現(xiàn)對(duì)閱聽(tīng)眾要求的了解纲堵。
2、挑戰(zhàn)公認(rèn)的事實(shí)闰渔。（意外）
3席函、用事實(shí)宣稱
4、讓讀者信服
5冈涧、讓讀者不得不信服（一個(gè)無(wú)法反駁的觀念）
6茂附、成為同類產(chǎn)品中的最佳選擇
7、創(chuàng)造購(gòu)買的渴望
一家之言
一個(gè)好文案督弓，必須有將文字和視覺(jué)相結(jié)合的能力营曼。文案創(chuàng)作時(shí)從視覺(jué)的呈現(xiàn)形式、排版效果等有意識(shí)為視覺(jué)留余地愚隧。
一個(gè)好文案蒂阱，必須充分尊重和了解自己的產(chǎn)品（客戶）、洞悉產(chǎn)品對(duì)應(yīng)人群的需求。搜集在前录煤，動(dòng)筆在后虱痕。真誠(chéng)、真實(shí)才是讓消費(fèi)者信服的最大秘訣辐赞。
